Juan Valdez

https://www.youtube.com/watch?v=DLJayLmQRWM
Concepto comunicación: La última campaña de la marca se realiza bajo el concepto “El café
de todo un país”, diferentes escenarios de personas comprando un café juan Valdez son los
protagonistas, esa mínima acción de compra hace mucho para la vida de los cafecultores.

Slogan: El café de todo un país

Este slogan da protagonismo al arduo trabajo de los cafecultores, creando conciencia a los
compradores, que al consumir un café juan Valdez, se está contribuyendo y apoyando a los
cafecultores del país.

Anatomía del mensaje: Las imágenes que utiliza la marca para atraer al público, son las
diferentes personas que se benefician a causa de nuestras compras a Juan Valdez, madres
solteras, jóvenes, familias cafecultoras, siendo estas imágenes de alto contenido emocional,
vinculándonos como compradores de la marca a concientizarnos en apoyar a estas
personas.

Retorica Publicitaria: Cada imagen que utiliza Juan Valdez en las diferentes campañas
publicitarias, es con el fin de reflejar el amor que tienen los trabajadores por su labor,
enfatizando la calidad de su trabajo.

Insight: la marca usa situaciones cotidianas de un cliente comprando un café, mientras que
trabaja o estudia, esto genera una conexión de la marca con la vida cotidiana del cliente,
simultáneamente familias cafecultoras son beneficiadas.

Tennis
https://www.youtube.com/watch?v=sQFONqmRrGM
Concepto de comunicación: La última campaña de la marca se realiza bajo el concepto
“Arriba las excusas, abajo los precios”, donde jóvenes son los protagonistas, vestidos de
diferentes atuendos, su finalidad es recordar el próximo Black Friday.
Slogan: “Arriba las excusas, abajo los precios”
Este slogan no solo hace resalte al próximo Black Friday, sino también muestra que como
jóvenes que trabajamos merecemos “darnos ese gusto” de comprar las prendas que
queramos, y que Tennis nos da esas opciones ilimitadas.

Anatomía del mensaje: Las imágenes que utiliza la marca son jóvenes que deciden romper
las reglas de lo que piensen los demás, a través de su forma de vestir, el mensaje central es
que no importa el porqué de comprar algo, en tennis todo lo puedes encontrar.

Retorica publicitaria: Publicidad Anáfora

La repetición de la palabra “porque” hace énfasis a parte del slogan “arriba las excusas”, y
emite que el porqué de lo que yo quiero es lo que realmente importa.

Insight: La publicidad de tennis genera una inclusión ilimitada por los jóvenes, dándoles el
principal protagonismo, con el fin de mostrarse como una marca para la juventud actual.

Alpina
https://www.youtube.com/watch?v=Fz_Ti7Xur0M
Concepto de comunicación: La última campaña de Alpina es del producto Bon Yurt, bajo el
concepto “Envase Rock Start de los envases”. Se muestra jóvenes explicando el gran
resultado de usar envases hechos con un 50% de material reciclado.

Slogan: “Envase RockStart de los envases”

Este slogan maneja un lenguaje juvenil, “rockstart” se refiere al mejor de los envases
fabricados por alpina.

Anatomía del mensaje: Alpina en esta actual campaña, quiere reflejar que como marca le
importa el medio ambiente, a través de la producción de estos envases especiales, siendo
en este los jóvenes los emisores del mensaje.
Retorica publicitaria: Metáfora
En esta campaña se hace uso de ejemplos metafóricos como: “150 toneladas de plástico
virgen es lo que pesa 1000 gorilas”. Este tipo de ejemplos facilita la comprensión del
receptor

Insight: Alpina en la mayoría de sus campañas, incluyendo la actual, se muestra como una
marca juvenil, muestra sus productos de una forma extrovertida y alegre.