Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
INTRODUCCIÓN .......................................................................................................................2
I.PARTE DE LA EMPRESA ....................................................................................................3
Información general de la empresa.....................................................................................3
Razón social ...........................................................................................................................3
Dirección Legal ......................................................................................................................3
Fecha de inscripción .............................................................................................................3
Accionistas y directorio .........................................................................................................3
Empresas subsidiarias ..........................................................................................................4
Ciclo de vida ...........................................................................................................................4
Capital social ..........................................................................................................................4
II. OPERACIONES Y DESARROLLO ...................................................................................5
Objeto social...........................................................................................................................5
Historia ....................................................................................................................................5
Directorio y Gerencia ............................................................................................................6
III ÉTICA Y RESPONSABILIDAD SOCIAL DE LA EMPRESA .........................................8
Ética de la empresa...............................................................................................................8
Responsabilidad social de la empresa ...............................................................................9
IV. PARTE ENTORNOS DE LA EMPRESA .........................................................................9
Metaentorno ...........................................................................................................................9
Macroentorno .......................................................................................................................11
Microentorno ........................................................................................................................13
Mesoentorno ........................................................................................................................14
V.GESTION TECNOLOGICA Y GESTION AMBIENTAL .................................................15
Gestión tecnológica de la empresa ...................................................................................15
Gestión medioambiental de la empresa ...........................................................................17
VI.SEGMENTACIÓN Y POSICIONAMIENTO ....................................................................17
SEGMENTACION DEL MERCADO .................................................................................17
Posicionamiento del mercado ............................................................................................18
VII DISTRIBUCIÓN DE LOS PRODUCTOS .......................................................................20
Canales de distribución empleados por la empresa .......................................................20
Xl. PROMOCION DE PRODUCTOS ....................................................................................20
XII. FINANZAS DE LA EMPRESA .......................................................................................21
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES ......................................................................35
BIBLIOGRAFÍA .......................................................................................................................36
INTRODUCCIÓN
ACCIONISTAS Y DIRECTORIO
Al cierre del año 2017, CAASA tiene un capital social de 941.875.171 acciones comunes
y 200.935.704 acciones de inversión, las acciones comunes tienen un valor nominal de
S/ 1,00 por acción. López et. al. (2018)
Nombres Participación
Renee Cilloniz de Bustamante 15.10%
Olessa Investment Corp 10.40%
Ricardo Cilloniz Rey 8.10%
Andrea Cilloniz Rey 8.00%
Transporte Barcino S.A. 5,40%
Otros accionistas 53,00%
100%
Fuente: López et. al. (2018)
EMPRESAS SUBSIDIARIAS
CICLO DE VIDA
De acuerdo a las características señaladas de las etapas de vida de una empresa
CAASA tiene características de una empresa ubicada en la etapa de madurez, puesto
que es una compañía grande y tiene una estructura burocrática y formal, de
centralización moderada, con productos consolidados, con foco en la oferta eficiente a
un mercado bien definido y con crecimiento moderado. Cabe señalar que la empresa
viene realizando inversiones en Capex con la finalidad de mantener un crecimiento
constante en el tiempo.
CAPITAL SOCIAL
El 3 de setiembre del 2018 la Compañía informó como hecho de importancia que el 31
de agosto del 2018 culminó la Oferta Pública de Adquisición previa que lanzó por las
acciones representativas del capital social de Comercial del Acero S.A. (la “OPA”).
Como resultado de la OPA, La Compañía ha logrado adquirir 114’301,556 acciones
comunes con derecho a voto a un precio de S/ 0.74 por acción, desembolsando S/84,6
MM. Con la adquisición de dichas acciones, sumado a la participación que mantenía
previamente, la Compañía ha logrado una participación representativa del 100% del
capital social de Comercial del Acero S.A. (Aceros Arequipa, 2018)
II. OPERACIONES Y DESARROLLO
OBJETO SOCIAL
Según el Estatuto de Corporación Aceros Arequipa S.A, la sociedad tiene por objeto
dedicarse a:
-La manufactura, elaboración, comercialización, distribución y venta de hierro, acero,
otros metales y sus derivados, en diferentes formas y calidades; así como productos de
ferretería y construcción en general.
-Elaborar y/o comercializar los insumos y elementos que se utilizan como materia prima
en los bienes y productos indicados.
-Importar y exportar para su utilización, distribución y venta, los bienes y productos
mencionados.
-Realizar actividades mineras, principalmente petitorios, cateo, prospección,
exploración, explotación, beneficio, transporte minero y demás actividades propias de la
minería, para la explotación y beneficio de metálicos y no metálicos; incluyendo
actividades conexas, tales como compra, importación, exportación, venta, distribución
consignación y comercialización de todo tipo de minerales, entre otras.
-Transferir bajo cualquier modalidad, la tecnología adquirida o desarrollada por la
empresa.
-La actividad de Depósito Autorizado de Aduanas y la de Transporte
-Público de Carga en el ámbito nacional e internacional.
-La realización de actividades de recolección, transporte y comercialización de residuos
sólidos, de conformidad con las normas legales de la materia.
-Actividades agrícolas en general y acciones de preservación y mejoramiento del medio
ambiente.
-Actividades eléctricas de transmisión y generación de conformidad con las normas
legales de la materia.
-Almacenamiento, distribución y comercialización de hidrocarburos y combustibles.
-Cualquier otra actividad industrial o comercial que acuerde la Junta
General de Accionistas.
HISTORIA
Fundada en 1964 en la ciudad de Arequipa. Iniciamos nuestras operaciones en el año
1966 con la puesta en funcionamiento de nuestra primera Planta de Laminación de
productos de acero, fabricando ángulos, platinas y perfiles para atender los mercados
de Lima y Arequipa.
En el año 1983 inauguramos nuestra segunda Planta de Laminación en Pisco y en 1987
nos fusionamos con Laminadora del Pacífico S.A. iniciando así la fabricación de acero
en forma de palanquilla. Ambos hitos fueron fundamentales para la descentralización de
nuestra producción y ampliación de nuestro portafolio de productos: fierro corrugado y
alambrón. De esta manera, hacia fines de los ochenta, nos convertimos en el principal
proveedor de productos siderúrgicos en el mercado nacional.
Posteriormente, en el año 1996 invertimos en tecnología de vanguardia y pusimos en
funcionamiento una moderna planta de reducción directa en Pisco, con el propósito de
fabricar hierro esponja para mejorar la calidad de nuestros aceros más finos e
incrementar la capacidad de producción.
A fines de 1997 Aceros Arequipa adquirió el 100% de las acciones de Aceros Calibrados
S.A. ampliando de esta manera su portafolio de productos con valor agregado. Es así
como nace Corporación Aceros Arequipa S.A.
Acorde con nuestra filosofía de invertir en tecnología de punta en todos nuestros
procesos productivos, en el año 2013 culminamos la construcción de nuestro segundo
Tren de Laminación en la sede de Pisco.
Nuestra filosofía de calidad total e innovación continua, así como el compromiso de
nuestros colaboradores y directivos, son factores decisivos para el éxito de Corporación
Aceros Arequipa.
De esta manera nos consolidamos como la empresa líder de mercado, cumpliendo con
los más altos estándares de calidad internacional y generando valor agregado
permanente para nuestros clientes.
DIRECTORIO Y GERENCIA
Presidente
Vicepresidente
Directores:
Presidente Ejecutivo
Ricardo Cilloniz Champin
Gerente General
Gerente Comercial
Gerente de Informática
ÉTICA DE LA EMPRESA
La corporación Aceros Arequipa S.A. (en adelante CAASA) y sus empresas subsidiarias
avanzan hacia metas y compromisos cada vez más exigentes y ambiciosas,
desarrollando y mejorando nuestras prácticas en contextos diversos, retadores y
novedosos que exigen posicionarse y soportar todas nuestras decisiones en el más
sólido conjunto de valores ya sea a corto, mediano o largo plazo. Para ello, cuentan con
un Código de Ética en donde mostramos la filosofía, los valores y principios que nos
rigen y que nos distinguen como una empresa líder en su rama, sostenible, amigable,
socialmente responsable, que promueve la permanencia del negocio siderúrgico y la
contribución al desarrollo sostenible del país. Proponen que los principios contenidos en
el Código de Ética sirvan como un elemento rector de nuestras empresas en relación
con los diversos públicos de interés, entre ellos destacan los colaboradores, accionistas,
proveedores, clientes, la comunidad y las autoridades. Es muy importante tener en
cuenta que la ética resulta fundamental para el desarrollo y mejora de sus empresas
subsidiarias en el tiempo y en la consolidación de una trayectoria hacia el éxito, basada
en el respeto y bienestar que le debemos a todos aquellos con los que interactuamos.
Cada persona tiene todo el derecho a ser tratada con dignidad y respeto. Sin embargo,
el derecho conlleva una responsabilidad; es por eso que, dejamos en claro la conducta
que todos nosotros y nuestras empresas subsidiarias. Debemos seguir mejorando para
asegurar que más personas puedan recibir ese trato digno y respetuoso.
METAENTORNO
Exportaciones (venta
Ventas netas S/. 2623000000 100%
Ventas nacionales S/. 2177090000 83%
Ventas al exterior S/. 445910000 17%
MACROENTORNO
En el sector económico, la industria peruana del acero está conformada por dos
empresas (Corporación Aceros Arequipa y Siderperú) que facturan más de US$ 1 100
millones al año. La industria nacional y los importadores cubren el mercado nacional con
productos largos (barras de construcción, barras lisas y perfiles) y productos planos
(bobinas, planchas, tubos y calaminas). Se estima que, en 2017, la producción de la
industria nacional ascendió a 1 684 TM (incluye acero crudo 1 262 TM), de los cuales,
el 88% fue orientado al mercado interno y el 12% restante al mercado externo (US$ 129
millones). (MINCETUR, 2018)
En el análisis medio ambiental, las operaciones de CAASA pueden tener un impacto por
factores externos dentro del ambiente, los cuales son identificados por el PEST
MICROENTORNO
Entre los principales insumos que son requeridos por la Corporación Aceros Arequipa
tenemos el carbón, los pellets de hierro y la caliza (utilizados en el proceso de reducción
directa del mineral de hierro para la obtención del hierro esponja), el otro insumo
importante es la chatarra de la cual se obtiene el acero reciclado fragmentado que se
importa de varios países. Ambos insumos son utilizados como materia prima para la
producción del acero y de los productos terminados.
Entre sus principales proveedores están:
Ferreycorp, maquinaria pesada requerida en sus plantas de producción.
Danielli, maquinaria especializada para el sector siderúrgico.
Cía. Minera Shougang, provee de hierro en forma de pellets.
Pluspetrol Perú Corporation, gas natural.
Praxair, suministro de oxígeno para la producción de acero.
Cía. Eléctrica el Platanal, energía eléctrica.
La competencia en la región de América del Sur está definida por 3 empresas, las cuales
tienen similares características como misma actividad, tamaño similar, cotización en la
bolsa, tienen el mismo mix de productos, ser de una misma región o país y tener
perspectivas de crecimiento; factores determinados por Fernandez (1999)
Empresas Nacionalidad Ventas año 2017(S/. millones)
Siderar Argentina 6586
Industrias CH, S.A.B. México 5437
SiderPerú Perú 1327
Fuente: Investing
Elaboración: propia
Clientes Descripción
Distribuidoras Ferreterías
Empresas Terceras Constructoras, industriales y metalmecánicas
Empresas relacionadas Comercial del Acero S.A.; Comercial del Acero S.A.;
Corporación Aceros del Altiplano S.R.L.; Corporación
Aceros Arequipa de Iquitos; Comfer S.A, y Tradi SA
Los principales clientes pertenecen al sector construcción, según Morales et.al. (2016):
Odebrecht
Copasi S.A.
Bechtek Overseas
J.J. Camet
HyV
La empresa también cuenta con clientes importantes de otros sectores, según Morales
et.al. (2016):
EXSA S.A (explosivos)
Productos de Aceros Cassado (PRODAC) (transformación de acero)
MESOENTORNO
Actualmente esperan realizar una inversion para un nuevo centro de distribucion en lurin
en el cual se encuentran en la etapa de preingeniería. La construcción del proyecto
(centro de distribución en Lurín) comenzaría a finales de año 2019, y la mudanza
demoraría año y medio. Este nuevo local es de 250,000 metros cuadrados.
Planta de Pisco.
Horno cuchara, donde se ajusta la composición química del acero logrando así la
calidad necesaria para el producto, a través de la buza el acero pasa a la colada continua
o moldes oscilatorios en donde se le da una refrigeración primaria para solidificarla
superficialmente luego con el spray y toberas se realiza la refrigeración secundaria (todo
este proceso es importante porque de ello depende el producto final).
Algunas de ellas usadas en la obra son:
La vibradora, que sirve para sacar las burbujas de aire en la mezcla.
El nivel, que es una barra de metal o plástico y que sirve para que los elementos estén
en posición vertical u horizontal
La plomada, sirve para que los elementos estén en posición vertical.
Manguera de nivel, manguera de plástico transparente sirve para marcar alturas del
mismo nivel en los lugares que se necesiten.
La trampa, que sirve para doblar las varillas de fierro con ayuda del tubo de doblado.
Tubo de doblado, tubo de acero cuya longitud varía según el grosor de varilla de fierro.
El buggy, la mezcladora, entre otros.
VI.SEGMENTACIÓN Y POSICIONAMIENTO
Por mercado objetivo: Realizaremos una segmentación por clase social de nuestro
principal mercado de construcción.
Segmentación por clase social: Se realizará una segmentación para las clases
sociales de los mercados potenciales los cuales son:
• Clase alta: Las grandes industrias de la construcción de edificios y proyectos
nacionales como por ejemplo COSAPI S.A., J.J. CAMET Odebrecht, Bechtel
Overseas, H y V, y Constructora Sagitario los cuales son los principales
compradores.
Cabe resaltar que durante los últimos años la empresa a puesto mayor énfasis en
publicidades audio-visuales, esto debido a la alta demanda de productos de
construcción y minería, además de ser este medio el que más llegada tiene hacia los
sectores de clase media alta de la población peruana
CAASA mantiene una comunicación basada en criterios de veracidad y relevancia.
Nuestra comunicación e información será realizada con inmediatez debida y un lenguaje
de acuerdo al interés de cada grupo al cual va dirigido el producto, teniendo en cuenta
los principios de la empresa.
En los últimos cinco años se puede apreciar una tendencia descendente en el precio,
con una ligera recuperación en el año 2014. Cabe indicar que en el año 2008, el precio
llegó ubicarse por encima de los US$ 1.000 por tonelada métrica
A nivel local, para el año 2015, en el sector se produjeron 1.086 millones de toneladas
métricas de acero, teniendo un incremento de 0,8% con respecto al año 2014 (1.078
millones de toneladas métricas). Se observó además, un incremento de 2,0% en el
consumo de productos largos con relación al año anterior. En el caso de productos
planos y tubulares, se tuvo un comportamiento diferente al tener un decrecimiento del
orden de 8,0%.
Para el año 2015, el consumo de acero laminado (material listo para su utilización) en
el Perú se redujo en un 7% interanual entre enero y agosto, al dejar de emplearse
141.000 t métricas, indicó la Asociación Latinoamericana del Acero (Sección
Economía - Diario El Comercio. (2015).
Activos no Corrientes o
Grupos de Activos para su
Disposición Clasificados
como Mantenidos para la
Venta o como Mantenidos
para Distribuir a los
Propietarios 63,161 74,952 1.78% 2.42%
Activos Intangibles
Distintos de la Plusvalía 40,127 43,727 1.13% 1.41%
Activos por Impuestos
Diferidos 0 0 0.00% 0.00%
Pasivos y Patrimonio 0 0
Pasivos Corrientes 0 0
ESTADO DE SITUACION
ANÁLISIS HORIZONTAL
FINANCIERA
Cuenta 2018 2017 Absolutos Relativos
Activos 0 0
Activos Corrientes 0 0
Efectivo y Equivalentes al
228,988 318,194 -89,206 -28.04%
Efectivo
Activos no Corrientes o
Grupos de Activos para su
Disposición Clasificados
como Mantenidos para la 63,161 74,952 -11,791 -15.73%
Venta o como Mantenidos
para Distribuir a los
Propietarios
Activos No Corrientes 0 0 0
Inversiones en
Subsidiarias, Negocios 330,936 241,939 88,997 36.78%
Conjuntos y Asociadas
Activos no Corrientes
Distintos al Efectivo
0 0 0
Pignorados como Garantía
Colateral
Pasivos y Patrimonio 0 0 0
Pasivos Corrientes 0 0 0
Otros Pasivos Financieros 545,141 291,232 253,909 87.18%
Pasivos incluidos en
Grupos de Activos para su
Disposición Clasificados 0 0 0
como Mantenidos para la
Venta
Pasivos No Corrientes 0 0 0
Otros Pasivos no
0 0 0
Financieros
Total Pasivos No
507,200 534,161 -26,961 -5.05%
Corrientes
Total Pasivos 1,586,983 1,250,553 336,430 26.90%
Patrimonio 0 0 0
Capital Emitido 890,858 941,875 -51,017 -5.42%
Primas de Emisión 0 0 0
Acciones de Inversión 190,052 200,936 -10,884 -5.42%
Acciones Propias en
-7,644 -69,545 61,901 -89.01%
Cartera
Otras Reservas de Capital 165,074 152,169 12,905 8.48%
Otras Reservas de
220,482 224,207 -3,725 -1.66%
Patrimonio
Total Patrimonio 1,959,216 1,852,244 106,972 5.78%
TOTAL PASIVO Y
3,546,199 3,102,797 443,402 14.29%
PATRIMONIO
Por otro lado cuando analizamos el análisis vertical del estado de resultados, el ingreso
total de la empresa en el año 2018 es S/. 2,623,078 y en el año 2017 es S/. 2,359,788 ,
para el año 2018, dichos ingresos provienen de las ventas locales a terceros con un
monto de 1,903,126, las ventas en el exterior a terceros con 467,365 soles y las ventas
locales a partes relacionadas con 252,587 soles, por otro lado cuando analizamos el
año 2017 las ventas locales a terceros suma un monto de 1,756,884 soles, las ventas
en el exterior a terceros es 409,407 soles y las ventas locales a partes relacionadas
resultaron 193,497 soles.
El costo de venta para el año 2018 representa el 83.90% del total de ingresos y en el
año 2017 representa el 85.58% del total de ingresos. El mayor desembolso lo hace en
la compra de materias primas tanto para el año 2018 y 2017con la suma de 1,305648
soles y 1,023,615 soles respectivamente para cada año, esta situación se da porque la
empresa es una corporación de aceros entonces su giro del negocio se basa
prácticamente en la venta de aceros para eso debe comprar materia prima en grandes
cantidades, procesarlas y venderlas en el mercado correspondiente, de ahí es donde
obtendrá la empresa la mayoría de sus ingresos.
Para el año 2018 la Utilidad Bruta representa el 16.10% de los ingresos totales, la
Utilidad Operativa el 8.85% y la Utilidad Neta el 6.22%. Asimismo para el año 2017 la
Utilidad Bruta representa el 14.42% de los ingresos totales, la Utilidad Operativa el
6.91% y la Utilidad Neta el 5.42%
En definitiva, si analizamos los resultados apreciamos que si hay una buena gestión en
ambos años por parte de la administración de la empresa porque en este primer
acercamiento del año 2017 notamos que la Corporación Aceros Arequipa goza de salud
financiera para afrontar sus obligaciones corrientes ya que su activo corriente supera a
su pasivo corriente en una proporción de 2 a 1 cubriendo así el total de deudas corrientes
y si bien en el año 2018 el activo corriente de la Corporación no supera en una gran
cantidad a su pasivo corriente, si lo hace de una manera suficiente para afrontar con
sus obligaciones además de que es importante tener en cuenta el sector donde se
desarrolla la empresa, que en este caso le demanda realizar costos elevados en materia
prima para la continuidad de su empresa, además podemos observar que la empresa al
momento de realizar sus inversiones se sustenta más en su propio financiamiento que
en el de terceros tanto para el año 2017 como para el 2018 y por ultimo observamos
que nuestra utilidad neta del 2017 es de S/ 127,897 equivalente al 5.42% de las ventas
y en el 2018 es de S/. 163,234 equivalente al 6.22% de las ventas de ese año siendo
en ambos caso una utilidad positiva.
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
ACEROS AREQUIPA es una empresa metalúrgica que con más de 50 años ha podido
lograr lo que otras empresas no, como ser líder en la industria con el 35% del negocio
del acero a nivel nacional. Comenzó con una pequeña plante de laminación con
intenciones locales pero después comenzaron a expandirse gracias a la calidad que
tiene su producto.
Al ser líder convierte al Perú como principal exportador de barras de acero y demás,
dejando a Bolivia y EEUU después de nosotros.
Tiene una Línea Ética que es una herramienta que permite alertar incumplimientos
éticos en Corporación Aceros Arequipa y sus empresas subsidiarias. Por lo cual se
denota que tiene un código muy estricto, además que en el 2012 obtuvieron un distintivo
otorgado por Perú 2021 por su responsabilidad social. Además de ser líder, apoya a las
comunidades que necesitan con los recursos que tienen comprometiéndose en todo lo
que hacen.
http://www.acerosarequipa.com/comunicacion-y-marketing-responsable.html
https://www.clubensayos.com/Biograf%C3%ADas/ACEROS-AREQUIPA-
AN%C3%81LISIS-DE-MARKETING/3329244.html
https://www.clubensayos.com/Biograf%C3%ADas/ACEROS-AREQUIPA-
AN%C3%81LISIS-DE-MARKETING/3329244.html
https://www.facebook.com/AcerosArequipa/?ref=br_rs
https://www.facebook.com/AcerosArequipa/videos/2507929829237505/
https://www.smv.gob.pe/
http://www.acerosarequipa.com/fileadmin/templates/AcerosCorporacion/PDF/politicas-
responsabilidad-social.pdf
http://www.acerosarequipa.com/nuestros-principios-empresariales.html