CONTROL DE LECTURA N° 1

ECONOMÍA DE LA EMPRESA
MBA GERENCIAL ICA IX
(Resuelto)

1. Su empresa destina una porción importante del presupuesto de operación a la formulación

de imagen, y otra a capacitación y formación del talento. Considerando que ambos destinos
(usos) presupuestales son competitivos entre sí y utilizando el modelo de Frontera de
Posibilidades de Producción, de Costo Marginal y Beneficio Marginal, represente
gráficamente la situación imperante en su empresa reflejada en el comentario siguiente de
su CEO (Gerente General) (10 pts.):
“En la empresa se viene invirtiendo una cantidad importante en los últimos ocho meses en
formulación de imagen sin que la participación de mercado aumente. ¿No deberíamos pensar
en el mediano plazo y destinar más recursos a la capacitación de alta especialización de
nuestra gente?”

Imagen

En Qt el beneficio
marginal de la inversión
en talento humano
Talento excede su costo
marginal en términos de
BMgl y CMgl del formulación de imagen,
CMg lo que representa el
talento en términos
comentario del CEO.
de imagen
Debería invertirse más
en talento.
BMg
Talento
Qt

2. Su empresa (importadora de artículos de auto-partes) está evaluando la posibilidad de

representar y vender domésticamente, marcas de alta gama. Luego del estudio de mercado
realizado, la disposición expresada de potenciales consumidores por este tipo de producto
según precio, revela la demanda estimada siguiente:

Precio promedio (S/. por mes) Volumen de ventas (Lts./mes)

150 1,402
200 1,329
250 1,105
350 875

a) ¿Es un producto Giffen? ¿Por qué si o por qué no? (3 pts.)

No lo es, al exhibir una curva de demanda con pendiente negativa.
SUBE EL PRECIO DE UN BIEN Y QUEREMOS MAS BEBERLY
 b) Determine la elasticidad-precio de la demanda para niveles de precio entre 150 y 200 (2
pts.)

Var.
Var. Precios Elasticidad
Cantidades

-0.0535 0.2857 -0.1871

Q2-Q1
______
(Q1+Q2)/2
___________ CURVA DE DEMANDA ES NEGATIVA

P2-P1
______
(P1+P2)/2

ELASTICIDAD INGRESO DE LA DEMANDA – ANALIZAR QUIENES ESTARIAN DISPUESTOS A PAGAR

Q DEMANDADA EN FUNCION AL INGRESO

c) Determine la elasticidad-precio de la demanda para niveles de precio entre 250 y 350 (2

pts.)

Var.
Var. Precios Elasticidad
Cantidades

-0.2323 0.3333 -0.6970

d) ¿Hacia qué nivel de precios orientaría su campaña de ventas y por qué? (3 pts.)

Debiéramos preservar el mercado de precios bajos dándoles un tratamiento masivo dada

su muy baja elasticidad (inelástico), y propender hacia el mercado de precios altos dándole
un tratamiento de exclusividad (dada su menor inelasticidad) que irroga a la vez, mayores
ingresos.