Вы находитесь на странице: 1из 8

С ЛОВАРЬ ОСНОВНЫХ

ТЕРМИНОВ
P R O G R A M M AT I C
С Л О В А Р Ь О С Н О В Н Ы Х Т Е Р М И Н О В P R O G R A M M AT I C

1-Party Data — собственные данные рекламодате- Attributed Conversion — это «отложенные» целе-
ля, включающие информацию о пользователях, кото- вые действия, которые совершает пользователь, пере-
рые тем или иным образом взаимодействуют с сайтом шедший на сайт рекламодателя с рекламного баннера.
(история посещений, регистрация, анкетные данные При этом необязательно, чтобы пользователь совершил
и т.д.) или есть в CRM базе. конверсию именно в этом сеансе. Если для того, чтобы
принять решение, человеку требуется время, между
2-Party Data — косвенные данные, полученные в ходе кликом и конверсией может пройти до 90 дней. За этот
предыдущих рекламных кампаний (социальная актив-
период клиент может несколько раз вернуться на сайт,
ность, клики, просмотры и прочтения).
изучить сайты конкурентов и сравнить предложения на
3-Party Data — сторонние данные, предоставляе- ценовых агрегаторах.
мые источником, к которому получатель не имеет отно-
шения. В качестве источников выступают биржи данных Attribution Modelling — математический процесс
и DMP, сторонние сайты, платежные системы, e-mail- установления причинно-следственной связи между мар-
рассылки и др. кетинговыми мероприятиями и полученными результа-
тами. Атрибутивное моделирование используется для
Ad Effectiveness — сила воздействия рекламных более точного определения веса того или иного источ-
сообщений на потребителя, которая измеряется соот- ника или канала, а также его влияния на конечный ре-
ношением затрат на рекламную кампанию и увеличени- зультат рекламной кампании.
ем объема продаж. Выделяют финансовую и коммуни-
кативную эффективность. Audience Buying — формирование из обезличен-
ных профилей пользователей аудиторных сегментов
Ad Exchange — рекламная биржа, посредник в про- и демонстрация им таргетированной рекламы. В роли
цессе цифровой торговли медийной рекламой, который продавца выступает TD/Buying Platform или DSP, кото-
объединяет продавцов и покупателей рекламных ре- рые агрегируют данные, по которым и закупается
сурсов; технологическая платформа для купли/продажи реклама.
рекламного инвентаря, функционирующая в режиме
реального времени и взаимодействующая с контекстно- Audience Extension — инструменты, позволяю-
медийной сетью. щие расширять аудиторию либо за счет добавления
к 1st party data сегментов из 3d party data по каким-
Ad Network — агрегатор трафика от владельцев пло- либо схожим характеристикам, либо за счет добавле-
щадок, который помогает им продавать свой инвентарь. ния инвентаря на других площадках с таргетингом на
Ad Server — рекламный сервер, технологический уже существующую аудиторию. Примерами audience
сервис, предназначенный для того, чтобы размещать extension служат look-alike и прочие методы.
и транслировать рекламу на сайте, а также подсчитывать
Audience Intelligence — использование 1st party
количество показов/кликов и создавать отчеты.
data и 3rd party data для определения целевой аудито-
Ad Verification — система проверки и тестирования рии рекламодателя.
рекламы, которая подтверждает, что объявления де-
монстрируются там, где нужно рекламодателю, а также
Behavioural Data (BT, Audience Targeting) —
поведенческие данные, относящиеся к конкретным
контролирует качество показов. Проверка рекламы
пользователям, а также исторические закономерности
в целях установления ее соответствия нормативным
взаимодействия этих пользователей с веб-сайтом и ре-
и техническим стандартам, а также измерения воздей-
кламным контентом.
ствия на аудиторию.
Affinity Index — соотношение доли целевой группы Bid Management — автоматизированное управле-
конкретного рекламодателя к доли целевой группы во ние ставками на основе математического алгоритма и
всем Рунете. предсказательной модели, которые позволяют контро-
лировать общие затраты на рекламу. Компонент алго-
Agency Trading Desk (ATD) — собственная раз- ритма покупки, который в аукционе отвечает за ставки.
работка централизованной платформы автоматической
закупки рекламы по различным рекламным моделям, Bid Rate — отношение Bid Response к Bid Request.
принадлежащая рекламному агентству. ATD обычно Bid Request — отправка рекламной биржей (Ad
«заточена» под нужды конкретных клиентов агентства. Exchange), рекламной сетью (Ad Network) и SSP (Sell-
Algorithm — систематизированные торговые страте- Side Platform) запроса по ставке участникам аукциона.
гии, которые могут быть выражены набором правил Запрос по ставке содержит данные о площадке, време-
и процедур для последовательного расчета и обработки ни показа, а также ключи к данным о пользователе (IP-
данных с целью увеличивать эффективность закупки адрес, pixel tag или cookie-файл и др.).
рекламы.
Bid Response — ответ по ставке, отправляемый при
Anonymous Information — обезличенная и обоб- получении Bid Request, в котором содержится информа-
щенная информация о посетителях сайта (IP-адрес, ция о размере ставки, идентификатор баннера/видео-
домен и т.д.). ролика и идентификатор участника аукциона.

—1—
W W W. AUDITORIUS. RU

Big Data — подходы, инструменты и методы обработ- Client Focus — клиентоориентированность, прио-
ки больших массивов неструктурированных и структу- ритет интереса клиента, ориентированность исключи-
рированных данных. тельно на заказчика, которая подразумевает первооче-
редное удовлетворение клиентских требований.
Blacklist — список веб-сайтов, на которых не будут
размещаться объявления рекламодателя (или рекла- Completion Rate — соотношение числа рекламных
модатель не хочет размещать свои объявления). видеороликов, просмотренных пользователями до кон-
ца, к общему количеству их показов.
Brand Safety — защита бренда от негативного и не-
желательного контекста. Brand Safety является важной Content Management System (CMS) —
составляющей любых RTB-процессов, которая обеспе- программа или информационная система, используе-
чивает репутационную безопасность бренда и защиту мая для организации и обеспечения процесса по со-
данных от неблагоприятной информационной среды. вместному созданию, управлению и редактированию
содержимого сайта.
Branded Data (брендированные дан-
ные) — это данные, открыто собираемые поставщиком Contextual Advertising/Targeting — тип
у крупных отраслевых и тематических площадок с целью онлайн-рекламы, при котором объявление показыва-
выявления поведенческих паттернов пользователей. ется, исходя из содержания, контекста веб-страницы.
Например, hh.ru, piluli.ru, eapteka.ru, avito.ru. Такая реклама представляет собой таргетинг по ин-
тересам и действует избирательно, показывается посе-
Buyer — специалист, занимающийся закупкой реклам- тителям, сфера интересов которых потенциально пере-
ных площадей на различных платформах. Может пред- секается с тематикой рекламируемого продукта.
ставлять агентство, клиента или же технологическую
компанию. Contextual Data — данные, связанные с содержа-
нием и контекстом конкретной страницы, на которой
Campaign Dashboard — диаграммы и графики, публикуется рекламное сообщение.
которые дают представление об эффективности кампа-
нии на определенный момент времени и позволяют Conversion — показатель эффективности онлайн-
выявлять проблемы, определять возможности и коле- рекламы, уровень отдачи от рекламного объявления,
бания рынка и оптимизировать рекламную деятель- который представляет собой процентное соотношение
ность. посетителей сайта, выполнивших целевые действия
(сделавших покупку, зарегистрировавшихся, оформив-
Campaign Optimization — изменения в структуре ших подписку и т.д.), и общего числа всех посетителей
рекламной кампании, направленные на повышение ее площадки.
эффективности. Процесс оптимизации включает в себя
эффективный сбор необходимых данных для анализа Cookie — уникальные для каждого пользователя
маркетинговых кампаний и принятия обоснованных небольшие файлы в браузере, которые хранят инфор-
data-driven бизнес-решений. Долгосрочная оптимизация мацию о предыдущих сеансах посещения конкретных
сайтов.
предусматривает непрерывный процесс в течение дли-
тельного периода времени с целью повысить Lifetime Cookie Matching — процесс синхронизации иденти-
Value клиента. фикаторов одного и того же пользователя между реклам-
ными платформами. Это базовый процесс programmatic
Click Fraud — вид сетевого мошенничества, когда
подхода, без которого таргетинг на конкретного пользо-
при помощи скриптов или специальных программ про-
вателя по данным невозможен.
исходит имитация клика по рекламному объявлению.
Как правило, фальсификацию платных переходов на Cost Per Action (CPA) — модель оплаты онлайн-
сайт рекламодателя (кликфрод или скликивание) прак- рекламы, при которой рекламодатель оплачивает не
тикуют конкуренты рекламодателей или недобросо- показы или клики, а только определенные целевые
вестные владельцы сайтов. действия посетителей сайта.
Clickstream — история посещения пользователем Cost Per Click (CPС) — модель, при которой ре-
различных сайтов, его маршрут перемещения в сети. кламодатель платит издателям за каждый клик по его
В историю попадают любые действия пользователя — рекламе, который привел пользователя на его сайт.
от наименования страниц до времени и продолжитель-
ности посещений.
Cost Per Day (CPD) — стоимость за сутки пока-
зов.
Click-through rate (CTR) — показатель клика-
бельности, который определяется как процентное от-
Cost Per Impression (CPI) — стоимость за один
показ.
ношение числа кликов на рекламное объявление к числу
их показов. Часто при помощи CTR определяется Cost Per Mille/Thousand Impressions
эффективность медийной рекламной кампании. (CPM) ­— стоимость за тысячу показов.

—2—
С Л О В А Р Ь О С Н О В Н Ы Х Т Е Р М И Н О В P R O G R A M M AT I C

Cost Per Order (CPO) / Cost Per Sale (CPS) — тированной основе, и один из способов предоставле-
модель оплаты интернет-рекламы, при которой рекла- ния покупателям программного доступа с сохранением
модатель оплачивает заказы/продажи, сделанные на цены и управления инвентарем.
его сайте теми пользователями, которые были при-
Demand Side Platform (DSP) — автоматизиро-
влечены рекламой. Является разновидностью моде-
ванная технологическая система, взаимодействующая
ли CPA.
с SSP (Supply Side Platform), Ad Network, Ad Exchange
Cost Per Time (CPT) — стоимость за временной и напрямую с паблишерами. Главная цель DSP — купить
период показов. по минимальной цене показы пользователям, макси-
мально точно соответствующим запросам рекламода-
Cross-Device Tracking — отслеживание активности телей. Интерфейса управления рекламой и соверше-
пользователя на различных устройствах и в приложениях.
ния покупок у DSP обычно нет, он есть у продуктов,
Анализ полученной информации позволяет составить
исполняющих роль ее надстроек — Trading Desks, систем
подробную карту пользовательского поведения и настро-
ретаргетинга и др.
ить дальнейшее взаимодействие с ним (таргетинг и ретар-
гетинг). Device ID — уникальный идентификатор Android-
устройства.
Customer relationship management (CRM) —
система управления взаимоотношениями с заказчиками, Display Advertising — медийная или дисплейная
включающая специализированное программное обе- реклама. Этот тип рекламы, который ориентирован
спечение для автоматизации стратегий взаимодействия на зрелищное восприятие аудиторией и может вклю-
с клиентом, повышения уровня продаж, улучшения сер- чать разные элементы (текст, логотип, фото, геодан-
виса и оптимизации маркетинга при помощи сохране- ные), разрабатывается с использованием специальных
ния истории взаимоотношений с клиентом, информа- приемов, помогающих привлечь внимание интернет-
ции о нем, улучшения бизнес-процессов и анализа пользователей.
полученных результатов.
Dynamic Ad Insertion — динамическое размеще-
Data Management Platform (DMP) — плат- ние рекламы, процесс, при котором объявление встав-
форма управления данными, отвечающая за их сбор, ляется в страницу в ответ на запрос пользователя.
смешивание и хранение для создания аудиторных сег-
ментов. Dynamic Pricing — динамическое ценообразо-
вание, при котором цена покупки рекламного показа
Data Point — элементарное действие пользователя определяется в режиме реального времени и зависит
в сети, фиксируемое в веб-браузере; обработка набора
от той категории, к которой принадлежит потребитель.
таких действий или событий (Data Set) позволяет вы-
Для определения цены могут быть использованы,
страивать модели пользовательского поведения для
к примеру, данные об устройстве или история покупок
широкого набора задач: от формирования сегментов
и посещений сайта. Dynamic Pricing является регуляр-
до вероятностных оценок достижения заданных целей
ным обновлением цены на основе полученных данных
(предиктивная аналитика).
о рынке.
Data Processing/Data Mining — обработка
данных, любая систематизированная последователь- Dynamic Retargeting — это вид ретаргетинга,
ность операций, которые совершаются при помощи отличительной чертой которого является максимальная
средств автоматизации или без таковых с данными, персонализация креатива баннера за счет использования
включая запись, сбор, накопление, систематизацию, информации о поведении пользователя на сайте, о кон-
хранение, обновление, использование, распростра- кретных действиях, о взаимодействии с формами, филь-
нение, обезличивание и удаление. трами и конструкторами — любыми элементами, по-
зволяющими детерменировать/параметризировать
Data Provider — компания, являющаяся постав- интерес пользователя. DMP фиксирует эти данные, а за-
щиком данных. Дата провайдером могут быть сайты, тем, при ретаргетинге, формируется динамический бан-
интернет-провайдеры, плагины, процессинговые систе- нер, собранный индивидуально под конкретного поль-
мы, операторы сотовой связи и все, кто размечает ау- зователя с учетом тех параметров его интереса, которые
диторию, используя cookies или другие способы сбора он «проявил» на сайте.
данных.
First Look — предоставление клиенту привилегиро-
Data Science — наука о данных, которая занимается ванного доступа к инвентарю, которое увеличивает ко-
анализом, обработкой и представлением данных в циф- личество ценных покупателей и стимулирует спрос на
ровом формате.
инвентарь. Тактика «первого взгляда», вместо участия
Deal ID (идентификатор сделки) — уни- в аукционных торгах, дает покупателю право купить по-
кальная строка символов, которая соответствует кон- каз по минимальной или фиксированной цене. Эта при-
кретным покупателям или продавцам. Это еще один ме- вилегия, как правило, предоставляется в обмен на обя-
ханизм programmatic, который позволяет программно зательства совершить покупку. Используется в модели
заключать сделки по фиксированной цене на негаран- аукциона waterfall.

—3—
W W W. AUDITORIUS. RU

Floor CPM — минимальная ставка за тысячу показов, нии: название компании-заказчика, даты начала и конца
устанавливаемая паблишерами. проекта, индивидуальные особенности рекламных ма-
териалов (цвет, размер или длительность), CPM (цена за
Fraud — мошенничество в области digital-рекламы. тысячу показов), общую стоимость рекламного продви-
Накручивание кликов, показов, конверсий с целью по- жения, возможные скидки, а также штрафы и санкции,
лучения выгоды. накладываемые в случае невыполнения обязательств
Frequency Cap — частота показов рекламного по распространению рекламной информации.
объявления, представляющая собой среднее число In-stream Video — показ рекламного видеороли-
просмотров рекламы уникальным пользователем из ка в видеоплеере во время воспроизведения онлайн-
всех охваченных в рамках одной РК. видео.
Frequency Capping — возможность установить ли- Interactive video — рекламное сообщение с воз-
мит на количество показов уникальному пользователю можностью взаимодействия с ним.
рекламного сообщения в течение фиксированного пе-
риода времени. Данная функция позволяет ограничить Interstitial Ad — полноэкранная реклама, отобра-
показы как отдельного объявления, так и целой группы. жаемая, соответственно, на весь экран и реагирующая
на клик.
Geo targeting — методика, позволяющая демон-
стрировать пользователю те рекламные сообщения, ко- Invalid Traffic (IVT) — метрика, используемая при-
торые соответствуют его географическому положению. знанным международными измерителями для отсева
Такая региональная привязка дает возможность тарге- некачественного, ботированного или аномального тра-
тировать рекламу на релевантную аудиторию, повысить фика. IVT включает в себя т.н. non-human traffic (боты,
отклик рекламных объявлений, а также создать макси- роботы поисковых систем и т.д.), non viewable трафик
мально дружественные пользователю содержание (неувиденный инвентарь, показанный реальному поль-
и интерфейс. зователю).

Header Bidding — технология, позволяющая устра- Inventory — рекламный интернет-инвентарь для про-
ивать кросс-SSP аукцион, т.е. отправлять Bid Requests па- движения товаров и услуг, который представляет собой
раллельно всем SSP, к которым подключен паблишер, самые разные способы привлечения потенциальных
для выбора наиболее выгодного предложения среди клиентов на сайт. Наиболее востребованными видами
всех SSP. В отличие от модели waterfall, когда оставшие- онлайн-инвентаря являются: поисковая оптимизация,
ся после direct deals показы «стекают» в programmatic, контекстная реклама, баннерная или медийная рекла-
header bidding уравнивает аукционную модель и пря- ма, продвижение и таргетированная реклама в соци-
мые продажи. альных сетях или на тематических площадках, вирусная
реклама, email-маркетинг.
Human Traffic — весь рекламный трафик, осознанно
сгенерированный реальными людьми. Включает весь ре- IP-address — уникальный идентификатор устройства,
кламный трафик за исключением т.н. IVT (invalid traffic). подключенного к локальной сети или интернету.
Hyperlocal Targeting — вид таргетинга, при кото- Long Tail Publishers — издатели малого и сред-
ром рекламный баннер показывается пользователю него размера, такие как блоги нишевых коммерческих
в зависимости от его географического положения, при сайтов.
этом географическое положение определяется с высо-
кой точностью (как правило, от 25 до 4000 метров в за- Look-alike Audience Modelling — технология
висимости от возможностей платформы). предложения товара или услуги тем пользователям,
которые по многим параметрам похожи на уже суще-
IDFA — мобильный рекламный идентификатор, позво- ствующих клиентов рекламодателя. Look-alike модели-
ляющий разработчикам приложений определить, кто рование предполагает анализ поведения посетителей
использует их приложение. Рекламный идентификатор веб-сайта и последующее математическое моделиро-
Apple (IDFA) предоставляет как часть iOS в своих стан- вание для поиска пользователей с похожими поведен-
дартах рекламы. ческими характеристиками и вовлечения в кампанию
новой аудитории с высоким потенциалом конверсии.
Impression — показ рекламного объявления посе-
тителю сайта; загрузка рекламного носителя, которая MapReduce — модель распределенных вычислений
отмечена в логах сервера. над большими объемами данных на вычислительном
кластере, состоящая из двух этапов — Map (проработка
In-app Advertising — реклама в мобильных при-
данных) и Reduce (агрегация результатов расчета).
ложениях. Включает как баннеры, так и видео.

In-Content — размещение рекламного сообщения Mid-Roll — показ рекламного видеоролика во время


в текстовом контенте сайта. просмотра запрошенного пользователем онлайн-видео
(дословно mid — «в середине», т.е. рекламное сообще-
Insertion Order — заказ на размещение рекламы. ние именно прерывает ролик, а не появляется в конце
Содержит сведения о планируемой рекламной кампа- или начале видео).

—4—
С Л О В А Р Ь О С Н О В Н Ы Х Т Е Р М И Н О В P R O G R A M M AT I C

Mobile Advertising — медийная реклама, которая Post-View Conversion (PVC) — конверсия по-
потребляется не в рамках традиционных стационарных сле просмотра рекламного сообщения — пользователь
каналов, а на мобильных устройствах, включая смарт- увидел рекламное сообщение, но не кликнул по нему.
фоны и планшетные компьютеры. Однако через какое-то время он вспомнил про бренд,
самостоятельно вернулся на сайт и совершил целевое
Non-Human Traffic — это «необоснованный траф- действие.
фик», т.е. клики и показы, созданные автоматически,
с помощью специальных программ или ботов. Predict — совокупность математических алгоритмов
и подходов, позволяющих предсказать действия поль-
Non-Remnant Inventory — инвентарь, который зователя (клик, переход, совершение целевого дей-
продается издателем непосредственно рекламодателю. ствия и т.д.).
Остаточный или непремиальный инвентарь обычно
продается третьим лицом. Premium Inventory — тип качественного инвента-
ря, как правило, принадлежащего известным и автори-
Opt-in — противоположное понятию opt-out. Меха- тетным паблишерам.
низм, позволяющий получить от пользователя согласие
на регистрацию его cookie-файлов и дальнейший ана- Private Ad Exchange/Marketplace — вирту-
лиз поведения на сайте, с целью дальнейшей отправки альный рынок, который принадлежит продавцу, контро-
сообщений или включения пользователя в сегмент для лируется и управляется им. Частная рекламная биржа
последующего таргетирования. обычно предлагает премиум-инвентарь, который нель-
зя приобрести на открытом рынке.
Opt-out — механика отказа пользователем от предо-
ставления доступа к cookie-файлам и дальнейшему ана- Programmatic Buying — основанный на данных
лизу его поведения. Данная опция не отключает показ процесс покупки и продажи дисплейной рекламы с ис-
рекламы вообще, а отключает показ таргетированной пользованием алгоритмически управляемых автомати-
рекламы через систему, в которой произошел отказ от зированных систем.
регистрации cookie-файлов. Programmatic Direct — способ автоматизации
Out-stream Video — показ рекламного видеоро- прямых закупок рекламы, т.е. продавец и покупатель
лика вне потока, в режиме автоплей, в момент попада- общаются напрямую. Однако приобретение инвентаря
ния плеера в зону видимости. происходит посредством programmatic.

Overlay Ad — размещение рекламного формата Programmatic Native — метод, позволяющий


(графический или flash-баннер) поверх основного ви- встраивать сообщение рекламодателя (баннер или ви-
деоконтента, запрошенного пользователем. део) напрямую в контент паблишера, учитывая семанти-
ку сайтов и статей, а также адаптировать креативы под
Pause-roll — показ рекламного видеоролика во время дизайн сайтов. В отличие от стандартных мест «на по-
нажатия пользователем на паузу просматриваемого лях», реклама появляется в новостной ленте или самой
онлайн-видео. статье.
Performance Marketing — это комплексное ре- Programmatic Premium — система планирова-
шение в области интернет-маркетинга, позволяющее ния, покупки, доставки и оптимизации эксклюзивного
использовать однозначно измеримые и управляемые рекламного инвентаря с использованием интерфейсов
рекламные каналы для достижения конкретных пока- и алгоритмов.
зателей (объем продаж, стоимость привлечения клиен-
тов, ROMI — возврат инвестиций, вложенных в рекламу).
Publisher (Seller) — издатель, владелец реклам-
ной площадки, на которой рекламодатели размещают
Основные элементы данного подхода — это RTB, кон-
свою рекламу.
текстная реклама, реклама в социальных сетях и др.

Pixels (Tags, Beacons) — промерочный пиксель, Rate Card — список, который детализирует цены за
различные виды размещения рекламы.
представляющий собой прозрачное изображение или
Java Script код, который служит для передачи информа- Rate of return (ROI) — финансовый коэффициент,
ции о показе в ту систему, где ведется подсчет. Пиксе- который является иллюстрацией уровня доходности
ли используются для отслеживания местонахождения или убыточности, учитывая сумму инвестиций; показа-
пользователя, а также фиксации его действий, таких как тель окупаемости инвестиций.
посещение страниц, регистрация или конверсия.
Reach — охват аудитории; количество представителей
Post-Click Conversion (PCC) — целевые дей- целевой аудитории, хотя бы один раз проконтактиро-
ствия, совершенные пользователем непосредственно вавших с рекламным сообщением в рамках рекламной
после клика в рамках одного сеанса. кампании.

Post-Roll — показ рекламного видеоролика загружа- Real Time Bidding (RTB) — метод автоматизи-
ется за несколько секунд до окончания просматривае- рованной купли/продажи рекламных показов по аук-
мого пользователем онлайн-видео. ционному принципу в режиме реального времени.

—5—
W W W. AUDITORIUS. RU

Remnant Ad Inventory — инвентарь, который из- рий взаимодействия с пользователем. К примеру, мы


датель не может напрямую продать рекламодателю, и начинаем показ рекламы мороженого, когда темпера-
который реализуется третьей стороной по сниженной тура на улице превысит 25 градусов.
цене.
TrueView — это модель продажи видеорекламы,
Retargeting — рекламный механизм, позволяющий когда рекламодатель платит за размещение только в
направлять рекламные сообщения тем пользователям, том случае, если посетитель посмотрел рекламу, если
которые уже ознакомились с рекламируемым продук- же он сразу закрыл видео — плата не взимается.
том, побывав на сайте рекламодателя.
Unique user — идентифицированный при помощи
Second Price Auction — аукцион второй цены, на cookie уникальный браузер пользователя (в концепции
котором выигравшей считается самая высокая ставка, programmatic).
но победитель платит «вторую цену» — сумму второй
ставки и заранее оговоренной минимальной надбавки.
User Attribute — часть информации о пользователе,
которая включена в его поведенческий профиль и кото-
Skip/Non-Skip — возможность/невозможность про- рая включает демографические данные (возраст, пол,
пустить рекламный видеоролик. географическое положение), данные о сегменте или
кластере (например, автолюбители) и сведения для ре-
Smart Pixel/Smart Container — программа-
таргетинга (к примеру, посетил сайт 2 дня назад).
пиксель, внедряемая в страницу или e-mail рекламным
сервером для отслеживания действий пользователя: VAST — это стандарт, разработанный IAB. VAST-шаблон
открытия и прочтения письма, его перенаправления, представляет собой XML-документ, который запраши-
просмотра страницы, дальнейших переходов и т.п. вается видеоплеером и содержит информацию о ре-
Программа-пиксель чаще всего невидима, т.к. прозрач- кламном сообщении, которое следует показать. Стан-
на и имеет размер пикселя (1х1 pixel). Её также называют дарт поддерживает такие форматы, как врезка,
«пиксель онлайн», «однопиксельным изображением», оверлей и совместный баннер. Шаблон также содер-
«прозрачным gif» или «gif-индикатором». Контейнер же жит URL, которые плеер должен вызывать для отсле-
отличается тем, что он, единожды установлен на сайт, живания событий просмотра рекламного ролика, затем
может инкапсулировать в себе множество пикселей, от- по ним рекламным сервером формируется статистика.
слеживающих различные события, при этом внедрение/ VAST не определяет все аспекты показа видеорекламы
изменение/удаление каждого из пикселей не требует и не задает место и время показа рекламы, так как счи-
изменений на самом сайте — всю эту работу «умный» тается, что видеоплееру доступна большая информа-
контейнер выполняет сам в момент загрузки страницы ция о текущем контексте, поэтому он и должен прини-
пользователем. мать эти решения.
Supply Side Platform/Sell Side Platform Viewability — показатель видимости (просматривае-
(SSP) — платформа, которая торгует рекламным инвен- мости) рекламы, отслеживание эффективности просмо-
тарем или рекламными позициями интернет-площадок. тров рекламных сообщений.
SSP агрегирует предложения площадок, «собирает»
остаточный трафик, а также устанавливает такую мини- Viewable Impression — метрика, определяющая
мальную стоимость, по которой площадка готова реали- по заданным параметрам, была ли увидена реклама
зовать показ. SSP проводит аукционный торг с DSP, мак- пользователем.
симально выгодно продавая инвентарь паблишера.
VPAID — это разработанный компанией IAB стандарт,
Sync Rate — показатель, демонстрирующий в про- который обеспечивает совместимость видео и проигры-
центах, сколько пользователей от общего числа синхро- вателей. Благодаря ему проигрыватель может поддер-
низировано с другой платформой. живать подходящую рекламу от любых поставщиков.
DFP поддерживает VPAID 1.0/2.0 для Flash и VPAID 2.0
Targeting — это маркетинговый механизм, при по- для HTML5.
мощи которого из всего числа интернет-пользователей
можно выделить только ту целевую аудиторию, которая Whitelist — список веб-сайтов, на которых рекламо-
соответствует определенным критериям (географиче- датель позволяет публиковать свои рекламные сооб-
ский, социально-демографический и др.), и донести до щения.
нее рекламную информацию.
Win Rate — количество выигранных показов, разде-
Trading Desk — централизованная платформа ленное на число запросов, на которые была сделана
автоматических закупок рекламы по различным ре- ставка.
кламным моделям — прямые размещения в основных
digital-каналах и аукционные закупки в системе RTB. Wow Roll — рекламное сообщение, с использовани-
Надстройка над DSP, которая предназначена для на- ем креатива, выходящего за пределы видеоплеера.
стройки параметров закупки рекламы.
Yield Optimization — оптимизация заполнения
Trigger — событие или условие, выполнение или не- рекламных площадей; определение стоимости показов
выполнение которого запускает определенный сцена- для эффективного управления инвентарем.

—6—
B E P R O G R A M M AT I C .

+7 49 5 5 4 4 5 0 0 2
welcome@auditorius.ru
w w w. a u d i t o r i u s . r u

Оценить