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Q Gobierno.
U Enfoque total Enfoque de mercado
E (De servicio y de mercado)
P Rango limitado de servicios Se concentra en un segmento de
A O (Un solo producto básico a un mercado estrecho pero con una
T C segmento de mercado estrecho y amplia gama de servicios
I O específico).
E S Traducción simultánea, servicios Elegir nichos de mercado bien
N contables, investigación de definidos
D mercados
E Fuente: . Marketing de servicios”. p.186. Lovelock,C. y Wirtz, Jochen. Citando el modelo de Robert Johnston.
3.4. Segmentación y enfoque
PLAN DE MKT
DEL DESTINO
ANÁLISIS DIAGNÓSTICO (MARKETING MIX)
FODA OBJETIVOS Y P,P,P,P
ESTRATEGIAS
SEGMENTACIÓN
DISEÑO DEL
POSICIONA-
PRODUCTO
MIENTO
TURÍSICO
0
ALTO
Alto Bajo Cerrar
MEDIO
SEGMENTO: 1 FAMILIAS
Socioeconómico A
Socioeconómico B
Socioeconómico C
Nivel
Nivel
Nivel
PRODUCTOS
Turismo Cultural
PRODUCTO 1
(MARCA)
PRODUCTO 2
(MARCA)
PRODUCTO 3
(MARCA)
Matriz de posicionamiento
Fuente: Adaptado de : Rodríguez Puente, E. Análisis del Posicionamiento de los Negocios
UNIDAD III. ANÁLISIS DEL ENTORNO TURÍSTICO
3.4.1. Posicionamiento.
Seleccionar segmentos
meta que se atenderán
Articular la posición
Análisis • Recursos
deseada en el mercado
• Reputación Limitaciones Plan de Acción de Marketing
Interno • Valores
Análisis
• Fortalezas
De la • Debilidades Analizar las posibilidades de
• Posicionamiento actual diferenciación
Competencia
3.4.1. Posicionamiento.
Estrategias de Marketing:
Observaciones en general:
• Realizar presentación y ajustes a las diapositivas con anticipación.
• Iniciar a la hora programada.
• Agilizar pase de lista. (Si se puede hacer conforme van llegando mejor).
1. Comisión de Diseño:
• Además de diseñar el juego de Maratón, ¿Qué otras funciones desempeñará esta
comisión? (Diseño de invitaciones, Tablero de juego y de puntuación para el día de la
Expo, nombres de los países para cada heraldo, banderas, diseño y distribución de los
stands, programar simulacro del torneo).
• Elaborar y compartir el presupuesto de su comisión.
• Elaborar descripción de actividades en el documento “minuto a minuto”
2. Comisión de Redacción:
• ¿Cuáles son los criterios para validar las tarjetas?
• ¿Qué proceso deberá seguirse para autorizar su impresión?
• ¿Cómo se asignarán los códigos?
• ¿A quién le corresponderá hacer el registro de tarjetas validadas?
2. Comisión de Redacción:
Compendio de países:
• Establecer el índice del compendio.
• Distribuir entre los compañeros y explicar, el formato general.
• Redactar las conclusiones generales. Para esta actividad se requerirá tiempo
suficiente, de tal modo que se pedirá a los responsables de cada país,
entregar su resumen de una página, al menos una semana antes de la
exposición. (Diagnóstico del mercado turístico global y estrategias turísticas
para México).
• Elaborar y compartir el presupuesto de su comisión.
• Desarrollar la descripción “minuto a minuto” de su participación el día de la
exposición.
3. Comisión de Staff:
5. Coordinación General: