1er Parcial | Campañas Publicitarias

1. (2.2) En el proceso de construcción de un briefing de medios ¿A que hace referencia la adjudicación de

recursos?
- ¿Cómo?
2. (1.1) En la construcción de un briefing de medios ¿A que hace referencia el Cuándo?
- Definir el inicio y el final de una campaña publicitaria
3. (1.1)En una agencia de publicidad existen muchos roles de profesionales trabajando para un objetivo
- El cuentas
4. (2.3) La figura del planner es relativamente nueva. Se podría decir que su rol en una agencia de publicidad
tiene características particulares. ¿Qué tan adoptado esta el planner en la estructura de una agencia de
publicidad?
- Se está introduciendo con cierta lentitud
5. (1.4) Si una agencia de publicidad no es lo suficientemente grande para contratar un área de comunicación
interna y por lo tanto no dispone de un Director de Marketing interno ¿Quién ocupa las tareas que este
puesto debe llevar a cabo?
- El director de cuentas de la agencia de publicidad
6. (2.3) Apple debe su éxito prácticamente a la conjugación de tecnología y diseño en la elaboración de sus
productos. Para lograrlo ha tenido que mantener
- Su estrategia de comunicación
7. (1.5) La coherencia en la comunicación de una empresa garantiza la comunicación integral ante la
multiplicidad de canales existentes ¿Quién es el responsable de generar esta coherencia en una empresa?
- El departamento de comunicación
8. (2.3) Existe un rol dentro de la agencia de publicidad que conoce como a nadie al consumidor, ya que es su
representante en todas las actividades en la agencia ¿Cuál es?
- Planner
9. (2.4) Los procedimientos para elegir una agencia de publicidad pueden ser cuatro: Indique cuales son las 4
formas de elegir una agencia de publicidad.
- Por dirección directa
- Por análisis de dosieres de agencias
- Por contactos
- Por concurso de agencia
10. (1.2) Según la terminología específica del área de medios ¿Qué significa individuos contactados?
- Personas alcanzadas por un anuncio
11. (1.3) ¿A qué puesto de la agencia de publicidad se lo llama la “voz del consumidor”?
- El planner
12. (1.5) Un departamento de marketing de una empresa se conforma varios roles. Indique cuales son los 4
roles que se pueden encontrar en un departamento interno de marketing:
- Product Manager
- Brand Manager
- Director de marketing
- Category Manager
13. (2.2) En un principio el departamento de medios estaba integrado en la agencia de publicidad,
actualmente existen distintos tipos de situaciones, cuáles son?
- Agencias con departamento de medios interno, con departamento de medios reducido y sin
departamento de medios
14. (1.5) La coherencia conceptual está relacionada directamente con el briefing creativo. ¿Concretamente
que es un briefing creativo?
- Es un documento construido por el planner para exponer “Que decir” y “Cómo decirlo”
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15. (1.4) Quien es el responsable de generar el contrabriefing?

- La agencia de publicidad
16.(2.3) Un plan de marketing conceptualmente es:
- Visión, estrategia, plan y acción
17.(2.4) ¿Qué hacia un agente de prensa?
- Insertaba los anuncios de prensa, bajo las órdenes del anunciante.
18.(1.1) En una agencia de publicidad ¿Cuál es el producto final del departamento de creatividad?
- Las ideas
19.(1.4) ¿Que hace un jefe de compras?
- Es la persona encargada de negociar y comprar los espacios donde se insertará la campaña
20.(1.1)Cuáles son las capacidades de una persona creativa que debe cumplir para aspirar a director creativo?
Seleccione 4
- Capacidad de transformación
- Capacidad de análisis
- Capacidad de síntesis
- Coherencia en la organización del departamento.
21.(1.5) Un redactor publicitario emite un mensaje de venta que es destinado a un consumidor, quien
dependiendo de los objetivos sigue todos algunos pasos. Identifique 4 pasos que un consumidor puede
efectuarl al momento de encontrar un mensaje de venta:
- Atraer la atención
- Crear interés
- Estimular el deseo
- Desprender convencimiento
22.(1.1) Las personalidades con características creativas deben tener, entre otras cosa, la capacidad de
transformación, esto significa que:
- Tienen facilidad para cambiar las funciones del material con el que trabajan.
23.(2.3) La función de control en un plan de marketing implica:
- Comprobación y sobre todo control de las acciones
24.(1.4) El director de cuentas es:
- El interlocutor entre el cliente y la agencia
25.(2.4)Etimológicamente la palabra “agencia” proviene del latín agentia y significa
- el que hace
26.(1.2) En relación a la forma en la que se comercializa un medio ¿Qué significa coste por audiencia?
- El medio determina el precio en función de la cantidad de audiencia que tenga
27.(2.4) Un plan estratégico construido por el director de comunicación de una empresa consta de..
Seleccione 4 respuestas correctas:
- Que hacer y no hacer en situaciones de crisis y emergencia.
- Que decir y que no decir en situaciones de crisis y emergencia
- Como pasar de la estrategia de la comunicación a la acción
- Como reaccionar de manera rápida y acertada
28.(1.3) Si una empresa tiene un departamento de comunicación interno, contar además con los servicios de
una agencia de publicidad sería considerado una desinteligencia desde el punto de vista presupuestario.
- Falso
29.(1.2) Según la terminología específica del área de medios ¿Qué significa individuos impactados?
- Personas del público objetivo que se han expuesto a un medio o soporte especifico.
30.(2.2) Según el proceso metódico propuesto por Gonzales Lobo (2008), en la fase de acción es necesario la
recomendación de medios. ¿Qué incluye este proceso?
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- Distribución del presupuesto en medios

- Análisis del consumo de medios del público objetivo
- Análisis de los factores que aconsejar rechazar o aceptar un medio.
- Determinar la intensidad necesaria para conseguir eficiencia en cada medio.
31.(1.2) Como es la función del planner durante las etapas del proceso publicitario? Seleccione las 4
respuestas correctas:
- Proceso creativo
- Definición de la estrategia de comunicación
- Seguimiento
- Aprobación
32.(2.4) Si por determinada circunstancia una campaña de publicidad no se ajusta a lo que se había planteado
¿El anunciante que deberá…?
- Solicitar una indemnización
33.(1.1) En el proceso creativo del director de arte, lo importante es la percepción que tiene él de los
consumidores. Para ello el director de arte lleva…
- Fase analítica, fase de planificación, fase de ejecución
34.(2.3) La dirección de marketing debe ser capaz de mostrar a toda la empresa que la gestión debe ser
centrada en:
- Cliente
35.(1.5) Al referirnos al término “marca” podríamos aclarar que:
- carácter único e inigualable. ¿?
36.(2.2) Un planer para comprender la mente del consumidor debe tener actitud:
- una actitud de curiosidad permanente por entender a las personas en su entorno real y un interés
genuino por conocer lo que motiva a las personas a to1nar decisiones de todo tipo – Bibliografía!!
37.(2.4)En relación a la forma en que una agencia es remunerada. Que significa fórmulas basadas en
porcentajes?
- Un 15% sobre el bruto de la inversión de medios o 17,6…
38.(2.3) Un planner es el representante del consumidor dentro de la agencia de publicidad. Además participa
activamente todos procesos verificar tengan cuenta….
- Verdadero
39.(1.3)Según el caso práctico Calzados Martín, ¿qué pasa cuando medios sugeridos a contratar no se
encuentran disponibles?
- El planificador de medios deberá cambiar las estrategias según los medios disponibles
40. (1.1) El redactor publicitario está relacionado con dos marcos bien específicos. Seleccione las dos
respuestas correctas
- Marco Publicitario
- Marco Lingüístico
41.(2.3) Un plan de marketing tiene una condición específica:
- Debe ser escrito
42.(1.2) Según la terminología específica del área de medios ¿Qué significa universo?
- conjunto de individuos que integran un mercado potencial. – Bibliografía!!
43. (2.4) Un anunciante es y está en el origen de la publicidad y pueden distinguirse en:
- profesionales y no ¿?
44.(1.2) Como se llamaban antiguamente a las agencias de medios?
- Agente publicitario ¿?
45.(1.5) Quien está encargado de la redacción y ejecución del plan de Marketing es:
- El director de Marketing ¿?
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46.(1.1) Históricamente los primeros redactores creativos fueron:

- Periodistas ¿?
47. (2.4) El creativo universitario se ha envuelto en el compromiso de generar una idea original, efectiva y que
cumpla con las exigencias del cliente. Este último puede no estar a gusto con el trabajo del creativo y
solicitar cambios. ¿Existe algún artículo que especifique la cantidad de cambios que una agencia de
publicidad debe cumplir cuando se produce la devolución del anunciante?
- No ¿?
48.(2.3) Es de común conocimiento que los mercados son cada vez más comunes y crecientes. Esto genera
alteraciones en el trabajo de un planner ¿De qué forma?
- Un problema
49.(2.4) ¿Qué puesto de la empresa es también llamado “Voz de la empresa”.
- Director de comunicación
50.(1.1) ¿Qué departamento podría decirse que es el motor de una agencia de publicidad?
- El departamento de creatividad
51.Que es una “audiencia acumulada”?
- Número total de personas alcanzadas en varias inserciones del anuncio en un mismo soporte
52.(2.4) Muchas agencias de publicidad se oponen a presentarse a concursos de creatividad. Indique cuales
son las 3 razones por las que suelen evitarlos. Seleccione 3 correctas
- Se acepta trabajar sin brief
- Los concursos invitan al trabajo indigno
- No se busca brindar un servicio de calidad
53.(2.2) Si decimos que es una técnica que estudia la óptima combinación de medios y soportes que
responden a unos objetivos previamente establecidos estos:
- Planificación de medios.
54.(1.2) Las agencias de medios existen casi desde que existen las agencias de publicidad. Pero originalmente
tenían otro nombre. ¿Cómo se llamaban?
- Centrales de compras de medios
55.(2.3) ¿A qué se define como “Categoría” de producto?
- Una serie de productos o servicios que los consumidores perciben como interrelacionados
56.(1.1) EL director de arte tiene como principal actividad las decisiones sobre los aplicativos gráficos y
estéticos que tendrán los anuncios. ¿Tiene además otro rol en el desarrollo de una campaña?
- El director de arte es un organizador en todo el proceso creativo. Debe dirigir.
57.(1.2) EN relación a la forma en que se comercializa un medio. ¿Qué significa descuento por tarifa?
- Se aplica un descuento sobre el total en función del total del monto invertido.
58.(1.2) En una agencia de medios se pueden identificar distintos tipos de perfiles. ¿Qué rol cumple un
investigador de medios?
- Se encarga del seguimiento y del análisis de la audiencia y sus comportamientos a los medios de
comunicación.
59.(1.1)El redactor publicitario es el responsable de la construcción de los textos para una campaña. ¿Con que
otro profesional trabaja más en cercanía?
- Director de Arte
60.(1.3) ¿Por qué es tan importante la continuidad en una estrategia publicitaria?
- Para lograr una imagen solidad en la mente del consumidor
61.(1.5) Existen varios miembros que ocupan distintos roles en un departamento de marketing de empresa.
De que se ocupa un director de marketing?
- Es el responsable de la planificación y actuación de la marca o línea de producto.

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62.(1.2) Según la terminología especifica del área de medios. ¿Qué significa Coeficiente de rentabilidad?
- EL soporte que obtenga el mejor coeficiente de rentabilidad será el más atractivo de seleccionar
63.(2.3) El uso de las nuevas tecnologías para realizar su trabajo. ¿Cómo lo representa a un planner?
- Una Oportunidad
64.(1.2) La planificación de medios en pocas palabras es:
- Técnica que estudia la óptima combinación de medios y soportes que responden a objetivos previamente
establecidos
65.(2.4) Que hace el Brand Manager?
- Responsable de la actuación del marketing de la marca o línea de producto
66. (1.5) Cuando decimos que es una filosofía de gestión y dirección de empresa cuyo objetivo es ofrecer
productos y determinar la distribución, el precio y la comunicación adecuada nos estamos refieriendo al
concepto de:
- Marketing
67.(2.3) Para un planner la existencia de una cantidad de información y siendo gran parte de ella efímera,
representa un problema en la búsqueda de comprender al consumidor y al producto
- Verdadero
68.(2.2) Según proceso metódico Gonzales Lobo (2008), en la fase de acción es necesario definir los objetivos.
¿Qué incluye este proceso?
- Definir el público objetivo para los medios y definir los objetivos que se debe alcanzar con los medios
69.(1.3) El director de comunicación de una empresa tiene la obligación de preparar un plan estratégico que
prevea algunos puntos específicos. Indique cuales son los 4 elementos que debe contener un plan
estratégico de comunicación:
- Que hacer y no hacer en situaciones de crisis y emergencia.
- Que decir y que no decir en situaciones de crisis y emergencia
- Como pasar de la estrategia de la comunicación a la acción
- Como reaccionar de manera rápida y acertada
70.(2.3)¿Qué debe abarcar un mix de comunicación. Seleccione dos respuestas correctas:
- Medios convencionales.
- Medios no convencionales.
71.(2.2) En la compra de medios existen distintos tipos de modalidades de negociación para determinar el
precio de compraventa de un espacio publicitario. ¿A qué se refiere con descuento sobre tarifa?
- Se descuenta un porcentaje sobre el resultado final
72.(2.4) Como se pueden clasificar las agencias de publicidad según el ámbito de actuación profesional?
- Locales, nacionales o transnacionales
73.(1.2) En un briefing de medios, el profesional debe seleccionar los objetivos para el público objetivo. En
qué fase de encuentra esta etapa?
- Fase de acción ¿?? Pag 92 del libro
74.(1.5) EN la estructura del proceso de elaboración de una campaña de publicidad idea por Eduardo
Oeja(2004) En que consta la Fase de Ejecución:
- Es la fase en la que se generan revisiones y se producen los anuncios – Pag 82 Quien se esconde…
75.(2.4) La agencia de publicidad BOGOTA COMUNICACIONES que opera en la ciudad de Bogotá en Colombia
adquiere los servicios de una agencia de publicidad situada en Rosario comprando el total de sus acciones,
el objetivo es construir lazos más fuertes con algunas agencias de Argentina con las que trabaja a
distancia. Esto genera que BOGOTA COMUNICACIONES se transforme en:
- Una agencia transnacional mixta

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76.(1.4) Según el caso práctico de Calzados Martin ¿Cuántas propuestas se presentan generalmente para que
el cliente pueda ver?
- Tres – Pag 105 Quien se esconde…
77.(1.4) Cual es la diferencia entre un director de cuentas y un supervisor de cuentas?
- El puesto de Supervisor de cuentas puede ser omitido en una estructura de agencia, el director de
cuentas no.
78.(1.1) Todos los diseñadores son directores de arte si están ubicados dentro de la estructura de una agencia
de publicidad.
- Falso
79.(1.1) El redactor publicitario es un profesional que debe sentirse:
- Vendedor
80.(2.4) Un anunciante puede tener varias formas ¿Cuáles son las formas más comunes de identificar?
- Un particular, una empresa, una sociedad o una asociación benéfica
81. (1.1) En las grandes agencias, el departamento creativo está dirigido por…
- Director creativo ejecutivo
82. (1.1) Un equipo creativo en una agencia de publicidad se conforma varios roles. Indique cuales son los 4
roles que se pueden encontrar en un departamento creativo:
- Director de arte
- Copywriter
- Director creativo
- Director creativo ejecutivo
83. (1.2) Existe una cierta terminología que rodea a las decisiones de soporte. Cuando se refieren…
84.(1.5) Los miembros de un departamento de Marketing son… Seleccione las 4 respuestas correctas:
- Product Manager
- Brand Manager
- Director de marketing
- Category Manager
85.(1.2) En relación a los medios de comunicación elegidos para una campaña de publicidad ¿Quién es el
máximo responsable de la política de medios y de la compra de espacios publicitarios?
- Director de medios
86. (1.1) En una agencia de publicidad se trabaja en forma conjunta un redactor con un director de arte. Cuál
es la función de este último?
- Es la persona encargada de plasmar el concepto gráficamente
87. (2.2) En un primer momento, el planificador debe informarse sobre el anunciante. ¿Además de leer el
brief, que otra cosa debería realizar?
- Análisis de la competencia y de la estr. De comunicación en gral
88. (1.1) El redactor publicitario trabaja haciendo equipo permanente con:
- El director de arte
89.(2.4) En el departamento de marketing existe una organización piramidal. El rol de Category manager…
- Brand Manager
- Product Manager
90. (2.3) Que hace un planner o planificador estratégico?
- Su misión es optimizar la inversión publicitaria mediante el desarrollo de la estrategia de comunicación
91.(2.4) EN relación a la remuneración de las agencias de publicidad. ¿Cuáles son las principales formas?
- Formulas basadas en un porcentaje
- Formula basada en un monto fijo por honorarios

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- Una cuota fija mensual

- ROI
92.(1.2) En relación a los medios de comunicación elegidos para una campaña de publicidad ¿Quién es el
responsable de negociar y comprar los espacios donde se efectuará..?
- Jefe de compras
93.(2.4) De la dirección de comunicación de una empresa dependerán otras áreas. Seleccione las 3
respuestas correctas
- La comunicación Institucional
- La comunicación Relacional
- La supervisión de las comunicaciones organizacionales y de marketing  Bibliografía
94.(1.4) ¿Cuál es el método de remuneración de una agencia de publicidad que ha ganado terreno en estos
últimos años?
- Formula basada en honorarios
95.(1.4) Según el caso práctico de Calzados Martin, luego de resolver creativamente el mensaje a comunicar,
se presentan las propuestas al cliente ¿Cuáles son los departamentos de la agencia encargados de
presentar dichas propuestas?
- Departamento de cuentas y departamento de planificación estratégica
96.(2.3) Copy Strategy es…
- Un documento
97.(2.4) Si midiéramos el monto facturado anual de una agencia de publicidad para clasificarla. Podriamos
decir que la clasificación es según:
- Tamaño de agencia
98.(1.3) John E. Kennedy definio a la publicidad bajo un breve concepto. Podria indicar como era?
- La publicidad es venta en letra impresa
99.(1.5) Existen varios miembros que ocupan distintos roles en un departamento de marketing de empresa.
De que se ocupa un Brand manager?
- Es el responsable de la planificación y actuación de la marca o línea de producto
100. (2.3) La dirección de Marketing exige un profesional con experiencia y seriedad pero además debe tener
una mirada:
- Amplia
101. (2.4) Los concursos de publicidad son eventos que enriquecen a las agencias de publicidad dándoles la
posibilidad de mostrar frente a un juradola habilidad y el talento que tienen los creativos que allí trabajan.
¿Puede el anunciante utilizar el trabajo que los creativos realizaron para cumplir con el objetivo de dicho
concurso?
- No, el anunciante no puede utilizar las ideas para ningun otro objetivo que no sea para el concurso
especifico
102. (1.2 )Si en el proceso de selección de un soporte se menciona el término “audiencia acumulada” ¿A qué
se está refiriendo?
– Número de personas alcanzadas por varias inserciones del anuncio en un mismo soporte
103. (1.3) Generar estrategias de marcas claras sostenibles en el tiempo es un objetivo básico que tiene una
persona dentro de una agencia de publicidad… es quien está responsable de esta tarea?
- El planner
104. (1.2) Un departamento de planificación de medios esta usualmente compuesto por… Seleccione las 4
respuestas correctas:
- Director de medios
- Investigador de medios

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 1er Parcial | Campañas Publicitarias

- Planificador de medios
- Jefe de compras
105. La estructura del departamento de cuentas depende de las características propias de la agencia, pero
cualquier caso, tienen un director de cuentas.
– Verdadero
106. (2.4)La mayor parte de los directores creativos consideran a la creatividad como elemento fundamental
en el desarrollo publicitario. Además, coinciden en que…
- La creatividad no se puede enseñar
107. (2.3) Un planner debe conocer en profundidad dos elementos para efectuar su trabajo co..
- Producto y Competencia
108. (1.1) La redacción publicitaria es una especialidad profesional sometida principalmente a las condiciones
de dos marcos específicos. Cuáles son?
- Marco Publicitario
- Marco Lingüístico
109.

Existen varios miembros q ocupan distintos roles en un depto de mkt de empresa. De q se ocupa product
manager?
- Es el responsable del producto, y todo lo q afecte a este, desde concepción…
Según Gonzales Lobo existe una metodología y pasos concr para planificador de medios logre obj. incluye dos
fases. Cuales?
- Fase de información y fase de acción
Cuando referimos a “un departamento encargado de coordinar la actividad publicitaria que realizan agencias
publicidad que trabajan con su empresa” a que nos estamos refiriendo?
- Un departamento de publicidad
La estrategia publicitaria está compuesta, a su vez, por dos estrategias fundamentales para la comunicación de
una marca ¿Cuáles son?
- La estrategia de medios y la estrategia creativa
Un plan de marketing debe recoger cierta información valiosa para luego generar estrategias de comunicación, el
presupuesto se determina en el plan de marketingt?
- Sí, el presupuesto es un elemento fundamental del plan de mkt
Desde la mirada de un director de marketing, una empresa tiene una estrategia definida cuando: 3 características
de la empresa:
- Satisface necesidades concretas de sus clientes
- Proporciona un conjunto de beneficios específicos a sus clientes
- Apunta a un grupo específico de clientes
Todos los copywriters han estudiado una carrera relacionada con la publicidad
- Falso
En el desarrollo de una campaña publicitaria, el anunciante adquiere derechos y obligaciones. Indique cuales son 4
derechos
- Si no es lo pactado, tiene derecho a rebajas e indemnización
- Privacidad de la información
- Controlar las campañas..
- El anunciante tiene derecho a la explotación de las ideas publicitarias.
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 1er Parcial | Campañas Publicitarias

El planner utiliza su vision personal para interpretar la info, estó qué le genera en su trabajo cotidiano?
- Una oportunidad
El presupuesto de una campaña está indicada en el brief q completa el anunciante, es posible q esa solicitud sea
modific
- Contrabriefing?
Un plan de medios involucra 2 tipos de decisiones: sobre medios y sobre soporte. De qué depende la decisión de
medios?
- Del presupuesto, la creativ. El alcance, las limitaciones legales y la estacionalidad del año
Cómo se concibe la investigación en la publicidad luego de la aparición de la planificación
- Investigaciones orientadas a entender procesos internos
En el proceso de construcción de briefing medios, q hace referencia la concentración esfuerzos, la distr negocio,
estaci negocio y la actual..
- Dónde
El agente de prensa y el agente publicitario fueron figuras en la historia de la publicidad, qué relación tuvieron?
- El agente de prensa fue incorporando servicios a sus tareas hasta convertirse en un agente publicitario
Al igual que existe un briefing creativo, hay un briefing de medios. Como se podria definir?
- Documento que recoge las bases para la elección de los medios en una camp de publi
El análisis comp trabajo se realiza con frec en una ag de public. El plan medios también analiza medios invierte la
competencia
- Sí. Debe estar permanentemente pendiente…
Existe una clasificación de agencias de publicidad según la especialización, a q se refieren con agencia interactiva?
- Aquellas agencias q realizan acciones completamente online…. Principal función diseño web y publi
Según caso calz. Martín, luego resolver creat el mensaje… ¿cuáles son..la agecia de publi encarga de presentar…?
- Depto de cuentas y depto de planificación estrategica
Existen varios miembros, roles depto mkt, De qué se ocupa el category manager?
- Es la persona encargada de llevar adelante un grupo de prod y/o serv q los cons perciben como interrelacionados
Cuando leemos “personas anturales o jurídicas q se dediquen profesional…ejec publi…” a q tipo def nos
referimos?
- Agencia de publicidad

La imagen publicitaría no es un hecho inocente, es un mensaje calculado y manipulado por el director de arte para
ser asumido por el público objetivo. Lo importante no es qué Imagen tiene de sí mismo el anunciante ni la que tiene
el director de arte, sino qué percepción tienen de él los consumidores. Y esa percepción no se compra, se construye
mediante un proceso que podríamos dividir en tres fases, como propone Eduardo Oejo (2004):
1) Fase analítica
• Recepción y estudio de la información.
• Diagnóstico.
• Elaboración de la hipótesis de trabajo.
• Retrato del público objetivo.
• Elaboración de la imagen de la estrategia creativa.
• Obtención del concepto visual.
2) Fase de planificación
• Planificación creativa.
• Medíos: above y below the fine.
• Producción: calendario (tüning), proveedores.
• E1nisíón.
3) Fase de ejecución
• l.ª etapa
- Estudio de alternativas (rough, layout).
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- Producción de bocetos, storyboard.

- Revisiones, test interno, externo.
- Presentación: interna, a clientes, proveedores.
• 2.ª etapa
- Preproducción. planning
- Calendario.
- Producción: gráfica, audiovisual.
- Controles de calidad.
- Seguimiento. Realimentación.

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