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AREAS FUNCIONALES:
Generalmente una empresa está formada por al menos 5 a 6 áreas funcionales
básicas: Dirección General, Administración y Recursos Humanos, Producción,
Finanzas y Contabilidad, Publicidad y Mercadotecnia e Informática, pero puede estar
formada por muchas más.
CONTROL: Es el último paso que hay que dar, dentro de esta se lleva a
cabo la evaluación del desarrollo general de una empresa, esta última etapa
tiene la labor de garantizar que el camino que se lleva, la va a acercar al
éxito.
COORDINACIÓN
Garantizar la disponibilidad del personal, a todos los procesos de la empresa
bajo los criterios de la organización y racionalidad definidos que contribuyan a
la productividad organizacional.
Garantizar la gestión efectiva del presupuesto aprobado para el proceso de
diseño de la organización efectiva con el fin de ejecutarlo según los
lineamientos económicos de la empresa.
Consolidar y actualizar permanentemente los guiones organizacionales para
dar cumplimiento al alineamiento organizacional desarrollando mayor
rentabilidad y mejores prácticas de negocio.
Coordinar es establecer la armonía entre todos los actos de una empresa de
manera de facilitar su funcionamiento y procurar el buen éxito.
Es dar al organismo material y social de cada función las proporciones
convenientes para que ésta pueda cumplir su misión en forma segura y
económica.”
5. PROFUNDIZAR EL TEMA DE PROMOCION DE LOS SERVICIOS.
En el mundo actual casi las tres cuartas partes de la fuerza de trabajo no agrícola se
emplean en la promoción de servicios. Es por ello que la comunicación y la
promoción de servicios son actividades importantes dentro de una institución, en
tanto permiten ofrecer la información que necesitan conocer los consumidores y sus
públicos sobre los servicios que en ella se ofrecen.
a partir de un adecuado programa de promoción, es posible mostrar las
potencialidades de un producto o servicio ante sus públicos y, con ello, incrementar
su consumo. Por lo que para definir la promoción de servicios como concepto se
hace necesario primeramente, conocer las especificidades de cada uno de sus
componentes por separado para luego arribar a una conclusión.
¿qué es la promoción?, ¿es sinónimo de vender, publicitar u ofertar?, ¿sirve para
manipular a las personas a fin de que las instituciones les vendan lo que deseen?
para KOTLER, la promoción es "la cuarta herramienta del marketing-mix, incluye las
distintas actividades que desarrollan las empresas para comunicar los méritos de
sus productos y persuadir a su público objetivo para que compren"(kotler, 2005).
Puede observarse cómo el autor trata la promoción desde el punto de vista de las
empresas y los méritos de sus productos, sin embargo en esta investigación es
necesario enfocarla desde las perspectivas de las instituciones y los servicios que
ofrecen.
STANTON, ETZEL Y WALKER, definen la promoción "como todos los esfuerzos
personales e impersonales de un vendedor o representante del vendedor para
informar, persuadir o recordar a una audiencia objetivo" (stanton, etzel y walker,
2001).
además, el diccionario de marketing, de cultural ., define la promoción como "uno
de los instrumentos fundamentales del marketing con el que la compañía pretende
transmitir las cualidades de su producto a sus clientes, para que estos se vean
impulsados a adquirirlo.; por tanto, consiste en un mecanismo de transmisión de
información"(diccionario de marketing, de cultural 2003).
según PATRICIO BONTA Y MARIO FARBER, la promoción es "el conjunto
de técnicas integradas en el plan anual de marketing para alcanzar objetivos
específicos, a través de diferentes estímulos y de acciones limitadas en el tiempo y
en el espacio, orientadas a públicos determinados"(bonta y farber, 2005: 81).
por su parte, JEFFREY SUSSMAN, autor del libro "el poder de la promoción",
presenta a la promoción como "los distintos métodos que utilizan las compañías para
promover sus productos o servicios" (sussman, 2007)
En su mayoría los autores anteriores abordan la promoción como los esfuerzos,
instrumentos, métodos, técnicas y actividades que utilizan las distintas compañías
para alcanzar sus objetivos desde el punto de vista del marketing.
6. EXPLICAR EL PROCESO COMPLETO DE VENDER UN SERVICIO.
PRIMER PASO. Conocer el producto o servicio
Antes de empezar a vender debes conocer lo que vas a vender. Debes tener
respuestas a estas preguntas…
¿Qué es…?
¿Para qué sirve…?
¿Qué significa esto para el Cliente?
Servicios de conveniencia:
Servicios de compra: CONTRATACIÓN DE PÓLIZA DE SEGURO DE
AUTOMÓVIL, PLANEACIÓN DE VIAJES, APERTURA DE UNA
CUENTA EN EL BANCO.
Servicios de Especialidad: LA ELECCIÓN DE ABOGADO, ASESOR
FISCAL, MÉDICO O EMPRESA DE AUDITORÍA.
Servicios Especiales: TRATAMIENTOS MÉDICOS CONTRA EL
CÁNCER, INTERVENCIONES OFTALMOLÓGICAS O DE CIRUGÍA
PLÁSTICA.
Servicios no buscados: LOS SEGUROS OBLIGATORIOS DE
AUTOMÓVIL O EL DE INCENDIOS EXIGIDO POR LAS ENTIDADES
FINANCIERAS CUANDO FINANCIAN LA ADQUISICIÓN DE
INMUEBLES.
SEGÚN EL GATT: convenio de aranceles y aduanas.
Servicios prestados a la empresa de comunicación: VENTA DE
CELULARES.
Financieros: BANCOS
Construcción e ingeniería: OBRAS DE CALLES
Esparcimientos, culturales y deportivos: ESCUELA DE FUTBOL,
TENNIS PATINAJE.
Salud:EPS
Turismo y viajes: AGENCIA VIAJES
Enseñanza: ESCUELA DE ENSEÑANSA CARRO O MOTO.