ЧТО ТАКОЕ

КРЕАТИВНЫЙ БРИФ?
ОПРЕДЕЛЕНИЕ

КРЕАТИВНЫЙ БРИФ – ЭТО ОФИЦИАЛЬНЫЙ ВНУТРЕННИЙ

ДОКУМЕНТ ДЛЯ РАБОТЫ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА,
СОЗДАВАЕМЫЙ ОТДЕЛОМ СТРАТЕГИИ, НА ОСНОВЕ
БРИФИНГА КЛИЕНТА И СОБСТВЕННОЙ РАБОТЫ СТРАТЕГА.

СОЗДАЕТСЯ ПО СПЕЦИАЛЬНОМУ ШАБЛОНУ. В СЖАТОЙ

ФОРМЕ ОПИСЫВАЕТ ВЫБРАННУЮ СТРАТЕГИЮ РЕШЕНИЯ
КЛИЕНТСКОЙ ЗАДАЧИ И ДОНОСИТ ВЫБРАННОЕ
НАПРАВЛЕНИЕ ДО КРЕАТИВНОГО ОТДЕЛА.
СТРУКТУРА КРЕАТИВНОГО
БРИФА:

Бэкграунд

Коммуникационная задача

Описание целевой аудитории

Инсайт

Сообщение
 БЭКГРАУНД:

1 Общая информация про продукт или бренд, с которым работаете

2 Описание ситуации, в которой оказался бренд с точки зрения рынка

3 Ключевая проблема-задача, которую предстоит решить

КОММУНИКАЦИОННАЯ
ЗАДАЧА:

Как с помощью коммуникации решить описанную задачу

 ОПИСАНИЕ ЦЕЛЕВОЙ
АУДИТОРИИ

Описание аудитории, на которую ориентируется бренд

Описание потребительского поведения в этой категории продуктов, сегмента

аудитории, на который вы ориентируетесь.

Проблема или потребность определенного сегмента этих людей, относительно

продукта или бренда

БРИФ – ЭТО ОЧЕНЬ СЖАТЫЙ СТРУКТУРИРОВАННЫЙ,
ПО СУТИ, РАССКАЗ, КОТОРЫЙ ПОЗВОЛЯЕТ:

уверенно идти к цели и не сбиваются в пути (читай: решить в итоге задачу)

вдохновить команду, чтобы дойти к цели быстрее и безболезненее

(читай: помогает создать «правильный» креатив)

четко определить коммуникационную задачу и последовательно ее

решать (читай: бриф становиться фильтром, который дает понять, решает ли
креатив задачу)
ЕСЛИ БЫ ЭТО БЫЛ РАССКАЗ:

Мы работаем с продуктом-брендом таким-то, ...

Который оказался в такой-то ситуации, ...

Основная причина этой ситуации в этом, ...

И вот что нужно донести до людей, чтобы изменить ситуацию: ...

Люди, к которым мы обращаемся такие-то, ...

Покупают или не покупают наш бренд они по такой-то причине, ...

У них есть такие-то потребности, которые может удовлетворить наш продукт: ...

И вот главная проблема их жизни, которую мы можем решить – ...

Чтобы они это поняли, мы хотим сказать им «...».

КРЕАТИВНЫЙ БРИФ 

РАССКАЗАТЬ ВСЕМ ПРО «СУПЕР ЗЛАКИ»
БЭКГРАУНД
СУПЕР ЗЛАКИ - это вкусный мультизлаковый снек. все, кто ест супер злаки
отмечают его чудесный вкус.
МАРКЕТИНГОВЫЕ ЗАДАЧИ
Но у бренда есть трудности - о нем знает и его помнит очень мало людей
(уровень спонтанного знания - 0%), кроме этого, необходимо помочь бренду
попасть в consideration list (чтобы люди задумывались о том, чтобы купить)
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ И КОМ. ЗАДАЧА: НАМ НУЖНО УБЕДИТЬ ЦА СООБЩЕНИЕ: SUNBITES РАСКРАСИТ ТВОЮ ЖИЗНЬ
(ЖЕНЩИНЫ ПРИМЕРНО 45 ЛЕТ, КОТОРЫЕ СОЗНАТЕЛЬНО ПОЗИТИВОМ
ОТНОСЯТСЯ К ПОКУПКАМ И ТЩАТЕЛЬНО ВЫБИРАЮТ ПРОДУКТЫ,
ЧИТАЮТ ИХ СОСТАВ), ЧТО ИМ ОБЯЗАТЕЛЬНО НУЖНО ТРЕБОВАНИЯ К КОММУНИКАЦИИ: SUNBITES ЭТО МЕГА
ПОПРОБОВАТЬ SUNBITES ПОЗИТИВНЫЙ БРЕНД - МИЛАЯ УПАКОВКА, ВКУСНЫЙ
ПРОДУКТ, КОТОРЫЙ ПОДДЕРЖИВАЕТ ВАШЕ ЗДОРОВЬЕ.
ИНСАЙТ: НАША ЦА В ЭТОТ МОМЕНТ ИХ ЖИЗНИ НАСЛАЖДАЮТСЯ ПЛЮС, НАШ TONE OF VOICE - СОЛНЕЧНЫЙ, ЖЕНСТВЕННЫЙ И
МИРОМ ВОКРУГ И СОБОЙ, ОНИ ОБЩИТЕЛЬНЫ И С ЖИВОЙ.
УДОВОЛЬСТВИЕМ ТРАТЯТ ВРЕМЯ НА СЕБЯ (ПОДРУГИ, КРАСОТА,
ЗДОРОВЬЕ, ХОББИ). «В СВОИ 45 ЛЕТ Я ХОЧУ НАСЛАЖДАТЬСЯ
ПОЗИТИВОМ, НО РУТИНА УБИВАЕТ ВЕСЬ НАСТРОЙ»