INTEGRANTES:

SOLMAIRA GOMEZ DAVILA

GEIDY SOFIA SIERRA SUAREZ
ANA VICTORIA CUELLO SALCEDO
KAREN CHADID VERGARA
CINDY GOMEZ PATERNINA

MATERIA:

GERENCIA DE MERCADEO

DOCENTE:

MARTHA ELENA GONZALEZ

CARRERA:

ADMINISTRACIÒN DE EMPRESAS.

SEMESTRE:

10º

AÑO:

2019-11-07
 ACTIVIDAD DEL CAPÍTULO 4

1. Visite el sitio www.causemarketingforum.com y busque información acerca de los

premios Halo Awards, que se otorgan a los mejores programas de marketing
relacionados con causas. Describa un caso ganador de un premio que
ejemplifique el concepto de marketing sustentable (ejemplarice la comunicación
en equipo; uso de un pensamiento reflexivo y una corta traducción de caso del
inglés).
1. El caso de los premios Halo Awards que escogimos fue el siguiente:

En 2015, Stella Artois experimentó una desaceleración en las ventas de la marca junto
con toda la categoría de cerveza y se dio cuenta de que la comprensión del
consumidor de "premium" estaba cambiando. A través de la investigación
descubrieron que "élite y sofisticación" estaba dando paso a "accesible, auténtico y
con un propósito".

El equipo buscó apoyar una causa que se alineara con su marca y modelo comercial,
y apoyó las iniciativas de responsabilidad corporativa de AB InBev Better World de la
empresa matriz en la administración del agua.

El agua ha sido parte integral de la herencia cervecera de 600 años de Stella Artois,
y un ingrediente clave en su producto, sus operaciones y las comunidades donde
viven y trabajan sus empleados. Sin embargo, millones de personas en todo el mundo
viven sin ella. Stella Artois se propuso ayudar a cambiar esto, y contrató a Water.org
para ayudar a hacer realidad su visión.

En una jugada inteligente para unir el producto con el problema, los socios crearon
"Buy a Lady a Drink", en 2015, una campaña global multiplataforma que instó a los
consumidores a ayudar a poner fin a la crisis mundial del agua. La asociación era
improbable, pero el mensaje era claro: ayudar a detener estos viajes de recolección
de agua, para que las mujeres puedan comenzar sus propios viajes.

En 2018, llegó el momento de Supersize la asociación y construir sobre sus muchos

años de éxito.

Stella Artois y Water.org crearon su primer lugar de Super Bowl de marca compartida,
posicionando la causa al frente y al centro para llegar a más de 100 millones de
espectadores en un solo día.

Se invitó a los consumidores a abastecerse para el Big Game con nuevos cálices de
edición limitada, nuevos paquetes de 12 y 6 paquetes de marca compartida con las
ilustraciones de la campaña, y botellas o pintas en bares y restaurantes, todo lo cual
provocó donaciones a Water.org.

El viernes del fin de semana del Super Bowl, los socios también lanzaron "Wait for
Water", un emotivo video digital que captura un experimento social original que obligó
a los consumidores en 3 países (EE. UU., Reino Unido + Argentina) a imaginar cómo
sería la vida sin acceso a una limpieza agua.

En el Día Mundial del Agua, lanzaron una instalación interactiva en Grand Central en
Nueva York que muestra el impacto de gran alcance que una persona puede tener al
proporcionar acceso a agua limpia a alguien que lo necesita y organizó un panel de
discusión y una retrospectiva de Water.org con Water.org los cofundadores Matt
Damon y Gary White junto con la estimada periodista Tamara Hall.
Además de miles de millones de impresiones en los medios y millones de impresiones
sociales obtenidas, se vendieron más de un millón de cálices de edición limitada. La
campaña también se entregó para la marca Stella Artois, aumentando
significativamente la percepción de la marca, la intención de compra y las ventas de
productos. La campaña es ahora un pilar de marca global líder para Stella Artois, y
un contribuyente principal a la iniciativa de administración del agua AB In Bev’s Better
World.

Gracias al poder colectivo de esta asociación única, a partir de enero de 2019, Stella
Artois ha ayudado a proporcionar acceso al agua a más de 1.7 millones de personas
en el mundo en desarrollo.

La financiación directa de Stella Artois, junto con las donaciones del cáliz y la venta
de productos, ha contribuido con más de $ 21 millones a Water.org hasta la fecha,
impulsando el crecimiento organizacional, catalizando la financiación de capital en
micro préstamos para aquellos que necesitan acceso al agua y ampliando su trabajo
a dos. Nuevos mercados, Brasil y México.

El alcance global de la campaña, el compromiso de los influyentes y el

posicionamiento premium en múltiples canales ha aumentado exponencialmente la
conciencia de la causa y la marca Water.org. Solo el lugar del Super Bowl atrajo a
casi 240,000 visitantes a Water.org, lo que resultó en $ 100,000 adicionales en
donaciones directas en las horas posteriores al tiempo de aire.
 SOLUCION

De acuerdo al caso escogido el marketing sustentable que logramos evidenciar en la

empresa es muy satisfactorio ya que si especificamos el concepto de marketing
sustentable debe ser viable en lo ambiental, social y económico, este caso representa
la importancia que tiene el líquido más preciado de la tierra el agua, y como la marca
Premium que se dedica a la cervecería ellos buscaban apoyar una causa que se
alineara con su marca y modelo comercial, y apoyó las iniciativas de responsabilidad
corporativa de AB InBev Better World de la empresa matriz en la administración del
agua, para la cervecería el agua es el ingrediente clave para sus productos, sin
embargo muchas personas en el mundo no cuentan con este preciado líquido.

En una jugada inteligente para unir el producto con el problema, los socios crearon
"Buy a Lady a Drink", en 2015, una campaña global multiplataforma que instó a los
consumidores a ayudar a poner fin a la crisis mundial del agua. La asociación era
improbable, pero el mensaje era claro: ayudar a de
Tener estos viajes de recolección de agua, para que las mujeres puedan comenzar
sus propios viajes, la intención principal y logro de sus objetivos se sustenta en el
trabajo en equipo y en la reflexión crítica que realizaron en su ardua lucha por
reconocer la marca pero también para llegar a muchos hogares brindándoles a
muchas familias satisfacción y así lograron un objetivo del marketing sustentable la
satisfacción de las necesidades insatisfecha que tenían muchas personas en el
mundo.

El éxito del caso que los dio como ganadores en su categoría al premio Halo se debe
a la gran responsabilidad social empresarial que impusieron como grupo
comprometido con el medio ambiente de ahí en nuestro modo de analizar se dio su
gran éxito, es importante destacar que mucha marcas en el mundo no lo logran porque
primero no perseveran y segundo no tiene un trabajo en equipo bien estandarizado,
el marketing sustentable va mas allá del marketing verde… que muy seguramente,
después de leer esto, le parecerá algo insípido. El marketing sustentable involucra a
la cadena de valor y por supuesto a las 4 P tradicionales de la disciplina. Un producto
sustentable no es solo un producto verde, es un producto holístico y viable para las
siguientes generaciones. El marketing sustentable es el marketing del mañana, hoy.

La campaña es ahora un pilar de marca global líder para Stella Artois, y un

contribuyente principal a la iniciativa de administración del agua AB In Bev’s Better
World, la financiación directa Stella Artois, junto con las donaciones del cáliz y la venta
de productos, ha contribuido con más de $ 21 millones a Water.org hasta la fecha,
impulsando el crecimiento organizacional, todo este trabajo en equipo ha logrado en
la empresa el posicionamiento Premium en múltiples canales y sobre todo la
conciencia de la marca Water.org con todas las donaciones que realizaron lograron
llegar a muchas familias que no tenían el servicio del agua.

Como podemos analizar el caso anterior nos damos cuenta que el marketing
relacionado con la causa es una alianza que se realiza entre una empresa y una sin
fines de lucro, de modo que las ganancias de las ventas del primer beneficio
benefician al segundo no es una donación anónima de bajo perfil, es un movimiento
que se hace público que una empresa es socialmente responsable e interesada en
las causas que son importantes para su clientes. Y podemos evidenciar los beneficios
y el trabajo en equipo de realizar marketing con causa sustentable.

 Aporta valor a la sociedad y a la naturaleza sin clientes y recursos humanos una

empresa muere, sin materia prima también una compañía no puede sobrevivir sin
el soporte de la sociedad y la naturaleza, entonces el beneficio del marketing con
causa es devolver el servicio a la fuente de riqueza, el marketing relacionado con
la causa sustentable facilita este ajuste, atrayendo a personas que realmente
estén relacionados con el propósito deseado.
 Posicionamiento para ambos: la empresa y la organización no lucrativa.
La causa no lucrativa entrega el corazón de una compañía de marketing con
causa sustentable, ese impulso que se genera cuando un cliente conecte con el
propósito de un producto y la compañía dispone su fuente de ganancias y recursos
para lograr el objetivo.

 Eleva la moral de los empleados cuando la motivación de un empleado es solo el

sueldo, cualquier oferta superior a lo que le pagan podría ser una razón para
renunciar, mientas que cuando hay una conexión entre los valores personales y
un sentido poderoso para trabajar la fidelidad tiene raíces profundas.

 Atraer buenos influenciadores esta es una de las apuestas del marketing

sustentable, sin embargo no es fácil encontrar un enlace que parezca autentico
entre los intereses comunicados por un influencie y los de una marca.