Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
Exposé
L’environnement Microéconomique
De l’entreprise
Réalisé par :
Youssef BAHA
Abdelouafi BENADDOU
Moussa MERRAOUI
Khaoula GOURITI
Aicha OUAZZANI
Remerciement
2
L’environnement Microéconomique de l’entreprise
Sommaire :
Remerciement ........................................................................................................................................ 2
Sommaire ................................................................................................................................... 3
Introduction ............................................................................................................................... 4
Conclusion ............................................................................................................................... 23
Références ................................................................................................................................ 24
Table matières.......................................................................................................................... 25
3
L’environnement Microéconomique de l’entreprise
Introduction
Mais en rattachant à notre exposé on va mettre l’accent que sur les composantes du
microenvironnement de l’entreprise, qu’ils ont un impact forte sur l’activité courante de
l’entreprise, et cette dernière doit être s’accordée avec eux en mettant en évidence des
stratégies et des solutions qui lui permettent de convertir les menaces qui peuvent empêcher
leur évolution en opportunités.
La réponse à cette problématique est structurée autour de trois axes, dans le premier axe nous
allons traiter les définitions et l’histoire de la notion de l’entreprise et de micro
environnement. Ensuite nous consacrons le deuxième axe à la discussion de l’impact du
microenvironnement sur l’activité de l’entreprise. Finalement, dans le troisième axe, nous
aborderons les stratégies du micro environnement de l’entreprise, à savoir les facteurs clés de
succès.
4
L’environnement Microéconomique de l’entreprise
Avant d’entrer dans le vif de notre sujet, pour que nous soyons sur la même hauteur d’ondes à
fin de mieux comprendre ce travail, nous avons jugé opportun de définir les concepts clés de
l’intitulé de notre exposé.
I. L’entreprise
1. Définition :
D’abord il faut signaler qu’il n’y a pas d’un consensus sur une définition exacte car elles ont
déférentes selon le domaine de chercheurs (statices, mathématiciens, économistes, etc.)
Selon M. MASOIN, « l'entreprise peut se définir comme une organisation dans laquelle un
entrepreneur affecte, contre revenus, des facteurs de production à la production de biens ou
des services destinés à l'échange, en vue de la réalisation d'un profit.1
Selon H. TRUCHY, une entreprise est « toute organisation dont l'objet est de pouvoir à la
production, à l'échange ou à la circulation des biens ou des services... C'est l'unité économique
dans laquelle sont groupés et coordonnés les facteurs humains et matériels de l'activité
économique.2
(Le produit des ventes, recettes, la valeur ajoutée) et par la suite, répartie en les différents
acteurs économiques qui l’ont produite.
1
M. MASOIN, cité CRUTZEN A., Ibidem par.
2
H. TRUCHY, cité par CRUTZEN A., Ibidem
3
F. PERROUX, cité par CRUTZEN A, Ibidem.
5
L’environnement Microéconomique de l’entreprise
Selon l’approche systémique, l’entreprise est un système structuré, organisé, ouvert et finalisé.
4
H.MINTZBERG « STRUCTURE ET DYNAMIQUE DES ORGANISATIONS ». Édition
D’ORGANISATION et édition AGENCE D’ARC Inc. 1986 P.18
5
J.-P DENIS, A.-C MARTINET, AHMED SILEM «LEXIQUE DE GESTION ET DE
MANAGEMENT ». 9eme édition DONOD 2016
6
L’environnement Microéconomique de l’entreprise
2. Histoire
L’entreprise n’est pas nait aujourd’hui ou hier, elle est toujours existée depuis la naissance
des civilisations dont on observe des embryons d'entreprises dans l'univers des travaux
agricoles et des productions artisanales ainsi que des productions industrielles (la céramique,
les mines de plomb argentifère).6
Dès la fin du XVIII siècle et au cours du XIX siècle, l’artisanat cède la place à l’industrie,
le machinisme se généralise. Cela donne apparition à des sociétés anonymes (vers1856 en
Angleterre et vers 1867 en France).7
De la fin du XIX siècle jusqu’à nos jours, l’entreprise a pris de nouvelles formes à cause
de l’explosion technologique qui ne cesse que de faciliter la vie productive et concurrentielle
de l’entreprise.
6
ASSOCIATION ALDERAN, CONFERANCE 1000-247 « L’ENTREPRISE DE L’ANTIQUITE A NOS
JOURS ». 06/03/2009 P.04
7
J.LONGATTE, P.VANHOVE « DCG5 ECONOMIE EN 36 FICHES L’ESSENTIEL EN FICHES ».
DUNOD 2009.P.14
7
L’environnement Microéconomique de l’entreprise
II. L’environnement :
L’entreprise existe dans un environnement dont elle fait partie intégrante. Elle n’est donc pas
indépendante et ne se suffit pas à elle-même. Par ailleurs, les activités de l’entreprise se
développent en interdépendance étroite avec l’environnement qui lui impose des contraintes.
L’entreprise, en vue de faire face aux incertitudes, s’adaptent aux types et aux conditions de
l’environnement, qui n’est ni statique ni homogène.
Selon Roland de Bruecker8 : « l’environnement de l’entreprise est défini par rapport à tout
ce qui est situé en dehors : la technologie, la nature des produits, les clients et les concurrents,
les autres organisations, le climat politique et économique ».
8
DE BRUECKER R. « STRATEGIES ORGANISATIONNELLES » ÉDITION. ECONOMICA, 1995. P. 26.
9
EDIGHOFFER, J.R. « PRECIS DE GESTION D’ENTREPRISE ». ÉDITION NATHAN, PARIS, 1996.P 22.
8
L’environnement Microéconomique de l’entreprise
à cette théorie, de comprendre pourquoi et comment les organisations intègrent les attentes de
l'ensemble de leurs parties prenantes10.
Finalement l’environnement de l’entreprise est l’ensemble des facteurs ayant une influence
directe ou indirecte sur l’entreprise et cette dernière doit mettre en œuvre des actions afin de
réduire les menaces. On distingue généralement deux types :
10
R. EDWARD FREEMAN, JEFFREY S. HARRISON, ANDREW C. WICKS, BIDHAN L. PARMAR, SIMONE DE COLLE-
STAKEHOLDER THEORY THE STATE OF THE ART-CAMBRIDGE UNIVERSITY PRESS (2010) P15 P29
9
L’environnement Microéconomique de l’entreprise
I- Microenvironnement concurrentiel :
Les clients :
Objet même de l'existence du marché, la clientèle est la cible première de l'entreprise ainsi
que les clients sont parmi les éléments fondamentaux de l’environnement .Le marché peut
être complexe et pour atteindre le consommateur final, l'entreprise peut commercialiser ses
produits et services auprès d'une clientèle intermédiaire. La clientèle génère une demande
explicite ou implicite. Tout l'enjeu réside dans la compréhension des besoins, attentes et
motivations afin de proposer une offre pertinente. Ils imposent à l’entreprise des enjeux de
qualité, des enjeux informationnels sur la gamme des produits et des services offerts, des
enjeux pour le respect des normes de sécurité, des enjeux d’innovation et de développement
de nouveaux produits qui peuvent répondre aux attentes des consommateurs sans nuire à
l’environnement.
Le risque clientèle renferme toutes les conséquences défavorables des événements liées à
la relation avec le client et à la gestion de celle-ci absence d’informations sur le client, non
maitrise du portefeuille client, existence de faille dans la gestion de l’entreprise.
Exemple : le risque d’être payé en retard, ou bien le risque de ne pas être payé, ou encore
le risque de perdre le client. En outre, le risque de recouvrement des créances (clients
douteux) est une autre difficulté qui s’intervient.
10
L’environnement Microéconomique de l’entreprise
Les contraintes de La fidélisation des clients est difficile car le comportement des
consommateurs est développé avec l’apparition du e-commerce.
Les fournisseurs :
Un fournisseur est une personne ou une entreprise qui fournit à une entreprise certaines
marchandises. Ils exercent une forte influence sur la qualité et la compétitivité de l'offre de
l'entreprise. Les prix accordés, la qualité des produits et services livrés, le respect des délais et
le support apporté impactent fortement l'entreprise. Il s'agit ici des fournisseurs impliqués en
amont de la chaîne de valeur.
Une mauvaise gestion de la relation fournisseur peut affecter la capacité d’une entreprise
à atteindre ses objectifs stratégiques et peut avoir des conséquences sur sa stabilité financière.
Il est donc important d’avoir connaissance de l’existence des risques au sein de la relation
fournisseur afin de les prendre en charge et les écarter.
11
L’environnement Microéconomique de l’entreprise
Les concurrents :
Les entreprises exerçant la même activité et offrant des produits ou services plus ou
moins similaires sont des entreprises concurrentes.
Dans la compétition concurrentielle, chaque entreprise cherche à satisfaire ses clients et à les
fidéliser afin d’accroître sa part de marché et sa rentabilité. En effet, Il convient de noter que
l'environnement concurrentiel n'est pas seulement composé des entreprises qui fabriquent les
mêmes produits qu’elle, L'entreprise devrait considérer comme concurrents tous ceux qui sont
susceptibles de répondre au besoin générique donc au même besoin qu’elle satisfait. Les
efforts d'un entreprise sont souvent contrecarrés par ceux des ses concurrents. Ces derniers
doivent faire l'objet d'une étude attentive si l'on veut gagner. Selon « Albert W- Emery, »le
marketing est une forme de guerre dans laquelle on gagne des batailles à coups d'idées, de
slogans et de raisonnements.11
La concurrence a des avantages pour l’entreprise. En effet, elle rende fidèle le client pour
qu’il soit rentable et elle permet d’augmenter la visibilité et l’exposition des produits. Elle
permet également d’évoluer les types et la qualité des produits. Par contre, L’apparition de
nouveaux concurrents sur le marché peuvent entrainer des comportements anticoncurrentiels
(secteur informel)
11
HTTPS://PREZI.COM « L'IMPACT DE L'ENVIRENNEMENT SUR L'ECONOMIE DE L'ENTREPRISE »
12
L’environnement Microéconomique de l’entreprise
Le marché de travail
Le marché du travail à l'image des autres marchés correspond aux lieux de rencontre
de l'offre et de la demande de travail.
Comme sur le marché des biens et services, ou encore le marché des capitaux, Le
marché de travail est régit par la loi de l'offre et de la demande. Le point de rencontre entre
l'offre et la demande doit permettre en principe de représenter un équilibre et dégager le prix
du travail, c'est à dire le salaire.12
l’Etat
L'Etat est un acteur important de l'environnement de l'entreprise. Il peut être client des
entreprises et leur passer commande : les entreprises deviennent alors les fournisseurs de
l’Etat.
L’Etat agit aussi sur les entreprises dont il n’est pas client. Il agit en influençant
l’environnement dans lequel l'entreprise évolue.
Impact d’Etat
L’Etat impose un cadre juridique pour garantir le droit de propriété, établir un droit
des contrats et instaurer un droit du travail. En tant que législateur, Il oblige les entreprise à
protéger les salariés, créer des normes d’hygiène de sécurité, de publier de l’information
comptables et financières et enfin de payer d’impôts et taxe.
12
HTTPS://WWW.BACSTMG.NET/DOCUMENT/ECONOMIE/LE-FONCTIONNEMENT-DU-MARCHE-DU-TRAVAIL-2125.HTML
13
L’environnement Microéconomique de l’entreprise
L’Etat souvient les entreprises dans différents niveau. Il leur donne de subvention pour
l’aider à affronter les difficultés financières et commerciales. En effet, Il peut intervenir pour
faciliter le rétablissement de l’entreprise en cas de faillite
La banque
La banque qui accorde des crédits aux entreprises. C’est un élément de fond pour toute
entreprise pour le financement de tout besoin de financement et pour s’assurer une crédibilité
vis-à-vis des autres organismes de financement (Société de leasing, société de factoring…etc.)
Le rôle économique des Banques – Intermédiation bancaire et opérations sur les marchés
financiers –La prestation de services et de conseil
- Le taux d’intérêt élevé pratiqué par les banques, met des barrières au niveau des
investissements et de la croissance des entreprises
La banque d'entreprise est le terme général qui désigne la partie du métier bancaire concernant
les opérations des entreprises. Et dans le cas contraire, il va avoir recourt à des fonds
extérieurs.
L'environnement bancaire est devenu très instable et très vulnérable face aux différentes
fluctuations de la sphère monétaire, face à ces différentes perturbations les banques sont de
plus en plus menacées par une diversité de risques nuisant à son activité et à sa position sur le
marché financier.
Le risque est une exposition à un danger potentiel, inhérent à une situation ou une activité.
Mais réduire le danger et réduire le risque sont deux choses distinctes. La réduction des
risques est une démarche archaïque par rapport à celle de la réduction des dangers.
14
L’environnement Microéconomique de l’entreprise
L'évaluation des risques est le facteur déterminant de toute prise de décision. Elle est bien trop
souvent intuitive dans nos actions de tous les jours, mais gagne à être formalisée dans le cadre
d'un projet industriel qui comporte une dimension financière.
Donc le risque apparaît comme l'un des défis actuels des dirigeants pour le définir, le mesurer
et le gérer pour améliorer la performance.
Toute entreprise se caractérise par des besoins de financement à plus ou moins long terme,
que ce soit pour financer des projets d'investissement ou simplement pour assurer son
développement. Elle a ainsi recours à l'endettement soit auprès d'une banque, soit directement
sur les marchés financiers à court terme ou obligataire, et se trouve alors exposée au risque de
taux d'intérêt.
Les fluctuations des taux d'intérêt exposent le détenteur de titres financiers au risque de
moins-value en capital. C'est paradoxalement un risque de taux dans la mesure où il se traduit
pour l'investisseur par un coût effectif ou un manque à gagner en dépit du respect scrupuleux
des engagements par l'émetteur.
La bourse
La bourse de valeur mobilière qui constitue un marché où s’échangent les obligations et les
actions. Les assurances, dont leur rôle est d’assurer les activités et le patrimoine de
l’entreprise contre les risques éventuels.
15
L’environnement Microéconomique de l’entreprise
Il s’agit de faire une analyse concurrentielle qui porte sur : La rivalité des concurrents
directs, La menace des nouveaux arrivants, La pression exercée par les produits de
substitution, Le pouvoir de négociation des clients et Le pouvoir de négociation des
fournisseurs.13
Le microenvironnement est donc constitué des acteurs qui entretiennent des relations
de proximité avec l'organisation. (Pour une entreprise, il s'agit de ses clients, ses fournisseurs,
ses apporteurs de capitaux (banquiers, actionnaires…). Pour une association, ses adhérents,
des collectivités locales qui la subventionnent… Et pour une organisation publique, ses
usagers, les autres organisations de son territoire pour les collectivités publiques, les banques
qui les financent…)
13
HTTP://MAZRA.E-MONSITE.COM/MEDIAS/FILES/CHAPITRE-6.PDF
16
L’environnement Microéconomique de l’entreprise
La concurrence indirecte : avec les entreprises fabriquant des produits substituables à ceux de
l’entreprise
La concurrence sur les autres marchés : avec toutes les autres entreprises qui
s’approvisionnent sur les mêmes marchés en amont (travail, capitaux, équipement…)
Les relations de clients à fournisseurs sont des relations de complémentarité qui fondent une
communauté d’intérêts entre les entreprises d’une même filière d’activité
17
L’environnement Microéconomique de l’entreprise
Si l’entreprise contre-attaque les évolutions défavorables cela se traduit par des stratégies
défensives.
Si l’entreprise anticipe les évolutions cela veut dire qu’elle mène une stratégie offensive.
III- La stratégie
La stratégie de l’entreprise consiste dans la combinaison des objectifs qu’elle s’est fixés et des
moyens qu’elle a choisis pour les atteindre à partir d’une analyse de son environnement.
Elle correspond aux axes de développement de l’entreprise
L’entreprise cherche, par sa stratégie, à se positionner de telle sorte qu’elle puisse obtenir, de
façon durable, des résultats satisfaisants pour ses dirigeants et ses partenaires
La stratégie positionne l’entreprise par rapport à son environnement, à partir d’une analyse
de celui-ci et en fonction de ses potentialités
Porter propose un modèle d’analyse industrielle (analyse d’un secteur) centré sur la structure
concurrentielle d’une industrie et permettant de reconnaître les menaces et les occasions
d’affaires au moyen de l’analyse de cinq forces concurrentielles :
18
L’environnement Microéconomique de l’entreprise
Selon Porter, l’analyse ne doit pas porter seulement sur les concurrents immédiats établis dans
le même domaine d’activité, car les contraintes et les menaces peuvent être aussi être exercées
par un fournisseur ou un client puissant capable de s’intégrer verticalement, une entreprise
ayant la capacité de s’installer dans le secteur ou une entreprise offrant un produit de
remplacement.
1- Clients:
• Degré de concentration
• Différenciation des produits
• Menace d’intégration verticale en aval Importance du secteur en tant que client
Le pouvoir des clients: Dans l’analyse d’un secteur (une filière), on prendra soin de distinguer
en aval les clients intermédiaires (canaux de distribution) et les clients finaux (consommateurs
des biens, usagers de services) qu’ils soient des ménages ou des entreprises. Dans un secteur,
les clients peuvent avoir beaucoup de pouvoir .Un puissant client peut acheter un des joueurs
en amont. Des consommateurs peuvent se regrouper. Le client peut influencer sur
l’établissement des prix, l’évolution du produit, la distribution et la commercialisation du
produit.
2- Fournisseurs:
• Degré de concentration
• Importance des achats par rapport aux coûts totaux
• Coûts de passage d’un fournisseur à un autre
• Menace d’intégration verticale en amont
Le pouvoir des fournisseurs : Les fournisseurs en amont dans un secteur peuvent également
représenter une force concurrentielle .Un fournisseur puissant peut même acheter un des
joueurs en aval .Leurs tailles et leurs nombres ,leurs capacités de différencier leurs produits
19
L’environnement Microéconomique de l’entreprise
(bien ou service) pour les rendre plus exclusifs ,leur capacité même de devenir des
concurrents immédiats en s’intégrant en aval sont autant d’éléments qui donnent du poids aux
fournisseurs . Du fait de la mondialisation des marchés, les sources d’approvisionnement se
trouvent dans des pays dont les prix sont plus bas, ce qui entame les pouvoirs des fournisseurs
des pays bénéficiant des salaires plus élevés.
Dans l’analyse du pouvoir des fournisseurs, on distinguera les diverses catégories existantes :
fournisseurs des matières premières, de composants, de services aux entreprises, fournisseurs
de force de travail, de ressources financières.
3- Concurrents:
Le degré de rivalité entre concurrents: Le nombre de concurrents, leurs tailles, leurs âges,
leurs forces respectives constituent autant d’éléments qui déterminent l’intensité de la
concurrence.
Le taux de croissance de la demande influe sur le degré de rivalité entre concurrents directs.
En effet, une croissance forte (stade d’expansion) dans un domaine d’activité procure
beaucoup de marge de manœuvre aux principales entreprises qui y sont établies, tandis qu’une
croissance faible (stade de maturité) obligera les entreprises à lutter entre elles pour conserver
leur part de marché et les poussera à vouloir éliminer les concurrents les plus faibles.
La nature du produit lui-même et plus précisément sa destination, son caractère plus ou moins
unique, sa fréquence d’achat influent sur l’intensité de la concurrence et le choix stratégique
des entreprises concernées.
Le volume d’investissement requis dans l’industrie est également un élément déterminant.
4- Entrants potentiels:
20
L’environnement Microéconomique de l’entreprise
La menace représentée par les nouveaux arrivants: avant de pénétrer dans un marché, une
entreprise doit évaluer l’importance des barrières à l’entrée (les économies d’échelles ,la
différenciation du produit ,les exigences de capital, le coût d’un changement, l’accès aux
réseaux de distribution ,les politiques gouvernementales) et des barrières à la sortie ( coût du
retrait, pressions extérieures pour conserver l’activité, répercussions du retrait sur les autres
activités etc.…) Elle doit aussi mesurer la capacité des entreprises existantes à se défendre
contre les nouveaux arrivants. Les concurrents potentiels peuvent venir modifier l’état de la
concurrence en raison, par exemple de leurs capacités globales de production ou de leurs
pratiques commerciales innovatrices.
5- Produits de substitution:
Caractéristiques de l’environnement
Stratégies possibles15
21
L’environnement Microéconomique de l’entreprise
Chaque force de la concurrence peut être contrecarrée par une série d’élément, qui
constitue autant de FCS lorsque cette force est prépondérante
Menace des entrants potentiels • Fixation d’un niveau de prix non rentable
pour les entrants
• Protection des technologies (brevets,
secrets)
22
L’environnement Microéconomique de l’entreprise
16
Conclusion
16
Gerry JOHNSON, Kevan SCHOLES, Richard WHITTINGTON, Frédéric FRERY – « Stratégique 7° édition
»– Pearson education . (Page 124).
17
HTTPS://WWW.TIFAWT.COM/ENTREPRENARIAT/ENVIRONNEMENT-DE-L’ENTREPRISE/
17 STRATEGIQUE 7EME EDITION : GERRY JOHNSON, KEVAN SCHOLES, RICHARD WHITTINGTON, ET FREDERIC FRERY
23
L’environnement Microéconomique de l’entreprise
Références :
Bibliographique :
- Michael E. PORTER – « The five competitive forces thatshap the industry » – harvard
business review
Webographique :
- https://fr.slideshare.net /organisation-entreprises
- https://www.tifawt.com/entreprenariat/environnement-de-l’entreprise
- Http://mazra.e-monsite.com/medias/files/chapitre-6.pdf
- Https://www.bacstmg.net/document/economie/le-fonctionnement-du-marche-dutravail
- Https://prezi.com « l'impact de l'environnement sur l'économie de l'entreprise »
24
L’environnement Microéconomique de l’entreprise
Table de matières :
Remerciement ........................................................................................................................... 2
Sommaire ................................................................................................................................... 3
Introduction ............................................................................................................................... 4
II - L'environnement ................................................................................................................. 8
II - Microenvironnement social……………………………………………………………...13
III- La stratégie:……….…………………...…………………………………..…………….18
Conclusion ............................................................................................................................... 23
Références ................................................................................................................................ 24
25