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RESUMEN EJECUTIVO ......................................................................................................................... 4
1. SELECCIÓN Y PRESENTACIÓN DE LA IDEA ......................................................................................... 6
1.1 Selección de la idea ................................................................................................................... 6
1.2 Necesidad que satisface ........................................................................................................... 8
1.3 Nombre de la empresa y el producto ......................................................................................... 8
1.4 Clasificación de la empresa (Giro, Ubicación y Tamaño).............................................................. 9
1.4.1 Giro ................................................................................................................................... 9
1.4.2 Ubicación......................................................................................................................... 10
1.4.3 Tamaño ........................................................................................................................... 10
1.5 Misión y Visión........................................................................................................................ 11
Misión:..................................................................................................................................... 11
Visión:...................................................................................................................................... 11
1.6 Objetivos .................................................................................................................................... 12
Objetivos a corto plazo: ........................................................................................................... 12
Objetivos a mediano plazo: ...................................................................................................... 12
1.7 Ventaja competitiva: ............................................................................................................... 13
2. MERCADOTECNIA ......................................................................................................................... 14
2.1 Estudio de mercado ................................................................................................................ 14
2.1.1 Mercado meta.................................................................................................................. 14
2.1.2 Competencia en el mercado ............................................................................................. 14
2.1.3 Riesgo y oportunidades del mercado ............................................................................... 15
2.2 Producto ................................................................................................................................. 16
2.2.1 Clasificación .................................................................................................................... 16
2.2.2 Descripción ...................................................................................................................... 16
2.2.3 Marca, logotipo y slogan .................................................................................................. 16
2.2.4 Etiqueta y envase ............................................................................................................. 19
2.3 PROMOCIÓN ........................................................................................................................... 20
2.3.1 Medidas publicitarias ...................................................................................................... 20
2.3.2 Diseño del tríptico............................................................................................................ 21
2.3.3 Diseño del cartel .............................................................................................................. 21
2.3.4 Promociones de ventas ..................................................................................................... 21
2
2.4 Plaza ....................................................................................................................................... 22
2.4.2 Justificación de los canales de distribución ...................................................................... 22
2.5 Precio ..................................................................................................................................... 22
2.5.1 Políticas de precio. ........................................................................................................... 22
2.5.2 Políticas de descuento. ..................................................................................................... 23
2.5.3 Establecimiento del precio ............................................................................................... 23
3. RECURSOS MATERIALES Y LOGÍSTICOS ......................................................................................... 24
3.1 Descripción y graficación del proceso de producción o prestación de servicios ......................... 24
3.1.1 Proceso de producción o prestación de servicios (incluyendo tiempos) ............................ 24
3.1.2 Diagrama de flujo ............................................................................................................ 25
3.2 Equipo e instalaciones requeridas............................................................................................ 26
3.3 Distribución de la planta ......................................................................................................... 28
3.4 Materia prima ......................................................................................................................... 30
Punto de reorden ..................................................................................................................... 31
3.5 Capacidad instalada ................................................................................................................ 31
4. Recursos humanos y aspectos legales ............................................................................................ 33
4.1 Organigrama ........................................................................................................................... 33
4.2 Funciones específicas por puesto ............................................................................................. 34
4.3 Selección y contratación del personal ...................................................................................... 36
4.4 Administración de sueldos y salarios ....................................................................................... 37
4.5 Trámites legales para iniciar operaciones ................................................................................. 40
5. FINANZAS ..................................................................................................................................... 43
5.1 Capital social ........................................................................................................................... 43
5.2 Entradas ................................................................................................................................. 45
5.3 salidas .................................................................................................................................... 45
5.4 Fuentes de Financiamiento ...................................................................................................... 45
Bibliografía ...................................................................................................................................... 49
Anexo .............................................................................................................................................. 49
Anexo 1. Lista de los resultados obtenidos en la búsqueda fonética ............................................... 49
Anexo 2. Diseño del tríptico ......................................................................................................... 55
Anexo 3. Diseño del cartel............................................................................................................. 56
3
RESUMEN EJECUTIVO
Reuzza es una microempresa mexicana de giro industrial dedicada al diseño, producción y
ciudad de Minatitlán, Veracruz porque nos ofrece buen sector de mercado ya que esta es
calidad a nivel nacional, fortaleciendo la marca y promoviendo el desarrollo integral del personal,
El producto que se lanzará al mercado lleva por nombre Mochila Reuzza elaborada de materia
utilizarán: pantalones de mezclilla ya usados, cierres, hule espuma, hilos de diferentes colores, e
accesorios para su decoración. Reuzza tiene varios competidores muy fuertes sin embargo cabe
destacar que aunque todos ellos suplen la necesidad de proporcionar una mochila, pero estamos
encargados de producir diseños según el gusto del cliente, para hacerlo sentir único y especial.
Esta empresa es especial pues ofrece a sus consumidores una serie de ventajas competitivas entre
las que pueden destacarse, reciclar jeans con la finalidad de no tirar lo que aún es útil y
aprovechar al máximo los millones de litros de agua que se gastan al año haciendo pantalones de
de crear su propio producto y además vender a través de sus distribuidores y en su página online.
4
El segmento de mercado al que va dirigido el producto consiste en personas que se preocupan de
la sustentabilidad y la responsabilidad social, que se sienten atraídos por el buen diseño, buscan
exclusividad y son consumidores consientes, son hombres y mujeres de todas las edades, que por
necesidad utilizan una mochila para guardar sus útiles escolares, transporte o carga de materiales,
Los proveedores encargados de surtir la materia prima serán: Bazar Charlie, Moda telas y La
60% aportada de los socios de nombre Karla Rocío Morales Enríquez, Osmín Rodríguez Ríos,
José Fernando Mayo Ramón y Cristóbal de Jesús Martínez Hernández, tal aportación será
dividida en partes iguales, el otro 40% será financiado por Nacional financiera “Textil, Vestido y
Moda”. Las proyecciones anuales en ventas son de $1, 555,200 considerando la venta de 432
tendrá que trabajar arduamente durante el primer año de vida del negocio, para poder obtener un
5
1. SELECCIÓN Y PRESENTACIÓN DE LA IDEA
6
Autobuses Autobuses para el Transportación del personal estudiantil.
escolares transporte de
estudiantes de una
escuela especifica.
Tenis Pequeña capa capaz de Proteger de la humedad o que se filtre el
impermeable proteger. agua en los zapatos
Mochila Imanes y no cierre Evita que a las personas les puedan robar,
magnética sin que se den cuenta.
A continuación, se hará un análisis de las ideas con los criterios de nivel de innovación, mercado
potencial, conocimiento técnico y requerimiento de capital, graduándolos del 1 al 5 (donde 5
implica que cumple más con el criterio evaluado).
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1.2 Necesidad que satisface
La necesidad que desea satisfacer es la creación de una mochila diferente a las ya existentes en el
mercado, ya que esta cuenta con diseños predeterminados por sus creadores. Para así poder darle
al cliente la oportunidad de crear su propio diseño o el de brindar una orientación para la creación
de su mochila. Este producto podrá ser adquirido por cualquier tipo de persona que requiera de
una mochila ya sea personalizada o normal, sin importar su sector de mercado. La principal
necesidad que cubrirá el producto es el transportar útiles escolares, en el caso de los estudiantes,
en trabajadores el transporte y carga de materiales, objetos y herramientas.
Para determinar el nombre de la empresa y del producto se hizo un ejercicio de lluvia de ideas
determinando siete posibles nombres y evaluando los atributos especificados a continuación:
Nombres de la empresa:
Nombres Descriptivo Original Atractivo Claro Significativo Agradable Total
FOCK 2 3 2 2 2 2 13
Reuzza 3 5 4 4 4 4 24
Tec Pack 3 3 4 3 3 3 19
KOFC 2 3 1 2 2 1 11
Marussia Pack 3 3 3 4 3 4 20
Friend’s Pack 2 3 3 2 2 3 15
Caterham Pack 3 2 3 3 3 3 17
El nombre “Reuzza” fue escogido por que tiene una entonación llamativa, fácil de recordar y
proviene del italiano.
8
Nombre del producto:
Way Pack 2 2 1 2 2 2 11
Mochilas FOCK 1 3 2 2 2 2 13
Mochilas Pool 3 3 4 3 3 3 19
Mochilas Reuzza 3 3 3 4 3 4 20
Manor Pack 1 3 3 3 3 4 17
FedPack 2 3 3 2 2 3 15
Mezcli Pack 3 3 2 3 2 2 15
El nombre “Mochilas Reuzza” se eligió porque de igual forma será el nombre de la empresa y es
más fácil que la gente tenga en mente ese nombre.
1.4.1 Giro.- Industrial (Manufactura): Seremos una empresa que generara sus dividendos
a partir de la manufacturación del material reciclable (pantalones de mezclilla), al término
de la transformación, el producto final (mochila), será dirigido al consumidor final.
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1.4.2 Ubicación.- Nos encontramos en la ciudad de Minatitlán Ver, ciudad que nos ofrece
buen sector de mercado ya que esta es altamente industrializada, en la colonia Oaxaqueña,
en el callejón (x), sobre la calle Emiliano Zapata, entre las calles 21 de marzo y 5 de
mayo. Esta ubicación es favorable con altas probabilidades de surtir tiendas con nuestro
producto. Sin riesgo de competencia en un perímetro de 500m^2. La calle en la que nos
ubicamos es totalmente accesible para todo el público.
10
1.5 Misión y Visión
Misión:
Visión:
11
1.6 Objetivos
Objetivos a corto plazo:
Disponer de una oficina exclusiva para cada una de las áreas de la empresa en los
primeros 6 meses.
Crear una página online oficial para que nuestros clientes puedan realizar sus compras
desde la comodidad de su hogar en el primer semestre del año.
Alcanzar unas ventas de 300 mochilas en el primer año, para así obtener una buena
productividad.
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1.7 Ventaja competitiva:
Esta empresa es especial pues ofrece a sus consumidores una serie de ventajas competitivas entre
las que pueden destacarse:
Reciclamos jeans con la finalidad de no tirar lo que aún es útil y aprovechar al máximo
los millones de litros de agua que se gastan al año haciendo pantalones de mezclilla.
Proporcionamos la personalización y exclusividad a nuestros clientes, dándoles la libertad
de crear su propio producto.
Vendemos a través de nuestros distribuidores y en nuestra página online.
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2. MERCADOTECNIA
2.1 Estudio de mercado
2.1.1 Mercado meta
SEGMENTO DE MERCADO CARACTERISTICAS
El segmento de mercado al que va dirigido Son hombres y mujeres de todas las edades,
nuestro producto consiste en personas que que por necesidad utilizan una mochila para
se preocupan de la sustentabilidad y la guardar sus útiles escolares, transporte o
responsabilidad social, que se sienten carga de materiales, objetos y herramientas
atraídos por el buen diseño, buscan de trabajo que no son muy pesadas, que
exclusividad y son consumidores pertenezcan a clase media-baja
consientes.
Nuestra mochila tiene varios competidores muy fuertes sin embargo cabe destacar que aunque
todos ellos suplen la necesidad de proporcionar una mochila ninguno de ellos ofrece las ventajas
que REUZZA ofrece.
14
Irema Nacional Puedes comprar Tener variedad de
diseños que
Algunas prendas de
identifiquen a los
ropa y hasta un patrón,
clientes y los hagan
por si te animas a
sentir únicos.
hacer tu propio bolso
reversible.
Presenta un producto
con un tejido natural y
texturas interesantes
Competencia que incide en nuestro Ofrecer promociones a los clientes para que compren
mercado. nuestro producto.
Rechazo por parte de los consumidores. Hacer campañas publicitarias, para dar a conocer el
producto y que los consumidores lo acepten
Somos un producto nuevo en el Ofrecer buena calidad y satisfacer los gustos del
mercado cliente.
Falta de materia prima para el diseño de Realizar una campaña para la recolección de
mochilas. pantalones usados, obteniendo así la materia prima.
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Oportunidades Acciones por implantar
La mayoría de las personas siempre quiere una Ofrecer diseños variados y originales que
mochila única y atractiva que lo haga destacar. hagan sentir único al consumidor.
Vendemos productos en línea y las entregas no Contratar alguna compañía como FeDex,
tardan tanto en llegar. Estafeta, etc. Para así no tener un contratiempo
que exista un contrato de por medio.
2.2 Producto
2.2.1 Clasificación
Mochilas Reuzza es un producto de consumo-duradero, ya que será diseñado y adquirido por un
consumidor final y pueden desgastarse pero no se consumen rápidamente.
2.2.2 Descripción
La mochila que producirá nuestra empresa será hecha de materia prima reutilizada (mezclilla), de
diseños personalizados (diseños de moda), y bajo costo. Se utilizarán: pantalones de mezclilla ya
usados, cierres, hule espuma, hilos de diferentes colores y accesorios para su decoración.
16
Slogan
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2.2.3.3 Disponibilidad de la marca y búsqueda fonética
A continuación se presenta la captura de pantalla de la búsqueda realizada para saber la
disponibilidad de la marca:
De igual forma, se presenta una captura de pantalla de la búsqueda fonética realizada en el IMPI
18
2.2.4 Etiqueta y envase
19
2.3 PROMOCIÓN
Estamos ubicados en callejón los Pinos N° 7, sobre la calle Emiliano Zapata, entre las calles 21 de
marzo y 5 de mayo, colonia Oaxaqueña, Minatitlán Ver,
20
Medio publicitario Internet (redes sociales, páginas web)
A los clientes que compren el producto y dentro de la garantía de 1 mes por algún defecto de
fábrica se descompongan o salgan defectuosos se les rembolsara con el 75% del precio.
21
2.4 Plaza
● Ya identificada las necesidades del cliente y desarrollar el producto que satisfaga, es
necesario determinar cómo hacer llegar el objeto al consumidor.
● 2.4.1 Diseño del sistema de distribución.
● El canal de distribución será del Productor al Supermercado y al consumidor final.
2.5 Precio
2.5.1 Políticas de precio.
La materia prima contara con los costos más bajos, invirtiendo solo en su transporte a la
fábrica.
La transformación de la materia prima será lo más costoso, pero rentable.
El precio inicial del producto será bajo en comparación de la competencia.
Los pagos atrasados igual recibirán una pequeña tasa de interés.
De acuerdo al sector del mercado el precio variara para poder ser accesible al consumidos,
pero siendo costeable.
22
2.5.2 Políticas de descuento.
Políticas de precio
Precios accesibles, entre más compren los proveedores mayor será el descuento.
En temporadas el producto recibirá promociones costeables.
Los clientes potenciales, podrán gozar de membresías y regalías exclusivas.
Las zonas más pobres, podrán obtener precios especiales sin disminuir la calidad del
producto.
Los proveedores que realicen pagos anticipados o a tiempo podrán recibir un
descuento al final de su compra total.
costo fijo
Agua $250
CFE $1,000
Internet $200
Publicidad $100
Sueldos $41,800
Total $43350
23
3. RECURSOS MATERIALES Y LOGÍSTICOS
En la siguiente tabla se presenta el tiempo que se emplea en la elaboración de una mochila hecha
a máquina de coser por una sola persona.
24
3.1.2 Diagrama de flujo
Diagrama de flujo de la producción de nuestras mochilas Reuzza.
25
3.2 Equipo e instalaciones requeridas
26
Servicios necesarios 8 horas diarias
Luz $1000
Drenaje
Agua $250
Internet/Teléfono $389
Mantenimiento mensual 1 $600
TOTAL $2,239
27
3.3 Distribución de la planta
1. Estacionamiento
2. Oficina
3. Área de producción
4. Baños
5. Almacén
6. Salida de emergencia
28
29
3.4 Materia prima
La materia prima que nuestra empresa requiere se detalla en el siguiente cuadro así como el
precio que ofrecen los diversos proveedores:
Importaciones
$50
Texmex
30
Punto de reorden
Entonces:
31
Se cuenta con dos máquinas de coser con una jornada laboral de 8 horas, con un día de descanso
a la semana.
Periodo Cantidad de producto
un día 12 mochilas
una semana 72 mochilas
un mes 360 mochilas
Un año 4200 mochilas
Se cuenta con tres máquinas de coser con una jornada laboral de 8 horas, con un día de descanso
a la semana.
Periodo Cantidad de producto
un día 18 mochilas
una semana 108 mochilas
un mes 432 mochilas
Un año 5184 mochilas
32
4. Recursos humanos y aspectos legales
4.1 Organigrama
Director General
33
4.2 Funciones específicas por puesto
Nombre del puesto Requisitos del puesto Actividades y Escala jerárquica
funciones especificas
34
En este departamento
llevara la tarea de dar a
conocer el producto y
Jefe de Lic. Mercadología de ofrecer promociones B
mercadotecnia con el fin de obtener
mayores ventas.
35
4.3 Selección y contratación del personal
A continuación se describirá el proceso que se llevara a cabo para la recolección del personal.
El proceso que habrá de seguir la empresa para reclutar
personal es:
Medio de reclutamiento Costo $
Periódico: $ 475.11
Red social: $0
Facebook
Presupuesto total: $ 475.11
Las técnicas y herramientas que se utilizaran son las siguientes:
36
4.4 Administración de sueldos y salarios
Descripción de los puestos de trabajo.
Nombre del puesto. Requisitos del puesto. Act. y/o funciones Escala Jerárquica
del puesto.
37
Lic. En Se encarga del
Administración reclutamiento, así
y/o Contador. como de motivar a
2 Año de los trabajadores de la
experiencia empresa.
mínima en el
Esta persona será
puesto.
responsable de llevar
50% de a cabo el reparto de
conocimiento en los sueldos a los
el idioma ingles trabajadores de la
Manejo de empresa, de ver el
paqueterías como presupuesto que se
Jefe del Depto. De Word y Aspel- tiene, los ingresos y
Administración. NOI. pérdidas así como B
hacer que se cumplan
los respectivos pagos
de impuesto y gasto
generales.
38
en un puesto en las medidas que
similar sean correctas.
anteriormente
Trabajar bajo
presión.
39
4.5 Trámites legales para iniciar operaciones
A continuación se presenta una tabla con los requisitos necesarios para cada trámite.
40
Poder notarial para acreditar la personalidad del
representante legal (este documento debe
presentarse en copia certificada) o Carta Poder Original
con ratificación de firmas ante las autoridades
fiscales o Fedatario Público*
La empresa Reuzza establecerá relación con sus trabajadores mediante un contrato de trabajo, en
el cual se aclararán las obligaciones y derechos que tendrán tanto el patrón como el trabajador, así
como las horas de trabajo y días de descanso, entre otros aspectos.
41
Con el fin de todos los trabajadores tengan atención a la salud y vivienda, Reuzza hará su registro
ante el Infonavit e IMSS.
Costo Gratuito
42
5. FINANZAS
5.1 Capital social
43
Gastos administrativos por inicio del negocio Precio
Alta SAT/moral/Notario $15,000.00
Permisos y licencias $700
Registro de marcas $1800
Reclutamiento $585
Publicidad $100
Total $18,185
Capital Total $62,885
44
5.2 Entradas
5.3 salidas
Agua $250
CFE $1,000
Internet $200
Publicidad $100
Sueldos $41,800
Interés $4098
Total $74,448
Banca De Desarrollo
45
¿QUÉ TE OFRECE?
Financiamiento para impulsar la modernización, innovación y desarrollo de las empresas de la
industria textil, del vestido y de la moda.
46
¿Cómo obtenerlo?
Si tienes dudas sobre los requisitos o documentación acércate a nuestro centro de atención
telefónica o envíanos un correo, y uno de nuestros ejecutivos te ayudará.
También ponemos a tu disposición una red de promotorías que te asesorarán sin costo para la
integración de tu expediente de crédito y posteriormente canalizarlo al banco de tu elección.
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El capital social que requiere nuestra empresa es de $211,050. El cual estará integrado de la
siguiente manera:
Portadores Porcentaje Precio
48
Bibliografía
Diana M. González. (2007). Plan de negocios.. Mexico DF.: McGraw-Hill.
https://www.nafin.com/portalnf/content/financiamiento/crecer-juntos.html
https://www.gob.mx/impi
https://marcanet.impi.gob.mx:8181/marcanet/vistas/common/datos/bsqFoneticaCompleta.pgi
Anexo
Anexo 1. Lista de los resultados obtenidos en la búsqueda fonética
49
# TS TM Titular Expediente Registro Denominación Clase
50
# TS TM Titular Expediente Registro Denominación Clase
ANDA
51
# TS TM Titular Expediente Registro Denominación Clase
52
# TS TM Titular Expediente Registro Denominación Clase
SPORTGERÄTE
GMBH
53
# TS TM Titular Expediente Registro Denominación Clase
SAMUEL
TARRAB
JALIFE
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Anexo 2. Diseño del tríptico
55
Anexo 3. Diseño del cartel
56