EVALUACIÓN SUMATIVA CONOCIMIENTOS NOTA:

TALLER DE MARKETING Y COMERCIALIZACION

NOMBRE DEL Carolina Pastenes Irribarra

ESTUDIANTE:

RUN: Lunes, 02 de diciembre de

16.705.102-2 FECHA:
2019

PUNTAJE TOTAL PUNTAJE DE LOGRO

25 PUNTOS 15 PUNTOS
ESPERADO: NOTA 4.0.

PUNTAJE TOTAL
PUNTOS NIVEL DEL EXIGENCIA DEL 60 %
OBTENIDO:

INSTRUCCIONES GENERALES:

Tiempo para el desarrollo de la actividad de evaluación: 60 minutos

Se prohíbe el uso de cualquier dispositivo electrónico móvil.

Ante plagio, copia y utilización de información ajena a la proporcionada en este documento, el

estudiante será calificado con nota 1,0.

Si desea incluir una o más instrucciones específicas, utilice este espacio (opcional)

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I Selección Única

1) En el análisis del Precio en la Mezcla de Marketing, ¿Que estoy analizando? (1 pts.)

a) La Previsión de la Demanda.
b) Estar en la mente del consumidor
c) Magnitud que crece conforme aumenta la satisfacción de las Necesidades del cliente o usuario.
d) El Campo de actividad e identifica los factores claves a controlar.

2) En la Mezcla de Mercadeo, La Plaza ¿que analiza? (1 pts.)

a) Los Contactos.
b) Los Intermediarios
c) Micro y Macroentorno
d) La mejor manera de manejar a las cinco fuerzas de Porter.

3) En el Marketing Mix , La Promoción , ¿ Que analiza ¿?: (1 pts.)

a) Productos, Servicios, Canal de Distribución
b) Los medios de comunicación
c) La Eficacia o Eficiencia del mercado
d) La Productividad del Mercado

4) Según la BCG, el producto Vaca Lechera es ¿? (1pts.)

a) Es el que no me reporta ninguna ganancia.
b) No sé qué podrá resultar de él.
c) Es el líder del mercado.
d) Es el que me entrega la mayor cantidad de ganancia.

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 5) En relación con la Cadena de Valor, esta involucra a: (1pts.)
a) Solo a la Empresa.
b) A la Empresa, sus Clientes y sus Proveedores.
c) A toda la Sociedad.
d) Solo a los Proveedores.

6) Una de las Estrategias Genéricas de Porter es ¿?: (1 pts.)

a) Diferenciación.
b) Segmentación.
c) Mercado meta.
d) Diversificación.

7) ¿Qué es la Cadena de Valor ¿?: (1pto.)

a) La herramienta de análisis que permite ver hacia dentro de la empresa, en búsqueda de una
ventaja en cada una de las actividades que realizan.
b) Representa un marco teórico para el análisis de la Industria y para el desarrollo de Estrategias.
c) Ver la organización como un sistema abierto e insertado en un escenario social, económico y
servicios.
d) Permite verificar la gestión realizada y como se dio en el tiempo.

8) Ventas, en la cadena de valor es una actividad ¿? (1 pts.)

a) Secundaria

b) Primaria

c) De apoyo

d) Terciaria.

9) ¿Para qué uso en Benchmarking ?: (1 pts.)

a) La precisión, la flexibilidad y la participación

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 b) Como desarrollo la comunicación con mis clientes.
c) Para compararme
d) Involucrar a toda la Empresa

10) “El producto de una empresa eventualmente pasan a formar parte de “: (1pts.)

a) Cadena de valor del comprador

b) Cadena de valor del vendedor
c) Cadena de valor del proveedor

d) Cadena de valor del gestor

Ítem 2 Desarrollo

11) ¿Qué es un Plan de Marketing? (3 pts.)

El plan de marketing es la herramienta básica de gestión que debe utilizar toda empresa
orientada al mercado que quiera ser competitiva. En su puesta en marcha quedarán fijadas las
diferentes actuaciones que deben realizarse en el área del marketing, para alcanzar los
objetivos marcados.

12) ¿Qué es el Mercado Objetivo? (3 pts.,)

Un mercado objetivo es un grupo específico de personas que has decidido hacerlas parte de
tu base de clientes. Estas proyecciones se basan en estudios demográficos e investigaciones
de mercado realizados con diversos grupos de muestra. Existen varios factores utilizados para
determinar un mercado objetivo.

13) ¿Qué es el Marketing Mix ? (3 pts.)

El Marketing Mix es un tipo de análisis de estrategia de aspectos internos desarrollada
comúnmente por las empresas, ya que con el marketing mix se analizan, por ejemplo, cuatro
variables básicas de su actividad, que son: producto, precio, distribución y promoción.

14) ¿Qué es la BCG? (3 pts.)

Es una matriz de crecimiento que suele utilizarse mucho a nivel de marketing estratégico. Suele
emplearse para analizar qué productos son los más rentables para una empresa y a partir de ahí
determinar que estrategias de marketing se pueden utilizar.

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15) ¿Cuáles son los objeticos de analizar un producto? (3 pts.)
El principal objetivo del marketing: crear y captar valor en el consumidor. La lealtad del cliente,
crear una relación valiosa con los clientes que tenga la consecuencia de que sigan comprando
tu producto o servicio.