Espejel Suárez Kenya Michelle

Conceptos de antropología y consumo

11/08/2019
¿QUÉ ES ANTROPOLOGÍA?
A menudo y de forma errónea la antropología es percibida por algunos individuos como el
trabajo que se realiza alguien con piedras, huesos, objetos antiguos o incluso excavaciones y
expediciones en busca de vestigios arquitectónicos. De este modo, en los casos más extremos
la palabra remite a la imagen de algún personaje reconocido de la industria cinematográfica o
de los videojuegos como Indiana Jones o Lara Croft. No obstante, este hecho corresponde a
la confusión existente del término respecto a la arqueología.

Antes de explicar el verdadero concepto de antropología, es preciso tener en cuenta que el

origen etimológico de la palabra se remite al idioma griego a través del término ἀνθρωπολόγος
(anthrōpológos), el cual a está compuesto por las raíces ἄνθρωπος (ánthrōpos), que significa
‘hombre’ y λόγος (logos), que hace referencia a los vocablos ‘conocimiento’, ‘estudio’ o
‘tratado’. De acuerdo con esto, es posible afirmar que se trata de una ciencia que estudia al
hombre.

Sin embargo, la definición del término puede ser aún más compleja, pues según el Centro de
Estudios Antropológicos de la Facultad de Ciencias Políticas y Sociales de la Universidad
Nacional Autónoma de México, la antropología es una disciplina cuyo objeto de estudio es la
humanidad y sus sociedades en el pasado y el presente. Al mismo tiempo, se dice que esta
se encarga de conocer y analizar los cambios socioculturales y procesos de continuidad,
además de la diversidad étnica y las distintas formas de organización social. (2014)

De acuerdo con la misma fuente, dicha materia ha gozado de un importante desarrollo durante
los siglos XX y XXI. Así mismo, esta participa en el conocimiento del proceso evolutivo del cual
el ser humano actual es resultado. En relación a esto, dicho proceso de hominización también
es comparado con la transformación de otras especies y vinculado con el medio ambiente.

La definición mencionada con anterioridad mantiene similitud con la que proporcionan Thomas
Weaver y Edward Adamson en su obra Antropología y experiencia humana (1985), la cual
describe la antropología como el estudio de la humanidad en todos los lugares y en todas las
épocas. En añadidura, los autores hacen hincapié en que esta disciplina es la única capaz de
ofrecer una perspectiva humanística, biológica, científica, histórica, psicológica y sociológica
respecto al tema. (pp. 3)


¿QUÉ ES CONSUMO?

A pesar de que el consumo es un concepto que forma parte del día a día de los individuos,
poca conciencia se tiene respecto a su implicación. De acuerdo con una definición
proporcionada por Javier Montes de Oca en diccionario digital Economipedia, el consumo
corresponde a “la acción de utilizar y/o gastar un producto, un bien o un servicio para atender
necesidades humanas tanto primarias como secundarias”. (S/F)

Sin embargo, dicha explicación difiere con el planteamiento de Michael Solomon, ya que él
argumenta que con frecuencia la gente no adquiere productos por lo que hacen, sino por lo
que significan. (2008, pp. 14) En este sentido, es posible admitir que el lugar que tienen los
productos en la vida de las personas va más allá de las tareas que cumplen.

De este modo es posible referir una nueva definición de consumo que el profesional de
publicidad y relaciones públicas Alberto Durán ofrece en su documento titulado Sociología del
consumo – Introducción al concepto de consumo, la cual destaca que el consumo es el
conjunto de procesos socioculturales racionales en que se llevan a cabo la apropiación y usos
de los productos para satisfacer determinadas necesidades y deseos fijados culturalmente, así
como lograr la integración y diferenciación de los individuos para pensar su situación en el
mundo.

Referencias:
Weaver, T. & Adamson, E. (1985). Antropología y experiencia humana. España: Editorial Omega.

Rodríguez, S. (2012). CONSUMISMO Y SOCIEDAD: UNA VISIÓN CRÍTICA DEL HOMO CONSUMENS.

Nómadas. Critical Journal of Social and Juridical Sciences, 34 (2), s/p. Recuperado de
https://www.redalyc.org/pdf/181/18126057019.pdf

Montes, J. (S/F). Consumo. Economipedia. Recuperado de

https://economipedia.com/definiciones/consumo.html

Solomon, M. (2008). Comportamiento del consumidor. México: PEARSON EDUCACIÓN.

Universidad Nacional Autónoma de México. (2016). La Antropología. Centro de Estudios Antropológicos.

Recuperado de https://www.politicas.unam.mx/cea/?p=1