LA COMUNICACIÓN GRÁFICA

Se entiende por comunicación gráfica, todo tipo de publicidad mensaje y/o

propaganda que se transmite a través de las imágenes, también todo tipo de mensajes que se
dan por la expresión corporal, los gestos, las miradas, la posición del cuerpo etc. Hacen parte
de este tipo de comunicación. Los mayores ejemplos que podemos encontrar de la
comunicación gráfica son los libros, carteles, panfletos, arte urbano, diarios etc. Cabe
destacar que el arte y el cine mudo, las esculturas etc., también hacen parte de este tipo de
comunicación.

La comunicación gráfica es el “proceso de trasmitir mensaje por medio de imágenes

visuales que están en una superficie plana, se usan dos tipos de imágenes: ilustraciones
y símbolos visuales” (Alba, 1990, p. 12.). Sin embargo Bruno Munari (1976), es más que eso
porque las imágenes visuales no solo se encuentran en superficies planas ni se limita a
expresarse en dos tipos de imágenes, para él la comunicación gráfica o visual abarca todo lo
que podemos ver, la diferencia de las imágenes es cuando son intencionales o casuales, por
lo que “la comunicación gráfica tiene que ser conformada por mensajes visuales, que forman
parte de la gran familia de todos los mensajes que actúan sobre nuestros sentidos” (p.82).
Otra definición que concuerda con este autor es la de Acaso (2010), que dice que es
“un sistema de transmisión de señales cuyo código es el lenguaje visual (…) en la
comunicación gráfica el lenguaje visual como el código especifico de la comunicación
visual” (p.24). Carmen del Alba (1990) piensa que el leguaje, no es sólo código de la
comunicación visual, sino que toda la comunicación humana, y que para entender el
funcionamiento del lenguaje se tienen que observar todos los recursos visuales como
composición, forma y textura.
Jonathan Baldwin (2007) concuerda con esta autora, por lo que dice que la comunicación
visual la podemos encontrar en todos lados y añade que ya es parte de nuestra cultura.
Pero Juan Martínez (2004), a su vez piensa que lo que realmente importa de la comunicación
visual es su aplicación en el diseño para manejar una lógica visual que se forma como
mensaje de lo que vemos, y de sus posibles significados porque “la mirada no es una
propiedad gratuita de los seres; en muchos casos es su más fuerte atadura al mundo que les
rodea; el canal más preciso que les permite analizar el mundo que habita” (p. 12).
Actualmente la comunicación gráfica es un elemento fundamental de la existencia
económica, política y cultural. Por eso es necesario entender cómo se desenvuelve, por lo
que autores como María Acaso (2010), ponen como elemento principal la comunicación
visual, luego la escrita y finalmente la oral. La visual se diferencia de las otras en que la
información que maneja está en la vista, el código es totalmente diferente a la escrita, aunque
se perciba igual por el lenguaje que es visual, llegan a tener similitud.
El comunicador gráfico debe combinar la comunicación con la creatividad, para que su
mensaje sea estético, pero sin caer necesariamente en la creación del arte, pues el objetivo es
comunicar “el contenido puede dominar la forma, pero la forma nunca debe dominar al
contenido” y “la impresión es el medio por el cual se producen las imágenes visuales para
la comunicación masiva.” (Acaso, 2010, p. 24).

VENTAJAS

 Una imagen habla más que mil palabras

 El ser humano capta más rápido las imágenes
 En algunos casos ciertas cosas pueden servir de mensaje universal
 Es más creativo.