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FACTIBILIDAD PARA LA CREACION DE UNA EMPRESA PRODUCTORA Y

COMERCIALIZADORA DE BOLSOS PARA MUJER HECHOS DE RETAZOS DE


TELAS EN LA CIUDAD DE BUCARAMANGA

Presentado por
Zully Marcela Jaimes Becerra

Universidad Industrial de Santander


Tecnología Empresarial
Formulación y Evaluación De Proyectos
Bucaramanga
2019
FACTIBILIDAD PARA LA CREACION DE UNA EMPRESA PRODUCTORA Y
COMERCIALIZADORA DE BOLSOS PARA MUJER HECHOS DE RETAZOS DE
TELAS EN LA CIUDAD DE BUCARAMANGA

Presentado por
Zully Marcela Jaimes Becerra

Producto 3
Informe de tabulación demanda y oferta.

Presentado a
Lina Magnolia Rangel Carreño

Universidad Industrial de Santander


Tecnología Empresarial
Formulación y Evaluación De Proyectos
Bucaramanga
2019
TABLA DE CONTENIDO

2.4.6 Tabulación y presentación de resultados de la DEMANDA


2.4.7 Análisis de la demanda. Proyección de la demanda
2.5 LA OFERTA
2.5.1 Competidores en el mercado y su identificación
2.5.2 Proyección de la oferta
2.6 DEMANDA INSATISFECHA
2.7 ANALISIS DE PRECIOS
2.7.1. Análisis de precios actuales de la competencia
2.7.2. Estrategias de precios
2.8 ANALISIS DEL CANAL DE DISTRIBUCIÓN DEL PRODUCTO
2.9 ESTRATEGIAS DE PROMOCION Y PUBLICIDAD
2.9.1 Emblema
2.9.2 Eslogan
2.9.3 Publicidad de lanzamiento
2.9.4 Publicidad de operación
2.10 CONCLUSIONES DEL ESTUDIO DE MERCADO
2.4.6 Tabulación y presentación de resultados de la DEMANDA
Se corrige el resultado de la muestra la cual da un total 381.

1. Pregunta 1.
Tabla 1. ¿usted usa bolso?
RESPUESTA CANTIDAD PORCENTAJE
SI 362 95%
NO 19 5%
TOTAL 381 100%

Según los resultados obtenidos de la muestra el 92% usan bolsos mientras que el
8% no usan actualmente, por lo que se evidencia que el producto es muy utilizado
como complemento a la hora de vestir.
Pregunta 2.
Tabla 2. ¿con que frecuencia compra bolsos?

RESPUESTA CANTIDAD PORCENTAJE


MENSUAL 64 17%
TRIMESTRAL 84 22%
SEMESTRAL 198 52%
ANUAL 35 9%
TOTAL 381 100%

Se puede identificar que el 52% tiene una frecuencia de compra de manera


semestral, el 9% lo hace de forma anual, el 22% de manera trimestral, y el 17% de
manera mensual, esto nos da un estimado para producción de bolsos al año.
Pregunta 3.

Tabla 3. ¿en qué sitios acostumbra a comprar estos productos?

RESPUESTA CANTIDAD PORCENTAJE


LOCAL COMERCIAL 282 74%
PAGINAS WEB 99 26%
TOTAL 381 100%

Con los resultados obtenidos de las mujeres encuestadas se puede evidencia con
un 74% prefieren visitar un local comercial, y el 26% prefiere comprar por página
web, esto nos lleva a identificar el gusto por ver el articulo antes adquirirlo el cual la
empresa debe buscar un punto estratégico e igualmente no olvidar sus ventas por
página web para poder abarcar el mercado.
Pregunta 4.
Tabla 4. compra su bolso de acuerdo a?

RESPUESTA CANTIDAD PORCENTAJE


DISEÑO 53 14%
COLOR 31 8%
TAMAÑO 45 12%
PRECIO 42 11%
MARCA 42 11%
CALIDAD 168 44%
TOTAL 381 100%

DISEÑO COLOR TAMAÑO PRECIO MARCA CALIDAD

14%

8%
44%

12%

11%
11%

Los datos obtenidos arrojan que las mujeres a la hora de comprar un bolso el 44%
calidad , el 14% el diseño, los demás con bajos resultados, por lo tanto, estos 2
factores se tendrán muy en cuenta durante la elaboración de los bolsos.
Pregunta 5.

Tabla 5. ¿estaría interesada en comprar bolsos en los que pudiera escoger el


diseño?
RESPUESTA CANTIDAD PORCENTAJE
SI 358 94%
NO 23 6%
TOTAL 381 100%

El 94% de las mujeres encuestadas manifiestan que les gustaría comprar los bolsos
a su gusto, de acuerdo a estas respuestas se le da al cliente la opción de
personalizar su bolso de acuerdo a su manera de vestir y así cumplir sus
expectativas y sus preferencias.
Pregunta 6.
Tabla 6. ¿conoce alguna empresa que fabrique bolso con retazos de telas
sobrantes de las fabricas?

RESPUESTA CANTIDAD PORCENTAJE


SI 7 2%
NO 374 98%
TOTAL 381 100%

El 98% de las mujeres manifiestan no conocer empresas que realicen este producto,
esto nos da una ventaja de ingresar al mercado marcando la diferencia, y con poca
competencia.
7. pregunta
Tabla 7. ¿conoce el daño ambiental que estos retazos de telas sobrantes de las
fabricas pueden causar al planeta?

RESPUESTA CANTIDAD PORCENTAJE


SI 317 83%
NO 64 17%
TOTAL 381 100%

Según los resultados el 83% de las mujeres conocen el daño que estos retazos
causan en nuestro planeta, esto sería un buen diferenciador ante los demás, y con
posibilidades de una gran aceptación ya que como compradoras de este producto
estarían aportando al medio ambiente.
Pregunta 8.

Tabla 8. ¿Estaría dispuesta a comprar un bolso hecho de estos retazos?

RESPUESTA CANTIDAD PORCENTAJE


SI 328 86%
NO 53 14%
TOTAL 381 100%

37%
DISEÑO
COLOR
63%

Según los resultados el 86% estaría dispuesto a comprar este producto, ya que es
algo innovador, el cual afianza la idea de crear la empresa de producción de bolsos
hechos en retazos de tela.
Pregunta 9.
Tabla 9. ¿Cuánto estaría dispuesta a pagar por este producto?
RESPUESTA CANTIDAD PORCENTAJE
15,000 a 20000 26 7%
20,000 a 30,000 58 15%
o mas de 30.000 297 78%
TOTAL 381 100%

Los rangos de precios un 78% estaría dispuesto a pagar un valor superior a 30.000,
mientras que el 15% solo pagaría un valor entre 20.000 y 30.000, igualmente con
estos resultados podemos identificar los valores con los cuales podemos trabajar
para poder dar alcance a todo el mercado objetivo.
Pregunta 10.
Tabla 10. ¿a través de qué medio de comunicación le gustaría enterarse sobre la
venta de este producto?
RESPUESTA CANTIDAD PORCENTAJE
Radio 19 5%
Vallas Publicitarias 27 7%

Páginas Web (Facebook,


Instagram etc.)
297 78%
Otra 38 10%
TOTAL 381 100%

37%
DISEÑO
COLOR
63%

Con estos resultados sabremos cual es el canal de comunicación que prefieren el


78% indico páginas web, redes sociales, las demás con bajos resultados, esto no
es algo nuevo ya que las nuevas vitrinas de ventas son las páginas web, donde se
encuentra toda la información del producto, método de pago, etc…
2.4.7 Análisis de la demanda. Proyección de la demanda

Una vez finalizada la información recolectada, se pretende realizar la estimación de


la demanda, mediante la técnica de la extrapolación, para el primer año de oferta
del producto.
El siguiente análisis proyectado a un total de 47.453 según los registros del DANE
cual el tamaño de la muestra fue de 381 mujeres.
A partir de esta información el resultado de la pregunta #1 (donde se pregunta si
usan bolso) el 94% responde si, según los indicado por el mercado objetivo
47453 mujeres *95%= 45080 mujeres entre 15 y 50 años
Ahora tenemos en cuenta la pregunta #8, (se pregunta si estarían dispuestas a
comprar este nuevo producto) y un total de 81% indico que si lo comprarían se
tendría la estimación de mujeres que comprarían este bolso.
47453 mujeres *86% = 40809 mujeres comprarían este producto
En conclusión, para la nueva empresa se tendría una demanda estimada de 40.809
mujeres que comprarían este producto.

Proyección de la demanda.
Para proyectar la demanda a futuro (5 año) se debe analizar la evolución histórica
de la demanda, según el DANE, las mujeres censadas en los últimos 5 años entre
los 15 y 50 años de los estratos 4, 5 y 6.

Proyección de la demanda.

Año No. automóviles


2007 61.096
2008 65.010
2009 68.482
2010 71.941
2011 75.576

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