RESUMEN

La planeación del presente proyecto se realizó basado en la Fundación Hogar el Divino Niño con la
intención de mejorar la calidad de vida de muchos de los niños y jóvenes que hacen parte de ella.
La Fundación Hogar el Divino niño, es una institución sin ánimo de lucro, que funciona desde el año
1994 por iniciativa de Monseñor Mario Escobar Serna, Obispo de la Diócesis de Palmira en esa
época, y actualmente Monseñor Orlando Corrales García Obispo titular quien sigue apoyando la
obra con un gran sentido de solidaridad por la institución. Dona el terreno para la sede propia.

La Fundación tiene como objetivo Proteger, Educar, Formar, Recrear, Capacitar, integralmente a los
niños y niñas más vulnerables de la ciudad de Palmira, en las edades 4 a 17 años, en peligro moral
y/o físico sin distinción de sexo, raza y religión es esta la razón por la que he decidido implementar
una herramienta que tenga como fin apoyar a los chicos pertenecientes a la Institución incluso en
la distancia sacando a relucir sus talentos, habilidades y conocimientos, con esto, logrando
motivarlos a querer construir un mundo mejor y ser parte del cambio.

PERFIL DEL PROYECTO

 PROBLEMAS
Debido a la Ubicación de la Fundación y a las actitudes de muchos de los chicos que ellos
reciben, existe un problema grande al querer erradicar en parte la mendicidad y la
delincuencia, al querer educar Integralmente en los aspectos biopsicosocial y espiritual de
los niños o niñas más vulnerables de la ciudad, al querer capacitar al menor Intelectual y
Académicamente, con un educación formal, según la aprobación de la Secretaría de
Educación Departamental mediante decreto No. 1235 del 17 de Julio de 2002, al brindar
una alimentación adecuada para los niños y niñas en crecimiento con el fin de disminuir las
secuelas que puedan ocasionar una desnutrición en el menor pero en especial, crear una
conciencia moral en los menores que permitan convertirlos en ciudadanos útiles a la
sociedad, constructores de paz.
 OBJETIVOS
Realizar una campaña que se convierta viral, una campaña que haga a los chicos de la
Fundación unos protagonistas, que las personas conozcan muchos de los talentos que
existen en sus jóvenes y además los apoyen. Una herramienta que permita ser una fuente
de ingresos, que se extienda en Colombia y motive a los ciudadanos a proteger a los suyos.
- ESPECÍFICOS
1. Motivar a los chicos a que brillen por si mismos en sus diferentes talentos (Dibujo,
teatro, música, fútbol, ciencia)
2. Incluir a los chicos que suelen tener problemas en la calle a que hagan parte de los
espacios que la campaña ofrecerá, para crear en él amor hacia algún futuro hobby y
logre dejar sus posibles malos vicios.
3. Recoger fondos con los que la Fundación podrá fortalecerse educativamente y así
implementar muchas más posibilidades de apoyo con sus infantes.
4. Eliminar el ocio y darles a todos los chicos la oportunidad de sentirse grandes y útiles
para la sociedad.
 5. La campaña se convierta en una gran red y en el futuro pueda relacionarse con otras
fundaciones que la implementen y así hacer de Colombia un país responsable por el
futuro de sus niños.
6. Brindar, aportar nuevos conocimientos a los jóvenes y niños para que crezcan
culturalmente.

 JUSTIFICACIÓN
Debido a que la Fundación carece de recursos para los jóvenes y niños que allí residen y
además muchos de ellos … Se busca implementa una campaña que acoja a sus integrantes
(administrativos y ayudantes, hasta los participantes de esta) que logre profundizar en
muchos de los gustos que tienen en común para inclinar el futuro de la juventud hacia las
buenas acciones e incluso el conseguir un trabajo honesto.
Otra gran ayuda es, que los medios que se usarán para comenzar la campaña no son costos
y podrían obtener grandes beneficios a corto, mediano y largo plazo.

 ANTECEDENTES
La fundación por si misma siempre ha intentado cumplir algunos propósitos que hasta la
fecha continúan en desarrollo, propósitos que serán mucho más fáciles de alcanzar luego
de comenzar dicha campaña. “Toda educación es base general para que el alumno pueda
asimilar otras disciplinas intelectuales, esta Institución Educativa se propone desarrollar
con el alumno la capacidad crítica y analítica del espíritu científico, mediante el proceso de
adquisición de los principios y métodos de las áreas de conocimiento para que participe en
la búsqueda de alternativas y soluciones a los problemas de su entorno, promover en el
alumno la capacidad de crear, adoptar y transferir la tecnología que se requiere en los
procesos de desarrollo en Colombia y además formar alumnos para desempeñar el
liderazgo, en el amor, la verdad, el arte, la naturaleza y el deporte”

 MARCO TEÓRICO
1. ¿Cómo los menores llegan a esta lamentable situación?
- Provenientes de familias en extrema pobreza y/o disfuncionales.
- Desertores de la educación formal.
- Tiempo libre en calle.
- Migrantes permanentes y ocasionales que recurren a la mendicidad.
- Hermanos/as de niñas, niños o adolescentes callejizados.
- Con antecedentes de maltrato físico, sexual y psicológico.
- Han roto o mantienen un débil vínculo familiar.
- Algunos se encuentran en infracción menor y consumo primario de drogas

Esta situación conlleva a que los niños y adolescentes no sólo se encuentren expuestos a
escenarios de riesgo, sino también al deterioro progresivo y a la deshumanización personal
profunda. ¿Por qué?
Porque sufren una grave vulneración de sus derechos a la protección, a la recreación y los
espacios para vivir su infancia, a educación y seguridad. Esto genera traumas profundos que
requieren procesos terapéuticos educativos y experiencias sanadoras de gran alcance.

2. Beneficios del arte en la juventud

El arte es la manifestación de la actividad humana mediante la cual se expresa una visión

personal y desinteresada que interpreta lo real o imaginado con recursos plásticos,
lingüísticos o sonoros.

Forma de expresión: ¿quién en su vida no ha tratado de decir o expresar algo, pero no

encuentra la forma de hacerlo? pues bien, el arte en los jóvenes es una herramienta que les
permite expresar sus emociones, ideologías, vidas, experiencias, recuerdos, entre otros. Ya
sea como artistas creando arte en cualquiera de sus expresiones, o como espectadores,
encontrando sensaciones que le vinculan al arte observado.

Vínculo emocional: en la adolescencia es común llegar a sentir que nadie nos entiende, sin
embargo, a través del arte, los jóvenes pueden llegar a sentirse identificados con una obra
de arte, creando una conexión al sentir que otra persona en algún momento pasó por lo
mismo.

Estimulación de creatividad: el arte desarrolla el potencial creativo en los jóvenes, esta

creatividad que puede manifestarse en cualquier momento de nuestra vida, y que necesaria
para enfrentar las exigencias del desarrollo científico, económico y social.

Ampliar el conocimiento: el arte en los jóvenes les ayuda a comprender mejor el mundo,
su historia y su evolución a través del tiempo, aprendiendo de otras culturas que los
enriquecen.

Desarrollo de la personalidad: los jóvenes adquieren expresiones y comportamientos que

adoptan tanto en lo emocional, como en lo cognitivo; ayudando en el desarrollo de su
individualidad y de su autoestima, con una personalidad creativa e inventiva que favorece
su expresión, percepción, y organización.

Vida sana: el arte puede ayudar a los jóvenes alejados de los malos vicios como lo es el
alcohol y la drogadicción.

Sentir placer: Disfrutar del arte produce un gran placer lo que serena y tranquiliza a los
jóvenes, ayudando a que los problemas, cambios y miedos que viven la mayoría en esa
etapa sean más llevaderos.

3. Marketing social

El concepto de Marketing Social data de julio del año 1971 y lo utilizaron Kotler y Zaltman,
para aplicar el uso de los postulados y técnicas del marketing comercial, en campañas de
bien público o la difusión de ideas que beneficien a la sociedad.
 Desde entonces, este concepto se utiliza para referirse al diseño, la puesta en práctica y el
control de programas que tienen como objetivo, promover una idea o practica social en una
determinada comunidad.

El Marketing Social es además un instrumento para lograr un cambio de conducta favorable

en las personas que integran las sociedades las cuales, tienen diferentes problemáticas que
la afectan como la violencia, la prevención del delito, el alcoholismo, el tabaquismo, la
protección del medio ambiente, la drogadicción, el sexo irresponsable, el embarazo no
deseado, conservación de la salud y la nutrición, el cuidado de los ancianos, niños, etc. y
para mejorar, debe encontrar soluciones a estas y otras problemáticas.

4. Campañas de Marketing Social

Una campaña es útil para educar, persuadir o convencer al público respecto de temas
específicos. Causa impacto en un gran número de personas y este puede ser mayor impacto
en la medida en que un número importante de gente se compromete a trabajar por ella. Es
valiosa además para crear opinión pública sobre ciertos temas que afectan a la comunidad,
tal es el caso del arrojo de desechos contaminantes de algunas fábricas, lo cual perjudique
el entorno local y su buen desarrollo. Por otra parte, estas pueden emplearse con un fin
educativo en la población esbozando un realce de los valores humanos y actitudes de
cortesía, por aludir un ejemplo. Muchas campañas se destinan a lograr el apoyo para
iniciativas en la comunidad a fin de gestionar recursos materiales y humanos en alguna tarea
de peso dentro de la misma, o como es usual, para promover la salida de un nuevo producto
al mercado.

En resumen, las campañas son siempre necesarias y armonizan en la consecución de los

planes comunicativos y de concientización.

Es importante asociar a ellas formas que correspondan a las necesidades informativas y

comunicativas de los destinatarios.

 DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO

Se desarrollará una campaña llamada “Somos” … “Somos familia”, somos cultura, somos
amigos, somos sociedad, somos el cambio, somos ciencia, somos tecnología y progresos,
somos el futuro y demás.
La idea principal es acercarse a la comunidad de la Fundación Hogar del Divino Niño y
consultar cuales son los intereses de sus integrantes, luego hacer una planeación de los
diferentes espacios que se abrirán para compartir aquellos gustos y enseñarles a aquellos
interesados, luego de esto, ajustar la campaña a sus talentos y comenzarla a viralizar con la
intensión de concientizar a la población de la valiosa juventud que posee y además motivar
a que representen como apoyo a sus jóvenes, ya sea mediante recursos monetarios, clases
de diferentes áreas, espacios recreativos, espacios culturales, bienes o aportes a la
Fundación. Para llegar a esto, por medio de la tecnología se creará una aplicación donde se
dará la oportunidad a los colombianos de apadrinar a los chicos que deseen o que, en su
defecto, hagan aportes voluntarios para contribuir al bienestar del futuro de ese chico.
 Además, hacer uso de las redes sociales y viralizar la campaña para que todos tengan
conocimiento de lo que se puede lograr si te dedicas a ayudar a los demás.
Esta campaña como herramienta, ayudará directamente a la Fundación, que además de ser
aspirante para el desarrollo de la tecnología… Podrá ayudar al futuro de los jóvenes
palmiranos de la localidad.

ESTUDIO TÉCNICO

Las campañas sociales, de la misma forma que la presencia online, deben tener un por qué, una
razón de ser y unos objetivos claros y bien pensados con anterioridad. Buena parte del éxito o
fracaso de las campañas en social media dependerán del trabajo previo, porque las estrategias se
fijarán de acuerdo a la consecución de estos objetivos, y nunca al revés. Uno de los errores más
repetidos por parte de empresas “recién llegadas” a las redes sociales en las campañas de social
media, es la tendencia a desarrollar esa presencia “sin rumbo” o con unas metas que no
complementan al plan de marketing general de la empresa.

1.- Establece los objetivos de tu campaña social

Lo más importante antes de crear una campaña de marketing es saber muy bien que metas tienes.
Por un lado, hay ciertas campañas sociales que buscan recoger donaciones, otras que necesitan
vender un producto para obtener fondos, y otros que solo buscan crear consciencia sobre un
problema. Por esto, es fundamental que sepas que necesitas de tu campaña, pues de esto depende
como vas a sacar a flote tu plan de mercadeo.

2.- Identifica las creencias y valores de tu audiencia

Conocer muy de cerca de tu público es esencial cuando hablamos de marketing social, pues solo así
se puede realmente saber si la campaña va a hacer el impacto necesario.

Antes de lanzar tu plan al ruedo, investiga muy de cerca que cosas le interesan a la audiencia que
estás segmentando, también ten en cuenta cuáles son sus valores, sus planes, sus sueños, etc. Si
conoces personalmente a tu cliente, entonces sabrás como entregar contenido relevante que llame
su atención.

3.- Lenguaje aceptable

No todas las campañas tienen limitaciones en cuanto a lenguaje, pero el marketing social si lo tiene.
Es tu labor saber escoger palabras específicas que cautiven a tu público por su emotividad o
importancia, pero al mismo tiempo es tu labor saber cuáles palabras son controversiales y no se
pueden incluir. El marketing social es una labor humana, por lo que no se puede volver un tema de
discusión o contención, sino inspirar al cliente a ayudar a la causa.

4.- Multimedia de impacto

Este concepto utiliza los recursos de multimedia para llamar la atención del lector o miembro de la
audiencia, pues ahora todo se mueve alrededor del video, de las fotos, del audio, y demás. Para que
tu campaña sea realmente exitosa es necesario que incluyas todos estos elementos, pues solo así
llegaras a captar la atención del cliente. Por medio de video emotivo—sea una historia triste, o un
cuento con un final feliz—tanto con uso de imágenes de alta calidad que demuestren emoción,
haces que tu campaña generé más tráfico y conmueva lo suficiente a las personas para que
respondan a tu llamada a la acción.

5.- Sitio web claro y óptimo

Hoy en día el éxito de toda campaña de marketing depende de su sitio web, pues si una persona ve
un comercial interesante y luego va a responder al llamado de acción y resulta que la página web
no funciona, entonces la campaña será un fracaso. Por lo mismo debes enfocarte en crear una
página de aterrizaje que sea responsivo y se pueda ver desde todo dispositivo, pero además que
incluya toda la información necesaria para que el cliente responda adecuadamente, y en el caso del
social marketing, es primordial que haya métodos de pago fáciles, así la persona se verá mucho más
inclinada a ayudar a la causa.

IMPACTO CULTURAL

 El desarrollo cognitivo y el éxito académico de los niños. Las actividades realizadas están
destinadas a tener un efecto positivo, no sólo porque ayudan a los niños a adquirir
habilidades específicas al incluir materias artísticas en su plan de formación, sino también
porque aumentan su motivación para aprender, ofreciendo conocimientos generales
aplicables a otras áreas de aprendizaje, sobre todo la lectura y el dominio de la lengua, o las
matemáticas;
 La adquisición de determinados rasgos de personalidad: autoconfianza, perseverancia,
creatividad, imaginación, capacidad de expresar y reafirmarse, desarrollo del espíritu
crítico;
 La adquisición de habilidades sociales: tolerancia, atención a los otros, capacidad de
interactuar y cooperar con los demás, capacidad para resolver conflictos y, por tanto,
aprender a ser un buen ciudadano; otro aspecto es el efecto sobre el comportamiento de
los niños tanto en clase como en otros contextos sociales;
 Ayudar a reducir la disparidad entre los resultados académicos de los niños privilegiados y
los no privilegiados, las actividades llevadas a cabo en las artes y la educación cultural
pueden tener más de un impacto sobre los niños de medios desfavorecidos que en los que
disfrutan de un entorno familiar y cultural acomodado;
 Ayudar a cada persona a construir su propia identidad cultural, comprender y respetar las
diferentes identidades culturales;
 La sensibilidad hacia las artes.

CONCLUSIONES

Los niños y jóvenes son los actores principales en nuestra sociedad y lo serán de forma activa en un
futuro. Por lo tanto, debemos tratar de cultivar en ellos valores sólidos y buenas costumbres, que
les permitan construir una clara identidad de quiénes son y qué pueden aportar a la sociedad.

El arte y el conocimiento son los medios a través del cual los niños y jóvenes van a poder
desarrollarse, encontrarse a sí mismos y sensibilizarlos con el mundo, por esta y muchas más
razones… “Somos” como campaña ayudará a impulsar los talentos de la juventud palmirana y hará
de esta sociedad, una sociedad más sana concientizada de que el futuro es ahora.