ii

ASESORES

MONZON NORIEGA,JOSE ANTONIO.LIC

ALAMA FLORES, CRISTIAN MARCOS MG

 iii

A dios por ser mi guía en el camino de la vida

A mis padres por su apoyo constante e incondicional en mi formación personal y profesional

A mis proesores del instituto continental por su orientación en el desarrollo de este proyecto.
 iv

INDICE

PORTADA

ASESORIA

DEDICATORIA

INDICE

RESUMEN

ABSTRACT

INTRODUCCION

CAPITULO 1
DATOS GENERALES
Razón social de la empresa o constitución

Actividades de la empresa o de la institución

Ejecución de las practica

Total de horas culminadas

Jefe o autoridad cuya orientación y/o acesoramiento se realizó la práctica

Capitulo 2

Organización y programa modular

Organización del modulo

Programación del modulo

 v

Capitulo 3

Desarrollo de la practica

objetivos

fujograma de actividdes

capitulo 4

aporte técnico a la empresa

definición de conceptos basiscos

análisis critico

aporte tecnico

conclusiones

recomendaciones

reerencias

apendice
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RESUMEN

El titutlo de este proyecto productivo es implementación del catalogo corporativo y el

packaging para la tienda de ropas :estorosa: de Huancayo,2019. El objetivo general fue
implementar el catalogo corporativo y el packaging para la tienda de ropas :estorossa: de
Huancayo , 2019. La conclusión a la que se llego es que la implementación del catalogo
corporativo y el packaging para la tienda de ropas :esterossa: fue concluido de una forma
exitosa de acuerdo a las especificaciones del cliente y de los términos del diseño graico.

Palabra clave:catalog corporativo ,packaging.

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ABSTRACT

The title of this productive project is Implementation of the corporative catalog and packaging
for the "Estarossa" clothing store in Huancayo, 2019. The general objective was to implement
a corporative catalog and the packaging for the "Estarossa" clothing store in Huancayo, 2019.
We concluded successfully the implementation of the corporative catalog and the packaging
for the "Estarossa" clothing store according to the client's specifications and graphic design
terms.

Keywords: corporate catalog, packagin

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INTRODUCCIÓN

El presente proyecto titulado Propuesta de imagen corporativa y piezas publicitarias para la

tienda de ropas “Estarossa” de Huancayo, 2019, surgió a partir de la necesidad de aplicar los
conocimientos de las distintas unidades didácticas, específicamente, los referidos a la
producción gráfica y preprensa.

El objetivo general que encaminó el proyecto es proponer la imagen corporativa y un conjunto

de piezas publicitarias para la tienda de ropas “Estarossa” de Huancayo, 2019. Pues, la
propuesta de una nueva imagen corporativa permite una mejor aceptación del público
objetivo, generando más ventas y fidelización de ello; y la propuesta de piezas publicitarias
mejora la interacción entre el público y la marca.

La superestructura del proyecto comprende cuatro capítulos o apartados bien delimitados. El

capítulo I se denomina Datos generales; el capítulo II, Capacidades terminales, el capítulo III,
Desarrollo de la práctica; el capítulo IV, Análisis crítico y aportes a la empresa. Asimismo, en la
parte final, aparecen las correspondientes conclusiones y recomendaciones del trabajo.

Por ello, querido lector, está invitado a efectuar una lectura comprensiva y de aprendizaje por
los distintos capítulos de este proyecto, el mismo que fue elaborado y redactado con mucho
compromiso y ahínco.
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CAPÍTULO I DATOS GENERALES

1.1.Razón social de la empresa o institución Estarossa

1.2.Actividades de la empresa o institución Venta de ropas y accesorios de origen japonés.

1.3.Ejecución de las prácticas Inicio: 06/07/2018 Término: 31/08/2018

1.4.Total de horas acumuladas En el segundo módulo se acumulan 309 horas académicas. A

continuación, se detallan dichas horas:

Tabla 1. Horas acumuladas de segundo módulo

N.° Actividades

Institución organizadora

Horas acumuladas 01 Actividades de emprendimiento ISTPC 30 02 Actividades de

especialización (jornada) ISTPC 30 03 Actividad de proyección social ISTPC 35

04

Presentación de informe de prácticas preprofesionales

ISTPC 25

05 Presentación de caso aplicativo ISTPC 189 309 horas Nota: Facilitada por la Oficina de
Colocación Laboral y Prácticas Preprofesionales del Instituto Continental, 2019.

1.5.Jefe o Autoridad bajo cuya orientación y/o asesoramiento se realizó la práctica Monzón
Noriega, Jose Antonio Lic. Alama Flores, Cristian Marcos Mag.
 10

CAPÍTULO II ORGANIZACIÓN Y PROGRAMACIÓN MODULAR

2.1.Organización del módulo El segundo módulo posee su propia organización. En la sucesiva

tabla se detallan los elementos y el contenido de dicha organización.

Tabla 2. Organización del segundo módulo

Elemento Denominación y/o contenido IESTP Continental

arrera profesional Diseño Gráfico

Competencia general Identifica, analiza, planifica, ejecuta y evalúa, un problema de

comunicación e identidad visual de una empresa, servicio y/o producto, lo conceptualiza y
resuelve de manera gráfica, creando la identidad visual de una empresa, servicio y/o producto
acorde a las necesidades del cliente, a través de medios gráficos y audiovisuales, con
tecnología de avanzada, supervisando y comprobando la aplicación de las normas técnicas, de
seguridad y de la calidad establecidas, con calidad establecidas, con creatividad, un alto
sentido crítico, ético y de responsabilidad social. Módulo técnico profesional Ilustración y
producción gráfica.

Unidad de competencia Maneja técnicas e instrumentos de ilustración e infografía para su

aplicación en proyectos editoriales y/o grafico publicitarios, organizando, planificando y
supervisando la pre prensa, impresión, producción, seleccionando los recursos adecuados
según los estándares de calidad establecidas. Nota: Facilitada por la Escuela Profesional de
Diseño del Instituto Continental, 2019.
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1.2.Programación del módulo También el segundo módulo posee su propia programación. En

la siguiente tabla se detallan las unidades didácticas con sus respectivas capacidades
terminales.

Tabla 3. Programación del segundo módulo Ciclo Unidades didáctica Capacidad terminal

III

Diagramación digital

Preparar y elaborar la diagramación de textos e imágenes, según sus normas y principios,

aplicando los fundamentos de la composición en proyectos editoriales de medios impresos,
digitales e interactivos.

Diseño de empaques

Desarrolla etiquetas y empaques de primer nivel y de diferentes tipos de productos, con la

aplicación de diferentes materiales, así como también especifica los sistemas de impresión a
utilizar como propuestas, conoce el poder de la marca y el posicionamiento que se debe lograr
para establecer un packaging, desarrollo del branding. El desarrollo conceptual es aplicado
plenamente por medio de la presentación de trabajos físicos.

Diseño digital (Illustrator)

Elaborar diseños de impresión e ilustraciones vectoriales, con criterio de composición, rapidez

y estética.

Historia del arte I

Analizar y aplicar los acontecimientos históricos del proceso histórico y el desarrollo artístico
en las diversas etapas históricas como son el Perú antiguo, el Perú colonial y el Perú
republicano.

Infografía

Representar visualmente una información a través de los conocimientos del diseño gráfico.

Medio ambiente y desarrollo sostenible

Promover una cultura ambiental basada en la legislación del medio ambiente, contemplando
los tratados, convenios y acuerdos nacionales e internacionales para el desarrollo sostenible
en base al diagnóstico de los factores que causan el desequilibrio ecológico. Nota: Facilitada
por la Escuela Profesional de Diseño del Instituto Continental, 2019.
 12

Tabla 3. Programación del segundo módulo (continuación)

Ciclo Unidades didáctica Capacidad terminal

III

Proyecto ilustrador

Ilustrar personajes, acciones y escenarios, interpretando de manera propia la descripción o

dramatización de proyectos de ilustración en el campo editorial y publicitario, utilizando los
recursos digitales actuales logrando ilustraciones de calidad profesional.

Sociedad y economía en la globalización

Analizar los índices de crecimiento económico a nivel de su comunidad y país, determinando

sus causas e impacto social, proponiendo alternativas de solución. Nota: Facilitada por la
Escuela Profesional de Diseño del Instituto Continental, 2019.

Tabla 4. Programación del segundo módulo

Ciclo Unidades didácticas Capacidad terminal

IV

Diseño digital II (Photoshop)

Diseñar proyectos publicitarios en la edición, retoque, composición y efectos gráficos,

utilizando el software adobe Photoshop para el logro de diseños de alta calidad.

Estrategia publicitaria

Comprender el rol de la publicidad en el contexto de las comunicaciones del marketing para

desarrollar estrategias publicitarias referidas a productos, bienes y servicios, diseñando piezas
creativas, considerando la utilidad de los medios y vehículos de comunicación.

Fotografía I

Manejar la tecnología, técnica y estética fotográfica digital, utilizando adecuada y

creativamente la cámara fotográfica, sus accesorios, los instrumentos de iluminación y la
edición digital. Conoce los fundamentos visuales de la fotografía y desarrolla los géneros
fotográficos relacionados con el diseño gráfico, valorando el trabajo en equipo e innovación.

Historia del arte II

Analizar los fundamentos teóricos de la historia del arte universal desde sus inicios hasta la
edad contemporánea, dando una visión crítica y creativa para el logro de actitudes positivas en
el proceso de aprendizaje. Nota: Facilitada por la Escuela Profesional de Diseño del Instituto
Continental, 2019.
 13

Tabla 4. Programación del segundo módulo (continuación)

Ciclo Unidades didácticas Capacidad terminal

IV

Idioma extranjero

Establecer una comunicación básica verbal, escrita y gestual para transmitir y recibir
información teniendo en cuenta la interpretación, comprensión de textos orales y escritos
básicos que permitan resolver situaciones conflictivas y establecer los términos que delimiten
una relación personal y profesional dentro del área laboral.

Investigación e innovación tecnológica

Gestionar los elementos de la investigación e innovación tecnológica y afianzar el rol del

emprendedor en la solución de problemas de su entorno.

Producción gráfica y pre prensa

Analizar el flujo de trabajo en los principales procesos de las Artes Gráficas (Pre Prensa, Prensa
y Post Prensa), desde el diseño hasta la entrega de los productos gráficos.

Proyecto de arte final

Elaborar productos gráficos editoriales y publicitarios, según los objetivos comunicacionales

específicos y requerimientos del cliente, aplicando principios de diseño, armonía y sentido
estético. Nota: Facilitada por la Escuela Profesional de Diseño del Instituto Continental, 2019.
 14

CAPÍTULO III DESARROLLO DE LA PRÁCTICA

3.1.Objetivo 3.1.1. Objetivo general Implementar el catálogo corporativo y el packaging para

la tienda de ropas “Estarossa” de Huancayo, 2019.

3.1.2. Objetivos Específicos Diseñar los troqueles para la tienda de ropas “Estarossa” de
Huancayo, 2019. Elaborar los prototipos de empaques para el buen manejo de los productos
de la tienda de ropas “Estarossa” de Huancayo, 2019. Maquetar el catálogo de productos
haciéndolo funcional para la tienda de ropas “Estarossa” de Huancayo, 2019.
 15

3.2.Flujograma de Actividades a)

Flujograma del diseño de troqueles

Figura 1. Flujograma del diseño de troquel. Elaborada por el equipo de trabajo, el 18 de

febrero de 2019.

Bocetos. Plasmar las ideas en el papel para poder partir de algo.

Medidas. Designar las medidas para los productos reales y que sean funcional.

Digitalización. Pasar los bocetos y las ideas en digital con un programa de diseño.

Prueba de troquel. Realizar las pruebas para descartar futuros errores.

Selección del material papelero. Designar el material que se utilizara para el empaque.s
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b) Flujograma de la elaboración de prototipos de empaques.

Figura 2. Flujograma del diseño de la colección de empaques. Elaborada por el equipo de

trabajo, el 18 de febrero de 2019.

Lluvia de ideas para los tipos de empaque. Los empaques son poco usados en el mercado, pero
son una gran alternativa en ayuda al medio ambiente, los costes de producción deben ser
mínimos y muy atractivos para el mercado, por lo tanto, siguiendo los parámetros de un bajo
coste y un gran atractivo visual se comienzan a presentar ideas para los productos que vende
el cliente (prendas y accesorios).

Bocetos para diseño de empaque. Plasmar las ideas en el papel para poder centrarse en una
idea en específico.

Digitalización. Pasar las ideas y los bocetos aun formato digital utilizando programas de diseño.

Aprobación del empaque. Después de presentar las propuestas, el asesor a cargo decidirá cual
se ajusta a los parámetros anteriormente explicados, añadiendo los parámetros que aporta la
empresa en colores, formas y más.
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Definición del soporte papelero. Después de tener las propuestas aprobadas se decide cuáles
serán los soportes a utilizar para la fabricación de las muestras.

Incluir el diseño en el troquel. Después de finalizado el diseño, se inserta en el troquel que fue
designado para el empaque.

Impresión. Reproducción del diseño realizado sobre el material papelero que se designó.

c) Flujograma de la maquetación del catálogo de productos.

Figura 3. Flujograma del diseño del catálogo de productos. Elaborada por el equipo de trabajo,
el 18 de febrero de 2019.

Estudio de mercados. Es la investigación que se hace en el entorno de tu público objetivo para

así poder hacer un mejor trabajo

Selección de productos. Antes de organizar un catálogo se debe designar los productos que se
mostraran para la vent
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Boceto de catálogo. Al crear un catálogo de productos es necesario entender que el público es

tentado por la vista y la creatividad, así que basándonos en estos parámetros se deben dar
varias ideas para analizar y decidir cuál es la mejor para ser presentada como propuesta.

Diagramación. Designar un lugar en específico para cada lugar en el espacio de trabajo.

Aprobación del catálogo de productos. Después de presentar la propuesta, el asesor a cargo

decidirá cual se ajusta a los parámetros anteriormente explicados, añadiendo los parámetros
que aporta la empresa en colores, formas y más.

Selección del material papelero. Después de tener una propuesta aprobada se decide cual
debe ser el soporte papelero a utilizar para la fabricación de la muestra, uno de los soportes
más utilizados es el “papel couche”.

Impresión. Reproducción del diseño realizado sobre el material papelero que se designó.

Armado del catálogo. Son los proceso de posprensa que se realiza para finalizar el catalogo.
 19

CAPÍTULO IV

APORTE TÉCNICO A LA EMPRESA

4.1. Definición de conceptos básicos

4.1.1. Catálogo corporativo: “Es uno de los medios de comunicación gráfica más habituales
para dar a conocer su empresa, sus productos o sus servicios” (Ofifacil.com, 2019, párr.1)
4.1.2. Packaging: “Es la denominación que se utiliza para referirse a los envoltorios, envases
que cubren y protegen los productos comerciales” (PuroMarketing, 2008 citado por Ayensa,
2016, p. 12) 4.1.3. Troquel: “Es técnica basada en la creación de moldes intercambiables a
través de los cuales pasan cuchillas que cortan según el formato elegido” (Edén Artes Gráficas
S.L., 2017, párr. 3) 4.1.4. Prototipo: “Es un primer modelo que sirve como representación o
simulación del producto final y que nos permite verificar el diseño y confirmar que cuenta con
las características específicas planteadas” (Sendekia Ingenería, 2017, párr. 1) 4.1.5.
Maquetación: “Es la forma de componer las páginas dentro de un documento, combinando sus
diferentes elementos, imágenes, textos, iconos, tablas, botones (en el caso de una
maquetación interactiva), etc.” (Baética, s.f., párr. 1) 4.1.6. Productos: “Es un conjunto de
atributos tangibles e intangibles que abarcan empaque, color, precio, calidad y marca, además
del servicio y la reputación del vendedor” (Stanton, Etzel y Walker, 2007, p. 220) 4.1.7.
Catálogo de productos: “Es un instrumento interesante para promocionar los productos de
cualquier empresa, pero es una inversión demasiado costosa para realizarla sin tener detrás
una estrategia de marketing” (Emprendedores, 2017, párr.2)
 20

4.1.8. Huancayo: “Es la ciudad más importante de la sierra central del Perú y está situada al sur
del Valle del Mantaro” (Wikipedia, 2019, párr.1)

4.2. Análisis critico Debido al reciente ingreso de la empresa al mercado carece de un logo
diferenciador que pueda ser reconocido por sus clientes potenciales, y sus próximos clientes
fieles, por lo tanto, el diseño debe ser creado de inmediato, además debe ser agradable a la
vista de los consumidores sin perderse en extravagancia o informalidad.

La empresa necesita un catálogo corporativo para saber en qué basarse al momento de la

creación de los empaques y otros elementos, el desarrollo de un catálogo corporativo se
desarrolla junto al cliente y da una personalidad a la empresa, esto es muy importante para
todo tipo de empresas.

Los productos van a necesitar estar correctamente empacados para una mejor presentación al
público, estos empaques también necesitan gastar la menor cantidad de materiales y ser
amigables con el medio ambiente.

4.3. Aporte técnico Realizando todos los pasos ya descritos anteriormente la creación y
evolución de la propuesta es más ordenada y las ideas se van amasando de la mejor manera
posible buscando un plus en la imagen y tratando de buscar la representación única en la
gráfica.

Hemos creado nuevas ideas creativas para la implementación de una marca corporativa que
deje conocer realmente lo que es la empresa, y se dé a conocer entre sus clientes siendo fácil
de recordar.

La creación de la colección de empaques también nos tomó un tiempo, pero pudimos lograr
empaques que gasten la menor cantidad de recursos, además de ser amigable con el medio
ambiente.

La elaboración del catálogo es mucho más complicada pues requiere varias propuestas que se
puedan ligar, fue un proceso complicado, pero al final se creó un catálogo que se adecúe a la
personalidad de la empresa y sea atractivo a los consumidores.
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CONCLUSIONES

1. La implementación del catálogo corporativo y el packaging para la tienda de ropas

“Estarossa” fue concluido de manera exitosa de acuerdo a las especificaciones del cliente y los
términos del diseño gráfico.

2. El diseño de los troqueles para la tienda de ropas “Estarossa” se realizó de acuerdo a las
medidas necesarias y reales para la colección, que consta de un empaque para calzados con
forma de poliedro de bases hexagonales, el troquel de accesorios es de forma cúbica con una
cinta que cubre su superficie y el troquel de prendas tiene forma de bolso con una cinta para
mejor agarre.

3. La elaboración de los prototipos de empaques para el buen manejo de los productos de la

tienda de ropas “Estarossa” se llevó a cabo siguiendo los estándares del diseño y la ecología; el
empaque de calzados se hizo en cartón corrugado grueso y recubierto con pegatinas que
contenían los diseños y colores de la empresa, de igual manera.

4. La maquetación del catálogo de productos es funcional para la tienda de ropas “Estarossa” y

comprensible, además, mediante este medio la empresa dará a conocer mejor sus productos.
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RECOMENDACIONES

1. Con relación a la implementación del catálogo corporativo y el packaging para la tienda de

ropas “Estarossa”, se recomienda usar pantoneras para trabajo en laboratorio, pues, los
colores no son siempre los mismos que se representan en la realidad.

2. Respecto al diseño de los troqueles para la tienda de ropas “Estarossa”, se exhorta a

trabajar estos mismos con medidas que se puedan adaptar a más variedad de accesorios y
prendas de vestir, pues, el diseño es bueno pero su uso no parece ser lo suficientemente
bueno para imponer una tendencia del mercado.

3. En cuanto a la elaboración de los prototipos de empaques para el buen manejo de los

productos de la tienda de ropas “Estarossa”, se sugiere usar menos materiales dañinos para el
medio ambiente y que sean completamente reutilizables, se sugiere, además, que las
pegatinas sean remplazadas por pintura sobre el cartón corrugado para aminorar gastos.

4. Con relación a la maquetación del catálogo de productos, se recomienda usar mejor los
espacios vacíos e innecesarios del catálogo y también optar por materiales menos
contaminantes o más baratos que puedan ofrecer la misma calidad, además, en ciertas partes
pareciera mal diagramado y con pocas formas que atraigan a los clientes
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REFERENCIAS Ayensa. (2016). El packaging como instrumento de posicionamiento y

comunicación: diseño de un envase innovador de pipas que contemple la recogida de residuos.
Propuesta de implementación desde una marca líder: ¿Qué es packaging?. Universidad de
Valladolid,Valladolid, España.

Baética. (s. f.). El arte de la maquetación. Recuperado de https://baetica.es/arte-

lamaquetacion/

Edén Artes Gráficas S. L. (2017). ¿Qué es un troquel y para qué sirve?. Recuperado de
http://www.edenartesgraficas.es/que-es-un-troquel/

Emprendedores. (2017). Cómo hacer un buen catálogo de producto. Recuperado de

https://www.emprendedores.es/gestion/a72386/como-hacer-catalogo-deproducto/#

Ofifacil.com. (2019). Diseño de catálogos corporativos y catálogos de productos. Recuperado

de http://www.ofifacil.com/ofifacil-diseno-catalogos-corporativosproductos-folletos-
empresas.php

Sendekia Ingeniería. (2017). ¿Qué es un prototipo y para qué sirve?. Recuperado de

https://sendekia.com/que-es-un-prototipo-y-para-que-sirve/

Stanton, Etzel y Walker. (2007). Fundamentos de marketing: planeación y desarrollo de un

producto. España: McGraw Hill.

Wikipedia. (2019). Huancayo. Recuperado de https://es.wikipedia.org/wiki/Huancayo

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APÉNDICES
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Apéndice 1. Boceto del imagotipo

Apéndice 2. Digitalización de logo

 26

Apéndice 3. Bocetos de los empaques

Apéndice 4. Diseño de troqueles

 27

Apéndice 5. Papelería corporativa

Apéndice 6. Gigantografía
 28

Apéndice 7. Volantes

Apéndice 8. Presentación final

 29

Apéndice 9. Presentación final.