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TERCERA ENTREGA
POLITECNICO GRANCOLOMBIANO
Facultad de Ciencias Admistrativas
EVALUACIÓN DE PROYECTOS
INTRODUCCIÓN
El sector del diseño y la publicidad está sustentado, por un lado, en la necesidad humana de comunicar sus id
productos. En la antigüedad, se usaron las imágenes pues la mayoría de la población no sabía leer. de tal man
productos o servicios que se ofrecían. Con el incremento del consumo después de las revoluciones sociales e
manufacturados fue desarrollándose a la par. Con los avances tecnológicos modernos, la industria del diseño
incremento. Los medios de comunicación son el canal para hacer llegar las ideas a más personas y para que l
producto. Con el auge de las nuevas tecnologías de la información, la publicidad y el diseño han traslado y ad
dando origen a la publicidad digital.
En este proyecto de inversión, se propone la creación de una empresa de publicidad digital orientada a satisf
calidad en diseño y creatividad para las plataformas digitales en la Internet y aplicaciones móviles. Teniendo
bienes y servicios a los potenciales clientes se ha transformado con la llegada de las nuevas tecnologías de la
predominantes van hacia generar confianza en el consumidor y el llamado top in mind (nivel de recordación
así, los emprendedores aumentan ventas basados en una publicidad creativa y sensorial.
Las cifras que presenta la industria de diseño y publicidad digital son alentadoras. Por ejemplo, en 2017 la inv
que en su momento representó un aumento del 33% frente al año anterior. Pero, además, esto significó que
de participación en toda la industria de la publicidad pasara al 22%.
La Data Marketing Asociación, que agrupa a socios de categoría mundial, asegura que la inversión en talento
el lugar de las agencias tradicionales está siendo ocupado por nuevos proveedores de servicios como las con
gestión de relación con clientes (CRM) y la gestión de procesos comerciales (BPM).
Basados en lo anterior, y en el análisis que se reflejará en este proyecto. La idea de negocio propuesta es la e
servicios de publicidad digital que incluye el diseño de formatos y contenidos aptos para las plataformas digit
gestión de relación con clientes, gestión de procesos comerciales y consultorías del campo.
ODUCCIÓN
cesidad humana de comunicar sus ideas y por otro, la de comercializar sus
la población no sabía leer. de tal manera que se asociaban las ideas a los
espués de las revoluciones sociales e industriales, la promoción de los objetos
cos modernos, la industria del diseño y la publicidad ha tenido su mayor
as ideas a más personas y para que los empresarios den a conocer su trabajo o
blicidad y el diseño han traslado y adaptado sus contenidos a esta plataforma
, asegura que la inversión en talento se hará cada vez más imprescindible, pues
oveedores de servicios como las consultorías, los integradores de sistemas, la
les (BPM).
La idea de negocio propuesta es la empresa SUMARKETING SAS, que ofrece los
nidos aptos para las plataformas digitales en la Internet y aplicaciones móviles, la
ultorías del campo.
OBJETIVO GENERAL OBJETIVOS ESPECÍFICOS
O Desarrollar un proyecto de inversión, en el 1. Diseñar una empresa del sector del diseño y la pubilcidad que tenga alta proye
sector del diseño y la publicidad, empleando un inversión.
B procedimiento sistémico y un amplio análisis que
lleve a conocer la factibilidad y la probabilidad de 3. Calcular los indicadores de supuestos de inversión del proyecto.
J este.
I
V
O
S
lcidad que tenga alta proyección en el mercado y probabilidades de éxito en
Actualmente las empresas buscan tener una mejor participacion en el mercado, que cada vez es mas competitivo por es
interactuar con el cliente en un dialogo reciproco que permite crearcomunidades en linea y convertir a los
En sus inicios será una organización pequeña, constituida como una pyme que prestará los servicios de publicidad d
plataformas digitales en la Internet y en las aplicaciones moviles, ubicadas en las páginas y apps mas visitadas por el
productos alternos tales como facturación electrónica y plataforma de pagos que le permitirán a nuestros clientes in
post- venta, mejorando su cadena de valor.
Nuestros principales clientes seran aquellas personas naturales y empresas que aun no se encuentren o tengan poca
LOCALIZACION DE LA EMPRESA.
El domicilio principal de la organización estará ubicado en la ciudad de Bogota en la localidad 1 de Usaquen en la CR
página WEB es www.sumarketing.com.co
vez es mas competitivo por eso se ven en la necesidad de adaptarsen al uso de las TIC permitiendo a traves de la publicidad digital
ades en linea y convertir a los clientes en embajadores de marca permitiendones crear la empresa SUMARKETING SAS
os servicios de publicidad digital, que incluye el diseño de formatos y contenidos aptos para las
y apps mas visitadas por el público objetivo de cada uno de nuestros clientes, así como una serie de
mitirán a nuestros clientes integrar la totalidad de su operación desde el contacto inicial hasta el servicio
idad 1 de Usaquen en la CR 7 No. 157 C -30 Piso 22 . Centro Empresarial North Point Torre A1 . Nuestra
royecto.
ables-presidente-acoplasticos/
cas-en-2016/
o fundido en un molde cerrado a presión y frío, a través de un orificio pequeño llamado compuerta. En ese molde el material se
abrir el molde y sacar de la cavidad la pieza moldeada.
eria o un producto ya utilizado a un ciclo de tratamiento parcial o total para obtener una materia prima o un nuevo producto. También se
14
de el material se
vo producto. También se
ESTIMADO PRELIMINAR DE INVERSION
TOTAL
COSTO TOTAL
15,000,000
15,000,000
COSTO TOTAL
7,500,000 TASA DE DEPRECIACION MENSUAL
2,500,000 84,600,000
2,000,000 1,410,000
3,750,000
15,750,000
DEPRECIACION ACTIVOS ADMINISTRACION MENSUAL
COSTO TOTAL 131,250.00
21,000,000
5,000,000
3,600,000
40,000,000
69,600,000
COSTO TOTAL
30,000,000
30,000,000
COSTO TOTAL
4,500,000
2,500,000
1,200,000
8,200,000
COSTO TOTAL
1,936,211
1,650,000
3,586,211
COSTO TOTAL
1,474,211
1,291,324
1,291,324
2,582,647
1,291,324
7,930,830
COSTO TOTAL
3,000,000
1,500,000
1,200,000 111,000,000
1,474,211
2,000,000 3% 4% 44% 27%
1,291,324 2,946,902.65 4,911,504.42 49,115,044.25 29,469,026.55
1,291,324
11,756,858
COSTO TOTAL
1,500,000
3,500,000
50,000,000
1,000,000
56,000,000
COSTO TOTAL
312,000
750,000
830,000
180,000
250,000
120,000
65,000
1,100,000
3,607,000
222,323,899
Columna2
ON MENSUAL
22%
24,557,522.12
1 TOTAL INVERSIÓN EN EL PROYECTO 222,323,899
Mensual Anual
COSTOS Y GASTOS FIJOS 42,368,649 508,423,789
COSTOS FIJOS 17,792,711 213,512,532
Depreciación de los activos relacionados con producción 1,410,000 16,920,000
Mantenimiento maquinaria y otros 375,000 4,500,000
Nómina 11,786,211 141,434,532
Seguros 1,100,000 13,200,000
Arrendamiento area Desarrollo 2,250,000 27,000,000
Servicios (agua, luz, internet, celular, telefono)- Desarrollo- 871,500 10,458,000
GASTOS FIJOS DE ADMINISTRACIÓN 15,645,108 187,741,300
Depreciación activos de administración 381,250 4,575,000
Salarios de Administración 11,756,858 141,082,300
Arriendo 2,250,000 27,000,000
Servicios (agua, luz, internet, celular, telefono) 871,500 10,458,000
Diversos 385,500 4,626,000
GASTOS FIJOS DE VENTAS 8,930,830 107,169,957
Salarios de Ventas 7,930,830 95,169,957
Publicidad 1,000,000 12,000,000
-
-
user:
MODIFICADO
PASO DE MULTIPLICAR A SUMAR
TODOS LOS COSTOS VARIABLES
COSTOS POR LINEA DE NEGOCIO MENSUAL
% de participación
No. unidades a en las ventas de
CIF FIJOS COSTO VARIABLES Total Costo Mensual por Linea de Negocio producir/año cada producto
1,253,591 207,078 3,452,425 936 27%
417,864 207,026 1,288,808 312 9%
835,727 207,052 2,370,617 624 18%
1,671,455 207,104 4,534,233 1,248 36%
417,864 207,026 1,288,808 312 9%
4,596,500 1,035,286 12,934,892
25,869,783 3,432
Vr depreciación anual Vr depreciación mensual Aunque las nuevas normas internacionalesde información financiera NIIF permite qu
dueños, nos estamos basando en las antiguas normas contables.
Las cifras citadas en cada uno de los ítems relacionados hacer referencia a:
- Construcciones y edificaciones: arriendo de bodega y oficinas administrativas.
- Maquinaria y Equipo: es Cabina de Enfriamiento0 (Sala de Servidores)
#DIV/0! #DIV/0! - Vehiculos y Equipo de Transporte: se refiere a 1 automivil para el desplazamiento d
- Muebles y Enseres: Escritorios, sillas, Estanteria, salas de reuniones.
3,000,000 250,000 - Equipo de Computo y Tecnología: Computadores, Telefonos, Televisores, Sistemas d
3,000,000 250,000
1,575,000 131,250
13,920,000 1,160,000
21,495,000
Porcentaje de
Participacion de servicio
27%
9%
18%
36%
9%
100% 0 0
0 1 2
INGRESOS 13,334,445,625 13,854,489,004
(-)COSTOS DE VENTAS 11,173,674,053 11,609,447,342
(=) UTILIDAD BRUTA 2,160,771,572 2,245,041,663
GASTOS DE VENTAS 107,169,957 111,349,585
GASTOS ADMINISTRACION 135,682,832 140,974,462
(-) DEPRECIACION 21,495,000 21,495,000
(+) AMORTIZACION DIFERIDOS 12,051,239 16,207,577
UTILIDAD OPERACIONAL 1,927,362,544 1,998,005,038
Gastos Financieros 33,548,761 29,392,423
UTILIDAD ANTES DE IMPUESTOS 1,893,813,783 1,968,612,616
Provisión de Impuestos 34% 643,896,686 669,328,289
UTILIDAD NETA 1,249,917,097 1,299,284,326
RESERVA LEGAL (10%) 124,991,710 129,928,433
UTILIDAD DEL EJERCICIO 1,124,925,387 1,169,355,894
CHECK SUMAS - 0 0
ANÁLISIS DE SENSIBILIDAD
TASA DE DESCUENTO 15%
0 1 2
FLUJO DE CAJA LIBRE -223,615,222 2,081,437,174 1,953,654,980
3 4 5
14,421,830,329 15,041,932,979 15,721,036,768
12,084,854,210 12,604,472,729 13,173,531,586
2,336,976,119 2,437,460,250 2,547,505,182
115,914,918 120,899,259 126,351,816
146,754,415 153,064,855 159,968,080
21,495,000 21,495,000 21,495,000 NO EXISTE CAMBIO
21,797,390 29,315,066 37,686,340
2,074,004,396 2,155,676,069 2,244,993,945
24,334,254 16,284,934 5,232,337
2,049,670,142 2,139,391,135 2,239,761,608
696,887,848 727,392,986 761,518,947 Capital de trabajo
1,352,782,294 1,411,998,149 1,478,242,661 Periodo 0
135,278,229 141,199,815 147,824,266 222,323,899
1,217,504,064 1,270,798,334 1,330,418,395
INDIRECTO
VALOR DEL CREDITO
3 4 5 PLAZO
2,074,004,396 2,155,676,069 2,244,993,945 INTERES
696,887,848 727,392,986 761,518,947 GASTOS FIJOS
1,377,116,548 1,428,283,083 1,483,474,999
21,495,000 21,495,000 21,495,000 PERIODOS
21,797,390 29,315,066 37,686,340
590,573,952 646,765,513 709,763,542 1
50,248,881 56,191,561 62,998,029 2
0 0 0 3
2,061,231,770 2,182,050,224 2,315,417,910 WACC 4
6,364,277 2,774,201 281,266 5
107,740,022 29,151,341 52,351,621 6
0 0 0 7
1,947,127,471 2,150,124,682 2,262,785,023 Ke 8
584,138,241 645,037,404 678,835,507 9
1,362,989,230 1,505,087,277 1,583,949,516 10
11
1,362,989,230 1,505,087,277 1,583,949,516 12
13
14
15
16
3 4 5 17
18
1,858,392,635 1,913,433,714 1,997,469,114 19
87,360,000 65,865,000 44,370,000 20
21,495,000 21,495,000 21,495,000 21
67,827,364 67,827,364 67,827,364 22
- - 0 23
2,035,075,000 2,068,621,079 2,131,161,479 24
25
95,575,053 82,656,270 59,455,990 26
95,575,053 82,656,270 59,455,990 27
28
1,500,000 1,500,000 1,500,000 29
135,278,229 141,199,815 147,824,266 30
1,217,504,064 1,270,798,334 1,330,418,395 31
585,217,652 572,466,660 591,962,827 32
1,939,499,946 1,985,964,809 2,071,705,488 33
2,035,074,999 2,068,621,078 2,131,161,478 34
35
0 0 0 36
37
LIDAD 38
39
40
3 4 5 41
2,061,231,770 2,182,050,224 2,315,417,910 42
43
5,942,406,800 4,178,295,373 2,209,946,043 44
4,806,775,368 3,580,664,207 1,971,230,280 45
1.10 1.10 1.11 46
47
48
49
50
51
52
53
54
55
56
57
58
59
60
Periodo 1 Periodo 2 Periodo 3 Periodo 4 Periodo 5
493,374,488 540,325,071 590,573,952 646,765,513 709,763,542 Capital de trabajo
271,050,589 46,950,583 50,248,881 56,191,561 62,998,029 Variación
16,368,552
14,137,674
2,201,918
RECURSOS PROPIOS: 111,161,950 50%
RECURSOS DE TERCEROS: 111,161,950 50%
Describir el costos de financiación a través de bancos: tasa de interés, tiempo, valor inicial y realizar la tabla de amortización.
COSTOS DE FINANCIACIÓN
TABLAS DE AMORTIZACIÓN
Capital de trabajo
Periodo 0 Periodo 1 Periodo 2 Periodo 3 Periodo 4 Periodo 5
222,323,899 493,374,488 540,325,071 590,573,952 646,765,513 709,763,542
0 271,050,589 46,950,583 50,248,881 56,191,561 62,998,029
El Modelo de Valoración del Precio de los Activos Financieros o Capital Asset Pricing Model, es una de las herramientas más util
para determinar la tasa de retorno.
https://www.infrontanalytics.com/fe-ES/company-search-results/Beta?searchCo=colomb
https://es.investing.com/rates-bonds/colombia-10-year-bond-yield
http://data.ambito.com/economia/mercados/riesgo-pais/info/?id=4
https://www.lavanguardia.com/economia/20150213/54427187404/consecuencias-inflac
Año 0 1 2 3 4
Proyecto -223,615,222 2,051,472,917 1,335,907,771 1,362,989,230 1,505,087,277
VPN $5,795,687,418.05
Año 0 1 2 3 4
Proyecto -223,615,222 2,051,472,917 1,335,907,771 1,362,989,230 1,505,087,277
i= 20%
VPN $5,795,687,418.05
CAUE $2,794,988,144.28
RBC $21.41
Año 0 1 2 3 4
Proyecto -223,615,222 2,051,472,917 1,335,907,771 1,362,989,230 1,505,087,277
TIR 885%
Año 0 1 2 3 4
Proyecto 223,615,222 2,051,472,917 1,335,907,771 1,362,989,230 1,505,087,277
PR 0.1918975875
PR 2.3027710503 La inversión se recupera en 2 meses
Capital de trabajo
Variación
0 111,807,611
1 16,771,142 110,226 16,881,368 111,697,385
2 16,754,608 126,760 16,881,368 111,570,624
3 16,735,594 145,774 16,881,368 111,424,850
4 16,713,728 167,640 16,881,368 111,257,210
5 16,688,581 192,787 16,881,368 111,064,423
6 16,659,663 221,705 16,881,368 110,842,718
7 16,626,408 254,960 16,881,368 110,587,758
8 16,588,164 293,204 16,881,368 110,294,554
9 16,544,183 337,185 16,881,368 109,957,369
10 16,493,605 387,763 16,881,368 109,569,606
11 16,435,441 445,927 16,881,368 109,123,679
5,365,762 12 16,368,552 512,816 16,881,368 108,610,863 3,196,748
13 16,291,630 589,738 16,881,368 108,021,125
14 16,203,169 678,199 16,881,368 107,342,926
15 16,101,439 779,929 16,881,368 106,562,996
16 15,984,449 896,919 16,881,368 105,666,078
17 15,849,912 1,031,456 16,881,368 104,634,622
18 15,695,193 1,186,175 16,881,368 103,448,447
19 15,517,267 1,364,101 16,881,368 102,084,346
20 15,312,652 1,568,716 16,881,368 100,515,630
21 15,077,344 1,804,024 16,881,368 98,711,606
22 14,806,741 2,074,627 16,881,368 96,636,979
23 14,495,547 2,385,821 16,881,368 94,251,158
4,935,339 24 14,137,674 2,743,694 16,881,368 91,507,464 17,103,399
25 13,726,120 3,155,248 16,881,368 88,352,216
26 13,252,832 3,628,536 16,881,368 84,723,680
27 12,708,552 4,172,816 16,881,368 80,550,864
28 12,082,630 4,798,738 16,881,368 75,752,126
29 11,362,819 5,518,549 16,881,368 70,233,577
30 10,535,036 6,346,332 16,881,368 63,887,245
31 9,583,087 7,298,281 16,881,368 56,588,964
32 8,488,345 8,393,023 16,881,368 48,195,940
33 7,229,391 9,651,977 16,881,368 38,543,963
34 5,781,595 11,099,773 16,881,368 27,444,190
35 4,116,628 12,764,740 16,881,368 14,679,450
4,162,360 36 2,201,918 14,679,450 16,881,368 0 91,507,464
0 0 0 0 0 COSTO DE FINANCIACIÓN
2,774,201
281,266
17,518,928
LA EMPRESA
s de riesgo
de la acción - Cuanto mas se acerca
mercado
sado en terminos porcentuales.
BILIDAD ANUAL EXIGIDA
esults/Beta?searchCo=colombia
7187404/consecuencias-inflacion-negativa.html
E TERCEROS
5
1,583,949,516
LENTE CAUE
5
1,583,949,516
OSTO RBC
5
1,583,949,516
ORNO TIR
5
1,583,949,516
DE INVERSIÓN
5
1,583,949,516 6,255,457,195
ABONO A INTERESES
16,368,552
14,137,674
2,201,918
32,708,143
160000000 80%
40000000 20%
200000000
Una vez finalzado el proyecto podemos analizar que la estructura de capital de la empresa SUMARKETING SAS, está conformada por un
50% de deuda Y un 50% de fondos propios lo que nos permite considerar que la estructura de capital se mantiene constante obteniendo
como resultado final que el costo promedio de capital es igual al 6,65%. Observamos que la rentabilidad de los activos de la compañía
SUMARKETING SAS ascienden a un 5%. Se aprecia que la recuperación de la inversión del proyecto se efectua apartir del segundo mes.
CONCLUSIONES Despues de desarrollar las herramientas financieras para la empresa SUMARKETING SAS, podemos concluir que es un
proyecto que nos permite verlo con una gran viabilidad para su desarrollo ya que por medio del desarrollo del Valor Actual Neto, nos da
un valor positvo lo que nos permite verlo como un proyecto rentable.
S, está conformada por un
tiene constante obteniendo
os activos de la compañía
a apartir del segundo mes.