Caso Snickers

1. ¿Qué elementos de la mezcla de promoción utiliza Snickers?

 Publicidad: A base de medios de comunicación masiva, Snickers logro expandir su mensaje

emblema:” No eres tú, cuando tienes hambre”, además utilizo a diversos artistas y personajes
famosos de televisión para poder publicitar aún más su marca.

 Marketing digital: Mediante el uso de redes sociales, logran un contacto directo con sus
seguidores y clientes, haciendo de esta forma que el contacto con ellos siempre esté presente
para poder ver sus necesidades y además que sus seguidores los ayudan con publicidad de una
manera inconsciente.

2. ¿De qué manera demuestra esta campaña las características de integración?

Lo demuestra mediante dos maneras:

 Mediante la homogeneidad de su lema ya mencionado, que fue trasladado a todos los idiomas
donde llega la marca, te está manera unificó el mensaje para todos sus clientes y además el
mensaje entregado era el mismo siempre; de que cuando uno tiene hambre actúa de manera
distinta y esto en todas partes del mundo es así.
 A su vez unificaron la necesidad de “hambre” de todo su público, ya que es una necesidad que
todos tienen sin importar de donde sean, por ende, Snickers encontró muy rápido la necesidad
a satisfacer.

3. ¿Qué calificación otorgaría usted a Snickers en eficacia de integración?

Se le otorgaría una calificación de 9/10 debido a que con el pasar de los años su estrategia de
integración ha ido trayendo grandes y buenos resultados la empresa, una de estas siendo la unificación
de su lema hacia todo su público y al encontrar la necesidad de todos. No se le brinda un 10/10 dado
que en un futuro quizás esta actividad falle o quizás tengas que ser reinventará por algún motivo. Pero
en líneas generales se califica de muy buena manera a Snickers debido al trabajo que ha venido
haciendo desde hace ya mucho tiempo.

4. ¿Qué desafíos enfrenta Mars Inc., para mantener el éxito que ha logrado con la campaña "No eres
tú"?

Una de las dificultades más grandes que atraviesa Mars Inc. es el reciente crecimiento en las tendencias
por alimentarse de manera saludable, ya que esto podría hacer que disminuya el consumo por
productos de su marca, debido a que los nuevos consumidores lo considerarían como un producto
golosina rio no tan bueno para ellos y dejarían de consumirlo a raíz de las nuevas tendencias
planteadas.
5. ¿Qué recomendaciones haría usted a Mars Inc., en relación con las futuras actividades
promocionales de Snickers?

Yo recomendaría el uso de Influencers para poder llegar a un público ciertamente más joven y que este
pueda observar el producto que estamos llevando para hacer para así poder hacerlo masivo; ya que hoy
en día los Influencers puede llegar a un gran número de consumidores y de esta manera las ventas y no
es estrategia daría unos buenos resultados para nosotros

Caso Allstate

1. ¿Cómo es que el eslogan de las “buenas manos” de Allstate ha resistido la prueba del tiempo hasta
convertirse en el más duradero en la historia de la publicidad?

El eslogan de Allstate logró ser duradero en la historia porque el mensaje de estar en buenas manos,
como lo notó Davis Ellis, transmite responsabilidad, tranquilidad y seguridad que otras empresas para
generar confianza con sus clientes de forma inmediata usaron el eslogan para ese fin y se puede
agregar que es un mensaje que siempre al escucharse la reacción natural es calmarse.

2. Analice los anuncios de Mayhem con base en el proceso de creación de un mensaje publicitario que
se describe en el texto (para los anuncios de Mayhem, visite www.allstate.com/mayhem-is-
everywhere.aspx).

Allstate al realizar los anuncios buscan transmitir el mensaje con el fin que las personas se involucren
con Allstate por el miedo a que suceda algo por el caos, mostrado como Mayhem, tras diversos
escenarios en donde siempre se hace presente una situación en donde ocurre algún daño a un carro o
alguna parte de la casa, termina con la idea de si estás preparado para Mayhem por lo que Allstate
busca resaltar protegiéndote del enemigo. En estos comerciales se da la ejecución del mensaje por
medio de la imagen y el estado de ánimo, porque al final sugieren a Allstate para que la imagen de
inseguridad y temor se disipe.

3. Analice los problemas relacionados con los medios publicitarios en el caso de la campaña Mayhem.
¿De qué manera difiere este proceso de las campañas implementadas para otras compañías?

La campaña Mayhem buscón un enfoque diferente al de la competencia buscando no sobreexponer al

personaje, razón utilizada para explicar su entrada tardía a twitter, permitiendo el desarrollo de la
personalidad del mismo.

En comparación a la campaña de la competencia buscando mayores ventas por medio del precio
accesible y la imagen de la compañía de tal manera que transmitía el mensaje con un apoyo positivo de
una manera llamativa y nunca antes vista, lo que realizó GEICO para posicionarse. Este enfoque lo siguió
Progressive con otro personaje diseñado por ellos, pero la dirección de State Farm se dio con una
música que se reconociera y a la vez sea relacionada con la empresa por la necesidad constante de
utilizar el servicio de State Farm.
4. Con base en la información de este caso, ¿de qué manera podría medir Allstate la eficacia de la
campaña Mayhem?

En base a sus ventas y clientes que están escogiendo Allstate por 1era vez, porque el aumentar el gasto
de publicidad no garantiza mayores ventas pero puede generar una captación tras diversos medios de
la campaña en base a una evaluación de que parte de Mayhem era lo que lograba sus ventas. Como
también evaluar la aprobación de Mayhem en Twitter por medio de sus seguidores o inclusive si hay
respuesta a sus publicaciones.

5. ¿Ha sido eficaz la campaña Mayhem? Fundamente su respuesta.

La campaña de Mayhem fue eficaz para el crecimiento de Allstate, porque el enfoque que buscaban
transmitir era ver el servicio que se daba y no el precio. Tras usar esta campaña lograron ese fin y captar
a más personas gracias a que Allstate les ofrecía seguridad y te cuidaba del enemigo, Mayhem lograba
que se dé ese efecto por ser el enemigo, gracias a poner un contrincante físico de la seguridad que
siempre ayuda a enganchar con mayor facilidad frente a solo un mensaje de tranquilidad. Inclusive la
aceptación de Mayhem en twitter, debido a que respondían sus publicaciones, demuestra la
adaptabilidad de Allstate para mantenerse en el mercado

Caso Pinterest

1. Analice las fuerzas presentes en el entorno del mercado que han contribuido a la explosión de la
popularidad de Pinterest.

Existe un mayor uso de las redes sociales y la tecnología como también un mayor interés por ver lo que
ocurre o lo que se puede ofrecer en vez de publicar. También existe el factor que Google no suele
responder a las búsquedas como si fuese una persona, logrando que no se encuentre la información
deseada para quien este utilizando el buscador en ese momento. Todas estas fuerzas externas se basan
en el deseo de las personas de ser observadoras en vez de participar, pero también poder crear diseños
o imágenes que sean del agrado de las personas. La popularidad de Pinterest se dio por estas fuerzas
como el deseo de poseer la posibilidad de compartir algo como ofrecer algún producto.

2. ¿Por qué Pinterest ejerce tanta influencia en las decisiones de los consumidores relacionadas con la
compra de productos?

Porque se enfoca más en llamar la atención con los diseños e imágenes para mostrar una pantalla de
imágenes distinta cada vez se sube una, generando el interés como lo es un museo, pero en este caso es
uno digital.
3. Analice diversas formas en que las compañías podrían utilizar Pinterest para construir sus propias
marcas y generar ventas.

Por medio de diseñadores que tengan varios seguidores puede conseguir dinero una empresa por la
publicidad digital que está generando, incluso la misma empresa puede poner sus propios diseños e
imágenes ayudándose a conocer por si mismos

4. ¿Qué amenazas enfrentará Pinterest en el futuro? Dé algunas recomendaciones para lidiar con esas
amenazas.

Existe el riesgo de perder el interés de los clientes como estancarse debido a la falta de actualizaciones
adecuadas para seguir el ritmo de las redes futuras. Para poder lidiar con estas amenazas se pueden
utilizar las alianzas con redes distintas.