INVESTIGACION DE MERCADO

”FUENTES DE INFORMACION PRIMARIAS Y SECUNDARIAS”

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FUENTES DE INVESTIGACION DE MERCADOS

1.1. INFORMACIO PRIMARIA

 FUENTES PRIMARIAS CUANTITATIVAS. Las cifras se basan en
la estadística inductiva así que se caracterizan por el muestro. Estos
estudios pueden ser realizados a la medida o hechos con regularidad
sobre un mercado o población. Para recolectar la información cabe la
posibilidad de ejecutar interrogatorios por medio de cuestionarios
elaborados y también se puede utilizar el método de la observación.
Quiza solo sea un problema determinar el modo de recolección de
información.
 FUENTES PRIMARIAS CUALITATIVAS. Para esta fuente lo
primordial son las descripciones de os procesos de decisión de compra,
las motivaciones adquisitivas y los frenos de compra. En este caso para
recopilar información se echa de mano de la reunión de grupo y la
entrevista profunda.

1.2. FUESTES DE INFORMACION SECUNDARIAS

FUENTES SECUNDARIAS INTERNAS. Las áreas y los
departamentos de administración y finanzas son mejores proveedores
de información de una empresa. Esta información debe ser
desmenuzada y sirve de ayuda para tomar decisiones todo lo reunido
puede utilizarse de manera directa en casos específicos y en otros de
forma agrupada por medio de métodos estadísticos proveedores
externos que son empresas externas de investigación de mercados que
se contratan para proporcionar servicios de investigación y datos, entre
organizaciones que prestan este servicio están por ejemplo macro
internacional, market facts, westast Inc. Ubicadas en los estados
unidos.

Proceso que sigue en la investigación de mercados son la definición del

problema el desarrollo del planteamiento del problema, la formulación de
un diseño de investigación el cual detalla los procedimientos requeridos
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para obtener la información que se necesita, luego se realiza un trabajo
de campo o recopilación de datos y la preparación y presentación de
informes, por ejemplo una empresa que quiera incursionar en el
mercado por este tipo de productos y tomar en cuenta los requisitos y
necesidades del consumidor para así satisfacerlo, por ejemplo la nueva
marca crush de Coca-Cola.

El papel de la investigación de mercados en la toma de decisiones de

marketing. El paradigma básico del marketing, permite entender mejor la
naturaleza y el papel de la investigación de mercados.

El marketing destaca la identificación y satisfacción de las necesidades

del cliente. Para determinar esas necesidades y poner en práctica
estrategias y programas de marketing que las satisfagan, los gerentes
de marketing necesitan información sobre los clientes, los competidores
y otras fuerzas del mercado. En los últimos años, muchos factores han
aumentado la necesidad de contar con más y mejor información. A
medida que el alcance de las empresas se vuelve nacional e
internacional, se ha incrementado la necesidad de información sobre los
clientes, los competidores y otras fuerzas del mercado. En los últimos
años, muchos factores han aumentado la necesidad de contar con más
y mejor información. A medida que el alcance de las empresas se vuelve
nacional e internacional, se ha incrementado la necesidad de
información sobre mercados mayores y más distantes. Al aumentar la
prosperidad y complejidad de los consumidores, los gerentes de
marketing necesitan mejor información sobre mercados mayores y más
distantes. Al aumentar la prosperidad y complejidad de los
consumidores, los gerentes de marketing necesitan información sobre la
forma en que responderán a los productos y a otras ofertas de
marketing. Al hacerse más intensa la competencia, los gerentes
necesitan información acerca de la eficacia de sus herramientas de
marketing. Conforme los cambios ambientales son más rápidos, los
gerentes de marketing requieren información más oportuna.
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