REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

UNIVERSIDAD YACAMBU

FACULTAD DE HUMANIDADES

PROGRAMA DE LICENCIATURA EN COMUNICACIÓN SOCIAL

SOCIOLOGIA DE LA COMUNICACIÓN

LA COMUNICACIÓN Y SU IMPACTO EN LA AUDIENCIA SEGÚN

LASSWELL

Migdelis Durán

C.I 25.688.029

HCO-173-00682
 INTRODUCCIÓN
Como bien sabemos la comunicación hacía las masas comenzó siendo de manera unidireccional
y era imposible que el receptor emitiera respuesta alguna, llegando a considerarse la audiencia como
receptiva pasiva. Con la llegada de los medios de comunicación no se tenía un control al momento de
transmitir a la audiencia, una de las personas que logro dar un giro a esto, dando un gran aporte para la
comunicación fue Harold Lasswell, analizando el proceso con una serie de interrogantes las cuales
tienen como finalidad analizar los actos comunicativos.
 Harold Laswell, sociólogo de la Universidad de Chicago, pionero de la psicología política,
especializado en los estudios de la comunicación de masas, la propaganda y la ciencia política,
considerado el padre de la comunicación. Su interés por la propaganda política lo llevo a
preocuparse por los fenómenos de la comunicación, generando así uno de los aportes más
importantes de la comunicación conocido como paradigma de Harold Lasswell (1948), siendo la
primera vez que un autor se preocupa por delimitar el objeto de estudio de la comunicación.

En otras palabras, estudió la relación entre la audiencia y su efecto, analizando los actos
comunicativos a través de ciertas interrogantes: ¿Quién? ¿Qué? ¿Por qué? ¿A quién? ¿Con que?
Lasswell consideró que al momento de crear un mensaje y si la finalidad es generar impacto con
él, se debe considerar:

 El comunicador, quien quiere enviar el mensaje a la audiencia (Análisis de control)

 Que mensaje se quieres dar, las intenciones con la cual se quiere alcanzar el efecto.
(Análisis de contenido)
 El canal más apropiado por el cual se quiere transmitir el mensaje y generar la reacción
en el receptor. (Análisis de medios)
 El público al cual se espera alcanzar, quien va a codificar el mensaje. (Análisis de
audiencia)
 Tener claro el contenido del mismo para saber el efecto que este genere. (Análisis de
consecuencia)

Así mismo, Lasswell el emisor transmite un mensaje a un receptor pasivo, debido a esto se
generaron sus primeras críticas con la aparición del internet a la comunidad, viéndose que con el
ultimo existe la interacción entre ambas partes; en el modelo planteado por Lasswell la
interrelación entre los elementos era nula, no existe feed-back alguno y no intervienen factores
importantes como el contexto, el código y otros factores básicos en la comunicación.

Según Moragas uno de los impulsores de los estudios universitarios y de la investigación en

comunicación en España, “El paradigma de Lasswell más que la causa, es el síntoma de una etapa
y una tendencia de la investigación sobre la comunicación de masas que centra su atención en los
efectos. El paradigma refleja la tendencia generalizada de la sociología de la comunicación de
masas a sobrevalorar la influencia de las técnicas sobre el público, un público que no tiene otra
función en el proceso comunicativo que ser el receptivo pasivo de un mensaje que,
necesariamente, y frente a su impotencia conseguirá los efectos previstos”

Hay que mencionar, además, que según Lasswell en el proceso de la comunicación

intervienen tres funciones:

 Vigilancia del entorno, revelando amenazas y oportunidades que afecten a la

posición de valor de la comunidad.
 Correlación de los componentes de la sociedad en cuando a dar una respuesta al
entorno (cohesión de los sujetos)
 Transmisión del legado, de la herencia social.

Se debe tener en cuenta que estas funciones se tratan de lograr comprender y analizar la
sociedad, saber que prefiere, que necesita, que le disgusta, entre otros componentes para saber
las herramientas correctas para causar satisfacción y receptividad al momento de transmitir el
mensaje, y aún más importante, lograr el efecto esperado.
 Conclusión
La importancia de este modelo es innegable no solo en el ámbito de comunicación de
masas, sino también en la investigación comunicacional. Con respecto a el momento que
generar una publicidad es una gran herramienta, debido a que se puede comprender el
impacto que genera en la audiencia y la consecuencia del mensaje.
Así mismo con la aparición de este se logra explicar el comportamiento de las masas
como la repuestas ante distintos estímulos.
 Referencias bibliográficas:

https://es.scribd.com/document/262375532/Harold-Lasswell-monografia
https://cultivacultura.jimdo.com/2014/11/12/el-paradigma-de-lasswell-y-su-influencia-en-la-
comunicaci%C3%B3n/
http://teoriasunam2203.weebly.com/el-paradigma-de-lasswell.html
https://www.ecured.cu/Harold_Lasswell