HATSU, Libertad de creación

Formato Brief de campaña

¿Cuál es el producto o servicio?

Hatsu, un concepto Japonés que significa ‘’el inicio’’, esta marca da nombre a una
bebida de té caracterizada por sabores y mezclas de frutas exóticas, este producto
viene en un envase simple e impactante que conserva el sabor y elementos del té
tradicional. Se incorporó en el mercado y terminó su proceso jurídico, societario y
legal a principios de 2016.
La botella de Hatsu se encuentra en presentaciones de 400 ml y 591 ml, y tiene una
boca de 38 mm de diámetro para tapa twist off, que permite fácil apertura,
hermeticidad y portabilidad. La etiqueta, pieza termoencogible de cuerpo completo,
posee como elementos clave el manejo sencillo de la marca y la asociación de un
color a cada sabor.
¿Cuál es el grupo objetivo al que se dirige?
El público objetivo de la marca son personas de estrato medio-alto que les gusta
cuidarse pero a la vez quieren disfrutar de una bebida con un delicioso sabor. El
estilo empaque de Hatsu es elegante, sobrio, creativo y minimalista, lo que da la
sensación de que no sólo se está consumiendo té, sino también estilo.
¿Qué se espera que la publicidad logre?
Hatsu en su comunicación le expresa al consumidor que es una marca cercana,
divertida e innovadora, presente en la vida de los clientes y que todas sus
innovaciones son pensadas en ellos, porque saben que todos su público es muy
diverso, pero todos poseen algo en común: les gusta el té y valoran sus beneficios.
Por esta razón, libertad de creación busca darle a conocer a los consumidores las
posibilidades que brinda el té de crear e innovar con la preparación de cócteles
saludables.
¿Qué queremos que haga el grupo objetivo como resultado de la publicidad?
Como resultado de esta publicidad se busca que la audiencia conozca las
alternativas que este producto posee y disfruten de una bebida sana y diferente que
se ha posicionado iconográficamente, apropiándose de un estilo de vida con su
simplicidad y colores.
Fortalezas del producto:
- Confiabilidad y trayectoria en el mercado
- Diversidad de sabores
- Tecnología y desarrollo en el producto (Empaques eco friendly)
- Posicionamiento a nivel nacional e internacional
- Estándares de calidad
- Innovación y buena mezcla de marketing

Debilidades del producto

- Baja inversión en medios (publicidad)
- Fuerte competencia con marcas como: Fuze Tea, Suntea, Mr Tea, Lipton,
entre otros.
- Distribución exclusiva (restrictiva cobertura del mercado) solo uno o unos
cuantos distribuidores en el área determinada, en este caso Postobón es su
principal distribuidor.

Insight del consumidor (ideas preconcebidas que el cliente tiene respecto al tema)

- La botella es muy bonita, con colores muy llamativos

- Es un té muy exclusivo, su diseño llama la atención
- Puedo acompañarlo con todas mis comidas
- La variedad de sabores es muy amplia.
- Puedo llevarlo a cualquier lugar

¿Cuál es la recompensa que recibirá el cliente?

PLANO EMOCIONAL: el consumidor vivirá nuevas experiencias creando cócteles
y mezclas saludables (otra forma de tomar té).
Gracias a la variedad de sabores, existe la posibilidad de variar mezclas y cócteles,
entre sus sabores se encuentra:

- Té blanco y mangostino
- Té amarillo con carambolo y flor de loto
- Té verde con yuzu y manzanilla
- Té azul con granada y mora azul
- Té blanco con flor de cerezo
 - Té de rosas y lychee
- Té rojo pu-ERH con frutos rojos
- Té blanco con jugo de uchuva, con mango y marañon
- Té negro y limón

TONO DE LA CAMPAÑA:
El tono de la campaña es cercano y dinámico; sitúa al consumidor en un contexto
divertido, próximo y saludable.
Hatsu es global, visionario, viajero, alegre, sensible, artístico, curioso, maravilloso,
con encanto y consciente.

¿Dónde hacer publicidad?

Esta publicidad puede presentarse en varios medios escritos y visuales como
comerciales de televisión, páginas web, revistas, redes sociales, vallas publicitarias,
entre otras.
Presenta la opción de múltiples plataformas digitales y medios tradicionales como
la televisión y la prensa.