SIGNIFICADO DE LOS COLORES

Por:

Diego Fernando Arango Londoño

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE – SENA

Regional Antioquia
Centro de Comercio
Tecnología en Gestión de Mercados 1692364
Medellín
Agosto de 2019
 SIGNIFICADO DE LOS COLORES

Por:

Diego Fernando Arango Londoño

Germán Darío Hurtado García

Instructor

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE – SENA

Regional Antioquia
Centro de Comercio
Tecnología en Gestión de Mercados 1692364
Medellín
Agosto de 2019
Tabla de Contenido

1 Introducción...............................................................................................................................1
2 Color Blanco...............................................................................................................................2
3 Color Amarillo............................................................................................................................2
4 Color Naranja.............................................................................................................................3
5 Color Rojo...................................................................................................................................3
6 Color Rosa..................................................................................................................................4
7 Color Violeta...............................................................................................................................4
8 Color Azul...................................................................................................................................6
9 Color Verde.................................................................................................................................7
10 Color Gris................................................................................................................................7
11 Color Negro............................................................................................................................8
12 Bibliografía.............................................................................................................................8
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1 Introducción

Sin buscar ser puristas, ni entrar a definir los matices o tonos del círculo cromático,
queremos hacer una pincelada sobre el uso general de los colores aplicados
al neuromárketing, para ayudar a las marcas a elegir los más adecuados para
construir la identidad visual como parte su branding corporativo.
Como siempre, lo primero que debemos tener en cuenta es a quién nos dirigimos,
cómo es nuestro público potencial o buyer persona y dónde vive, porque los
colores pueden tener significados muy diferentes dependiendo de la cultura a los
que los asociamos.
Reaccionamos ante ellos automáticamente y los interpretamos de manera
instantánea y mucho más efectiva que las palabras. Por eso, aunque hay muchos
factores a tener en cuenta en una estrategia de márketing, la psicología del color
es un campo a tener muy en cuenta, no podemos dejar al azar la elección del
color, ya que puede tener un gran impacto inicial y ayudar al recuerdo de la marca
a largo plazo.
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2 Color Blanco

El blanco no es exactamente un color, sino un valor, ya que se obtiene de la suma

de todos los colores.
Significa luz, pureza, bondad, inocencia, tranquilidad, igualdad y unidad…
tiene connotación positiva, pero ¡cuidado! porque en Oriente está vinculado a la
muerte y al luto.
A nivel publicitario, el blanco puede asociarse a frescura, limpieza e higiene, por lo
que está especialmente indicado para productos médicos relacionados con la
salud. O simplicidad si lo vinculamos a tecnología.

3 Color Amarillo

El amarillo es el color del sol y se traduce en optimismo, alegría, felicidad,

energía, brillo, calor, inteligencia.
Si es un amarillo puro se usa para llamar la atención, es símbolo de alerta,
especialmente si se combina con el negro. En la naturaleza, algunos animales
tienen manchas amarillas y negras para alertar a sus predadores, ya que puede
estar indicando la presencia de sustancias tóxicas en su piel.
Es un color muy desenfadado, por lo que en publicidad no es recomendable
usar el amarillo para promocionar productos de lujo o prestigio.
En cambio, es ideal para vincularlo al ocio, es un color vital y alegre, estimula la
actividad mental y genera energía muscular. Es muy adecuado para negocios
vinculados a actividades para niños.
Personalidad/Emociones
 Incrementa la alegría y el afecto
 Causa fatiga y tensión en los ojos
 Estimula procesos mentales y el sistema nervioso
 Incentiva la comunicación
Marketing
 Representa optimismo y juventud
 Usado para llamar la atención en las vitrinas
 Muestra claridad
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4 Color Naranja

El naranja es entusiasmo, felicidad, atracción, creatividad, determinación,

confianza, éxito, ambición, estímulo y generosidad. Recoge la felicidad del
amarillo y la energía del rojo.
Es un color muy cálido, sin ser agresivo como el rojo, estimula la creatividad y
tiene un efecto vigorizante, vibrante, extrovertido y desinhibido. Significa aventura,
optimismo, confianza en sí mismo y sociabilidad, por lo que es ideal para la
comunicación con gente joven.
Tiene mucha visibilidad, por lo que también se puede usar para llamar la atención.
En publicidad, el color naranja hace que un producto caro parezca más accesible.
El naranja es muy adecuado para promocionar productos alimenticios ya que
estimula el apetito.
Personalidad/Emociones
 Refleja emoción y entusiasmo
 Muestra calidez
 Símbolo de precaución
Marketing
 Significa agresión
 Crea un llamado a la acción: Compre, Venda, Suscríbase
 Presente en compradores impulsivos
 Representa una marca amigable, alegre y confiable

5 Color Rojo

El rojo es un color muy intenso en muchos sentidos, es sangre y fuego. Está

asociado a la energía, al coraje y la valentía, y fuertemente ligado a la pasión y
el amor.
Por su gran visibilidad está relacionado con advertencias y peligros, por lo que
suele usarse en avisos importante o prohibiciones.
El rojo eleva la presión sanguínea y aumenta el ritmo respiratorio en el
metabolismo humano, por lo que crea necesidad de urgencia.
Si hablamos de marketing, el rojo no tiene porqué significar que una marca o
producto sea económico, pero, debido a su capacidad de sobresalir en la gama de
colores, y su carácter de urgencia, se usa para llamar la atención, frecuentemente
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para destacar ofertas o descuentos especiales. Además, se utiliza para sugerir

erotismo y provocar sentimientos ligados a la pasión.
Personalidad/Emociones
 Evoca emociones fuertes
 Estimula el apetito
 Incrementa la pasión y la intensidad
Marketing
 Incrementa el ritmo cardíaco
 Usado por restaurantes para estimular el apetito
 Crea sentido de urgencia, visto con frecuencia en anuncios promocionales
 Usado para compras por impulso

6 Color Rosa

El color rosa se asocia fuertemente a la feminidad y el romanticismo. Suele

usarse para productos dirigidos a la mujer, aunque en su versión rosa pálido se
vincula con aspectos ligados a la niñez y la inocencia.

7 Color Violeta

A medio camino entre la estabilidad del azul y la energía del rojo, simboliza poder,
nobleza, lujo, ambición, sabiduría, creatividad, independencia y dignidad. Es
un color asociado a la realeza, sugiere riqueza y extravagancia.
En publicidad podemos enfocar el color violeta en su versión más intensa al
público femenino, por ser evocador de sentimientos románticos y nostálgicos.
También a productos o servicios relacionados con ciencia ficción, magia y misterio.
Al ser un color poco presente en la naturaleza, tiene cierta aura mágica y, por eso,
también es uno de los colores preferidos por los niños antes de la adolescencia.
Personalidad/Emociones
 Asociado con realeza, riqueza, éxito y sabiduría
 Usado en los trajes de los reyes
Marketing
 Usado con frecuencia en productos de belleza o anti-edad
 Usado para calmar y apaciguar
 Representa una marca creativa, imaginativa y sabia
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Ilustración 1.1 Psicología del Color

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8 Color Azul

Es el color del cielo y el mar, vinculado a la estabilidad y profundidad.

Representa
la frescura, la espiritualidad, la confianza, la libertad, la paciencia, la lealtad, l
a paz y la honradez.
El azul es un color frío, ligado a la inteligencia y la consciencia. Tiene un efecto de
calma y tranquilidad, incluso, a veces, de tristeza.
A nivel de comunicación se puede usar con servicios que tengan que ver con la
limpieza y la frescura, o con productos relacionados directamente con el aire y el
agua.
También se puede vincular a productos de alta precisión, o bien con tecnología y
ciencia. Es un color típicamente usado por empresas corporativas, por generar
responsabilidad y confianza. También es un color muy bien aceptado entre el
público masculino, por lo que es ideal para marcas o productos enfocados a
hombres. Sin embargo, es recomendable evitarlo para productos alimenticios, y en
recetas de cocina, porque es un supresor del apetito.
Personalidad/Emociones
 Asociado con agua y paz
 Más preferido por los hombres
 Representa calma y serenidad
 Disminuye el apetito
 Conocido como un color ‘frío’
 Percibido como constante en la vida humana, por ser los colores del cielo y
el mar
 Incrementa la productividad
Marketing
 Es el color más usado en las empresas por ser productivo y no invasivo
 Crea sensación de seguridad y confianza en una marca
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9 Color Verde

Es el color principal de la naturaleza, es crecimiento, renovación y armonía.

Está asociado a la salud, la seguridad, la estabilidad, la paz. Sugiere frescura,
tranquilidad, fertilidad y abundancia.
En un tono verde muy suave, es el color más relajante, por eso suele usarse en
hospitales, personal sanitario y productos médicos. A nivel corporativo se asocia
marcas ecológicas, naturales. Otras aplicaciones pueden darse en relación a la
banca y las finanzas, ya que, en un tono oscuro vibrante, lo relacionamos con el
dinero.
Personalidad/Emociones
 Asociado con salud y tranquilidad
 Simboliza el dinero
 Denota naturaleza
 Alivia la depresión
 Es utilizado en gafas de visión nocturna porque el ojo humano es más
sensible y capaz de discernir los contrastes y las sombras
 Representa un nuevo crecimiento
Marketing
 Usado para relajar en las tiendas
 Asociado con riqueza
 Ha sido un símbolo de fertilidad

10 Color Gris

Es el color del conocimiento y la sabiduría, se asocia a productos de calidad,

fiables, sofisticados y de alto valor, por eso es un recurrente en marcas
tecnológicas.
En diseño gráfico, a menudo se usa como color secundario de la marca, por su
neutralidad visual. Es un color que combina muy bien con otros colores más
vibrantes.
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11 Color Negro

Si el color blanco era luz, el negro es la total ausencia de ella, es la máxima

oscuridad, el vacío. Por esta parte representa el miedo, el misterio y el secreto.
Es autoritario y, en exceso, puede resultar abrumador. En el mundo del marketing
lo asociamos a elegancia y sofisticación y está vinculado a productos clásicos,
de lujo o alta calidad.

12 Bibliografía

https://bienpensado.com/la-psicologia-del-color-en-marketing/

https://www.ondho.com/uso-significado-los-colores-marketing-diseno/

www.googleimegenes.com