esta teoría no tiene en cuenta que cada persona decide que creer y que no.

Aunque
exista por un lado la ignorancia, y por otro lado, la confianza depositada en marcas,
empresas, políticos y celebridades; no todos somos seres pasivos que seguimos una
tendencia porque sí.

EFECTOS

Al ser la aguja hipodérmica una teoría de la comunicación que trata de explicar

el poder de persuasión que tienen los medios de comunicación sobre sus públicos a
través de la propaganda, su efecto principal se produce cuando el mensaje emitido
llega a un receptor y el contenido del mensaje produce una respuesta en
consecuencia.

Los mensajes de difusión colectiva alcanzan, influyen y manipulan a todos los

miembros de la audiencia, por lo que los mensajes son recibidos de manera uniforme
por los miembros de la audiencia, quienes responden inmediatamente a esos
estímulos. Debido al efecto impactante que tiene también recibe el nombre de “bala
mágica” o “bala penetrante”. (Mattelard, 1997).

El éxito de dicha propaganda está en crear la convicción de que si se articula

un mensaje de una cierta forma, se obtendrá el efecto deseado, es decir, la
manipulación.
Los teóricos de la bala mágica plantean un individuo aislado, pero cada individuo no
está verdaderamente aislado ya que no se inyecta directamente el mensaje a cada
persona sino que existen factores sociales, económicos, psicológicos, que lo
condicionan.

A partir este modelo se comenzaron a investigar los efectos y respuestas del

mensaje en la audiencia, sobre todo los que están cargados de cierta intención
persuasiva, acorde a las características del emisor.

Además, nace el concepto de “intencionalidad”, el cual pretende explicar el

comportamiento de las masas como la respuesta ante distintos estímulos.
Esta teoría considera que cuando se pretende llegar con un mensaje a una gran
cantidad de personas, se debe tener muy claro quién va a codificar ese mensaje, y
cuáles son sus intenciones, es decir, el por qué y el para qué. (Wolf, 1991)

El aislamiento, la individualidad a falta de interacción, la pasividad, la

unidireccionalidad, la asimetría de los roles (la acción es del emisor que envía el
mensaje produciendo así un estímulo, la pasividad está en el receptor porque solo
recibe y reacciona de manera uniforme), y la comunicación como proceso intencional
que busca un efecto concreto y que es medible porque da lugar a una conducta visible
relacionada con el objeto del emisor son los efectos más notorios de esta teoría,
creando todos estos aspectos una definición que muestra que los medios no nos
dicen qué pensar, sino de lo que tenemos que hablar, atrayendo así a toda la sociedad
de masas por la ley de causa y efecto.

3
 Además, en la década de los 40, Paul Lazarsfeld descubrió que los efectos de
los mensajes están fuertemente condicionados por el contexto social del individuo,
por lo que se posiciona opuesto en este punto a la teoría.

CRÍTICAS

La teoría de la aguja hipodérmica surge en un época marcada por las guerras,

en este caso se desarrolla entre la primera y segunda guerra mundial. Las tragedias
de dichas guerras dieron lugar a la necesidad de estudiar los efectos que las
propagandas generaban en ésa época (Wikipedia, 2019). Dado el contexto su
concepción simplista de la comunicación de masas es enfocada a los efectos en la
audiencia y al igual, esta dependía mucho en la propaganda política. (Wikipedia,
2019)

El concepto de comunicación de masas que se manejaba en aquella época

veía a la masa como un número de individuos con escasas posibilidades de
interactuar. Sin embargo más tarde se dan cuenta que el aislamiento no existía porque
todos los individuos de la masa interactúan con su grupo o con su comunidad y de
esas interacciones podrían surgir efectos que no eran realizados por los medios,
quitando así uno de esos principios fundamentales de la teoría hipodérmica.
(Wikipedia, 2019)

Otra de las críticas que se le puede hacer a la teoría hipodérmica es que la

reacción al estímulo no es inmediata ya que hay : “que tener en cuenta otros
elementos que se sitúan en el emisor y el receptor, entre el estímulo y la respuesta:
no hay vacío.“ (Wikipedia, 2019). Y tampoco es generalizada ya que cada individuo
pertenece a un grupos social específico; es decir que vive en una red de relaciones,
amistades, intereses económicos, por edades, por nivel cultural, etc. Y estos son
condicionados por su entorno. (Wikipedia, 2019)

APLICACIÓN A LA NOTICIA

Diferentes medios de prensa españoles, realizaron una encuesta pidiendo la

opinión pública acerca de quién ganaría las elecciones del 28 de abril, cuando se
dieron a conocer los resultados, cada medio de prensa tenía a un supuesto ganador
diferente. Este fenómeno ocurre debido a la sociedad de masas y como los medios
la utilizan a su favor.

Para comprender mejor los hechos, primero debemos catalogar a los medios
de prensa respecto a su perfil ideológico. Comenzando por ABC, El Mundo, El
Confidencial, Onda Cero o Expansión, quienes dieron como resultado de sus
encuestas ideologías de derecha; otros medios como 20 Minutos, El Español, Voz

4
Pópuli o Europa Press dieron a conocer resultados de ideologías de centro;
finalmente, quienes demostraron en sus encuestas ideologías de izquierda son, El
Diario, InfoLibre, Cadena SER, Público y CTXT.

La sociedad de masas, busca que le proyecten la información que quiere, es

decir, alguien con ideologías de derecha, busca un medio que le informe acerca de
ideologías de derecha, ya que es lo que le agrada y lo que quiere ver o escuchar,
esta es una ventaja para los diferentes partidos políticos, quienes informan lo que
ellos quieren que el espectador sepa, dejándolos satisfechos con la información.

Por esta razón, al realizar la encuesta, los medios de prensa dieron

resultados respecto a la ideología de sus espectadores así como de su propia
ideología, ya que son ellos quienes han inyectado la información de dicha ideología;
es así como se cumple la teoría de la aguja hipodérmica o bala mágica en este
hecho.

EJEMPLOS DE DIFERENTES NOTICIAS

En ambas noticias de dos periódicos totalmente opuestos en cuanto a ideología,
podemos ver dos portadas con una misma noticia: la muerte de Raúl Castro pero se
puede observar que aunque sea la misma información, los adjetivos lo califican de
distinta manera y así lo recibirán los lectores. En el periódico ABC, utiliza un adjetivo
que califica la noticia de manera negativa, “tirano”, mientras que en el periódico EL
PAÍS agrega a la noticia una connotación positiva sobre el fallecido Castro a través
de calificarlo como “símbolo del sueño revolucionario”. Con estos dos ejemplos,
podemos comprobar la teoría de la aguja hipodérmica o bala mágica, donde como
ya se ha explicado en este documento, consiste de manera resumida, en la
transmisión por medio de un informador sobre una información a distintos
receptores, quienes debido al cómo se enfoque una misma información en
diferentes medios, lo reciben de una determinada manera. Por ello, los lectores del
periódico ABC percibirán la noticia de manera más positiva en cuanto a ideología,
ya que Castro es visto desde ese periódico como un dictador, una mala persona,
etc. Al igual que en EL PAÍS será visto de manera negativa, es decir, se expone a
los lectores como una noticia triste instaurando así el sentimiento en el lector.

CONCLUSIONES

La teoría de la bala mágica es una teoría de causalidad falsa, al darse las

investigaciones en un periodo entreguerras, y ante la urgencia de encontrar una
explicación de los efectos que tenían las propagandas durante la primera guerra
mundial, esta teoría le otorga un poder casi absoluto a los medios de comunicación
sobre la audiencia a la que impacta: Si la sociedad actúa de determinada manera

5
después de recibir propagandas de medios masivos, entonces el comportamiento de
la sociedad que ha recibido el mensaje, se debe a el poder de los medios masivos
sobre los individuos. (Castromil, s.f.) Este análisis parece un poco simplista ya que
deja fuera del estudio las condiciones sociales, la cultura de los individuos que reciben
el mensaje, el contexto histórico en el que se encuentran, elimina casi por completo
la capacidad del individuo de procesar la información de manera crítica y parte de la
premisa que toda información difundida es veraz.

Esta teoría concibe al individuo como un ser aislado, pero sobre todo indefenso
ante la información que recibe de los medios, de alguna manera, por esta ‘debilidad’,
justifica las atrocidades que se cometieron durante la Primera Guerra Mundial.
(Aponte, 2013)

Podemos concluir que esta teoría considera a los medios de comunicación

como elemento manipulador de la sociedad que se utiliza principalmente con fines
políticos y en menor medida con fines comerciales, sin embargo esta manipulación
sólo es posible si hay una ‘automatización’ general y homogénea en la sociedad, de
manera que todo sujeto inmerso en la sociedad que reciba determinado estímulo de
parte de los medios masivos, se verá afectado e influenciado de la misma manera y
por ende la reacción será la misma. (Castromil, s.f.)

Las amplia variedad y heterogeneidad de las masas que reciben la

información, la interacción de los individuos entre sí, y la multilinealidad por la que se
recibe la información son los mayores impedimentos para cumplir con esta teoría, sin
embargo, aunque no se cumpla la teoría, este modelo hizo un aporte importante a la
comunicación sobre cómo transmitir un mensaje o información a las masas, ya que la
daba mayor importancia a la correcta forma de emitir un mensaje para lograr el
estímulo que busca el emisor. (Muñoz, 2017)

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6
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