ACTIVIDAD Nº 01

1.- Redacta tu idea de investigación de acuerdo al tema de tu interés y que tienen relación
con el área especializada y líneas de investigación del programa que cursas.

El presente proyecto de investigación tiene como finalidad determinar la investigación

denominada “Plan Estratégico de Marketing, su Influencia en la Imagen institucional y
corporativa de la Municipalidad Provincial de Yungay, tuvo por finalidad determinar la
influencia entre el plan estratégico de marketing en la imagen. Mantener una buena imagen es
fundamental para toda Institución Municipal, por lo tanto, la inversión en una comunicación
visual de calidad es fundamental para lograr el aumento en la credibilidad y un cambio en la
forma en que el entorno percibe a la organización. En ese marco de proceso se ha redactado el
tema de investigación llamado: Plan estratégico de marketing, su influencia en la
imagen institucional y corporativa de la municipalidad de la provincia de
Yungay,2019.
2.- Analiza si la idea es conveniente para tu investigación respondiendo a las siguientes
interrogantes

a. ¿La idea de investigación es atractiva e interesante?

La idea de investigación es interesante porque es un proceso que recoge, organiza y analiza

datos, con el objetivo de convertirlos en información útil para conocer su plan estratégico
que existe dentro de una organización, ya que al contar con un entorno agradable, los
trabajadores de cualquier organización serán de gran ayuda en cuanto a lograr el
cumplimiento de metas y objetivos y así también permite detectar factores que afecten de
manera positiva o negativa al buen funcionamiento de la entidad.

b. ¿La idea aún no ha sido muy estudiada a fondo?

Visto el análisis la idea de investigación no ha sido muy estudiada a fondo, por falta de
publicidades, seguimiento, evaluación y gestión del conocimiento.

c. ¿Existen investigaciones o trabajos anteriores sobre mi idea?

Realizado la investigación de campo sobre la idea a desarrollar, el investigador ha

encontrado datos que me permite precisar estudios anteriores al problema como tesis
basados en dicho tema o proyectos de investigación.

d. ¿La idea de investigación responde a determinada necesidad?

La idea de investigación responde a una necesidad de medir el plan estratégico de

marketing su imagen institucional y corporativo.

e. ¿Existen fuentes de información, sobre la idea a investigar?

Si existen fuentes de información, sobre la idea a investigar.

 ACTIVIDAD Nº 02

1.- Redacta el tema establecido para tu investigación

El tema establecido para la siguiente investigación es: Plan estratégico de marketing, su

influencia en la imagen institucional y corporativa de la municipalidad de la provincia de
Yungay,2019.

2.- Escribe la línea de investigación que guiará tu estudio.

La línea de investigación que guiará la idea es: Marketing

3.- Escribe el enfoque de investigación seleccionado para tu estudio y fundamenta el

porqué

Visto en el afán y el compromiso de construir y mantener una municipalidad con un buen

plan estratégico y una buena imagen institucional y corporativa, se ha desarrollado este
enfoque de investigación para impulsar a mantener una buena publicidad en la municipalidad
debido a que incentivara al personal.
 ACTIVIDAD Nº 03

Título de la Investigación:

Plan estratégico de marketing, su influencia en la imagen institucional y corporativa de la

municipalidad de la provincia de Yungay,2019.

Línea de investigación:

Marketing

1.- Elabora un breve marco teórico de tu investigación.

El marketing se ha convertido en un elemento fundamental para coordinar las actividades

empresariales correctamente a través de la orientación al consumidor; este principio permite
desarrollar un direccionamiento estratégico organizacional que guie a la empresa no solamente a
vender un producto o servicio, sino más bien a estar atenta a ofrecer soluciones a las necesidades y
satisfacción. Conocer a fondo permite orientar a la municipalidad en las acciones que se desarrollaran
coordinadamente en todos los niveles de la municipalidad, con una propuesta de valor que genera
ventaja frente a la competencia. Así mismo, el cliente como eje central de todas las actividades de la
organización, es la máxima prioridad, por esto se hace necesario que las municipalidades orienten sus
esfuerzos a conocer realmente quién es su cliente, enfocando sus directrices y estrategias para este
objetivo, conscientes de que ésta será una formula triunfadora, la cual asegurará el éxito.

2.- Registra las fuentes de las que se extrae la información, usando las normas
internacionales para las citas y referencias de su trabajo de investigación.

- Pliego, E; Rochac J; Tobar, M. (2001) “Plan Estratégico de Marketing para el desarrollo

del turismo cultural en la zona central de el Salvador”. Tesis de la Universidad Dr. José
Matías Delgado. Antiguo Cuscatlán, El Salvador.
- Pride, William M. y Ferrel. O. C., (1997). Marketing: conceptos y estrategias. Editorial
McGraw – Hill.
- STANTON. J., ETZEL J., y Walker J (192) Fundamentos de Marketing, 6°ed. Mexico, D.F: Mc
Graw Hill.
- Mintzberg, Henry; Quinn, James B. (1993). El proceso estratégico. México: Prentice Hall. 2a.
Edición.