14/12/2019 Examen final - Semana 8: RA/SEGUNDO BLOQUE-MERCADEO I-[GRUPO1]

Examen final - Semana 8

Fecha de entrega 17 de dic en 23:55 Puntos 120 Preguntas 20

Disponible 14 de dic en 0:00 - 17 de dic en 23:55 4 días Límite de tiempo 90 minutos
Intentos permitidos 2

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Historial de intentos

Intento Hora Puntaje

MÁS RECIENTE Intento 1 14 minutos 42 de 120

Puntaje para este intento: 42 de 120

Entregado el 14 de dic en 19:24
Este intento tuvo una duración de 14 minutos.

Pregunta 1 0 / 6 pts

Una táctica que hace parte de la implementación de la estrategia de

penetración de mercado en un segmento específico es:

Ingresar a otro segmento de mercado

Completar la mezcla de producto

Respondido
Ingresando a otra categoría de producto

espuesta correcta Ofrecer descuentos

Pregunta 2 6 / 6 pts

La empresa Adidas maneja la marca bajo la figura:

Marca industrial

¡Correcto!
Marca del fabricante

Marca con licencia

Marca blanca

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Pregunta 3 0 / 6 pts

15:La empresa Pepsi Co creador de la marca de bebidas refrescantes

Pepsi en su momento decidió también crear y lanzar al mercado la marca
Doritos, que es una de las marcas más reconocidas de snacks en la
actualidad. Cuando la empresa Pepsi Co iba a lanzar por primera vez un
producto de snacks al mercado, se dice que la empresa aplicó una:

Respondido
Extensión de línea

espuesta correcta
Diversificación

Multimarca

Extensión de marca

Pregunta 4 0 / 6 pts

En un contexto donde el segmento de clientes valora mucho el precio y el

producto se encuentra en etapa de crecimiento, la estrategia más
adecuada de precios sería:

Colocar un precio más alto que el precio promedio del mercado

Respondido
Dejar el precio promedio del mercado

espuesta correcta Colocar el precio por debajo del precio promedio del mercado

Colocar un precio más alto que el precio promedio y gradualmente

reducirlo hasta dejarlo en el precio promedio del mercado

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Pregunta 5 6 / 6 pts

Para el análisis de la cartera de productos de una organización se utliiza la

matriz del Boston consultimg Group (BCG) la cual utiliza dos dimensiones
importantes que son

La participación y la segmentación de mercados

El volumen de ventas y el precio

¡Correcto!
El índice de crecimiento del mercado y la participación

El atractivo del mercado y la posición competitiva de la UE

Pregunta 6 0 / 6 pts

La marca Kia en uno de sus mensajes publicitarios, deciden comunicar lo

siguiente: “No hay otra marca en el mercado que brinde mayor economía en
gasto de combustible de carros como la nuestra”. Con base en este
mensaje comunicacional, podría decirse que la empresa Kia quiere:

Posicionarse por uso

Respondido
Posicionarse por beneficio

Posicionarse por atributo

espuesta correcta
Posicionarse por competidor

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Pregunta 7 0 / 6 pts

Cuando un producto se encuentra en etapa de madurez, el objetivo

principal que debería tener las estrategias de comunicación de valor son:

Persuadir

Darse a conocer

Respondido
Encantar

espuesta correcta
Recordar

Pregunta 8 6 / 6 pts

Nestlé es una empresa dedicada a ofrecer productos alimenticios para

nutrir y generar bienestar a las familias. Se dice que Nestlé tiene
actualmente 14 líneas de producto. Cuando se mide este número de líneas,
se está estudiando:

¡Correcto!
La amplitud de la mezcla de producto

La profundidad de la mezcla de producto

La longitud de la mezcla de producto

El nivel de consistencia de la mezcla de producto

Pregunta 9 0 / 6 pts

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Cuando un consumidor se encuentra preguntándole a un amigo sobre la

experiencia obtenida al comprar ropa masculina marca Diesel, se afirma
que este consumidor en su proceso por decidirse si comprar o no este tipo
de ropa, se encuentra en la etapa de:

Evaluación de alternativas

espuesta correcta
Búsqueda de información

Evaluación por referencias personales

Respondido
Búsqueda de alternativas

Pregunta 10 0 / 6 pts

Una estrategia de desarrollo de mercado es recomendable aplicarla:

Cuando los productos actuales se encuentran en la etapa de

introducción y crecimiento.

Respondido
No importa la etapa en la que se encuentren los productos actuales.

espuesta correcta
Cuando el segmento actual ya se encuentra saturado y el producto
actual ya está bien posicionado.

Solo cuando los productos actuales se encuentran en la etapa de

introducción.

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Pregunta 11 0 / 6 pts

Un ejemplo empresarial de la estrategia de marca extensión de línea es:

Respondido
En el caso en que la empresa fabricante de llantas “Goodyear” decidiera
lanzar al mercado una marca de ropa para niñas con nombre “Happy
Clothes”

Cuando la empresa Pepsi Co decide lanzar botellas con agua

colocándole a éstas botellas la marca “Aguafina”.

espuesta correcta
Cuando la empresa Coke company teniendo su marca de bebidas
refrescantes principal “Coca Cola” lanza al mercado la marca “Coca Cola
Light” y “Coca Cola Zero”

Cuando la empresa Coca Cola creadora de la marca Sprite de las

gaseosas se extiende y decide lanzar al mercado chiclets marca Sprite
en Argentina.

Pregunta 12 6 / 6 pts

La clínica odontológica Precisión dental desea posicionarse en el mercado

como una empresa que brinda precisión e higiene en los servicios
odontológicos que presta. Sin embargo por diferentes factores como por
ejemplo incumplimiento en la prestación de los servicios, acabados
mediocres en la infraestructura, y mala presentación de sus odontólogos,
los consumidores no creen que realmente la clínica de seguridad de
precisión e higiene. En este caso la clínica podría estar incurriendo en un:

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Posicionamiento confuso

Sobreposicionamiento

¡Correcto!
Posicionamiento dudoso

Posicionamiento irrelevante

Pregunta 13 6 / 6 pts

Cuando la empresa Procter & Gamble ofreciendo el detergente Ariel,

decide crear y ofrecer su detergente Rindex para segmentos de mercado
con menor poder adquisitivo, la empresa está:

Aumentando la línea de producto hacia arriba

¡Correcto!
Aumentando la línea de producto hacia abajo

Podando la línea de producto

Completando la línea

Pregunta 14 6 / 6 pts

Cuando un consumidor entra a una tienda donde vender productos

tecnológicos y aún cuando no tenía pensado comprar algo en particular, ese
mismo día termina comprando el último celular con tecnología de realidad
aumentada debido a una presentación audiovisual con efectos auditivos y
visuales; este proceso de decisión de compra obedece a:

Proceso de compra por beneficio

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¡Correcto!
Proceso de compra por inercia

Proceso de compra por lealtad

Proceso de compra extensivo

Pregunta 15 0 / 6 pts

Por favor seleccione falso o verdadero según corresponda: Para planear

sus estrategias de posicionamiento, los mercadólogos a menudo elaboran
esquemas gráficos en los cuales muestran a los consumidores las
percepciones de sus marcas contra los productos de la competencia, estos
esquemas se denominan:

Respondido
Mapas Mentales

Mapas de Competencia

espuesta correcta
Mapas de Posicionamiento

Mapas de Valor

Pregunta 16 0 / 6 pts

La estrategia de posicionamiento empleada por una marca que centra su

atención y comunicaciones en resaltar un atributo en particular como el
tamaño del empaque, su forma ergonómica, colores llamativos y
practicidad para portarlo y usarlo, se puede considerar como una
estrategia de posicionamiento:

Por Calidad

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espuesta correcta
Por atributo

Respondido
Por Beneficio

Por Precio

Por Categoría

Pregunta 17 6 / 6 pts

Una marca sombrilla tiene:

¡Correcto!
La función de acreditar y transferir su buena reputación a otras marcas
de la empresa

La desventaja de opacar otras marcas de la misma empresa

La desventaja de crear dependencia en las otras marcas de una

empresa.

La ventaja de cubrir el producto frente a las marcas competidoras

Pregunta 18 0 / 6 pts

La ventaja proporcionada por ésta herramienta estratégica para las

empresas consiste en que no hay riesgo de que agentes externos roben e
imiten conocimientos y demás frutos de la innovación realizada. Esta
herramienta estratégica es:

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Design Thinking

Respondido
Crowdsourcing

espuesta correcta
Innovación cerrada

Co – creación

Pregunta 19 0 / 6 pts

En la situación en donde en un sector industrial hay temporadas donde los

clientes actuales consumen mucho y otras temporadas donde el nivel de
consumo es mínimo y además el producto se encuentra en etapa de
madurez, una estrategia de precios adecuada sería:

Colocar un precio promedio del mercado

Colocar un precio más bajo del mercado tanto en temporada donde los
clientes compran mucho como temporadas donde compran poco para
ser más atractivos en el segmento actual de clientes.

Respondido
Colocar un precio alto para obtener utilidades altas y vivir con esas
ganancias en las temporadas donde los clientes compran muy poco.

espuesta correcta Ofrecer descuentos y rebajas en las temporadas bajas.

Pregunta 20 0 / 6 pts

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Si la curva de aprendizaje se incrementa en una empresa fabricante de

ropa de altísima gama y elegancia cuyo segmento de mercado son familias
de estrato 5 en adelante acostumbradas a vestir con ropa de marcas
exclusivas y a asistir a reuniones sociales importantes cada 8 días. Este
incremento en la curva de aprendizaje podría estimular al gerente de la
empresa a:

Reducir el precio de las prendas de vestir considerablemente para que

sea más atractivo ante los consumidores.

espuesta correcta
Aumentar el precio

Respondido
Mantener el precio durante 2 meses y después reducirlo a la mitad.

Ofrecer descuentos para atraer más personas con el perfil de clientes

actuales.

Puntaje del examen: 42 de 120

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