Cómo sumar clientes con

una campaña de Google

AdWords Exitosa

por Ivana Nazareno lohacemosporti.donweb.com

 Introducción a Google AdWords

Entrando en la Cabeza de Google

- Google nos otorga un espacio publicitario

- Espera anuncios relevantes y bien creados
- Desea que los usuarios hagan clic
- Premia a los anunciantes efectivos
- Espera que las páginas Destino cumplan lo
prometido en el anuncio
- Precisa sostener la seriedad y excelencia de su
modelo publicitario

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 Introducción a Google AdWords - Glosario

Clic: Es cuando un individuo hace clic en un anuncio pago y es redirigido al sitio web de
destino.
Conversión: Es cuando un usuario realiza una acción específica en un sitio

Red de búsqueda: Página de Google, como así también otros sitios asociados que utilizan
su motor de búsqueda.
Red de display: Está formada por las aplicaciones de Google, como ser Gmail y miles de
sitios Web, y aplicaciones móviles

Impresiones: es la cantidad de veces que un anuncio es mostrado

CTR: (Click Through Ratio) es el porcentaje de clicks que recibe un aviso sobre el total de
impresiones.

CPC: Costo por click. Es el valor monetario por el que el anunciante paga por un clic válido. También se utiliza para definir cuánto es lo máximo
que desea pagar por cada click.
Palabra Clave: Concepto de tu negocio que activa que uno de tus anuncios participe en la subasta de impresiones, cada vez que el usuario lo
escriba en el buscador de Google
Concordancia de Palabras Claves: Relación entre las palabras claves que eliges, y lo que busca el usuario (ej: Sinónimos, búsqueda exacta,
etc)

Landing Page: Página destino de tu anuncio.

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 Introducción a Google AdWords – Red de Búsqueda

Beneficios para la Empresa de Red de Búsqueda

- Aparecer en las búsquedas más relevantes para el

negocio
- Conseguir contactos con alto potencial de ser clientes
- El Valor de Estar en primer lugar.

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 Introducción a Google AdWords – Red de Display

Se trata de un conjunto de más de dos millones de sitios web, videos y aplicaciones donde pueden aparecer sus anuncios

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 Introducción a Google AdWords – Red de Display

Beneficios de Red de Display

- Branding de Marca
- Difundir Servicios
- Alta capacidad de Segmentación:
Temas
Intereses
Palabras Claves de Display
Ubicaciones Específicas
Datos demográficos
Listas de Remarketing

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 Introducción a Google AdWords

Creando una Cuenta de Google AdWords

- Se requiere disponer de una cuenta de Google.

(la misma cuenta que se utiliza para Gmail,
YouTube o AdWords)
- Cada cuenta de AdWords define:
Nombre de Cuenta
Moneda *
Zona Horaria *

Estos datos no se pueden cambiar luego

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 Introducción a Google AdWords

¿Cómo se paga a Google?

- Opciones PrePago
- Opciones PostPago

Cada moneda tiene definida sus métodos de pago en cada

país
Pago con Tarjeta de Crédito permite habilitación Inmediata (a
diferencia de PagoMisCuentas en Arg.)

https://billing.google.com/payments/paymentoptionfinder?hl=es

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 Introducción a Google AdWords

Estructura de una Cuenta de Google AdWords

- Múltiples Campañas

- Cada Campaña
Contiene Múltiples Grupos de Anuncio

Cada Grupo de Anuncio

Sus Palabras Claves (en Red de Búsqueda)
Múltiples Anuncios.

Los Grupos de Anuncios se estructuran por líneas de negocio, servicios,

palabras claves en común.

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 Introducción a Google AdWords

Creación de una campaña

Se debe definir:
- Tipo de Campaña
- Segmentación Geográfica
- Idioma .
- Presupuesto Diario

A diferencia de Facebook Ads, que muchas de estas

opciones son a nivel de Conjunto de Anuncios.

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 Introducción a Google AdWords – Grupos de Anuncios

En cada Grupo de Anuncio:

- Se definen las palabras claves,
y por cada palabra su
Concordancia

Se crean 1 o más Anuncios .

(Si quieres evaluar cuál
Brinda mejores resultados)

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 Introducción a Google AdWords – Concordancia de Palabras Claves

Concordancia Amplia (Predeterminada)

Incluyen faltas de ortografía, sinónimos, búsquedas relacionadas y otras variaciones relevantes
Ejemplo de Palabras Clave: Sombrero de Mujer
Aparece con búsqueda = comprar sombreros para dama

Modificador de Concordancia Amplia

Excluye sinónimos
Ejemplo de Palabras Clave: +Sombrero + Mujer
Aparece con búsqueda = sombreros para mujer // Comprar Sombreros para Mujer

Concordancia de Frase
Incluye Frases y Variaciones de Frases
Ejemplo de Palabras Clave: “sombreros de mujer”
Aparece con búsqueda: “Comprar sombreros de Mujer”

Concordancia Exacta:
Término Exactos y Variaciones cercanas
Ejemplo de Palabras Clave: [sombreros de mujer].
Aparece con búsqueda: sombreros de mujer.

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 Introducción a Google AdWords – Anuncios

En cada Anuncio:
- Página Destino
- Título 1: 25 caracteres
- Título 2: 30 Caracteres
- Ruta: Hasta 15 Caracteres en cada Ruta
- Descripción: hasta 80 Caracteres

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 Midiendo Resultados – Métricas Esenciales

● Impresiones – Clics – CTR (% de Clics sobre Impresiones)

● Costo por Clic
● Cantidad de Conversiones
● Costo de Conversión
● % de Impresión lograda sobre todas las posibles

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 Midiendo Resultados – Cómo controlar a una agencia

Algunas preguntas…

¿Cómo se está gastando mi presupuesto diario?

¿En qué términos de búsqueda se muestran mis anuncios?
¿Cuántas conversiones obtuve? Cual es mi costo de conversión?
¿Qué % de impresiones perdidas tengo en. cada palabra clave?
¿Cuáles son mis principales competidores, y cómo estoy posicionado frente a ellos en
Adwords?

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 Cómo Te puedes seguir Capacitando

- Registrarse en Google Partners

(con tu email personal)

- Leer todo el material disponible.

.
- Prueba con una cuenta

- Rinde los exámenes, certifica

tus conocimientos y
obtén tu insignia

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 Muchas gracias

(Ivana Nazareno - Donweb)

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