ESTRATEGIA

CREATIVA:
Mis planes prepago
son mi salvavidas.
Departamento de Cuenta
Director: Milled Steven Gutierrez.
Ejecutiva de Cuenta: Maria Jose Candelo Quiroga.

Atención al Cliente
Relaciones Públicas: Carlos Pinzón

Departamento de Investigación de Mercado:

Área de Campo y Análisis: Daniel Beltran.

Departamento de Creatividad y Producción

Área de Creatividad y Diseño: Daniel Beltran Cerón -
Milled Steven Gutierrez.

Departamento de Medios
Estratega de Comunicación y Marca: Maria Jose
Candelo Quiroga.
 IDENTIFICACIÓN DEL PRODUCTO /
SERVICIO
Avantel es un operador real de telecomunicaciones que ofrece servicios de telefonía
prepago y pospago, sus beneficios en prepago son:

• Velocidad de red en llamadas: Tienen los mejores planes con mayor velocidad y
llamadas ilimitadas en señal 4G.
• Noches con datos ilimitados en señal 4G.
• Factura por segundos: Avantel cobra únicamente los segundos que demora las
conversaciones por llamada telefónica.
• Chat de WhatsApp ilimitado en señal en 4G
• Facebook Autoflex ilimitado en señal 3G y 4G cuando se acaban los datos, después de
compras de paquetes de $1.000.
OBJETIVO DE COMUNICACIÓN
Lograr que el público objetivo se apropie de la marca y
consuma los planes prepago de Avantel.

De 18 a 23 años, estudian
utilizando internet como medio
principal como fuente
conocimiento, necesitan estar
siempre conectados, y por eso las
redes sociales son su mejor
aliado.
Redes que más usa: WhatsApp,
Instagram, Facebook, Twitter.
TARGET
De 24 a 30 años son trabajadores que
utilizan el entorno digital para su
de
comunicación y que consumen redes en
los tiempos libres, no quieren perderse
los mejores momentos, les gusta
publicar sus actividades fitness,
realizan llamadas laborales y afectivas.
Redes sociales que más usa: Whatsapp,
Facebook, spotify, instagram.
De 31 – 40 años son trabajadores
sobre todo independientes que
pertenecen al mundo digital por sus
labores, realizan entrenamientos,
transportan personas, el consumo
de datos se basa en el uso
profesional de la información.
Redes sociales que más usa:
instagram, facebook, Whatsapp,
navegación, beat y uber.
 RECEPTOR DE LA COMUNICACIÓN
“CLUSTER”
De los 18 – 23 años
Juan Francisco Galeano Rodríguez.
Valores: Alegre, humilde, ahorrador, disciplinado.
• Es un joven de 21 años “millennial” tiene una relación sentimental con una chica, es una
persona extrovertida, estudia en la universidad Politécnico gran colombiano, es muy aplicado
en sus estudios y académicamente le va muy bien. Tiene una gran imaginación y muchos
sueños. El quiere ser el protagonista de una gran historia, tiene mucha interacción con las
personas y realiza comunicados sobre su vida y lo que hace por medio de redes sociales
como facebook, instagram, tinder, WhatsApp, snapchat, twitter. También gustan usar youtube,
netflix y spotify. Se conecta aproximadamente entre 5 y 7 horas diarias a internet y los fines
de semana de 7 a 8 horas, juega videojuegos y utiliza los minutos constantemente para
hablar con su novia y su familia.
 RECEPTOR DE LA COMUNICACIÓN
“CLUSTER”
De los 24 – 30 años.
Claudia Pulido Ramirez.
Valores: Respetuosa, alegre, trabajadora, organizada y creativa.
• Es una mujer de 30 años de edad “generación X” es casada y trabaja en mcdonalds en las
oficinas de administración logística, le gusta ver videos en youtube y escuchar música, es
madre de familia de una niña de 3 años de edad y es soltera, le gusta ver redes sociales
como facebook, instagram y whatsapp. Utiliza diariamente 5 horas de internet y los fines de
semana entre 6 y 7 horas, también usa frecuentemente los minutos por cuestiones familiares
y laborales. Le gustas salir los fines de semana a pueblos cercanos de Bogotá tomar fotos y
publicar stories en sus estados de WhatsApp e Instagram.
 RECEPTOR DE LA COMUNICACIÓN
“CLUSTER”
Juan Esteban Gonzales.
Valores: Extrovertido, alegre y respetuoso.
De los 31 a los 40.
Juan tiene una edad de 40 años es un hombre “generación X” soltero, estudió veterinaria en
la universidad UDCA y ejerce su carrera en una tienda propia en el norte de la ciudad de
Bogotá. Es una persona muy sociable, extrovertida y amable, es padre de dos hijos varones
uno de 4 años y otro de 14 años. Les gusta salir con su familia e hijos los fines de semana
con festivos para salir de la ciudad e ir a pueblos cercano, preferiblemente en tierra caliente.
Le gusta tomar cerveza y usualmente lo hace cuando sale de la ciudad. Le gusta usar redes
sociales como facebook y WhatsApp, utiliza entre 8 y 10 horas diarias de internet
regularmente, maneja una aplicación para ganar más clientes con su negocio de veterinaria a
domicilio.
 INSIGHT
• No me quiero perder de los mejores momentos.
• Sin datos no puedo seguir trabajando.
• Sin datos, no soy nadie, no hablo con nadie.
• No puedo estar sin internet por mi trabajo.
• Con internet es más fácil comunicarse.
• Me gusta compartir stories en internet porque nos
hace más cercanos a los demás.
• Me entretengo mirando videos en apps.
 OFERTA A RESALTAR
BENEFICIOS DE LOS PAQUETES PREPAGO AVANTEL:

• Recursos de datos para consumir en todas las redes 2G,

3G Y 4G.
• Llamadas ILIMITADAS y Chat de WhatsApp ilimitado en
4G.
• Único con navegación ILIMITADA en red 4G de 10 pm a
6am.
• Facebook versión Autoflex cuando no tienes saldo.
 GUÍAS DE
EJECUCIÓN
• Se seguirán las guías de ejecución planteadas por la marca en el brief siendo el mismo
generador de opciones amplio con sus consumidores “varios paquetes prepago para
escoger”, con un tono cool y al mismo tiempo generando buenos pensamientos,
recreando que Avantel es el salvavidas de los datos de internet de sus usuarios.

• Voz: Se mantendrá la imagen de una empresa humana, revolucionaria, irreverente,

amistosa, respetuosa, salvavidas y asisten de necesidades. Responderá de forma
juvenil, cercana y divertida. Demostrara que entiende el mundo actual y lo importante
que es para sus usuarios mantenerse conectados, tener buena velocidad de datos y
obtener soluciones rápidas a los problemas que puedan surgir, por eso tomará los
inconvenientes del cliente como propios.
 MANERAS DE CONCEPTO TITULAR:
EJECUCIÓN: CREATIVO: Sé ilimitado.
“Mis planes prepago
Comercial, cuña de son mi salvavidas”. COPY:
radio, Vallas, portada Mis planes prepago son
periódico, eventos incondicionales, siempre
con influencer, estan para mi, son mi
banners, SEM. salvavidas.

¿lo que todos queremos?

Planes prepago
¿porque?
Son mi salvavidas.
SLOGAN:
No limits.
 PIEZAS ELEMENTOS

• 1 Elementos del anuncio: Logotipo Logo Avantel

• Slogan: No limits.
• Titular: Se ilimitado.
• Copy: No tengas miedo, mantente seguro, mantente conectado.
¡Lo que todos queremos, planes prepago!
• Visual: Muestra la historia que se quiere contar.
 FORMAS DE EJECUCIÓN DE LA
CAMPAÑA:
• Comercial.
• Cuña de radio.
• Vallas.
• Portada periódico.
• Volantes.
• Evento BTL.
• Eventos con influencer.
• Estrategia en POP.
• Estructura SEM.
 ESTRATEGIA INFLUENCERS:
● LA LIENDRA: ● DANIEL SAMPER:
● LA SEGURA:

Instagram: 3.6 Millones.

Facebook: 18 mil. Instagram: 470 mil.
Youtube: 470 mil suscriptores. Facebook: 18 mil.
Instagram: 3.9 Millones seguidores. Twitter: 23.300 seguidores. Youtube: 670 mil suscriptores.
Facebook: 2 millones de likes. Porque la liendra: este influencer tiene la Twitter: 2.5 millones de seguidores,
Youtube: 960 mil suscriptores. cuenta con más tráfico en colombia, su porque samper: su mayor público
Twitter: 28.200 seguidores. seguidores son de target juvenil teniendo vacila entre los 24 a 40 años de edad
una gran influencia en los jóvenes de con un gran rating de influencia en sus
colombia seguidores
Se realiza un evento con invitación por parte de influencers hacia su público a una tienda avantel, con el fin de participar en actividades lúdicas
con juegos de trivias, actividad física corporales, toma de fotos, firma de autógrafos, crecimiento en seguidores en redes sociales para el público
promocionando la marca con el fin de promover la venta de planes de prepago.
Los influenciadores tendrán todo el contenido audio visual creado por la agencia SOCIAL VOICE y publicarán fotos, videos y contenido de
multimedia personal de influenciadores con atributos de la marca en la zonas horario de 2:00pm a 3:30pm “zona de reposo de almuerzo” 8:00
pm a 9:00pm “zona de reposo es casa antes de dormir” promoviendo la venta de paquetes prepago con sus atributos.
ESTRATEGIA BTL CON INFLUENCERS EN POP:
- Se comunicará a los influenciadores que se realizará una fiesta neón en una de las tiendas más populares de
avantel de las ciudades principales del país “Bogotá, tienda av suba con 125b, medellín tienda centro comercial el
obelisco, Cartagena tienda centro histórico” con el fin de adecuar un escenario para toma de fotos estilo neón, los
influenciadores promoverán los planes prepago en el consumo de recargas planes prepago avantel y socializarán
con el público invitado, se promocionan atributos de los planes prepago con tapete felpiding “calcomanías en piso” y
pasos en huellas promocionando la fiesta hasta la tienda.
ESTRATEGIA SEM:
- Optamos por realizar una pauta en Google Ads a nivel nacional con las palabras; Internet con chat, servicio
económico, servicio ilimitado, compra de plan, navegación con mejor operador. “escogimos esta pauta con
estos KeyWords ya que tienen altos niveles de búsqueda según Google Trends desde el año 2010 hasta el
2019 en el buscador de Google.

- Se pauta video comercial creado por la agencia SOCIAL VOICE como un anuncio en buscador de videos
YouTube.

- Se pauta video comercial y piezas gráficas creadas por la agencia SOCIAL VOICE como un anuncios
publicitarios en historias de facebook e instagram.

- Banner digital creado por agencia SOCIAL VOICE con atributos de la marca en plataformas como spotify, waze,
twitter y youtube.
ACCIONES PUNTO DE VENTA
VOLANTES:
BANNER POP: HABLADORES:
REDES SOCIALES (mujeres).

¡No te abstengas de ser tu

mismo, nosotros te salvamos!
REDES SOCIALES (hombres).

Siéntete libre de salir y disfrutar los

mejores momentos de tu vida sin temer
a quedar incomunicado ¡sé ilimitado!
MUPI:
MUPI:
 BTL

¡Mi
s
son plan
mi es p
sal rep
vav ago
ida
s!

¡SE ILIMITADO
!
MUPI:
BTL HALLOWEEN
VALLA
VALLA
PORTADA REVISTA / PRENSA
 728 x 90
160 x 600 300 X 250
- Cada banner es un
hipervínculo que al
darle click abrirá
directamente a la
página de planes
300x 600
prepago Avantel
 468 x 60.
- Cada banner es un
hipervínculo que al darle
click abrirá directamente
a la página de planes
prepago avantel.

300 x 600
CUÑA #1
CUÑA #2