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OPINIÓN Miércoles 4 de diciembre del 2019

El Comercio abre sus páginas al intercambio de ideas y reflexiones. En este marco plural, el Diario no necesariamente coincide con las opiniones de los articulistas que las firman, aunque siempre las respeta.

LOS PARTIDOS POLÍTICOS Y LAS ELECCIONES DEL 2020

Franquicias
programática (vale decir, el menú de polí- de los últimos tiempos”. Sin embargo, los
MAURICIO ticas públicas que ofrece) y una etiqueta pú- años al mando del Congreso dilapidaron
Zavaleta blica reconocible para los electores. Cuando esa posibilidad y fueron galvanizando a un
estos elementos son estables en el tiempo, fujimorismo cada vez más a la derecha del “En ausencia de
Politólogo
permiten comunicar información de manera espectro político. marcas fuertes,
efectiva y rápida a los ciudadanos. El político Tomada esa dirección, el retorno de Mar-
[los partidos]

L
que ingresa a la contienda electoral puede tha Chávez era inminente. No así la exclu-
beneficiarse inmediatamente de integrar sión de Rosa Bartra, quien ahora dice haber son ferias que
os partidos políticos, cuando un partido: gana electores leales a la marca sido siempre una invitada en el partido. Y es alquilan un
están institucionalizados, y las
franquicias comerciales com-
y accede a un sistema de recursos necesarios
para hacer campaña.
que ambas se parecen: vociferan las mismas
consignas ultraconservadoras y creen que
puestito a cada
parten un modelo de funciona- Sin embargo, las marcas estables son difí- hay que defender al país de las mismas ame- candidato”.
miento similar. Siguiendo los ciles de construir. Como señala el politólogo nazas. Bartra llamó a resistir el “comunis-
avances teóricos del politólogo Henry Hale, Noam Lupu, los partidos tienen que mos- mo vizcarrista” tras el cierre del Congreso,
pensemos a los partidos como los proveedo- trar a los electores consistencia a lo largo de mientras que Chávez dice postular al Parla-
res de los bienes y servicios necesarios para tiempo, así como diferenciarse de sus com- mento para detener el “pensamiento Vizca-
hacer política. Estos activos son consumidos petidores. Y eso no es sencillo. Si el Partido rra”. Existe una evidente consistencia entre
o demandados por individuos que buscan ser Campesino ofrece una plataforma en favor ambas. Sin embargo, cuando Bartra decide
elegidos en algún cargo público, es decir, por del agro pero en el Parlamento sus repre- candidatear con otro partido, los electores
los posibles candidatos. El postulante, una sentantes son fervientes impulsores de la –sobre todo aquellos leales al fujimorismo–
vez adquirida la nominación, obtiene repu- industrialización, perderá consistencia rá- reciben un mensaje confuso, incongruente,
tación instantánea derivada de la marca de pidamente. Además, las marcas requieren que debilita aún más la marca de lo que hoy
partido, una etiqueta pública reconocible y de diferenciación. Para ser competitivo, Los es una franquicia menor.
un mínimo soporte organizativo para iniciar Pollos Hermanos deberá ofrecer una receta
sus actividades proselitistas. distinta a la de KFC, mientras que el Partido
Las franquicias funcionan de la misma Campesino deberá oponerse a aquellos que
forma. El franquiciador oferta una marca propongan políticas antagónicas a las suyas
establecida y un sistema de negocio a un de forma visible.
franquiciado, quien adquiere los derechos En ausencia de marcas fuertes, los par-
para usar la marca y acceder a un modelo tidos peruanos no funcionan como fran-
comercial que ha probado ser exitoso en el quicias. Son más bien ferias que alquilan
pasado. Este último no debe preocuparse un puestito a cada candidato. Los logos no
en construir una marca propia –con los cos- representan una plataforma programática,
tos y plazos que esto involucra–, sino asumir sino, por lo general, y de manera muy explí-
de manera inmediata los activos de la fran- cita, a los candidatos presidenciales. Cuando
quicia. Es, si se quiere, un atajo a cambio de la locomotora pierde atractivo o simplemen-
ciertos costos: el pago de los derechos y el te cae en desgracia, el partido desaparece:
compromiso de preservar la consistencia en Perú Posible es el ejemplo más claro de ello.
el servicio. En las elecciones del 2020, una contienda sin
Pensemos en una franquicia ficticia lla- candidatos presidenciales que permitan a los
mada Los Pollos Hermanos, especializada en electores establecer diferencias generales,
la venta de pollo frito. Asumamos que cuenta los ciudadanos tendremos que elegir entre
con más de dos décadas de trayectoria y es logos evaluados de manera dicotómica: co-
bien conocida en determinadas ciudades nocido/desconocido, nocivo/inocuo.
del norte del país. En aquellas regiones, los Paradójicamente, en un mundo de logos
consumidores pueden tener predictibilidad sin contenido real, a mediados de esta dé-
sobre el menú y la experiencia de consumo cada el fujimorismo tuvo la oportunidad de
que ofrece, independientemente de dónde construir una marca amplia. La polarización
se encuentren sus locales. Así, para los fran- en torno a la memoria del autoritarismo de
quiciados, adquirir la licencia de Los Pollos Fujimori otorgaba la posibilidad de construir
Hermanos implica una presencia instantá- una marca partidaria asociada al orden y
nea dentro del mercado de comida rápida. la estabilidad económica. Tenían margen:
Las marcas también son el activo central en el 2016, una encuesta de GfK encontró
de los partidos. En concreto, una marca par- que el 66% de los encuestados consideraba
tidaria está conformada por la plataforma el gobierno de Alberto Fujimori “el mejor
ILUSTRACIÓN: VÍCTOR AGUILAR RÚA

EL INTENTO DE BEIJING PARA LOGRAR LA REUNIFICACIÓN

China ha perdido a Taiwán, y lo sabe


beneficios económicos y amenazas milita- pensar que el aumento de la interdependen- Las plataformas de medios sociales son
NATASHA res. A principios de este año, el presidente cia económica a través del estrecho de Tai- otro campo de batalla clave: Casi el 90% de
Kassam de China, Xi Jinping, reiteró que la “reunifi- wán sería un camino hacia la unificación. la población de Taiwán es activa en ellos, y se
cación completa” era una “tarea histórica”. Según la teoría, sería demasiado costoso sabe que los medios de comunicación tradi-
“No prometemos renunciar al uso de la fuer- para Taiwán desentrañar los vínculos eco- cionales han vuelto a publicar informaciones
Ex diplomática de Australia
za y reservamos la opción de tomar todos los nómicos. Y aun así el comercio entre China y falsas sin verificar los hechos. Según Reu-

E
medios necesarios”, añadió. Taiwán superó los 181.000 millones de dó- ters, las agencias gubernamentales chinas
Taiwán se está preparando para las elec- lares en el 2017, frente a los 35.500 millones han pagado a los medios de comunicación
l 5 de noviembre, el Gobierno ciones presidenciales de enero. El 17 de no- de dólares de 1999. Pero incluso a medida taiwaneses para que publiquen contenidos
Chino anunció una serie de ini- viembre, Tsai Ing-wen anunció que el inde- que las dos economías se acercaban, el nú- a favor de Beijing.
ciativas para atraer a empresas pendentista William Lai Ching-te, ex primer mero de personas que se identificaron como Pero Taiwán no está retrocediendo. Los
y residentes taiwaneses al con- ministro, sería su compañero de fórmula. El taiwaneses aumentó: de más del 48% a cer- legisladores han acelerado recientemente
tinente. “Las nuevas 26 medidas mismo día, China envió un portaaviones a ca del 60% entre el 2008 y finales del 2015, los esfuerzos para aprobar una ley contra la
de Beijing son parte de un mayor esfuerzo través del estrecho de Taiwán. (En julio, Chi- China, sin duda, también seguirá mani- infiltración extranjera y la interferencia po-
para forzar un modelo de ‘un país, dos siste- na había publicado su Libro Blanco de defen- pulando la cobertura de las noticias para lítica antes de las elecciones. Un asesor de un
mas’ en Taiwán”. sa, y afirmaba: “Al navegar en veleros y volar tratar de animar a los candidatos amigos de candidato presidencial me dijo este verano
El objetivo del Gobierno Chino ha sido aviones alrededor de Taiwán, las fuerzas ar- Beijing en las próximas elecciones. Pero aho- en Taipéi: “La pregunta para los votantes en
durante mucho tiempo lo que llama “reuni- madas envían una severa advertencia a las ra también está lanzando una campaña de esta elección es: ¿Quieres una muerte rápida
ficación pacífica”-“reunificación”, aunque fuerzas separatistas de la ‘independencia de desinformación para minar la confianza de o una lenta?”. Pero, ¿lo es? A pesar de los es-
Taiwán nunca ha estado bajo la jurisdicción Taiwán’”). China se aferra a su habitual (inefi- los taiwaneses en sus instituciones y sembrar fuerzos de Beijing por sabotear, la democra-
o el control de la República Popular China o caz) táctica de mano dura, pero también está el descontento entre ellos. La propia Tsai ha cia de Taiwán está demostrando estar bien y
del Partido Comunista Chino. Para lograr ese empleando nuevas medidas. Está intentando luchado para librarse de la acusación de que realmente viva.
objetivo, Beijing ha tratado durante años de socavar el proceso democrático de Taiwán y no obtuvo un doctorado de la London School
convencer y coaccionar simultáneamente sembrar divisiones sociales en la isla. of Economics, a pesar de que la universidad –Glosado y editado–
la adhesión de Taiwán con la promesa de Las autoridades chinas también parecían ha confirmado que se le otorgó. © The New York Times