PSICOLOGIA DEL COLOR EN MARKETING

Durante mucho tiempo se han usado distintos métodos para hacer

publicidad ya sea de un producto o servicio, pero que hay detrás de todas
estas imágenes que tienen diversas formas, colores y muchos otros
aspectos, que ayudaron a que distintas compañías sean internacionalmente
reconocidas y exitosas, pues fue que usaron los colores como su estrategia
principal, ya que los mismos influyen sobre las decisiones que toman las
personas al momento de elegir un producto o servicio.

Entonces el color tiene un papel importante sobre las personas, así como
lo señala Eva Heller, cada color puede producir muchos efectos distintos,
a menudo contradictorios; un mismo color actúa en cada ocasión de
manera diferente.1 Goethe intentó deducir las leyes que rigen la armonía
de los colores, atendiendo a sus efectos fisiológicos —es decir, al modo en
que los colores nos afectan en tanto que seres vivos, organismos que
responden a estímulos—, haciendo hincapié, en general, en el aspecto
subjetivo de la visión. Este concepto ha tenido una gran trascendencia y
sigue siendo válido hoy en día.2

Es así que partiendo de lo mencionado anteriormente el color es capaz de

estimular o deprimir, puede crear alegría o tristeza, así mismo, ciertos
colores despiertan actitudes activas o pasivas, con los colores se favorecen
sensaciones de frío o de calor, y también podemos tener impresiones de
orden o desorden, se identifica al color con lo masculino y con lo

1
Heller E. (2016) Psicología del Color "Como actúan los colores sobre los
sentimientos y la razón". Pág. 17
2
http://www.psicologiadelcolor.es/johann-wolfgang-von-goethe-y-la-
teoria-del-color/#sthash.LJr8o1lV.dpuf
femenino, con lo natural y con lo artificial, con lo romántico y con lo
clásico, con la popularidad, la exclusividad y con la colectividad.

El color por lo tanto no sólo es sensación, sino que básica y

principalmente es emoción; y de esta manera publicistas han usado la
psicología del color a su favor, pero no se trata solo de poner un color en
el logo de la marca, mas al contrario es saber que colores son los que van a
cumplir el propósito de que no solo el producto o servicio ofrecido hacia
la población sea exitoso sino que también que la compañía lo sea.

Eva Heller menciona que, ningún color carece de significado. El efecto de

cada color está determinado por su contexto, es decir, por la conexión de
significados en el cual percibimos el color.3Por lo tanto es necesario hacer
una distinción sobre las diferentes características que tiene cada color.
Tono, Brillantez y Saturación:
Tono: Es el matiz del color, es decir el color en si mismo, supone su
cualidad cromática, es la cualidad que define la mezcla de un color blanco
y negro. Está relacionado con la longitud de onda su radiación....
Se pueden dividir entre:
Tonos cálidos (rojo, amarillo y anaranjados): aquellos que asociamos con
la luz solar...
Tonos fríos (azul, verde): los colores fríos son aquellos que asociamos con
el agua, la luz de la luna...
Brillantez: Tiene que ver con la intensidad o el nivel de energía. Es la
luminosidad de un color(la capacidad de reflejar el blanco), es decir, el
brillo. Es como referirse a la claridad u oscuridad de un tono. Además es
una condición variable, que puede alterar fundamentalmente la apariencia

1
Heller E. (2016) Psicología del Color "Como actúan los colores sobre los
sentimientos y la razón". Pág. 17
2
http://www.psicologiadelcolor.es/johann-wolfgang-von-goethe-y-la-
teoria-del-color/#sthash.LJr8o1lV.dpuf
de un color. La luminosidad puede variar añadiendo negro o blanco a un
tono.
Saturación: Está relacionada con la pureza cromática o falta de dilución
con el blanco. Constituye la pureza del color respecto al gris, y depende de
la cantidad de blanco presente. Cuanto más saturado esta un color, más
puro es y menos mezcla de gris tiene. Cabe mencionar que cada color
tiene su propio significado y poseen determinada reaccion.4
Sentimientos, Emociones y Colores: Eva Heller hace mención que los
sentimientos, emociones y los colores mesclados con el estado de ánimo
no es casual, y que todo tiene un porque.5

Colores primarios y su significado:

Significado del color azul: El azul es el color de todas las buenas
cualidades que se acreditan con el tiempo, de todos los buenos
sentimientos que no están nominados por la simple pasión, sino que se
basan en la comprensión reciproca. No hay ningún sentimiento negativo
en el que domine el azul. No es extraño que el azul tenga tanta aceptación.
El azul es el color mas nombrado en relación con la simpatía, la armonía,
la amistad y la confianza.
El color azul simboliza lo fresco, lo transparente. Tiene un efecto
tranquilizador para la mente y las empresas que utilizan el azul oscuro en
su logotipo quieren transmitir la madurez y la sabiduría, además que se
relaciona con la limpieza y la frescura.6
Significado del color rojo: El color de todas las pasiones- del amor al
odio. El color de los reyes y del comunismo, de la alegría y del peligro. El

1
Heller E. (2016) Psicología del Color "Como actúan los colores sobre los
sentimientos y la razón". Pág. 17
2
http://www.psicologiadelcolor.es/johann-wolfgang-von-goethe-y-la-
teoria-del-color/#sthash.LJr8o1lV.dpuf
rojo transmite fuerza y energía. Simboliza tanto el amor como la violencia.
Llama la atención y estimula la mente.7
El rojo es un color omnipresente en la publicidad. Es el color de los
anuncios.8
Significado del color amarillo: El color mas contradictorio. Optimismo y
celos. El color de la diversión, del entendimiento y de la traición. El
amarillo del oro y el amarillo del azufre.9
El amarillo es el color del optimismo, pero también del enojo, la mentira y
la envidia. Es el color de la iluminación, del entendimiento, pero también
el de los despreciables y los traidores. Así de contradictorio es el amarillo.
Es común ver este color en las ofertas de viajes a zonas cálidas de sol.10

Colores secundarios y su significado:

Significado del color verde: El color de la fertilidad, de la esperanza y de
la burguesía. Verde sagrado y verde venenoso. El color intermedio. Es
muy propio encontrarlo en lugares de alta tensión emocional.11
Significado del color naranja: El color de la diversión, de la
sociabilidad, de lo alegre y del budismo. Exótico y llamativo, pero
subestimado. El naranja es el color con mas aromas. Es el color del fuego
flamante, ha sido escogido como señal de precaución. Puede significar:
regocijo, fiesta, placer, aurora, presencia de sol.12
Significado del color violeta: De la purpura del poder al color de la
teología, la magia, el feminismo y el movimiento gay. El color más
singular y extravagante. Es el color que indica ausencia de tensión. Puede
significar: calma, autocontrol, dignidad, aristocracia y también violencia,
agresión premeditada, engano.13

1
Heller E. (2016) Psicología del Color "Como actúan los colores sobre los
sentimientos y la razón". Pág. 17
2
http://www.psicologiadelcolor.es/johann-wolfgang-von-goethe-y-la-
teoria-del-color/#sthash.LJr8o1lV.dpuf
Colores terciarios y su significado:
Significado del color rosa: Dulce y delicado, escandaloso y cursi. Del
rosa masculino al rosa femenino. El color del encanto y la cortesía. El
dicho popular: lo ves todo de color rosa, refleja fielmente su significado:
ingenuidad, bondad, ternura, buen sentimiento, ausencia de todo mal.14
Significado del color oro: Dinero, felicidad, lujo. Mucho más que un
color.15 La afición de la publicidad a lo dorado se manifiesta
particularmente en el diseño de cajas y envases. Cualquier artículo sin
valor es "ennoblecido" con alguna decoración dorada, y el prototipo de lo
barato es el "sello de oro"...de plastico.16
Significado del color plata: El color de la velocidad, el dinero y de la
luna.17
Significado del color marrón: Color de lo acogedor, de lo corriente y de
la necedad.18Surge de la combinación de rojo y negro. Es decir de
acciones ignorantes o egoístas. Suele considerárselo un color "negativo"
en general, sobre todo si es más bien oscuro. Sin embargo, la madera es
marrón y en tal caso su significado es muy diferente, dado que alude a los
"arboles" y su aspecto benéfico como el de la cálida contención. El marrón
es el color de sabor más fuerte. El color de lo tostado: la carne asada es
marrón, y la masa bien horneada toma color marrón. El marrón tiene
además un intenso aroma: el café, el té, la cerveza y el cacao son
marrones. Los huevos morenos parecen tener más gusto que los blancos.19
Significado del color gris: El color del aburrimiento, de lo anticuado y de
la crueldad.20

1
Heller E. (2016) Psicología del Color "Como actúan los colores sobre los
sentimientos y la razón". Pág. 17
2
http://www.psicologiadelcolor.es/johann-wolfgang-von-goethe-y-la-
teoria-del-color/#sthash.LJr8o1lV.dpuf
Colores neutros y su significado:
Significado del color negro: El color del poder, de la violencia y de la
muerte. El color favorito de los diseñadores y de la juventud. El color de la
negación y de la elegancia. Tiene un significado contradictorio que bien
puede significar la muerte y lo oscuro, pero también nobleza y dignidad.21
Significado del color blanco: El color femenino de la inocencia. El color
del bien y de los espíritus. El color más importante de los pintores. El
color blanco influye sobre las personas otorgando una sensación de
sobriedad y luminosidad. Tiene como simbolismo la pureza y la verdad.
Muchos productos acuden al blanco para aparentar limpieza y claridad.22

En conclusión las distintas combinaciones de los colores ya sea por su

tono o cualquiera de sus otras características, es uno de los factores
importantes al momento de diseñar el logotipo de la marca ya que la
misma podría determinar que el producto o servicio lanzado al mercado
por la empresa tengo éxito o no.

1
Heller E. (2016) Psicología del Color "Como actúan los colores sobre los
sentimientos y la razón". Pág. 17
2
http://www.psicologiadelcolor.es/johann-wolfgang-von-goethe-y-la-
teoria-del-color/#sthash.LJr8o1lV.dpuf