Концепция маркетинга – система основных взглядов, положений и инструментария

деятельности компании, которые позволяют лучше удовлетворять потребностей конечного

потребителя и, тем самым, оптимально и быстро достигать цели компании.

Концепция маркетинга в философском смысле – организация предпринимательства,

ведения дел с пониманием того, что только деятельность в условиях рыночных отношений,
ориентированная на потребителя позволяет лучше решать задачи самого потребителя,
компании и общества в целом.

Концепция определяет цель маркетинга – удовлетворенный потребитель, как первооснова

для решения задач компании.

В зависимости от конкретного состояния рынка, уровня развития рыночных отношений (рынок

продавца или рынок потребителя) выделяют традиционную, производственную, сбытовую,
товарную, социально-этическую и сервисную концепции маркетинга. С развитием рынка,
отношений на нем, маркетинг претерпевает качественные изменения, поскольку
переосмысливаются сами рыночные отношения. Известно пять последовательных
трансформаций концепции рыночной деятельности. Они возникают в различные периоды
развития экономики и общества, в качестве ответа на новые экономические и социальные
вызовы времени:

 концепция совершенствования производства (Начало ХХ века);

 концепция совершенствования товара (20-е годы ХХ века);
 концепция интенсификации коммерческих усилий (30-50-е годы ХХ века);
 концепция рыночной деятельности (50-60-е годы ХХ века);
 концепция социально-этичного маркетинга (с 60- х годов ХХ века).

В концепции маркетинга, в качестве тенденции произошедших изменений, прослеживается

смещение акцента с производства товара на его сбыт. В последующем, со сбыта – на
решения задач, которые стоят перед потребителями и обществом в целом.

Концепция совершенствования производства основана на утверждении, что потребители

будут покупать товары, которые широко распространены и доступны по цене, следовательно,
руководство должно сосредоточить свои усилия на совершенствовании производства и
системы распределения. Концепция совершенствования производства находит применение в
двух ситуациях: когда спрос на товар превышает предложение и когда себестоимость товара
слишком высока, т. е. ее необходимо снизить, для чего требуется повышение
производительности труда.

Концепция совершенствования товара состоит в полагании того, что потребители будут

покупать товары наивысшего качества, с наилучшими эксплуатационными свойствами и
характеристиками, следовательно, организация должна сосредоточить свои усилия на
постоянном совершенствовании товара

Концепции интенсификации коммерческих усилий придерживаются многие производители.

Концепция интенсификации коммерческих усилий состоит в том, что потребители не будут
покупать товары организации в достаточном количестве, если она не предпримет
значительных усилий в сфере сбыта и стимулирования. Постоянно используют концепцию
интенсификации коммерческих усилий применительно к товарам повседневного спроса, о
приобретении которых покупатель долго не раздумывает. В этих отраслях деятельности
разработаны и доведены до совершенства различные приемы выявления потенциальных
покупателей и «жесткой продажи» им товара.

Концепция рыночной деятельности предполагает, что залогом достижения целей фирмы

служат четкое понимание и удовлетворение нужд и потребностей целевых потребителей
(прямой маркетинг) и рынков (массовый маркетинг).

Концепция социально-этичного маркетинга пришла на замену концепции рыночной

деятельности в силу изменившихся парадигм, в силу изменившего общества и отношений в
нем. Объединяет их та же необходимость ориентации на потребностей и обеспечение их
удовлетворенности эффективным и продуктивным способом. Однако, современная концепция
маркетинга подразумевает необходимость одновременно обеспечения сохранения и
укрепление благополучия потребителя, компании и общества в целом. Только взаимный учет
этих трех факторов приносит рыночный успех. Напротив, попытка решения одной из выше
перечисленных задач, в ущерб решению других, неизбежно приводит компанию к потерям,
а ее отношения с обществом – в тупик. Лозунг "социально ориентированная компания"
является отражением именно этой концепции в политике маркетинга ряда фирм,
провозглашающих себя маркетинговыми.

01.10.2014
Сегодня особое значение приобретают вопросы поддержки малого и среднего
предпринимательства, главные задачи которого заключаются в создании
рабочих мест, обеспечении дополнительной занятости населения и роста
производства, в увеличении объема налоговых поступлений в бюджеты всех
уровней.
Так, в 2011 году количество индивидуальных предпринимателей составило
13 333 человека, в 2012 году – 16 837 человек, а на 1 января 2014 года – 19
000 человек (рост с 2011 по 2014 год составил ~42%).
Сумма налоговых платежей, поступивших в бюджеты всех уровней и
государственные внебюджетные фонды от индивидуальной
предпринимательской деятельности, составила 32 754 424, 56 руб. ПМР в 2011
году, 46 533 711, 05 руб. ПМР в 2012 году, а на 1 января 2014 года – уже 52 779
580 руб. ПМР (рост с 2011 по 2014 составил ~61%).
Проведенный анализ позволяет сделать вывод, что вклад малого и среднего
бизнеса в экономику республики с каждым годом становится все более
заметным.
Так, в настоящее время законодательство нашей республики закрепляет две
формы осуществления предпринимательской деятельности, которые имеют
как положительные, так и отрицательные стороны:
1) индивидуальный предприниматель;
2) юридическое лицо.
Одной из наиболее простых форм ведения предпринимательской
деятельности является осуществление деятельности в форме
индивидуального предпринимателя, которое возможно исключительно на
основании индивидуального предпринимательского патента и
предусматривает следующие преимущества:
– уплата единого вмененного платежа, который включает в себя отчисления по
единому социальному налогу и подоходному налогу;
– отсутствие обязанности по ведению бухгалтерии и учету доходов и расходов,
а также по применению контрольно-кассовой техники.
Помимо положительных моментов, индивидуальный предприниматель в своей
деятельности сталкивается с рядом негативных факторов:
1) ограниченный перечень видов деятельности, разрешенных к
осуществлению на основании индивидуального предпринимательского
патента;
2) отсутствие возможности найма работников;
3) несение ответственности по обязательствам своим личным имуществом;
4) невозможность в полном объёме реализовать свои права при реализации
товаров или оказании услуг юридическому лицу;
5) существующие недоработки действующей системы пенсионного
обеспечения индивидуального предпринимателя;
6) существенное правовое неравенство юридического лица и индивидуального
предпринимателя.
Законодательство ПМР отличается от законодательства РФ, сопредельных
государств, где индивидуальный предприниматель является полноценным
субъектом хозяйственной деятельности наравне с юридическими лицами,
обладает равными с юридическими лицами правами и возможностями.
С целью урегулирования вышеуказанных проблем Комитетом Верховного
Совета по развитию малого и среднего бизнеса и промышленности разработан
пакет законопроектов, направленных на создание систем налогообложения,
которые позволят индивидуальным предпринимателям реализовать в полном
объеме свои права. Главной задачей законодателя является сегментирование
индивидуальных предпринимателей на малых и более крупных, создание
возможности упрощенного ведения бизнеса, и при всем этом сделать акцент
на справедливые налоговые обременения в зависимости от доходов
индивидуального предпринимателя.
Основополагающими законодательными инициативами в этом пакете
являются проекты законов «О специальном налоговом режиме – патентной
системе налогообложения» и «О специальном налоговом режиме –
упрощённой системе налогообложения для индивидуальных
предпринимателей».
Проект закона ПМР «О специальном налоговом режиме – патентной системе
налогообложения» предлагает ввести для индивидуальных предпринимателей
вмененный налог, являющийся единым авансовым платежом. При этом
размер вмененного налога будет зависеть от реальных доходов
предпринимателя. Плата за патент освободит мелкого предпринимателя от не
свойственных ему функций по учету доходов и расходов, по предоставлению
отчетности и позволит сосредоточиться на хозяйственной деятельности.
Выбор патентного режима налогообложения с учётом планируемых
физических ограничений позволит обеспечить предпринимателю финансовую
прозрачность при осуществлении своей хозяйственной деятельности, а также
возможность успешно развивать свою хозяйственную деятельность и
впоследствии становиться субъектом среднего и крупного бизнеса.
Среди положительных черт планируемой патентной системы налогообложения
можно выделить следующие:
– возможность найма работников (но не более пяти), что не только
благоприятно скажется на деятельности индивидуального предпринимателя,
но и послужит стимулом к снижению безработицы;
– нанятые предпринимателем лица имеют право на пенсионное обеспечение и
выплату им пособия по уходу за ребенком;
– предприниматель не обязан применять контрольно-кассовые аппараты,
представлять налоговую декларацию, а также вести бухгалтерский учет,
финансовую и налоговую отчетность.
В случае если индивидуальный предприниматель планирует расширять бизнес
и нанять большее число работников, осуществлять виды деятельности,
которые отсутствуют в патентной системе, он вправе перейти на упрощенный
режим налогообложения, уплачивая налог с оборота, равный 3%, при этом не
меняя свою организационно-правовую форму. Более того, использование
гибкой системы налогообложения позволяет индивидуальному
предпринимателю одновременно по одному виду деятельности применять
патентную систему налогообложения, а по другому – пользоваться
упрощенной системой.
Таким образом, у индивидуального предпринимателя появляется право
выбора налоговых режимов.
Так, характерными чертами индивидуального предпринимателя, перешедшего
на упрощенный режим налогообложения, являются:
1) возможность осуществления различных видов деятельности;
2) возможность найма работников, но не более 15 человек;
3) необходимость применения индивидуальным предпринимателем
контрольно-кассовой техники, инкассирования денежных средств, учета
выручки, а также ведения бухгалтерского учета и финансовой отчетности.
Принятие вышеуказанных инициатив предоставит индивидуальным
предпринимателям возможность осуществлять любые виды экономической
деятельности, нанимать работников, выбирать наиболее эффективную
систему налогообложения в зависимости от реальных доходов и выступать
полноценным субъектом экономических отношений.
 Сегодня российская экономика становится все более рыночной, в ней
начинают действовать основные рыночные преимущества, а именно механизм
рыночного саморегулирования.

Рыночная система на сегодняшний день существует в большинстве

развитых стран, при этом она является наиболее эффективной системой
организации экономики, практически не требующей вмешательства со
стороны государственных органов.

Главный принцип рыночной экономики декларирует право любого

хозяйствующего субъекта, будь то человек, семья, группа, коллектив
предприятия, выбирать желаемый, целесообразный, выгодный,
предпочтительный вид экономической деятельности и осуществлять эту
деятельность в любой допускаемой законом форме. Закон же призван
ограничивать и запрещать те виды экономической и хозяйственной
деятельности, которые представляют реальную опасность жизни и свободе
людей, общественной стабильности, противоречат нормам морали.

Эта свобода и создает определенные важные предпосылки для развития

предпринимательства как особого вида деятельности.

Предпринимательство – это особый вид деятельности, особое поприще,

преуспеть на котором не каждому под силу. Оно требует не только солидных
экономических знаний, решительности, деловой хватки, готовности рисковать,
но и способности к творчеству, неординарному мышлению. Огромный
потенциал, заложенный в предпринимательстве, позволяет рассматривать его
как фактор производства наряду с материальными, финансовыми и
человеческими ресурсами.

Огромная роль предпринимательства в экономике заключается в том,

что оно становится основой развития рыночной экономики, без которого
сколько-нибудь полноценное и эффективное развитие рынка практически
невозможно. Это и определяет высокую степень актуальности темы курсовой
работы.

Основной целью работы является рассмотрение сущности

предпринимательства и его роли в рыночных отношениях.

Основными задачами работы, необходимыми для раскрытия

поставленной цели выступают:
 1. рассмотреть понятие предпринимательства;
2. оценить критерии малого и среднего предпринимательства;
3. выявить мотивы и функции предпринимательства;
4. охарактеризовать виды предпринимательства;
5. исследовать принципы и цели предпринимательства.

Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературных

источников и приложения.

При написании работы использовалось законодательство РФ, учебная и

научно-публицистическая литература.

ГЛАВА 1. ПОНЯТИЕ, КРИТЕРИИ И ВИДЫ

ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА
1.1. Понятие предпринимательства

Понятие «предпринимательство» (англ.business) впервые употребил

английский банкир и экономист Ричард Кантильон (1680-1734) в XVIII в. По
Кантильону предпринимательство – это экономическая деятельность, в
процессе которой приводятся в соответствие товарное предложение и спрос в
условиях постоянного риска1. Под предпринимателем Кантильон понимал
человека, который приобретая на рынке средства производства, превращает их
в капитал. Результатом функционирования капитала является продукция,
которая продается на рынке по рыночной цене, более высокой, чем затраты
предпринимателя на производство. Поскольку рыночная цена
производственного продукта заранее неизвестна, предпринимательству всегда
сопутствует коммерческий риск. Источником богатства Р. Кантильон считал
землю и труд, которые и определяют действительную стоимость
экономических благ.

Английский профессор Алан Хоскинг утверждает: «Индивидуальным

предпринимателем является лицо, которое ведет дело за свой счет, лично
занимается управлением бизнесом и несет личную ответственность за
обеспечение необходимыми средствами, самостоятельно принимает решения.
Его вознаграждением является полученная в результате предпринимательской
деятельности прибыль и чувство удовлетворения, которое он испытывает от
занятия свободным предпринимательством. Но наряду с этим он должен
принять на себя весь риск потерь в случае банкротства его предприятия».
 Позже более глубокому анализу подверг предпринимательство
известный французский экономист Жан-Батист Сэй (1767-1832),
усматривавший в нем творческое соединение и координацию двух факторов
производства – труда и капитала – в условиях риска. В книге «Трактат
политической экономии» (1803 г.) сформулировал определение
предпринимательской деятельности как соединения, комбинирования трех
классических факторов производства – земли, капитала, труда. Он указывал
также, что «талант английских предпринимателей» был одним из факторов
успеха развития промышленности Англии. Основной тезис Сэя состоит в
признании активной роли предпринимателей в создании продукта. Доход
предпринимателя, по мнению Сэя, является вознаграждением за его труд,
способность организовать производство и сбыт продукции, обеспечить «дух
порядка». Предприниматель, указывал он, - это лицо, которое берется на свой
счет и риск и в свою пользу произвести какой-нибудь продукт. Сэй
разграничивал функции предпринимателя (бизнесмена) и менеджера
(управляющего). Труд предпринимателя Сэй считал творческим, труд
менеджера – монотонным, рутинным1.

Известный американский экономист австрийского происхождения

Иозеф Шумпетер (1883-1950) в книге «Теория экономического развития»,
которая впервые вышла в 1911 г., трактует понятие «предприниматель» как
новатор. Функция предпринимателя, утверждает он, состоит в реализации
нововведений, играющих главную роль в развитии капиталистической
экономики, в обеспечении экономического роста.

Предпринимателями мы называем хозяйственных субъектов, функцией

которых является как раз осуществление новых комбинаций и которые
выступают как его активный элемент.

Французский экономист Андре Маршалл (1907-1968) первым добавил к

упомянутым выше трем классическим факторам производства (земля,
капитал, труд) четвертый фактор – организацию. С этого времени понятие
предпринимательства расширяется.

За словами «предпринимательство» стоит предприятие – сложный

организм, представляющий собой производственно-хозяйственную систему,
задача которой производить продукцию, работы и услуги2. Деятельность
предприятия как субъекта рыночных отношений протекает в условиях жесткой
конкуренции между товаропроизводителями. Именно конкурентная рыночная
среда создает наиболее благоприятные условия для экономического развития
как отдельного предприятия, так и общества в целом и является движущей
силой социального и экономического прогресса. Рыночная среда заставляет
предприятие работать в режиме рентабельности, если она не хочет покинуть
сферу бизнеса. Режим рентабельности предполагает, что целью
функционирования и главным результатом деятельности предприятия в
рыночных условиях является прибыль. Нужно производить только те товары и
услуги, которые удовлетворяют насущные потребности.

Предпринимательство - инициативная самостоятельная деятельность

граждан, направленная на получение прибыли или личного дохода,
осуществляемая от своего имени, под свою имущественную ответственность
или от имени и под юридическую ответственность юридического лица.
Предприниматель может осуществлять любые виды хозяйственной
деятельности, не запрещенные законом, включая коммерческое
посредничество, торгово-закупочную, консультационную и иную деятельность,
а также операции с ценными бумагами1.

Предприниматель в своей деятельности призван обеспечить

необходимую комбинацию или необходимое сочетание личной выгоды с
общественной пользой в целях получения прибыли.

Предпринимательство - является деятельностью, которая связана с

вложением средств в целях получения прибыли на основе сочетания личной
выгоды с общественной пользой. Предпринимательство – это непосредственно
деятельность, а не только способность заниматься определенной
деятельностью.

Итак, предпринимательство представляет собой специфический вид

экономической деятельности, требующей привлечения собственных средств и
принятия на себя определенной ответственности и хозяйственного риска.
Успех этой деятельности основывается на определенном правовом и
организационном оформлении. Доминирующими в формировании
типологического вида предпринимательства являются такие особенности
экономического и юридического характера, как метод формирования
имущества хозяйствующих субъектов, содержание осуществляемых ими
имущественных прав, статус субъекта права собственности и т.п.

Работа в рыночной экономике выдвигает перед предпринимателями и

менеджерами требование высокой компетентности при осуществлении
бизнеса.
1. Собственность, ее формы. Правовое регулирование имущественных отношений.
Собственность - это система экономических и правовых отношений между людьми по поводу владения, распоряжения и испол
жизненных благ.
Формы собственности установлены Конституцией РФ п.2 ст. 8: «В Российской Федерации признаются и защищаются равным о
частная, государственная, муниципальная и иные формы собственности».

- Собственник имеет власть над принадлежащей ему вещью — он ею владеет, пользуется и распоряжается;
- Собственник имеет право на устранение вмешательства других людей в сферу его хозяйственного господства.

Субъекты собственности – это отдельные лица, их ассоциации, трудовые коллективы, социальные группы, общество в целом,
владеющие ресурсами или факторами производства.
Объекты собственности – то, чем владеет собственник и результаты производства – блага. между субъектами собственности
объектами собственности очевидна взаимосвязь, определённые отношения. Поэтому когда рассматривают понятие собственн
рассматривают чаще всего не просто собственность, а отношения собственности, которые в данном случае носят объективно-
субъективный характер.
Поэтому собственность рассматривается с 2-х точек зрения:- как юридическая категория;- как экономическая категория.
Частная собственность - это форма юридического закрепления за человеком прав владения, пользования и распоряжения как
имуществом, которое он может использовать не только для удовлетворения личных потребностей, но и для ведения коммерче
деятельности (извлечения дохода или прибыли).Согласно ст. 212-215 ГК РФ:- частная собственность подразделяется на собст
граждан (физических лиц) и юридических лиц (предприятий, учреждений и т.п.)- гос. собственность - на федеральную, субъект
федерации и муниципальную собственность.Государство проводит то национализацию собственности (от лат. natio - народ), т
передачу ее из частных рук в руки государства, то приватизацию (от лат. privatus - частный) - передачу своей собственности от
гражданам или создаваемым ими юридическим лицам.Быть собственником значит:- владеть - фактическое обладание вещью.
пользоваться - использование полезных свойств вещи.- распоряжаться вещью (имуществом) - определение судьбы вещи.Пра
владения - юридически обеспеченная возможность хозяйственного господства над вещьюПраво пользования - юридически об
возможность собственника извлекать из вещи полезные свойства в процессе ее личного или производительного потребления.
распоряжения - юридически обеспеченная возможность собственника определить судьбу вещи путем совершения юридически
отношении этой вещи (продать, заложить, сломать и т.д.)
Собственность — это еще и отношения между людьми по поводу этой вещи:
а) все другие люди (общество, государство) должны относиться к моей вещи как к чужой;
б) уважать мою волю собственника.
Поэтому право собственности рассматривается как составная часть системы прав человека, как то, что государство должно
гарантировать человеку и защищать.
Конституция РФ ст. 35:
1. Право частной собственности охраняется законом.
2. Каждый вправе иметь имущество в собственности, владеть, пользоваться и распоряжаться им как единолично, так и совмес
другими лицами.