MARKETING MIX

1. “El marketing Mix se constituye en un instrumento fundamentalmente estratégico

y táctico del marketing”. Explique la anterior afirmación apoyados en un ejemplo.
R/. por ejemplo, si una empresa quiere aumentar su participación de mercado,
podría bajar los precios haciéndose mas competitivos y atrayendo mas
consumidores.
. aumentar sus inversiones en las actividades de comunicación (publicidad,
promoción, «merchandising», relaciones públicas, etcétera) para que las mismas
lleguen a un número mayor de consumidores o usuarios potenciales
Ejemplos tomados de ‘El enfoque clásico del marketing Mix’,
2. “Los únicos instrumentos con que dispone el hombre de marketing para lograr sus
objetivos en términos de participación de mercado y rentabilidad es el marketing Mix”
a. Investigue los conceptos de Participación de Mercado y Rentabilidad.
Participación de mercado: Es la cantidad de ventas (en porcentaje) que tiene un producto
o servicio con respecto a las ventas que tienen otras empresas que se encuentran en el
mismo mercado.
Rentabilidad: hace referencia a la utilidad que se recibe por la venta de un producto o
servicio.
b. ¿La participación de mercado y la rentabilidad son conceptos excluyentes o el uno
depende del otro? Justifique su respuesta
R/. estos dos conceptos tienen una relación inversamente proporcional. lo explico: si
quieres aumentar la participación del mercado, ser mas competitivo, bajas los precios lo
que te hace tener una rentabilidad menor. Por el contrario, si tú lo que quieres es dinero,
tener una rentabilidad mayor, pues subes el precio lo que te haría menos competitivo frente
a la competencia. Pierdes participación de mercado. Sin embargo, llevando a cabo una
correcta planificación y ejecución de una estrategia de marketing, estos dos conceptos
pueden llevarse de la mano, ¿Cómo? Usando una técnica llamada ‘’precio dinámico’’. Esta
consiste en ofrecer un precio correcto por un producto específico basados en clientes
específicos. Es decir, estos precios fluctúan en función de la oferta, demanda, el cliente, la
competencia y el tiempo dado en que el se esta ejecutando esta técnica.
De esta manera, se ofrecen diferentes precios a múltiples clientes con diferentes valores
para que todos ellos puedan comprarlo. Se consigue obtener una mayor rentabilidad y
además tener una participación de mercado.
3. Explicar cada uno de los elementos del marketing Mix

Precio: es el valor monetario que se le asigna a un producto para ser comprado por un
consumidor. Este genera los ingresos de la empresa.
Producto: es todo aquello tangible o intangible que engloba tanto a bienes como servicios
que distribuye una empresa para satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores.
Distribución: conjunto de tareas y actividades que realiza la empresa para establecer un
puente entre sus productos y el mercado.
Comunicación: actividades que realiza la empresa para dar a conocer e impulsar su
producto, como estos pueden satisfacer sus necesidades y las ventajas que este tiene. Busca
producir una reacción en el publico que sea atractiva para consumidores y así aumentar la
participación de mercado.