Parcial - Semana 4

18/11/2019 Examen parcial - Semana 4: INV/SEGUNDO BLOQUE-PUBLICIDAD I-[GRUPO1]
Examen parcial - Semana 4
Fecha límite 19 de nov en 23:55 Puntos 70 Preguntas 20

Disponible 16 de nov en 0:00-19 de nov en 23:55 4 días Tiempo límite 90 minutos
Intentos permitidos 2
Instrucciones
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ÚLTIMO Intento 1 42 minutos 70 de 70
Calificación para este intento: 70 de 70

Presentado 18 de nov en 22:50
Este intento tuvo una duración de 42 minutos.
Pregunta 1 3.5 / 3.5 ptos.
La publicidad se caracteriza por ser una comunicación no estructurada, ni

personalizada de la información que generalmente proporcionan y pagan
ciertos patrocinadores, por otra parte, la publicidad tampoco llega a ser
persuasiva, pero si llega difundirse a través de diversos medios de
comunicación. La anterior afirmación es:
¡Correcto!
Falsa.
Verdadera
Esta área se encarga de planificar en qué medios y soportes se va emitir

los mensajes de la campaña publicitaria, con el fin de poder llegar de
manera directa al grupo objetivo. ¿De qué área de una agencia de
publicidad se está hablando?
¡Correcto!
El departamento de medios.
Ninguno de los anteriores.
El departamento de investigación.
El departamento creativo.
El departamento de tráfico.
Son un tipo de agencias de servicios especializados que generalmente

trabajan para los anunciantes y pueden ser subcontratadas por otras
agencias. ¿De qué tipo de agencia se está hablando?
Gran agencia.
Agencia interna.
¡Correcto!
Boutiques creativas.
Centrales de medios.
Ninguno de las anteriores.
¿Quién es el enlace entre el equipo de cuentas y lo que busca el

consumidor (la realidad del consumidor)?
El brief.
Del director de la agencia.
¡Correcto!
Del Planner o Planificador Estratégico.
El director comercial.
De acuerdo a lo estudiado, ¿Qué es posicionamiento?
Son las ideas de las cuales surge una marca
¡Correcto!
Es el espacio que ocupa un producto en la mente del consumidor
Son los mensajes publicitarios que se usan para vender una marca
Es el porcentaje del mercado que tiene una marca
¿Cuál de los siguientes aspectos NO son factores internos de mercadeo

que ayudan a comprender en qué contexto se encuentra el producto:
El empaque y las políticas.
El nombre del producto.
Las asociaciones simbólicas alrededor del producto.
¡Correcto!
La política.
El empaque.
¿Cuál de los siguientes aspectos NO son factores externos de mercadeo

que ayudan a comprender en qué contexto se encuentra el producto:
Las regulaciones o normas vigentes.
El aspecto demográfico.
¡Correcto!
El empaque.
La cultura.
La politica.
¿En qué año aparecen los primeros anuncios publicitarios en Estados

Unidos exactamente en el Boston Newsletter?
1869
1839
¡Correcto!
1704
1700
Esta área está conformada por lo general por directores creativos,

creativos gráficos y redactores. Por otra parte, esta área se encarga de
crear la campaña y desarrollar el mensaje publicitario, todo teniendo
presente el objetivo que el cliente quiere lograr. ¿De qué área de una
agencia de publicidad se está hablando?
El departamento de investigación.
El departamento de tráfico.
El departamento de medios.
¡Correcto! El departamento creativo.
El brief debe contener la información más relevante del producto que

permita al publicista tener conocimiento total del producto, su imagen en
el mercado, su grupo objetivo, los objetivos a corto, mediano, o largo
plazo y las estrategias y tácticas para lograr estos objetivos. La anterior
afirmación es:
Falsa.
¡Correcto! Verdadera
Según Jorge Molina el mejor cliente es aquel…
¡Correcto!
Que comunica bien sus necesidades, motiva a la agencia a obtener lo
mejor de ellos, opina de manera directa y con argumentos.
Conoce mucho de publicidad y mercadeo y por tanto orienta a la agencia

sobre cómo debe hacer las campañas publicitarias.
Que solicita mas campañas publicitarias de forma continua, y tiene un alto

presupuesto para la ejecución de dichas campañas publicitarias
De quien es la siguiente frase “Don´t be a follower, be a leader”
Rosser Reeves
David Ogilvy
¡Correcto! Bill Bernbach
Ninguno de los anteriores
¿Los primeros anuncios en revista se publican en qué año?
¡Correcto! 1844
1869
1839
1700
Uno de los factores internos que deben ser considerados al momento de

desarrollar un brief se caracteriza o tiene que ver con el respaldo de
maraca que se le da al producto. Este respaldo ayuda a que el producto
tenga credibilidad. ¿De qué aspecto o factor interno se está hablando?
El nombre del producto.
El empaque.
La distribución.
¡Correcto! La relación con la marca.
Las leyes gubernamentales.
Este tipo de empresas están dedicadas a la prestación de servicios

relacionados con la creación, ejecución y distribución de campañas
publicitarias. ¿De qué tipo de empresa se está hablando?
Organizaciones del estado.
¡Correcto! Fabricantes y empresas de servicios.
Revendedores comerciales.
Agencias de publicidad.
Este es un tipo de agencia publicitaria que tiene por objetivo la parte

creativa de sus productos internos. Por lo general son agencias que están
al interior de las grandes empresas y que complementan sus funciones
con agencias externas y de mayor tamaño. En el apartado anterior se
habla de:
Empresas de diseño.
Centrales de medios.
Agencia interactiva.
Gran agencia.
¡Correcto! Agencia interna o In house.
De acuerdo a lo que se enuncia en la lectura “Propuesta de un modelo

teórico para la construcción de marca, brief publicitario en el sector
público”, el posicionamiento se refiere a cómo se única un producto en…
¡Correcto! La mente de los probables clientes.
Ninguna de las anteriores.
En el corazón de los probables clientes.
En el mercado meta.
tanto en el corazón como en el mercado demandante.

De quien es la siguiente frase “no permita que sobre su publicidad

decidan demasiadas personas”
Rosser Reeves
Leo Burnnet
¡Correcto! David Ogilvy
De quien es la siguiente frase “vendemos o vendemos”
Rosser Reeves
¡Correcto! David Ogilvy
Leo Burnnet
De quien es la siguiente frase “Take a stand: tener una posición”
¡Correcto!
Bill Bernbach
David Ogilvy
Rosser Reeves
Calificación de la evaluación: 70 de 70

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18/11/2019 Examen parcial - Semana 4: INV/SEGUNDO BLOQUE-PUBLICIDAD I-[GRUPO1]

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Fecha límite 19 de nov en 23:55 Puntos 70 Preguntas 20

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Intento Tiempo Puntaje

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Calificación para este intento: 70 de 70

Pregunta 1 3.5 / 3.5 ptos.

La publicidad se caracteriza por ser una comunicación no estructurada, ni

Pregunta 2 3.5 / 3.5 ptos.

Esta área se encarga de planificar en qué medios y soportes se va emitir

Ninguno de los anteriores.

Pregunta 3 3.5 / 3.5 ptos.

Son un tipo de agencias de servicios especializados que generalmente

Ninguno de las anteriores.

Pregunta 4 3.5 / 3.5 ptos.

¿Quién es el enlace entre el equipo de cuentas y lo que busca el

Del director de la agencia.

Ninguno de los anteriores.

Pregunta 5 3.5 / 3.5 ptos.

De acuerdo a lo estudiado, ¿Qué es posicionamiento?

Son las ideas de las cuales surge una marca

Es el porcentaje del mercado que tiene una marca

Pregunta 6 3.5 / 3.5 ptos.

¿Cuál de los siguientes aspectos NO son factores internos de mercadeo

El empaque y las políticas.

El nombre del producto.

Las asociaciones simbólicas alrededor del producto.

Pregunta 7 3.5 / 3.5 ptos.

¿Cuál de los siguientes aspectos NO son factores externos de mercadeo

Las regulaciones o normas vigentes.

Pregunta 8 3.5 / 3.5 ptos.

¿En qué año aparecen los primeros anuncios publicitarios en Estados

Pregunta 9 3.5 / 3.5 ptos.

Esta área está conformada por lo general por directores creativos,

Ninguno de los anteriores.

¡Correcto! El departamento creativo.

Pregunta 10 3.5 / 3.5 ptos.

El brief debe contener la información más relevante del producto que

Pregunta 11 3.5 / 3.5 ptos.

Según Jorge Molina el mejor cliente es aquel…

Conoce mucho de publicidad y mercadeo y por tanto orienta a la agencia

Que solicita mas campañas publicitarias de forma continua, y tiene un alto

Ninguno de los anteriores.

Pregunta 12 3.5 / 3.5 ptos.

De quien es la siguiente frase “Don´t be a follower, be a leader”

¡Correcto! Bill Bernbach

Ninguno de los anteriores

Pregunta 13 3.5 / 3.5 ptos.

¿Los primeros anuncios en revista se publican en qué año?

Pregunta 14 3.5 / 3.5 ptos.

Uno de los factores internos que deben ser considerados al momento de

El nombre del producto.

¡Correcto! La relación con la marca.

Las leyes gubernamentales.

Pregunta 15 3.5 / 3.5 ptos.

Este tipo de empresas están dedicadas a la prestación de servicios

Organizaciones del estado.

¡Correcto! Fabricantes y empresas de servicios.

Pregunta 16 3.5 / 3.5 ptos.

Este es un tipo de agencia publicitaria que tiene por objetivo la parte

¡Correcto! Agencia interna o In house.

Pregunta 17 3.5 / 3.5 ptos.

De acuerdo a lo que se enuncia en la lectura “Propuesta de un modelo