Вы находитесь на странице: 1из 195

Руководство по Фирменному Стилю

Оглавление
1.00 Введение
2.00 Символика Сбербанка
3.00 Корпоративный Визуальный Язык
4.00 Визуальный Язык — продукты и услуги
5.00 Материалы
6.00 Шаблоны коммуникаций
7.00 Промо-материалы
8.00 Униформа сотрудников
9.00 Основные правила изготовления вывесок и крышных
конструкций с символикой Банка
10.00 Примеры оформления внутренней навигации
отделений
3

1.00 Введение
1.01 Значение Бренда 01

1.02 Задачи Книги Бренда 02

1.03 Почему важно быть последовательными 03

1.04 Бренд Сбербанка 04

1.05 Позиционирование Сбербанка  07

1.06 Выражение позиционирования Сбербанка 10

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


1

1.00 Введение
1.01 Значение Бренда

Выдающиеся Бренды отличаются и открытость. Ценности, которые


качеством и прогрессивностью. близки и понятны нашим клиентам,
Им доверяют, их любят и а также наше стремление к
уважают, они олицетворяют построению одной из лучших в
собой нечто особенное и мире финансовых компаний.
уникальное. Их визуальный стиль
отражает ценности Бренда и Наш корпоративный стиль является
безошибочно узнаваем. Новый выражением наших ценностей,
корпоративный стиль Сбербанка символом наших общих целей.
отражает уважение к традициям,
прогрессивность, надежность,
доброжелательность

Выдающиеся Бренды отличаются


качеством и прогрессивностью.
Им доверяют, их любят и уважают,
они олицетворяют собой нечто
особенное и уникальное.

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


2

1.00 Введение
1.02 Задачи Книги Бренда

Все, что мы делаем и о


Книга Бренда позволит
всем, кто работает с ним,
понять Бренд Сбербанка, его
принципы позиционирования
и новую систему Визуальной
чем говорим, работает на
Идентификации.
построение нашего Бренда.
Поэтому мы должны
В Книге Бренда собраны все
элементы, из которых состоит наш
корпоративный стиль, и объясняет,
как использовать эти элементы
для создания последовательных,
последовательно выстраивать
оригинальных и уникальных
визуальных решений. Эти решения нашу коммуникацию и
управлять ей.
будут представлять наш Банк, наш
Бренд и олицетворять стремление
к достижению наших общих целей.

Все, что мы делаем и о чем


говорим, работает на построение
нашего Бренда.Поэтому мы
должны последовательно
выстраивать нашу коммуникацию
и управлять ей.

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


3

1.00 Введение
1.03 Почему важно быть
последовательными

Последовательность применения
корпоративного стиля Сбербанка
по стандартам, описанным в Книге
Бренда, позитивно скажется на его
восприятии, а именно:

– позволит Бренду динамично


развиваться, оставаясь при этом
единым и узнаваемым
– повысит эффективность
коммуникаций и обеспечит
экономию ресурсов и средств
– создаст ощущение сплоченности
и принадлежности к
единому целому в рамках
всей организации
– создаст единое позитивное
восприятие Бренда у всех
клиентов

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


4

1.00 Введение
1.04 Бренд Сбербанка

Сбербанк является крупнейшим


финансовым институтом
развития Сбербанка является
становление Банка к 2014 году Банк стремится стать
Центральной и Восточной Европы одним из ведущих финансовых
и абсолютным лидером российской
банковской системы. Банк имеет
институтов мира. Реализация этой
амбициозной цели предполагает
компанией, удовлетворяющей
ряд существенных конкурентных
преимуществ:
ряд качественных преобразований,
затрагивающий все сферы все потребности своих
клиентов в финансовых
деятельности Банка: вывод на
− значительная клиентская база; рынок новых продуктов, изменение
технологии работы, улучшение
услугах, стать максимально
− широкий масштаб и количество
операций; качества обслуживания клиентов.
Банк стремится стать компанией,

клиентоориентированным.
− большое количество удовлетворяющей все потребности
опытных и квалифицированных своих клиентов в финансовых
специалистов; услугах, стать максимально
− огромный управленческий опыт; клиентоориентированным.
− бренд и репутацию, основанную
на доверии клиентов и Символом этих масштабных
свидетельствующей об преобразований призван стать
исключительной стабильности и бренд Сбербанка, который
надежности Банка. отражает наше стремление к
построению одной из лучших в
Стратегия лидера обязывает мире финансовых компаний, нашу
Сбербанк к постоянному Миссию и наши Ценности.
движению вперед, стремлению к
совершенству. Целью Стратегии

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


5

1.00 Введение
1.04 Бренд Сбербанка

Наша Миссия

– Мы даем людям уверенность и надежность, мы делаем их


жизнь лучше, помогая реализовывать устремления и
мечты.

– Мы строим одну из лучших в мире финансовых компаний,


успех которой основан на профессионализме и ощущении
гармонии и счастья ее сотрудников.
6

1.00 Введение
1.04 Бренд Сбербанка

Наши ценности

– Порядочность – Инициативность и творческий
подход
– Стремление к совершенству
– Командный дух и результативность
– Уважение к традициям
– Открытость и доброжелательность
– Доверие и ответственность
–Здоровый образ жизни (тело, дух и
– Взвешенность и разум)
профессионализм
7

1.00 Введение
1.05 Позиционирование Сбербанка

В бренд Банка заложены ценности,


способствующие реализации
задач по обновлению Банка и
передающие наше представление
о стабильном, современном и
ориентированном на потребности
клиента финансовом институте:

− Уважение к традициям и
уверенность в правильном
выборе. История и репутация
Банка свидетельствует о его
исключительной стабильности
и надежности. Мы ценим и
уважаем наши традиции.
Все то, что было создано
предыдущими поколениями,
сформировало надежный
фундамент для осуществления
процессов модернизации Банка.

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


8

1.00 Введение
1.05 Позиционирование Сбербанка

− Современность и прогрессивность.
Стратегия лидерства обязывает
Сбербанк к постоянному движению
вперед, стремлению к совершенству.

− Естественность и натуральность.
Нам важно развиваться и идти
вперед в гармонии с собой, природой
и обществом. Мы – социально
ответственная компания, поэтому мы
будем участвовать в социально
важных проектах, улучшать качество
жизни как своих сотрудников,
так и общества в целом, защищать
окружающую среду, использовать
самые современные и экологически
чистые технологии.
9

1.00 Введение
1.05 Позиционирование Сбербанка

− Ориентация на клиента,
доброжелательность и открытость.
Одной из ключевых ценностей Банка
является построение партнерских
отношений с клиентами, готовность
ежедневно помогать каждому
из них во всем, что связано с
финансами. Мы открыты для наших
клиентов, нам важны потребности
каждого из них.

Важно понимать, что каждый


продукт, внутренняя или внешняя
коммуникация Банка должна
базироваться на изложенных
ценностях нашего бренда,
передавать и доносить их до
клиентов и сотрудников Банка.

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


10

1.00 Введение
1.06 Выражение позиционирования
Сбербанка

Все элементы, описанные в этом − Ориентация на клиента,


Руководстве по фирменному доброжелательность и открытость
стилю, от принципов построения переданы в объемной форме
фирменного знака до правил создания логотипа, передающей широту и
коммуникационных материалов, многогранность наших продуктовых
отражают ценности, заложенные предложений клиентам.
в наш бренд:
Ни один из элементов фирменного
− Уважение к традициям стиля Банка не является случайным
и уверенность в правильном – это выражение позиции нашего
выборе. В логотипе Банка мы Банка как в обществе, так и в
сохранили основные элементы профессиональной среде, наших
бренда и преемственность – легко принципов и стремлений как бренда
узнаваемую круглую форму и как компании в обслуживании
фирменного знака и зеленую наших клиентов, удовлетворении их
цветовую гамму, а также нижнее потребностей.
подчеркивание в слове «СБЕРБАНК».
− Современность и прогрессивность, Использование фирменного стиля
постоянное движение вперед в соответствии со стандартами и
выражено в модернизированных принципами, указанными в этом
лучах в верхней части фирменного Руководстве, обеспечивает связь
знака Банка – за счет смещенного любых визуальных коммуникаций с
центра они стали динамичнее и позиционированием бренда Банка.
олицетворяют наше движение вперед Таким образом, бренд остается единым
на всей территории присутствия Банка
− Естественность и натуральность. – всегда узнаваемым и интересным.
В нашем символе это отражено в
выбранных жизнеутверждающих
цветах: природно-зеленый в
сочетании с солнечным бликом.
11

2.00 Символика Сбербанка


2.01 Введение 12 Основная символика 23 Второстепенная символика 36
«Сбербанк России» со слоганом латиницей со слоганом «Official Partner»
Основная символика Сбербанка 12 ­
«Генеральный Партнер»
Второстепенная символика 37
Основная символика латиницей 24 латиницей со слоганом «General Partner»
2.02 Принципы использования 13
Основная символика латиницей 25 Символика Сбербанка в странах, не
Варианты символики 13
со слоганом «By your side» исполь зующих русский язык 38
Основная символика — 14
Основная символика латиницей 26
варианты размещения слогана
со слоганом «Established in 1841» 2.04 Размеры 40
Второстепенная символика — 15
Основная символика латиницей 27 Задание верного размера для 40
варианты размещения слогана
со слоганом «Official Partner» основной и второстепенной символики
Варианты цветовых решений 16
Основная символика  латиницей 28
со слоганом «General Partner»
2.05 Размещение символики 41
2.03 Варианты символики 17 Второстепенная символика 29
Определение охранного поля 41
Основная символика 18 Второстепенная символика 30
Расположение элементов символики 42
со слоганом «Всегда рядом»
Основная символика 19
Модульная сетка основной символики 43
со слоганом «Всегда рядом» Второстепенная символика 31
со слоганом «Основан в 1841 году» Модульная сетка основной символики 44
Основная символика 20
со слоганом «Основан в 1841 году» Второстепенная символика 32 > крупноформатная графика
со слоганом «Генеральный Партнер»
Основная символика 21
со слоганом «Генеральный Партнер» Второстепенная символика 33 Размещение второстепенной 45
латиницей символики
Основная символика 22
«Сбербанк России» со слоганом Второстепенная символика 34
«Основан в 1841 году» латиницей со слоганом «By your side»
2.06 Неправильное использование 46
Второстепенная символика 35
Что нельзя делать с символикой 46
латиницей со слоганом
«Established in 1841»


Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10
12

2.00 Символика Сбербанка


2.01 Введение

Основная символика Сбербанка

Фундаментом корпоративного стиля


Сбербанка является его основная
символика.

Основная символика полностью


соответствует позиционированию
Бренда и корпоративному стилю.
Дизайн основной символики
отображает ключевые составляющие
корпоративного стиля Сбербанка:

- Верность традициям –
преобладание зелёного цвета,
мгновенно узнаваемый логотип,
шрифт и нижнее подчёркивание
- Движение вперёд – сама эволюция
логотипа
- Близость к природе – яркая палитра
оттенков зелёного
- Солнечный свет – изображённый на
логотипе луч света, луч надежды
на лучшее

Где бы ни появлялась основная


символика Сбербанка, наши клиенты
должны знать, что за ней стоит
позиционирование Бренда, цели
и устремления компании.

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


13

Варианты символики, таблица 1

Вариант Изображение Описание Применение


2.00 Символика Сбербанка
2.02 Принципы использования Основная Под основной Данная конфигурация является предпочтительным вариантом для любых
1символика подразумевается применений при отсутствии технологических или производственных
символика с линейным ограничений.
размещением элементов.
Варианты символики

Символика Бренда Сбербанка может использоваться


в нескольких вариантах. Основная Формальная версия Используется в странах за пределами Российской Федерации, где в ходу
символика основной символики. русский язык, для всех вывесок и коммуникаций.
Предпочтительный вариант — основная «Основан в 1841 Только линейное
символика. Для обеспечения гибкости при году» размещение.
работе с разнообразными изделиями и методами
производства при сохранении единообразия,
и адаптации под языковые особенности был
дополнительно разработан фиксированный набор Основная Основная символика, Применение ограничено странами за пределами Российской Федерации
вспомогательных вариантов символики. символика представленная и русскоговорящих рынков присутствия Сбербанка.
латиницей латинским алфавитом
В представленной таблице показаны все возможные
варианты с указаниями по использованию каждого.

Второстепенная Второстепенным является Данная конфигурация применяется лишь в ситуациях, когда ограниченное
символика вариант с вертикальным пространство не позволяет эффективно использовать основную символику,
(«в столбик») размещением например, для нанесения на корешки книг, одежду, для бэйджей специальных
элементов символики. форматов.

Второстепенная Второстепенная Данная конфигурация применяется лишь в ситуациях, когда ограниченное


символика символика, выполненная пространство не позволяет эффективно использовать основную символику,
латиницей латинским алфавитом. например, для нанесения на корешки книг, одежду, для бэйджей специальных
форматов.

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


14

Варианты символики, таблица 2

Вариант Слоган Изображение Описание Применение


2.00 Символика Сбербанка
2.02 Принципы использования Основная Всегда рядом Коммуникации, ориентированные на Типовые рекламные материалы, почтовая
1символика клиента, подчеркивающие понимание рассылка, POS-материалы, коммуникации
Сбербанком его потребностей и в отделениях и оформление розничных
готов­ность предложить оптимальное точек, промо- акции, бланки клиентской
решение. корреспонденции.

Основная символика —
варианты размещения слогана Основан в 1841 году В основном, для использования в Рекламные материалы в рамках кампаний,
коммуникациях, где важно подчеркнуть построенных на исторических фактах или на
историческое наследие и сделать упор истории Банка.
Разрабатывая различные рекламные материалы на авторитет Сбербанка.
для разнообразных аудиторий, допускается
использование символики Сбербанка с одним из
утвержденных слоганов.
Генеральный В основном, для использования в Спонсорские и промо- коммуникации,
В представленной таблице показаны все возможные Партнер спонсорских коммуникациях для включая вывески и баннеры, рекламу,
варианты слоганов для использования с символикой отражения партнерской роли сопроводительные и промо-материалы,
Сбербанка. Никакие другие слоганы не допускаются. Сбербанка в конкретном мероприятии относящиеся к мероприятию или
или организации. спонсорскому контракту.
Взаиморасположение символики и строки слогана,
а также шрифт, жестко зафиксированы и не могут
изменяться каким-либо образом. Основная Основан в 1841 году В основном, для использования в Материалы для внешнего официального
символика коммуникациях, где важно подчеркнуть документооборота.
«Сбербанк историческое наследие и сделать упор
России» на авторитет Сбербанка.

Генеральный В основном, для использования в Спонсорские и промо- коммуникации,


Партнер спонсорских коммуникациях для включая вывески и баннеры, рекламу,
отражения партнерской роли сопроводительные и промо-материалы,
Сбербанка в конкретном мероприятии относящиеся к мероприятию или
или организации. спонсорскому контракту.

Основная By your side Коммуникации, ориентированные на Типовые рекламные материалы, почтовая


символика клиента, подчеркивающие понимание рассылка, POS-материалы, коммуникации
латиницей Сбербанком его потребностей и в отделениях и оформление розничных
готов­ность предложить оптимальное точек, промо- акции, бланки клиентской
решение. корреспонденции.

Established in 1841 В основном, для использования в Материалы для внешнего официального


коммуникациях, где важно документооборота.
подчеркнуть историческое наследие и
сделать упор на авторитет Сбербанка.

Official Partner В основном, для использования в Спонсорские и промо- коммуникации,


спонсорских коммуникациях для включая вывески и баннеры, рекламу,
отражения партнерской роли сопроводительные и промо-материалы,
Сбербанка в конкретном мероприятии относящиеся к мероприятию или
или организации. спонсорскому контракту.

General Partner В основном, для использования в Спонсорские и промо- коммуникации,


спонсорских коммуникациях для включая вывески и баннеры, рекламу,
отражения партнерской роли сопроводительные и промо-материалы,
Сбербанка в конкретном мероприятии относящиеся к мероприятию или
или организации. спонсорскому контракту.

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


15

Варианты слоганов, таблица 3

Вариант Слоган Изображение Описание Применение


2.00 Символика Сбербанка
2.02 Принципы использования Второстепенная Всегда рядом Коммуникации, ориентированные на Типовые рекламные материалы, почтовая
1символика клиента, подчеркивающие понимание рассылка, POS-материалы, коммуникации
Сбербанком его потребностей и в отделениях и оформление розничных
готов­ность предложить оптимальное точек, промо- акции, бланки клиентской
решение. корреспонденции.

Второстепенная символика —
варианты размещения слогана Основан в 1841 году В основном, для использования в Коммуникационные материалы для крупных
коммуникациях, где важно подчеркнуть корпоративных клиентов.
историческое наследие и сделать упор
Разрабатывая различные рекламные материалы на авторитет Сбербанка.
для разнообразных аудиторий, допускается
использование символики Сбербанка с одним из
утвержденных слоганов.
Генеральный В основном, для использования в Спонсорские и промо- коммуникации,
В представленной таблице показаны все возможные Партнер спонсорских коммуникациях для включая вывески и баннеры, рекламу,
варианты слоганов для использования с символикой отражения партнерской роли сопроводительные и промо-материалы,
Сбербанка. Никакие другие слоганы не допускаются. Сбербанка в конкретном мероприятии относящиеся к мероприятию или
или организации. спонсорскому контракту.
Взаиморасположение символики и строки слогана,
а также шрифт, жестко зафиксированы и не могут
изменяться каким-либо образом. Второстепенная By your side Коммуникации, ориентированные на Типовые рекламные материалы, почтовая
символика клиента, подчеркивающие понимание рассылка, POS-материалы, коммуникации
латиницей Сбербанком его потребностей и готов­ в отделениях и оформление розничных
ность предложить оптимальное решение. точек, промо- акции, бланки клиентской
корреспонденции.

Established in 1841 В основном, для использования в Коммуникационные материалы для крупных


коммуникациях, где важно корпоративных клиентов.
подчеркнуть историческое наследие и
сделать упор на авторитет Сбербанка.

Official Partner В основном, для использования в Спонсорские и промо- коммуникации,


спонсорских коммуникациях для включая вывески и баннеры, рекламу,
отражения партнерской роли сопроводительные и промо-материалы,
Сбербанка в конкретном мероприятии относящиеся к мероприятию или
или организации. спонсорскому контракту.

General Partner В основном, для использования в Спонсорские и промо- коммуникации,


спонсорских коммуникациях для включая вывески и баннеры, рекламу,
отражения партнерской роли сопроводительные и промо-материалы,
Сбербанка в конкретном мероприятии относящиеся к мероприятию или
или организации. спонсорскому контракту.

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


16
Цветовые решения, таблица 4

Цвет Изображение Спецификация Основные применения

CMYK Печатается только Предпочтительный вариант для печатной продукции, включая рекламные материалы,
1 триадными красками листовки, брошюры и основные материалы маркетинговых коммуникаций.
(CMYK)
2.00 Символика Сбербанка
2.02 Принципы использования
Двухцветный Темно-зеленый: Вариант для использования в качестве альтернативы для четырехкрасочного только
PMS 349 в ситуациях, когда по техническим причинам возможна или желательна печать
Светло-зеленый: только в две краски.
PMS 369

Варианты цветовых решений

В целях адаптации символики Сбербанка под RGB Темно-зеленый: Используйте для всех ситуаций, когда носителем выступает экран — телевидение,
различные применения, материалы и методы RGB 0.102.51 интернет, презентации PowerPoint и прочие компьютерные применения.
производства, предусмотрено несколько цветовых Светло-зеленый:
решений и технических спецификаций. RGB 142.187.28

Перечень показанных здесь цветовых решений


является исчерпывающим, никакие другие варианты
не допускаются. Зеленый 1 В одну смесевую Для применения в ситуациях, когда невозможно воспроизведение четырехкрасочной
краску: печатью. Используйте, только когда технические условия печати или бюджетные
К выбору цветового решения нужно подходить PMS 349 ограничения диктуют необходимость однокрасочной печати. Предпочтительный
крайне тщательно. Предпочтительным вариантом однокрасочный вариант — зеленый.
всегда является полноцветный (CMYK).

Когда CMYK-вариант неприемлем, выбор


альтернативного цветового решения должен Зеленый 2 В одну смесевую Для простых документов и печати на дешевой бумаге, когда технология печати
основываться на типе коммуникаций, способе краску: или материалы невысокого качества и недоступна четырехкрасочная печать.
демонстрации, используемых материалах PMS 349 Используйте, только когда технические условия или бюджет диктуют необходимость
и технологии производства. однокрасочной печати. Предпочтительный однокрасочный вариант — зеленый.

Цветовые решения применимы ко всем вариантам


символики Бренда. Черный 1 В одну краску: Для применения в ситуациях, когда невозможно воспроизведение четырехкрасочной
черный печатью. Используйте черный, только если воспроизведение зеленым цветом
невозможно по техническим причинам.

Черный 2 В одну краску: Для простых документов и печати на дешевой бумаге, когда технология печати
черный или материалы невысокого качества. Предпочтительный однокрасочный вариант
— зеленый. Используйте черный, только если воспроизведение зеленым цветом
невозможно по техническим причинам.

Черный 3 В одну краску: Для условий, в которых крайне ограничена возможности передачи деталей. Данный
черный упрощенный вариант символики предназначен для отделочных работ, таких как
конгрев, тиснение, припрессовка фольги.

Золотистый В одну смесевую Только для премиальных применений.


краску:
PMS 871

Серебристый В одну смесевую Только для премиальных применений.


краску:
PMS 877

Инверсный Белая выворотка Вариант не рекомендуется. Используйте только в случае, если цветная печать не
по цвету фона подходит из-за слишком темного цвета фона/подложки.

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


2.00 Символика Сбербанка
2.03 Варианты символики
18

2.00 Символика Сбербанка


2.03 Варианты символики

Основная символика

Наша основная символика состоит из трех


элементов, связанных между собой по жестко
зафиксированным правилам.

Основная символика является полноцветной


(печать триадными красками) и всегда является
предпочтительным вариантом при отсутствии
технологических или производственных
ограничений. Изображение должно всегда
браться из предоставленных графических файлов.

Реестр файлов 1

Вариант символики Слоган Цвет Файл

Основная символика — CMYK PI_CMYK.ai


В два цвета PI_2COL.ai
RGB PI_RGB.ai
Зеленый 1 PI_Gr1.ai
Зеленый 2 PI_Gr2.ai
Черный 1 PI_Bk1.ai
Черный 2 PI_Bk2.ai
Черный 3 PI_Bk3.ai
Золотистый PI_GLD.ai
Серебристый PI_SIL.ai
Инверсный PI_REV.ai

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


19

2.00 Символика Сбербанка


2.03 Варианты символики

Основная символика > со слоганом


> Всегда рядом
Основная конфигурация всегда является
предпочтительным вариантом при отсутствии
технологических или производственных ограничений.

Слоган «Всегда рядом» должен использоваться


в коммуникациях, ориентированных на клиента,
подчеркивающих понимание Сбербанком
потребностей клиента и готовность предложить
оптимальное решение.

Возможные применения: типовые рекламные


материалы, почтовая рассылка, POS-материалы,
коммуникации в отделениях и оформление
розничных точек, промо-акции, бланки клиентской
корреспонденции.

Реестр файлов 2

Вариант символики Слоган Цвет Файл

Основная символика Всегда рядом CMYK PI_S1_CMYK.ai


В два цвета PI_S1_2COL.ai
RGB PI_S1_RGB.ai
Зеленый 1 PI_S1_Gr1.ai
Зеленый 2 PI_S1_Gr2.ai
Черный 1 PI_S1_Bk1.ai
Черный 2 PI_S1_Bk2.ai
Черный 3 PI_S1_Bk3.ai
Золотистый PI_S1_GLD.ai
Серебристый PI_S1_SIL.ai
Инверсный PI_S1_REV.ai

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


20

2.00 Символика Сбербанка


2.03 Варианты символики

Основная символика > со слоганом


> Основан в 1841 году
Основная конфигурация всегда является
предпочтительным вариантом при отсутствии
технологических или производственных ограничений.

Слоган «Основан в 1841 году» должен, в основном,


использоваться в коммуникациях, где важно
подчеркнуть историческое наследие и сделать упор
на авторитет Сбербанка.

Возможные применения: рекламные материалы


в рамках кампаний, построенных на исторических
фактах или на истории Банка.

Реестр файлов 3

Вариант символики Слоган Цвет Файл

Основная символика Основан в 1841 году CMYK PI_S2_CMYK.ai


В два цвета PI_S2_2COL.ai
RGB PI_S2_RGB.ai
Зеленый 1 PI_S2_Gr1.ai
Зеленый 2 PI_S2_Gr2.ai
Черный 1 PI_S2_Bk1.ai
Черный 2 PI_S2_Bk2.ai
Черный 3 PI_S2_Bk3.ai
Золотистый PI_S2_GLD.ai
Серебристый PI_S2_SIL.ai
Инверсный PI_S2_REV.ai

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


21

2.00 Символика Сбербанка


2.03 Варианты символики

Основная символика > со слоганом


> Генеральный Партнер
Основная конфигурация всегда является
предпочтительным вариантом при отсутствии
технологических или производственных ограничений.

Слоган «Генеральный Партнер» должен,


в основном, использоваться в спонсорских
коммуникациях для отражения партнерской
роли Сбербанка в конкретном мероприятии или
организации.

Возможные применения: спонсорские и промо-


коммуникации, включая вывески и баннеры, рекламу,
сопроводительные и промо-материалы, относящиеся
к мероприятию или спонсорскому контракту.

Реестр файлов 4

Вариант символики Слоган Цвет Файл

Основная символика Генеральный Партнер CMYK PI_S3_CMYK.ai


В два цвета PI_S3_2COL.ai
RGB PI_S3_RGB.ai
Зеленый 1 PI_S3_Gr1.ai
Зеленый 2 PI_S3_Gr2.ai
Черный 1 PI_S3_Bk1.ai
Черный 2 PI_S3_Bk2.ai
Черный 3 PI_S3_Bk3.ai
Золотистый PI_S3_GLD.ai
Серебристый PI_S3_SIL.ai
Инверсный PI_S3_REV.ai

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


22

2.00 Символика Сбербанка


2.03 Варианты символики

Основная символика «Сбербанк России»


> со слоганом > Основан в 1841 году
Символика «Сбербанк России» используется в странах
за пределами Российской Федерации, где в ходу
русский язык, для всех вывесок и коммуникаций.
В России используется только для бланков
корреспонденции.

Слоган «Основан в 1841 году» должен, в основном,


использоваться в коммуникациях, где важно
подчеркнуть историческое наследие и сделать упор
на авторитет Сбербанка.

Возможные применения: материалы для внешнего


официального документооборота.

Реестр файлов 6

Вариант символики Слоган Цвет Файл

Основная символика Основан в 1841 году CMYK PRI_S2_CMYK.ai


«Сбербанк России» В два цвета PRI_S2_2COL.ai
RGB PRI_S2_RGB.ai
Зеленый 1 PRI_S2_Gr1.ai
Зеленый 2 PRI_S2_Gr2.ai
Черный 1 PRI_S2_Bk1.ai
Черный 2 PRI_S2_Bk2.ai
Черный 3 PRI_S2_Bk3.ai
Золотистый PRI_S2_GLD.ai
Серебристый PRI_S2_SIL.ai
Инверсный PRI_S2_REV.ai

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


23

2.00 Символика Сбербанка


2.03 Варианты символики

Основная символика «Сбербанк России»


> со слоганом > Генеральный Партнер
Символика «Сбербанк России» используется в странах
за пределами Российской Федерации, где в ходу
русский язык, для всех вывесок и коммуникаций.
В России используется только для бланков
корреспонденции.

Слоган «Генеральный Партнер» должен, в основном,


использоваться в спонсорских коммуникациях
для отражения партнерской роли Сбербанка
в конкретном мероприятии или организации.

Возможные применения: спонсорские и промо-


коммуникации, включая вывески и баннеры, рекламу,
сопроводительные и промо-материалы, относящиеся
к мероприятию или спонсорскому контракту.

Реестр файлов 7

Вариант символики Слоган Цвет Файл

Основная символика Генеральный Партнер CMYK PRI_S3_CMYK.ai


«Сбербанк России» латиницей В два цвета PRI_S3_2COL.ai
RGB PRI_S3_RGB.ai
Зеленый 1 PRI_S3_Gr1.ai
Зеленый 2 PRI_S3_Gr2.ai
Черный 1 PRI_S3_Bk1.ai
Черный 2 PRI_S3_Bk2.ai
Черный 3 PRI_S3_Bk3.ai
Золотистый PRI_S3_GLD.ai
Серебристый PRI_S3_SIL.ai
Инверсный PRI_S3_REV.ai

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


24

2.00 Символика Сбербанка


2.03 Варианты символики

Основная символика латиницей

Основная символика с логотипом в латинской


транскрипции используется во всех англоязычных
коммуникациях.

Применение допустимо в странах за пределами


Российской Федерации, за исключением стран с
преимущественно русскоязычным населением.

Реестр файлов 8

Вариант символики Слоган Цвет Файл

Основная символика латиницей — CMYK PLI_CMYK.ai


В два цвета PLI_2COL.ai
RGB PLI_RGB.ai
Зеленый 1 PLI_Gr1.ai
Зеленый 2 PLI_Gr2.ai
Черный 1 PLI_Bk1.ai
Черный 2 PLI_Bk2.ai
Черный 3 PLI_Bk3.ai
Золотистый PLI_GLD.ai
Серебристый PLI_SIL.ai
Инверсный PLI_REV.ai

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


25

2.00 Символика Сбербанка


2.03 Варианты символики

Основная символика латиницей


> со слоганом > By your side
Основная символика с логотипом в латинской
транскрипции используется во всех англоязычных
коммуникациях.

Слоган «By your side» должен использоваться


в коммуникациях, ориентированных на клиента,
подчеркивающих понимание Сбербанком потребностей
клиента и готовность предложить оптимальное решение.

Возможные применения: типовые рекламные материалы,


почтовая рассылка, POS-материалы, коммуникации
в отделениях и оформление розничных точек, промо-
акции, бланки клиентской корреспонденции.

Реестр файлов 9

Вариант символики Слоган Цвет Файл

Основная символика латиницей By your side CMYK PLI_S1_CMYK.ai


В два цвета PLI_S1_2COL.ai
RGB PLI_S1_RGB.ai
Зеленый 1 PLI_S1_Gr1.ai
Зеленый 2 PLI_S1_Gr2.ai
Черный 1 PLI_S1_Bk1.ai
Черный 2 PLI_S1_Bk2.ai
Черный 3 PLI_S1_Bk3.ai
Золотистый PLI_S1_GLD.ai
Серебристый PLI_S1_SIL.ai
Инверсный PLI_S1_REV.ai

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


26

2.00 Символика Сбербанка


2.03 Варианты символики

Основная символика латиницей


> со слоганом > Established in 1841
Основная символика с логотипом в латинской
транскрипции используется во всех англоязычных
коммуникациях.

Слоган «Established in 1841» должен, в основном,


использоваться в коммуникациях, где важно
подчеркнуть историческое наследие и сделать упор
на авторитет Сбербанка.

Возможные применения: материалы для внешнего


официального документооборота.

Реестр файлов 10

Вариант символики Слоган Цвет Файл

Основная символика Established in 1841 CMYK PLI_S2_CMYK.ai


В два цвета PLI_S2_2COL.ai
RGB PLI_S2_RGB.ai
Зеленый 1 PLI_S2_Gr1.ai
Зеленый 2 PLI_S2_Gr2.ai
Черный 1 PLI_S2_Bk1.ai
Черный 2 PLI_S2_Bk2.ai
Черный 3 PLI_S2_Bk3.ai
Золотистый PLI_S2_GLD.ai
Серебристый PLI_S2_SIL.ai
Инверсный PLI_S2_REV.ai

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


27

2.00 Символика Сбербанка


2.03 Варианты символики

Основная символика латиницей


> со слоганом > Official Partner
Основная символика с логотипом в латинской
транскрипции используется во всех англоязычных
коммуникациях.

Слоган «Official Partner» должен, в основном,


использоваться в спонсорских коммуникациях
для отражения партнерской роли Сбербанка
в конкретном мероприятии или организации.

Возможные применения: спонсорские и промо-


коммуникации, включая вывески и баннеры, рекламу,
сопроводительные и промо-материалы, относящиеся
к мероприятию или спонсорскому контракту.

Реестр файлов 11

Вариант символики Слоган Цвет Файл

Основная символика Official Partner CMYK PLI_S3_CMYK.ai


В два цвета PLI_S3_2COL.ai
RGB PLI_S3_RGB.ai
Зеленый 1 PLI_S3_Gr1.ai
Зеленый 2 PLI_S3_Gr2.ai
Черный 1 PLI_S3_Bk1.ai
Черный 2 PLI_S3_Bk2.ai
Черный 3 PLI_S3_Bk3.ai
Золотистый PLI_S3_GLD.ai
Серебристый PLI_S3_SIL.ai
Инверсный PLI_S3_REV.ai

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


28

2.00 Символика Сбербанка


2.03 Варианты символики

Основная символика латиницей


> со слоганом > General Partner
Основная символика с логотипом в латинской
транскрипции используется во всех англоязычных
коммуникациях.

Слоган «General Partner» должен, в основном,


использоваться в спонсорских коммуникациях
для отражения партнерской роли Сбербанка
в конкретном мероприятии или организации.

Возможные применения: спонсорские и промо-


коммуникации, включая вывески и баннеры, рекламу,
сопроводительные и промо-материалы, относящиеся
к мероприятию или спонсорскому контракту.

Реестр файлов 12

Вариант символики Слоган Цвет Файл

Основная символика General Partner CMYK PLI_S4_CMYK.ai


В два цвета PLI_S4_2COL.ai
RGB PLI_S4_RGB.ai
Зеленый 1 PLI_S4_Gr1.ai
Зеленый 2 PLI_S4_Gr2.ai
Черный 1 PLI_S4_Bk1.ai
Черный 2 PLI_S4_Bk2.ai
Черный 3 PLI_S4_Bk3.ai
Золотистый PLI_S4_GLD.ai
Серебристый PLI_S4_SIL.ai
Инверсный PLI_S4_REV.ai

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


29

2.00 Символика Сбербанка


2.03 Варианты символики

Второстепенная символика

Предпочтительный вариант символики — основной,


однако, в случаях, когда ограничено рабочее
пространство может использоваться второстепенный
«вертикальный» вариант символики.

Второстепенный вариант символики состоит из тех


же трех элементов, что и основной, размеры которых
и взаимные расстояния жестко зафиксированы.

Реестр файлов 13

Вариант символики Слоган Цвет Файл

Второстепенная символика — CMYK SI_CMYK.ai


В два цвета SI_2COL.ai
RGB SI_RGB.ai
Зеленый 1 SI_Gr1.ai
Зеленый 2 SI_Gr2.ai
Черный 1 SI_Bk1.ai
Черный 2 SI_Bk2.ai
Черный 3 SI_Bk3.ai
Золотистый SI_GLD.ai
Серебристый SI_SIL.ai
Инверсный SI_REV.ai

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


30

2.00 Символика Сбербанка


2.03 Варианты символики

Второстепенная символика
> со слоганом > Всегда рядом
Предпочтительный вариант символики — основной,
однако, в случаях, когда ограничено рабочее
пространство может использоваться второстепенный
«вертикальный» вариант символики.

Слоган «Всегда рядом» должен использоваться


в коммуникациях, ориентированных на клиента,
подчеркивающих понимание Сбербанком
потребностей клиента и готовность предложить
оптимальное решение.

Возможные применения: типовые рекламные


материалы, почтовая рассылка, POS-материалы,
коммуникации в отделениях и оформление
розничных точек, промо-акции, бланки клиентской
корреспонденции.

Реестр файлов 14

Вариант символики Слоган Цвет Файл

Второстепенная символика Всегда рядом CMYK SI_S1_CMYK.ai


В два цвета SI_S1_2COL.ai
RGB SI_S1_RGB.ai
Зеленый 1 SI_S1_Gr1.ai
Зеленый 2 SI_S1_Gr2.ai
Черный 1 SI_S1_Bk1.ai
Черный 2 SI_S1_Bk2.ai
Черный 3 SI_S1_Bk3.ai
Золотистый SI_S1_GLD.ai
Серебристый SI_S1_SIL.ai
Инверсный SI_S1_REV.ai

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


31

2.00 Символика Сбербанка


2.03 Варианты символики

Второстепенная символика
> со слоганом > Основан в 1841 году
Предпочтительный вариант символики — основной,
однако, в случаях, когда ограничено рабочее
пространство может использоваться второстепенный
«вертикальный» вариант символики.

Слоган «Основан в 1841 году» должен, в основном,


использоваться в коммуникациях, где важно
подчеркнуть историческое наследие и сделать упор
на авторитет Сбербанка.

Возможные применения: коммуникационные


материалы для крупных корпоративных клиентов.

Реестр файлов 15

Вариант символики Слоган Цвет Файл

Второстепенная символика Основан в 1841 году CMYK SI_S2_CMYK.ai


В два цвета SI_S2_2COL.ai
RGB SI_S2_RGB.ai
Зеленый 1 SI_S2_Gr1.ai
Зеленый 2 SI_S2_Gr2.ai
Черный 1 SI_S2_Bk1.ai
Черный 2 SI_S2_Bk2.ai
Черный 3 SI_S2_Bk3.ai
Золотистый SI_S2_GLD.ai
Серебристый SI_S2_SIL.ai
Инверсный SI_S2_REV.ai

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


32

2.00 Символика Сбербанка


2.03 Варианты символики

Второстепенная символика
> со слоганом > Генеральный Партнер
Предпочтительный вариант символики — основной,
однако, в случаях, когда ограничено рабочее
пространство может использоваться второстепенный
«вертикальный» вариант символики.

Слоган «Генеральный Партнер» должен,


в основном, использоваться в спонсорских
коммуникациях для отражения партнерской
роли Сбербанка в конкретном мероприятии или
организации.

Возможные применения: спонсорские и промо-


коммуникации, включая вывески и баннеры, рекламу,
сопроводительные и промо-материалы, относящиеся
к мероприятию или спонсорскому контракту.

Реестр файлов 16

Вариант символики Слоган Цвет Файл

Второстепенная символика Генеральный Партнер CMYK SI_S3_CMYK.ai


В два цвета SI_S3_2COL.ai
RGB SI_S3_RGB.ai
Зеленый 1 SI_S3_Gr1.ai
Зеленый 2 SI_S3_Gr2.ai
Черный 1 SI_S3_Bk1.ai
Черный 2 SI_S3_Bk2.ai
Черный 3 SI_S3_Bk3.ai
Золотистый SI_S3_GLD.ai
Серебристый SI_S3_SIL.ai
Инверсный SI_S3_REV.ai

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


33

2.00 Символика Сбербанка


2.03 Варианты символики

Второстепенная символика латиницей

Основная символика с логотипом в латинской


транскрипции используется во всех англоязычных
коммуникациях.

Предпочтительный вариант символики — основной,


однако, в случаях, когда ограничено рабочее
пространство может использоваться второстепенный
«вертикальный» вариант символики.

Второстепенный вариант символики состоит из тех


же трех элементов, что и основной, размеры которых
и взаимные расстояния жестко зафиксированы.

Реестр файлов 18

Вариант символики Слоган Цвет Файл

Второстепенная символика латиницей — CMYK SLI_CMYK.ai


В два цвета SLI_2COL.ai
RGB SLI_RGB.ai
Зеленый 1 SLI_Gr1.ai
Зеленый 2 SLI_Gr2.ai
Черный 1 SLI_Bk1.ai
Черный 2 SLI_Bk2.ai
Черный 3 SLI_Bk3.ai
Золотистый SLI_GLD.ai
Серебристый SLI_SIL.ai
Инверсный SLI_REV.ai

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


34

2.00 Символика Сбербанка


2.03 Варианты символики

Второстепенная символика латиницей


> со слоганом > By your side
Основная символика с логотипом в латинской
транскрипции используется во всех англоязычных
коммуникациях.

Предпочтительный вариант символики — основной,


однако, в случаях, когда ограничено рабочее
пространство может использоваться второстепенный
«вертикальный» вариант символики.

Слоган «Всегда рядом» должен использоваться


в коммуникациях, ориентированных на клиента,
подчеркивающих понимание Сбербанком
потребностей клиента и готовность предложить
оптимальное решение.

Возможные применения: типовые рекламные


материалы, почтовая рассылка, POS-материалы,
коммуникации в отделениях и оформление
розничных точек, промо-акции, бланки клиентской
корреспонденции.

Реестр файлов 19

Вариант символики Слоган Цвет Файл

Второстепенная символика By your side CMYK SLI_S1_CMYK.ai


латиницей В два цвета SLI_S1_2COL.ai
RGB SLI_S1_RGB.ai
Зеленый 1 SLI_S1_Gr1.ai
Зеленый 2 SLI_S1_Gr2.ai
Черный 1 SLI_S1_Bk1.ai
Черный 2 SLI_S1_Bk2.ai
Черный 3 SLI_S1_Bk3.ai
Золотистый SLI_S1_GLD.ai
Серебристый SLI_S1_SIL.ai
Инверсный SLI_S1_REV.ai

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


35

2.00 Символика Сбербанка


2.03 Варианты символики

Второстепенная символика латиницей


> со слоганом > Established in 1841
Основная символика с логотипом в латинской
транскрипции используется во всех англоязычных
коммуникациях.

Предпочтительный вариант символики — основной,


однако, в случаях, когда ограничено рабочее
пространство может использоваться второстепенный
«вертикальный» вариант символики.

Слоган «Основан в 1841 году» должен, в основном,


использоваться в коммуникациях, где важно
подчеркнуть историческое наследие и сделать упор
на авторитет Сбербанка.

Возможные применения: коммуникационные


материалы для крупных корпоративных клиентов.

Реестр файлов 20

Вариант символики Слоган Цвет Файл

Второстепенная символика Established in 1841 CMYK SLI_S2_CMYK.ai


латиницей В два цвета SLI_S2_2COL.ai
RGB SLI_S2_RGB.ai
Зеленый 1 SLI_S2_Gr1.ai
Зеленый 2 SLI_S2_Gr2.ai
Черный 1 SLI_S2_Bk1.ai
Черный 2 SLI_S2_Bk2.ai
Черный 3 SLI_S2_Bk3.ai
Золотистый SLI_S2_GLD.ai
Серебристый SLI_S2_SIL.ai
Инверсный SLI_S2_REV.ai

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


36

2.00 Символика Сбербанка


2.03 Варианты символики

Второстепенная символика латиницей


> со слоганом > Official Partner
Основная символика с логотипом в латинской
транскрипции используется во всех англоязычных
коммуникациях.

Предпочтительный вариант символики — основной,


однако, в случаях, когда ограничено рабочее
пространство может использоваться второстепенный
«вертикальный» вариант символики.

Слоган «Official Partner» должен, в основном,


использоваться в спонсорских коммуникациях
для отражения партнерской роли Сбербанка
в конкретном мероприятии или организации.

Возможные применения: спонсорские и промо-


коммуникации, включая вывески и баннеры, рекламу,
сопроводительные и промо-материалы, относящиеся
к мероприятию или спонсорскому контракту.

Реестр файлов 21

Вариант символики Слоган Цвет Файл

Второстепенная символика Official Partner CMYK SLI_S3_CMYK.ai


латиницей В два цвета SLI_S3_2COL.ai
RGB SLI_S3_RGB.ai
Зеленый 1 SLI_S3_Gr1.ai
Зеленый 2 SLI_S3_Gr2.ai
Черный 1 SLI_S3_Bk1.ai
Черный 2 SLI_S3_Bk2.ai
Черный 3 SLI_S3_Bk3.ai
Золотистый SLI_S3_GLD.ai
Серебристый SLI_S3_SIL.ai
Инверсный SLI_S3_REV.ai

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


37

2.00 Символика Сбербанка


2.03 Варианты символики

Второстепенная символика латиницей


> со слоганом > General Partner
Основная символика с логотипом в латинской
транскрипции используется во всех англоязычных
коммуникациях.

Предпочтительный вариант символики — основной,


однако, в случаях, когда ограничено рабочее
пространство может использоваться второстепенный
«вертикальный» вариант символики.

Слоган «General Partner» должен, в основном,


использоваться в спонсорских коммуникациях
для отражения партнерской роли Сбербанка
в конкретном мероприятии или организации.

Возможные применения: спонсорские и промо-


коммуникации, включая вывески и баннеры, рекламу,
сопроводительные и промо-материалы, относящиеся
к мероприятию или спонсорскому контракту.

Реестр файлов 22

Вариант символики Слоган Цвет Файл

Основная символика General Partner CMYK SLI_S4_CMYK.ai


В два цвета SLI_S4_2COL.ai
RGB SLI_S4_RGB.ai
Зеленый 1 SLI_S4_Gr1.ai
Зеленый 2 SLI_S4_Gr2.ai
Черный 1 SLI_S4_Bk1.ai
Черный 2 SLI_S4_Bk2.ai
Черный 3 SLI_S4_Bk3.ai
Золотистый SLI_S4_GLD.ai
Серебристый SLI_S4_SIL.ai
Инверсный SLI_S4_REV.ai

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


38

2.00 Символика Сбербанка


2.03 Принципы использования

Символика Сбербанка в странах,


не использующих русский язык 1

При разработке визуальных решений для применения


в странах, не использующих русский язык следует
руководствоваться перечисленными правилами:

1. Во всех случаях используется основная символика,


в варианте латиницей.

Д
 ля графики, размещаемой на большой высоте
и фасадных вывесок используется основная
символика без слогана.

2. Д ля всех остальных применений используется


латинская версия основной символики со слоганом
«Established in 1841». Использование данного слогана
подает Сбербанк с позиций стабильной, давно
и успешно присутствующей на рынке компании
и Бренда во всех новых странах, где происходит
работа.
2

В случае, если языком делового общения в стране


де-факто является английский и при отсутствии
юридических ограничений, как правило,
используется английский слоган. В противном
случае необходимо разрешение головного офиса
Сбербанка на перевод слогана на местный язык.

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


39

Цвет Изображение Спецификация Основные применения


2.00 Символика Сбербанка
2.03 Принципы использования Для условий, в которых крайне ограничена возможности передачи деталей.
Черный 3 В одну краску: Данный упрощенный вариант символики предназначен для отделочных работ,
черный таких как конгрев, тиснение, припрессовка фольги.

Символика Сбербанка в странах, Только для премиальных применений.


не использующих русский язык Золотистый В одну смесевую
краску:
PMS 871
Латинская символика Сбербанка может
воспроизводиться в любых цветовых вариантах,
указанных на стр. 17 книги Бренда. В одну смесевую Только для премиальных применений.
Серебристый краску:
Обратите внимание, что если бюджетные или PMS 877
технологические ограничения препятствуют
использованию четырехкрасочного или
двухкрасочного вариантов латинской символики,
то доступны также следующие альтернативы: Вариант не рекомендуется. Используйте только в случае, если цветная печать
Инверсный Белая выворотка не подходит из-за слишком темного цвета фона/подложки.
Однокрасочный, PANTONE Black (черный 3, стр. 17) по цвету фона
Однокрасочный, PANTONE 871 (золото)
Однокрасочный, PANTONE 877 (серебро)
Выворотка (белым по темному фоновому цвету)

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


40

Таблица размеров основной символики 1

Формат макета мин. DL DL DL A5 A4 A4 A3 A2 A1 A0 6sh 3×6 3×12


2.00 Символика Сбербанка книжный альбомный док. док.

2.04 Размеры Высота лого 5 мм 8 мм 11 мм 12 мм 12 мм 12 мм 17 мм 24 мм 35 мм 50 мм 70 мм 90 мм 297 мм 594 мм

Корректное масштабирование ­основной Определение высоты основной символики Минимальный размер основной символики
Для определения верной высоты всегда замеряйте
символики
от верха до низа лого, как показано ниже.
Всегда используйте лого в одном из указанных здесь
размеров, в соответствии с общими размерами 5 мм
разрабатываемых коммуникаций.

Чтобы обеспечить считываемость логотипа и


печать без искажений, не масштабируйте основную
18 мм
символику до размеров менее 5 мм (см. иллюстрацию).

При необходимости использовать символику


в исключительно крупных коммуникациях возможно
пропорциональное увеличение до необходимого
размера.

Обратите внимание, что размеры, приведенные


в Табл. 1, но относятся к рекламным и промо-
материалам.

Правила масштабирования применимы только


к макетам на метрических форматах серии А.
Они не распространяются на рекламные форматы. Второстепенная символика может использоваться только там, где невозможно
эффективное использование основной из-за ограниченного пространства.

Корректное масштабирование Определение высоты второстепенной символики


­второстепенной символики Для определения верной высоты всегда замеряйте Минимальный размер второстепенной символики
от верха до низа лого, как показано ниже.
Предпочтительным вариантом символики является
основной, однако, в условиях ограниченного
пространства допустимо использование
«вертикальной» символики. Это касается, в частности,
корешков книг, одежды, бэджей и некоторых типов 8 мм
вывесок.
18 мм
Чтобы обеспечить необходимую разборчивость,
не масштабируйте второстепенную символику
до размеров менее 8 мм (см. иллюстрацию).

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


41

Рекомендованное охранное поле

1 2
2.00 Символика Сбербанка
2.05 Охранное поле

Определение охранного поля

Чтобы обеспечить читаемость и необходимую


заметность логотипа, необходимо оставлять вокруг
него достаточно пустого пространства — «охранное
поле».

Рекомендованный размер охранного поля задается 3 4


взятой за основу высотой буквы Е словесного
знака (ограничено на иллюстрациях розовыми
направляющими).

Логотип в пределах охранного поля не должен


смешиваться или пересекаться с какими-либо
иными элементами.

1. Основная символика

2. Основная символика со слоганом

3. Второстепенная символика

4. Второстепенная символика со слоганом

Минимальное охранное поле

При наличии лишь крайне ограниченного пространства


под логотип или когда символика должна
располагаться по соседству с атрибутикой прочих
Брендов, как, например, в партнерских коммуникациях,
размер минимального допустимого охранного поля
вокруг символики составляет половину высоты буквы
«E». Минимальное охранное поле (для предельно ограниченного использования)

Это допущение возможно лишь в крайних случаях 5 6


и может использоваться только при полном отсутствии
прочих вариантов.

5. М
 инимальное охранное поле для основной
символики

6. Минимальное охранное поле для второстепенной


символики со слоганом

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


42

1
2.00 Символика Сбербанка
2.05 Размещение символики

Расположение элементов символики

1. Книжная ориентация листа


Символика Сбербанка всегда располагается в левой
части любого макета.

2. Альбомная ориентация листа


К альбомным форматам применимо то же правило:
символика Сбербанка всегда располагается слева.

Везде, где возможно, логотип должен быть


расположен в левой части. Шаблон PowerPoint
является исключением, логотип располагается с
правой стороны.

Замечание: стандарты расположения могут


допускать другие варианты в случае рекламных
материалов.
2

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


43

2.00 Символика Сбербанка Высота Высота


Высота �
3 единицы
units high � units high � units high
2 единицы
2 единицы

2.05 Размещение символики

Модульная сетка основной символики

При размещении символики можно руководствоваться


Формат
DL formatDL, альбомная ориентация
landscape
приведенной модульной сеткой на основе условных Сетка
Grid = 36
�0единицы
units wideпо горизонтали
x �� units high × 17 по вертикали
единиц.

Любой формат образуется определенным числом


единиц (базовых квадратов). Для всех метрических
форматов серии А и формата DL высота символики
должна составлять 3 единицы. Для более крупной Высота
4 units high
графики вроде шестиполосных афиш, размер 4 единицы
символики — 4 единицы.

Метрические форматы А, книжная ориентация


A format portrait Формат DL, книжная ориентация
DL format portrait
Сетка
Grid =36
36 единиц поxгоризонтали
units wide �1 units high × 51 по вертикали Сетка 24 единицы по горизонтали × 51 по
Grid = �� units wide x �0 units high
вертикали

Высота 33 единицы
units high

Метрические форматы А, альбомная ориентация


A format landscape
Сетка 51 единица по горизонтали × 36 по вертикали
Grid = �1 units wide x 36 units high

Шестиполосная афиша,landscape
6 Sheet billboard format альбомная ориентация
Сетка
Grid = 81
81 единицы
units wideпо горизонтали
x 5� units high × 54 по верти-
кали

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


44

2.00 Символика Сбербанка Высота �


4 units
единицы
high

2.05 Размещение символики

Модульная сетка основной символики >


крупноформатная графика

При размещении символики можно руководствоваться


приведенной модульной сеткой на основе условных
единиц.
Афиша
�8 Sheetформата
billboard 3×6 м
format
Любой формат образуется определенным числом Сетка 72units
Grid = �� единицwideпо горизонтали
x �� units high × 36 по вертикали
единиц (базовых квадратов). Для крупной графики
вроде афиш форматов 3×6 и 3×12 м, высота символики
— 4 единицы.

Высота �
4 units high
единицы

Афиша
�6 Sheetформата
billboard 3×12 м
format
Сетка 144units
Grid = ��� единицwideпо горизонтали
x �� units high × 36 по вертикали

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


45

2.00 Символика Сбербанка


2.05 Размещение символики

Размещение второстепенной символики

Второстепенная символика должна применяться только


в крайних случаях, когда невозможно использование
основной — например, на колонне или на корешке издания.

Второстепенная символика всегда размещается в верхнем


левом углу независимо от ситуации.

Метрические
A format potrait форматы А, книжная ориентация

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


46

1 2
2.00 Символика Сбербанка
2.06 Неправильное использование

неправильное цветовое использование не меняйте масштаб элементов

Что нельзя делать с символикой

Неправильное использование символики ослабляет и


размывает последовательность и цельность символики.

Примеры на данной странице показывают, каким образом


нельзя использовать символику. Для того, чтобы сохранить 3 4
последовательность и высокую узнаваемость Бренда,
необходимо четко следить за правильным использованием
символики.

не меняйте организацию символики не используйте сходный цветной фон

1. Никогда не используйте 6. Никогда не


символику в каких-либо располагайте
иных цветах, кроме символику в рамку или
установленных. контур.

2. Никогда не меняйте 7. Никогда не добавляйте


элементы или масштаб дескрипторы или суб- 5 6
элементов в символике. Бренды к символике.

3. Никогда не меняйте 8. Никогда не обрезайте


организацию элементов символику.
в символике.
9. Никогда не используйте не располагайте на сложном фоне не используйте рамки или контуры
4. Никогда не используйте логотип без лого/
полноцветную (CMYK) символа.
версию символики на
сходном по цвету фоне. 10. Никогда не
располагайте логотип
5. Никогда не в развернутом
располагайте вертикальном виде .
полноцветную
символику на сложном 7 8 10
или насыщенном фоне,
который уменьшает
заметность логотипа.

не добавляйте дескрипторы или суб-Бренды не обрезайте

не используйте без лого/символа Не располагайте логотип в развернутом


вертикальном виде

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


47

3.00 Корпоративный Визуальный Язык


3.01 Введение 48 3.05 Лучи 62 3.07 Пиктограммы 75

Задача визуального языка 48 Введение 63 Введение 76


Использование пиктограмм
3.02 Цвет 49 Цветовые палитры лучей 64
Экранные пиктограммы 77
Основная цветовая палитра 50 С фотографиями на фоне 65
Использование цвета 78
3.03 Типографика 51 Кадрирование лучей 66
в пиктограммах
Основная гарнитура 52 Недопустимое использование 67
Пиктограммы с текстом 79
Второстепенная гарнитура 53 3.06 Фотография 68
3.08 Графические элементы
Запасная гарнитура 55 Введение 69 и диаграммы 80
Фотографии людей
Цвет текста 56 Введение
Стиль деловой фотографии 70 Графические средства
3.04 Цветовые пятна 57 для верстки 81
Сюжеты с природой 71
Введение 58
Стилистика фотоматериала 72 3.09 Сочетание элементов 84
Разработка 59

Форматы 60 Сочетание элементов 85

Недопустимое использование 61

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


48

3.00 Корпоративный
Визуальный Язык
3.01 Введение

Задача визуального языка Ни один элемент корпоративного


Визуальный Язык Сбербанка стиля не является случайным и
состоит из ряда специально выражает тот или иной аспект
разработанных элементов дизайна, позиционирования Бренда:
которые дополняют и позволяют 1. Верность традициям, чтобы
более широко применять основную подчеркнуть стабильность,
символику. надёжность и безопасность, с
которыми ассоциируется самый
Все элементы визуального уважаемый и старейший Банк
языка созданы на основе России
позиционирования Бренда 2. Движение вперёд – постоянное
Сбербанка: развитие, перемены и инновации
3. Символы природы, создающие
Сбербанк – это надёжный друг ощущение постоянного присутствия
и помощник во всех финансовых Банка в жизни людей – Банка,
вопросах, с которым я иду по который идёт с ними по жизни
жизни. вместе
4. Солнечный свет, олицетворяющий
Основные элементы визуального
позитивную роль Банка, который
языка:
меняет жизни людей в лучшую
- цветовая гамма
сторону
- шрифты
- графические элементы 5. Современное оформление и
- фотографии визуальные образы,
подчёркивающие теплоту
отношений и дружелюбие

Сбербанк – это надёжный друг


и помощник во всех финансовых
вопросах, с которым я иду по жизни
Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10
3.00 Корпоративный Визуальный Язык
3.02 Цвет
50

Основная цветовая палитра

Цвет PANTONE CMYK RGB


3.00 Корпоративный
Темно-
Визуальный Язык зеленый PMS 349 100.0.91.42 0.112.60

3.02 Цвет

Основная цветовая палитра Зеленый PMS 363 68.0.100.24 67.150.57

Основная палитра играет важнейшую роль в цветовом


восприятии Бренда.

Бренд Сбербанка всегда был «зеленым», и новая цветовая


палитра продолжает эту традицию. В этом залог
узнаваемости и отражение стабильности, надежности
и доверия — ставших неотъемлемыми свойствами, Светло-
с которыми ассоциируется самый уважаемый Банк зеленый PMS 368 56.0.99.0 125.194.68
России, дольше всех присутствующий на рынке.

Цветовая палитра была оптимизирована и расширена


ради лучшего отражения позиционирования Бренда
за счет следующих моментов:

- солнечный свет как метафора позитивной силы, Нежно-


меняющей жизни людей к лучшему зеленый PMS 367 32.0.59.0 179.216.140

- добавление градаций цвета как символа перемен


и поступательного движения вперед

Оттенки зеленого в основной цветовой палитре должны


всегда быть основным цветовым акцентом — сочный Желто-
зеленый цвет с оттенком солнечного света. зеленый PMS 381 20.0.91.0 214.224.62

Для наиболее точного и стабильного воспроизведения


цвета следует использовать смесевые краски системы
PANTONE везде, где возможно.

Градиент может быть использован как фоновый элемент


для логотипа при применении в печатных материалах.
В таких случаях предпочтительно использование Градация 1
градиента одноцветному фону.

Для задания градиентов следует использовать модели


CMYK или RGB, т.к. возможности работы с градациями
на основе красок PANTONE ограничены.
Темно-зеленый Светло-зеленый
CMYK 100.0.91.42 CMYK 56.0.99.0

Градация 2

Светло-зеленый Нежно-зеленый
CMYK 56.0.99.0 CMYK 32.0.59.0

Градация 3

Светло-зеленый Нежно-зеленый
CMYK 56.0.99.0 CMYK 20.0.91.0

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


3.00 Корпоративный Визуальный Язык
3.03 Типографика
52

3.00 Корпоративный
Визуальный Язык
Основная гарнитура
3.03 Типографика Fedra Serif Pro LF
Основная гарнитура

Выбор шрифта играет важную роль


в позиционировании, отражая характер Бренда
и передавая настроение и тональность его
Основные заголовки Второстепенные заголовки
коммуникаций.
Жирный шрифт Средне-жирный шрифт
Семейство шрифтов Fedra было выбрано для
Сбербанка благодаря таким чертам как легкость, Fedra Serif Pro LF Bold Fedra Serif Pro LF Medium
абвгдеёжзийклмнопрсту абвгдеёжзийклмнопрсту
простота при считывании, динамичность.

Основная гарнитура Fedra Serif Pro LF используется


следующим образом:
– Fedra Serif Pro LF Bold — для основных заголовков фхцчшщъыьэюя фхцчшщъыьэюя
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПР АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПР
– Fedra Serif Pro LF Medium — для второстепенных
заголовков

Fedra Pro LF содержит наборы символов


кириллицы, латиницы, греческого алфавита
и вспомогательных знаков.
СТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ СТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ
Везде должны использоваться стандартные
(маюскульные/выровненные) цифры. Минускульные
цифры ("прыгающие", с выносными элементами) в abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQR ABCDEFGHIJKLMNOPQR
коммуникациях Сбербанка никогда не используются.

STUVWXYZ STUVWXYZ

1234567890.,()*–?!”: 1234567890.,()*–?!”:

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


53

3.00 Корпоративный
Визуальный Язык
Второстепенная гарнитура
3.03 Типографика Fedra Sans Pro LF
Второстепенная гарнитура

Второстепенная гарнитура Fedra Sans Pro LF


используется следующим образом:
– Fedra Sans Pro LF Medium и Demi — для
Второстепенная текстовка
второстепенной текстовки
– Fedra Sans Pro LF Book, Book Italic, Light и Light Средне-жирный шрифт Полужирный шрифт
Italic — для наборного текста в качестве шрифтового
семейства одного веса с необходимыми стилями Fedra Sans Pro LF Medium Fedra Sans Pro LF Demi
абвгдеёжзийклмнопрсту
для всех вариантов форматирования

Fedra Pro LF содержит наборы символов кириллицы абвгдеёжзийклмнопрсту


фхцчшщъыьэюя фхцчшщъыьэюя
и латиницы.

Везде должны использоваться стандартные


(маюскульные/выровненные) цифры. Минускульные
цифры ("прыгающие", с выносными элементами) в АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПР АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПР
СТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ
коммуникациях Сбербанка никогда не используются.

СТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQR ABCDEFGHIJKLMNOPQR
STUVWXYZ STUVWXYZ

1234567890.,()*–?!”: 1234567890.,()*–?!”:

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


54

3.00 Корпоративный
Визуальный Язык
Второстепенная гарнитура
3.03 Типографика Fedra Sans Pro LF
Второстепенная гарнитура

Второстепенная гарнитура Fedra Sans Pro LF


используется следующим образом:
– Fedra Sans Pro LF Medium и Demi — для
Наборный текст Наборный текст
второстепенной текстовки Стандартный шрифт Стандартный шрифт курсивом
– Fedra Sans Pro LF Book, Book Italic, Light и Light
Italic — для наборного текста в качестве шрифтового
семейства одного веса с необходимыми стилями
Fedra Sans Pro LF Book Fedra Sans Pro LF Book Italic
для всех вариантов форматирования
абвгдеёжзийклмнопрсту абвгдеёжзийклмнопрсту
фхцчшщъыьэюя фхцчшщъыьэюя
Fedra Pro LF содержит наборы символов кириллицы
и латиницы.

Везде должны использоваться стандартные


(маюскульные/выровненные) цифры. Минускульные АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПР АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПР
СТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ СТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ
цифры ("прыгающие", с выносными элементами) в
коммуникациях Сбербанка никогда не используются.

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQR ABCDEFGHIJKLMNOPQR
STUVWXYZ STUVWXYZ
1234567890.,()*–?!”: 1234567890.,()*–?!”:
Легкий шрифт Легкий шрифт курсивом

Fedra Sans Pro LF Light Fedra Sans Pro LF Light Italic


абвгдеёжзийклмнопрсту абвгдеёжзийклмнопрсту
фхцчшщъыьэюя фхцчшщъыьэюя
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПР АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПР
СТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ СТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQR ABCDEFGHIJKLMNOPQR
STUVWXYZ STUVWXYZ
1234567890.,()*–?!”: 1234567890.,()*–?!”:
Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10
55

3.00 Корпоративный
Визуальный Язык
3.03 Типографика
Жирный шрифт Стандартный шрифт

Запасная гарнитура

При невозможности использовать семейство Fedra Pro LF


по техническим причинам допустимо применение
гарнитуры Arial.

Использование Arial ограничивается такими областями,


как создание документов в офисных программах семейства
Microsoft Office, в том числе при создании презентаций в
программе PowerPoint, документов всех типов в текстовом
редакторе Word, а также в качестве наборного шрифта для
почтовой корреспонденции и электронных писем.

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


56

Цвет текста, таблица 1

3.00 Корпоративный Белый текст (выворотка)

Визуальный Язык
3.03 Типографика Место для Место для Место для Место для Место для Место для Место для
основного основного основного основного основного основного основного
Цвет текста заголовка заголовка заголовка заголовка заголовка заголовка заголовка
Таблица на этой странице показывает наиболее
распространенные цветовые сочетания текста и
фона. Цвет текста, как правило, белый или зеленый
из основной палитры Бренда.

При выборе цвета текста всегда отдавайте


предпочтение максимально контрастному сочетанию,
чтобы обеспечить разборчивость текста. Например, Зеленый текст
текст не может стоять вывороткой по слишком
светлому фону, а темно-зеленый текст потеряется
на темном фоне. Место для Место для Место для Место для Место для Место для Место для
Заливка фона должна быть максимально сплошной. основного основного основного основного основного основного основного
Текстовка не должна идти по сложному фону или
изображениям.
заголовка заголовка заголовка заголовка заголовка заголовка заголовка
Оттенение букв может быть использовано в рекламных
материалах, если это улучшает читаемость. Примеры
показаны в Разделе 6.

Темно-зеленый текст

Место для Место для Место для Место для Место для Место для Место для
основного основного основного основного основного основного основного
заголовка заголовка заголовка заголовка заголовка заголовка заголовка

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


3.00 Корпоративный Визуальный Язык
3.04 Цветовые пятна
58

Картина цветовых пятен

3.00 Корпоративный
Визуальный Язык
3.04 Цветовые пятна

Введение

Картина цветовых пятен Сбербанка призвана


рождать ассоциации с лучами солнца,
просвечивающими через молодую листву
деревьев весенним днем. Она отражает
позиционирование бреда с помощью сочетания
оттенков традиционного зеленого цвета,
элементов природы и солнца — элементов,
ассоциирующихся с традициями, важностью
природы и постоянным обновлением в нашей
жизни и ролью солнечного света как позитивной
силы.

Применение

Картина цветовых пятен используется во всех


корпоративных графических коммуникациях. Ее
задача — создавать фоновый образ в графике
Сбербанка, где не используются фотоматериалы.
Картина цветовых пятен Сбербанка также
применяется для задач банковской розницы,
примеры корректного использования в таких
условиях см. в указаниях по оформлению
розничных пространств.

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


59

Свет

1 Зеленые листья
3.00 Корпоративный
Визуальный Язык
Фоновое изображение
зеленых листьев служит
основой картины цветовых
3.04 Цветовые пятна пятен Сбербанка.

Разработка картины цветовых пятен

Картина цветовых пятен собирается из трех Лучи


элементов:

– зеленых листьев
– источника света 2 Свет
– лучей
В любом макете источник
Все три элемента должны использоваться света должен всегда
в указанной последовательности. располагаться вверху слева
для поддержания общего
приподнятого настроения и
естественности композиции.
Зеленые листья
(общий фон)

3 Лучи

Лучи исходят из верхнего


левого угла в направлении
правого края композиции.

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


60

3.00 Корпоративный
Визуальный Язык
3.04 Цветовые пятна

Форматы картины цветовых пятен

Примеры 1–3 показывают три наиболее


распространенных типоразмера картины
цветовых пятен Сбербанка: для метрических
форматов A, формата DL и крупноформатной
графики типа биллбордов.

Пример 4 поясняет, как картина цветовых


пятен адаптируется для использования на
двусторонних макетах, вроде папок, брошюр
и разверток упаковки.

Positional Images

1 Крупноформатная графика 2 Метрические форматы А 3 Формат DL

Для крупноформатной графики берется изображение Для всех метрических форматов Здесь показана кадрировка
зеленых листьев удвоенной ширины. Лучи простираются серии А изображение зеленых листьев картины цветовых пятен
во всю ширину формата. кадрируется показанным образом. Сбербанка для формата DL.
Макеты форматов от А4 до А0 должны
выглядеть идентично, согласно
иллюстрации.

Развертка папки

Лицо папки

Корешок папки

4 Двусторонняя графика

Это изображение иллюстрирует использование фона, перетекающего с одной на другую


сторону макета, на примере папки. Элементы света располагаются по центру изображения
в его верхней части. Лучи простираются в обе стороны, чтобы уравновесить композицию и
обозначить точку, из которой солнце светит сквозь листья. Светлые участки изображения
обеспечивают разборчивость символики Сбербанка, которая размещается в этих местах.

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


61

3.00 Корпоративный
Визуальный Язык
3.04 Цветовые пятна

Недопустимое использование

Некорректное использование картины цветовых пятен


Сбербанка может привести к искажению восприятия
системы Визуальной Идентификации и подорвать ее
целостность и единообразие.

Примеры на этой странице показывают, как нельзя


распоряжаться картиной цветовых пятен Сбербанка.
Для сохранения единообразия и узнаваемости Бренда
необходимым условием является использование картины
цветовых пятен Сбербанка по установленным правилам.

1. Не искажайте картину 6. Н


 икогда не отказывайтесь 1 НЕ СЖИМАТЬ 2 НЕ СЖИМАТЬ ПО ВЕРТИКАЛИ 3 НЕ РАЗМЕЩАТЬ ЭЛЕМЕНТЫ 4 НЕ НАРУШАТЬ ПРОПОРЦИИ
цветовых пятен по горизон- от какого-либо из пяти ПО ГОРИЗОНТАЛИ СВЕТА НИ В КАКИХ УГЛАХ, КРОМЕ ПРИ МАСШТАБИРОВАНИИ
тали. элементов. Все пять должны ВЕРХНЕГО ЛЕВОГО* ЗЕЛЕНЫХ ЛИСТЬЕВ
всегда использоваться со-
2. Не искажайте картину цве- вместно.
товых пятен по вертикали.
7. Никогда не используйте
3. Никогда не размещай- картину цветовых пятен
те элементы света ни в в черно-белом варианте.
каких углах макета, кроме
верхнего левого. Свет, лучи 8. Никогда не используйте
и овальное пятно должны картину цветовых пятен в
всегда исходить из левого цвете, отличном от указан-
верхнего угла в направле- ного.
нии нижнего правого.
** В картину цветовых пятен
* В размещении этих элемен- Сбербанка могут вводиться
тов возможны варианты дополнительные цвета при
при оформлении розничных работе с розничными про-
пространств. странствами; см. указания
по их оформлению. Для пе-
4. Никогда не масштабируй- чатных материалов картина
те изображение зеленых цветовых пятен Сбербанка
листьев отдельно от других всегда зеленая.
элементов.

5. Никогда не масштабируйте
и не размещайте элемен-
ты по отдельности. Все
элементы должны исполь-
зоваться в стнадартной 5 НЕ МАСШТАБИРОВАТЬ 6 ВСЕГДА ИСПОЛЬЗОВАТЬ 7 НЕ ИСПОЛЬЗОВАТЬ 8 НЕ ИСПОЛЬЗОВАТЬ
конфигурации. И НЕ РАЗМЕЩАТЬ ЭЛЕМЕНТЫ ВСЕ ПЯТЬ ЭЛЕМЕНТОВ В ЧЕРНО-БЕЛОМ ВАРИАНТЕ ПРОИЗВОЛЬНЫЕ ЦВЕТА**
ПО ОТДЕЛЬНОСТИ

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


3.00 Корпоративный Визуальный Язык
3.05 Лучи
63

3.00 К
 орпоративный
Визуальный Язык
3.05 Лучи

Введение

Лучи — один из основных элементов визуального


языка Сбербанка.

Лучи передают идею движения вперед и


должны быть легкими и динамичными. Они
символизируют перемены, развитие, инновации
и прогресс. Они также являются стилизованным
графическим образом лучей солнечного света,
символизирующих перемены к лучшему. Лучи
направляют вперед; они должны создавать
ощущение света и приподнятого настроения.

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


64

1 Лучи, цветовая палитра 1

3.00 К
 орпоративный 60%
Визуальный Язык прозрачности
CMYK 32.0.59.0 CMYK 56.0.99.0
3.05 Лучи
70%
прозрачности

Цветовые палитры лучей CMYK 56.0.99.0 CMYK 100.0.91.42

Для набора лучей Сбербанка разработаны три 70%


цветовых решения. Выбор первой, второй или прозрачности
третьей палитры для лучей должен определяться CMYK 56.0.99.0 CMYK 100.0.91.42
насыщенностью фоновых изображения или
цветовой заливки.
80%
прозрачности
На фоне темных подложек или изображений
следует пользоваться более светлыми лучами CMYK 20.0.91.0 CMYK 56.0.99.0
(напр., палитра 2) — это обеспечит разборчивость
как текста, так и самих лучей. И наоборот, на
светлом фоне более уместны лучи более темных
оттенков (напр., палитра 3). 2
Лучи, цветовая палитра 2
70%
1. Область применения цветовой палитры 1
прозрачности
Белый фон
Фотоматериал светло-зеленых тонов CMYK 32.0.59.0 CMYK 56.0.99.0

2. Область применения цветовой палитры 2 80%


Разноцветный фотоматериал прозрачности
Фотоматериал светло-зеленых тонов
CMYK 56.0.99.0 CMYK 100.0.91.42
Фотоматериал темно-зеленых тонов

3. Область применения цветовой палитры 3 80%


Разноцветный фотоматериал прозрачности
Фотоматериал светло-зеленых тонов CMYK 56.0.99.0 CMYK 100.0.91.42

* Палитра 3 не может использоваться с темно- 90%


зелеными фонами. Лучи должны всегда прозрачности
контрастировать с фоном и быть максимально
заметными. CMYK 20.0.91.0 CMYK 56.0.99.0

Цвета применяются как показано. Направление


градаций — от темного к светлому; светлый тон 3
всегда вверху луча. Лучи, цветовая палитра 3
70%
прозрачности
CMYK 56.0.99.0 CMYK 100.0.91.42

80%
прозрачности
CMYK 56.0.99.0 CMYK 100.0.91.42

80%
прозрачности
CMYK 32.0.59.0 CMYK 56.0.99.0

90%
прозрачности
CMYK 20.0.91.0 CMYK 56.0.99.0

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


65

1
Лучи, цветовая палитра 1
3.00 К
 орпоративный
Визуальный Язык
3.05 Лучи

С фотографиями на фоне

Для фонов разных оттенков предусмотрены три


цветовых палитры лучей.

1. Область применения цветовой палитры 1


Белый фон
Фотоматериал светло-зеленых тонов

2. Область применения цветовой палитры 2


Разноцветный фотоматериал Белый фон
Фотоматериал светло-зеленых тонов
Фотоматериал темно-зеленых тонов 2
Лучи, цветовая палитра 2
3. Область применения цветовой палитры 3
Разноцветный фотоматериал
Фотоматериал светло-зеленых тонов

* Палитра 3 не может использоваться с темно-


зелеными фонами. Лучи должны всегда
контрастировать с фоном и быть максимально
заметными.

Цветная фотография СВЕТЛО-ЗЕЛЕНАЯ фотография ТемнО-ЗЕЛЕНАЯ фотография


(НАПР., Картина цв. пятен)
3
Лучи, цветовая палитра 3

Цветная фотография СВЕТЛО-ЗЕЛЕНАЯ фотография Не использовать палитру 3


(НАПР., Картина цв. пятен) на темно-зеленом фоне

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


66

3.00 К
 орпоративный
Визуальный Язык
3.05 Лучи

Кадрирование лучей

На этой странице приведены примеры


кадрирования лучей в зависимости от
использования разных форматов.

При этом необходимо проследить, чтобы все


«торцы» каждого луча остались на виду, не
обрезались границами формата.

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


67

3.00 К
 орпоративный
Визуальный Язык
3.05 Лучи

Недопустимое использование

Неправильное использование наборов лучей создаст


смазанное впечатление и нарушит единство и цельность
Визуальной Идентификации Сбербанка.

Примеры на этой странице показывают возможные ошибки


при использовании лучей Сбербанка. Ради единообразия и
максимальной узнаваемости Бренда необходимо следить
за корректным использованием лучей.

никогда не ставьте никогда не меняйте никогда не меняйте никогда не меняйте не доводите торцы
1 2 3 4 5
лучи в зеркальном порядок лучей масштаб отдельных число отдельных лучей до края
1. Никогда не ставьте 7. Кадрировка не должна отражении * лучей лучей формата
лучи в зеркальном скрывать ни один
отражении. из четырех торцов
каждого луча.
* Единственным ис-
ключением является 8. Никогда не меняйте
оформ­ление рознич- ­направление градиентов
ных пространств, когда на обратное. Светлый
лучи могут выступать оттенок зеленого дол-
указателем направле- жен всегда находиться
ния, например, на стенах наверху, темный — внизу
лестничных пролетов. луча.

2. Никогда не меняйте 9. Никогда не добавляйте


­порядок лучей. Их кон- новые цвета.
фигурация специально
подобрана так, чтобы 10. Никогда не меняйте
отражать развитие, степень прозрачности
целеустремленность в лучах. Она тщательно
и движение на гребне подобрана с целью
перемен. обеспечить контраст
и единство восприятия
3. Никогда не меняйте в разных ситуациях.
масштаб отдельных
лучей. ** Единственным
кадрировка не кадрировка не должна никогда не меняйте никогда не добавляйте никогда не
исключением является 6 7 8 9 10
должна заключать скрывать ни один направление новые цвета меняйте степень
4. Никогда не меняйте размещение лучей
лучи в левой части из четырех торцов градиентов прозрачности **
число отдельных лучей. на белом фоне. См.
формата каждого луча на обратное
пояснения и примеры
5. Не доводите торцы на стр. 65.
лучей до края формата.

6. Кадрирование не
должно заключать лучи
в левой части формата.
Лучи должны выходить
за середину формата,
символизируя развитие.

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


3.00 Корпоративный Визуальный Язык
3.06 Фотография
69

3.00 Корпоративный
Визуальный Язык
3.06 Фотография

Введение

Фотоматериалы Сбербанка всегда должны быть


яркими и притягательными, свежими, позитивными
и оптимистичными.

Они делятся на три категории:


1. Фотографии людей для коммуникаций «прямого контакта»
с клиентами
2. Бизнес-фотография для коммуникаций, ориентированных
на деловые круги
3. Ландшафтная фотография и кадры природы для фонового
оформления помещений

Современные фотографические образы с людьми в кадре


отражают позиционирование Бренда, наглядно передавая
теплоту человеческих отношений. Ландшафтная/природная
фотография выражает позиционирования Бренда, проводя
параллели между постоянным присутствием Банка в жизни
людей и такой же ролью природы.

Фотографии людей

Разработанный фотографический стиль включает два


основных элемента:
1. Модель/модели — всегда основной акцент в кадре
2. Естественный фон с теплым лучом направленного на модель
света.

В отдельных случаях предусматривается добавление


третьего элемента — «лучей Сбербанка» — полупрозрачного
графического элемента, за которым виден основной фон.

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


70

3.00 Корпоративный
Визуальный Язык
3.06 Фотография

Стиль деловой фотографии

Разработанный стиль деловой фотографии включает


два основных элемента:
1. Модель/модели — всегда основной фокус кадра
2. Естественный фон с теплым лучом направленного
на модель света

Следует воздержаться от использования городских


фоновых сюжетов, насыщенных деталями. Они уводят
внимание от модели или главных героев в кадре.

В отдельных случаях предусматривается добавление


третьего элемента — «лучей Сбербанка» —
полупрозрачного графического элемента, за которым
виден основной фон.

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


71

3.00 Корпоративный
Визуальный Язык
3.06 Фотография

Сюжеты с природой

Основное правило для сюжетов с природой —


наличие «вспышки» теплого света. Все изображения
должны создавать ощущение свежести, позитивности
и приподнятого настроения.

Содержание данных изображений должно быть выбрано


с учетом цветовой палитры Сбербанка для создания
набора позитивных пейзажей и текстурных фонов.

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


72

3.00 Корпоративный
Визуальный Язык
3.06 Фотография

Стилистика фотоматериала

Модели
Модели должны выглядеть позитивно, натурально
и оптимистично. Позы не должны быть
постановочными. Одежда и реквизит не должны
отвлекать внимание от основного содержания.
Модели должны иметь славянскую внешность. естественно и оптимистично искусственно и позерски с подсветкой сзади фронтальное освещение

Место съемки и фон


Основной акцент фотографии должен быть на
модели. Задний план/фон должен быть простым
и не отвлекающим внимание от модели.

Луч света
Луч (вспышка) света в кадре — это неотъемлемая
часть фотографического стиля Сбербанка. Фотография
должна быть сделана в направлении источника света,
создавая эффект задней подсветки. Солнечный луч
не должен быть слишком интенсивным/резким, тем
самым высвечивая фон — это придаст фотографии
более холодный характер. Солнечный луч должен
создавать ощущение теплого свечения.

Глубина резкости изображаемого пространства


Задний план фотографий должен быть цветным
и содержать элемент глубины. Не допускается
использование сплошного однотонного или белого Акцент на модель Избыток деталей на заднем плане Акцент на модель Акцент на фон
фонового цвета. Задний план не акцентируется и не
должен отвлекать внимания от модели.

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


73

3.00 Корпоративный
Визуальный Язык
3.06 Фотография

Стилистика фотоматериала

Ракурс
Направление съемки — взгляд на модель снизу вверх
для создания позитивного и сильного образа. Съемка
в ракурсе «сверху вниз» может привести к негативному
восприятию образа и искажению изображения.

Ретушь
Фотографии должны создавать атмосферу естественности Взгляд снизу вверх на модель Взгляд сверху вниз на модель
и не быть искусственными или постановочными в какой-
либо мере. Некоторое ретуширование допустимо, но
только для придания свежести и осветления изображения
или подчеркивания эффекта солнечных лучей. Избегайте
излишней стилизации.

Исходный вариант Осветленный вариант В оттенках серого (Ч/Б) Дуплекс

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


74

3.00 Корпоративный
Визуальный Язык
3.06 Фотография

Стилистика фотоматериала

Цветовая палитра
Цвета фона/пейзажа/одежды должны выбираться из
соображений гармоничного сочетания с палитрой Бренда,
и не должны ей противоречить. Зимние фотографии
не должны казаться темными, унылыми или серыми.
Соответственно, в осенних кадрах следует следить за Теплота и свежесть Теплота и свежесть Избыток коричневого / Избыток красного / оранжевого
умеренным количеством оттенков оранжевого, красного слишком бледно
или коричневого цветов.

Легкость и свежесть Легкость и свежесть слишком СЕРО / бледно слишком СЕРО / бледно

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


3.00 Корпоративный Визуальный Язык
3.07 Пиктограммы
76

Использование пиктограмм, таблица 1

Изображение Название Применение ЦМ Название файлов Изображение Название Применение ЦМ Название файлов
3.00 Корпоративный
Визуальный Язык Сейфовые Общий указатель Зеленый LockBox_GR.ai Оплата Общий Зеленый Bills_GR.ai
ячейки (перечень услуг Белый LockBox_WT.ai счетов указатель Белый Bills_WT.ai
3.07 Пиктограммы отделения), панель (перечень услуг
приветствия, отделения)
подвесные указатели,
дверные таблички
Введение

Пиктограммы представляют информацию, продукты Касса Панель Зеленый Cash_GR.ai Обмен Общий Зеленый CurrEx_GR.ai
и услуги в виде символических изображений. приветствия, Белый Cash_WT.ai валюты указатель Белый CurrEx_WT.ai
Пиктограммы позволяют быстро сообщить клиентам о подвесные (перечень услуг
наличии и расположении конкретных продуктов и услуг. указатели отделения)

Интуитивная ясность для клиентов и простота


пиктограмм как средства коммуникации прекрасно
вписывается в концепцию позиционирования Бренда,
отражая такие понятия, как Сбербанк - помощник в Информация Настенные Зеленый CuInfo_GR.ai Зона Панель Зеленый Wait_GR.ai
решении всех финансовых вопросов . для клиентов вывески Белый CuInfo_WT.ai ожидания приветствия Белый Wait_WT.ai

Использование пиктограмм

Для использования в разнообразных условиях,


в печатных материалах и на экране был разработан
специализированный набор пиктограмм. Банкомат Общий указатель Зеленый ATM_GR.ai Зал Панель Зеленый ConHal_GR.ai
(перечень услуг Белый ATM_WT.ai консультаций приветствия, Белый ConHal_WT.ai
В таблице на этой странице приведен набор отделения), панель подвесные
утвержденных пиктограмм Сбербанка, обозначение и приветствия, указатели
случаи использования каждого из них. подвесные указатели,
дверные таблички
Пиктограммы существуют в темно-зеленом и белом
вариантах; последний для размещения на темном фоне.
Переводы Общий Зеленый MonTran_GR.ai Время Общий Зеленый OpnTime_GR.ai
Решение об использовании пиктограмм должно указатель Белый MonTran_WT.ai работы указатель Белый OpnTime_WT.ai
быть тщательно взвешено. Они никогда не должны (перечень услуг (перечень услуг
ставиться крупно или в размере, отвлекающем от отделения) отделения)
основного посыла печатных коммуникаций. На буклетах
и брошюрах пиктограммы не могут появляться на
обложках; только некрупно на внутренних разворотах.

Банковские Общий Зеленый BCards_GR.ai Интернет- Общий Зеленый WebAdd_GR.ai


карты указатель Белый BCards_WT.ai адрес указатель Белый WebAdd_WT.ai
(перечень услуг (перечень услуг
отделения) отделения)

Вклады Общий Зеленый Dep_GR.ai Телефонный Общий Зеленый TelNo_GR.ai


указатель Белый Dep_WT.ai номер указатель Белый TelNo_WT.ai
(перечень услуг (перечень услуг
отделения) отделения)

Кредиты Общий Зеленый Loans_GR.ai


указатель Белый Loans_WT.ai
(перечень услуг
отделения)

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


77

Использование пиктограмм, таблица 1

Изображение Название Применение ЦМ Название файлов Изображение Название Применение ЦМ Название файлов
3.00 Корпоративный
Визуальный Язык
Сейфовые Экран RGB LockBox_BT.ai Оплата Экран RGB Bills_BT.ai
3.07 Пиктограммы ячейки LockBox_BT.png счетов Bills_BT.png

Экранные пиктограммы

Для использования на экране пиктограммы ставятся Касса Экран RGB Cash_BT.ai Обмен Экран RGB CurrEx_GR.ai
внутрь изображения кнопки (когда кнопка активна). Cash_BT.png валюты CurrEx_WT.png

Это касается таких применений как панель


приветствия, интернет-сайт, информация
для клиентов, банкомат.

В таблице на этой странице приведен набор


утвержденных пиктограмм Сбербанка, обозначение Информа- Экран RGB CuInfo_BT.ai Зона Экран RGB Wait_BT.ai
и случаи использования каждого из них. ция для CuInfo_BT.png ожидания Wait_BT.png
клиентов

Банкомат Экран RGB ATM_BT.ai Зал кон- Экран RGB ConHal_BT.ai


ATM_BT.png сультаций ConHal_BT.png

Переводы Экран RGB MonTran_BT.ai Время Экран RGB OpnTime_BT.ai


MonTran_BT.png работы OpnTime_BT.png

Банковские Экран RGB BCards_BT.ai Интернет- Экран RGB WebAdd_BT.ai


карты BCards_BT.png адрес WebAdd_BT.png

Вклады Экран RGB Dep_BT.ai Номер Экран RGB TelNo_BT.ai


Dep_BT.png телефона TelNo_BT.png

Кредиты Экран RGB Loans_BT.ai


Loans_BT.png

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


78

3.00 Корпоративный В один цвет

Визуальный Язык Пиктограммы, как правило,


темно-зеленого цвета.
3.07 Пиктограммы В зависимости от конкретного
применения используется одна
из следующих спецификаций:

Использование цвета в пиктограммах PMS 349


CMYK 100.0.91.42
Пиктограммы красятся в темно-зеленый цвет RGB 0.112.60
(PMS 349) или даются белой вывороткой по цвету фона.

Белой вывороткой

Пиктограммы могут также


использоваться в инверсном варианте,
белым по цвету фона

Фоновый цвет PMS 349 Градиент PMS 349 / PMS 368 Темный фрагмент изображения Кнопка на экране
со световыми пятнами

Не допускается

Пиктограммы нельзя ставить вывороткой


по фону, отличному от цветов основной
палитры.

Они также не могут быть никакого


другого цвета, кроме темно-зеленого.

Черная пиктограмма на фоне Темно-зеленая на градиентном Недопустимые цвета Фоновое изображение со световыми
недопустимого цвета или каком-либо цветном фоне пиктограммы и фона пятнами слишком светлое

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


79

3.00 Корпоративный 1 С выключкой влево 2 C выключкой по центру

Визуальный Язык Для таких применений как настенные Для таких применений как дверные
вывески описание ставится под таблички описание ставится под
3.07 Пиктограммы пиктограмму с левой выключкой. пиктограмму с выключкой по центру.
Для всех вывесок используется
гарнитура Fedra Serif Pro LF. Пиктограмма прижимается к низу
квадрата модульной сетки.
Пиктограммы с текстом Пиктограмма прижимается к низу
квадрата модульной сетки.
Пиктограммы может сопровождать описание, дополнительно

ИнформацияИнформацияСейфовые Сейфовые
проясняющее их значение. Верхняя граница х-высоты Верхняя граница х-высоты
на расстоянии 2X от низа на расстоянии 2X от низа
Предусмотрено четыре способа размещения текста пиктограммы пиктограммы
относительно пиктограмм Сбербанка:
для клиентовдля клиентов
Ячейки Ячейки
Информация Сейфовые
Высота строчных букв Высота строчных букв
1. С выключкой влево («x-высота») = 1,2X («x-высота») = 1,2X
2. С выключкой по центру

для клиентов Ячейки


3. С центровкой по вертикали Интерлиньяж = кегль текста Интерлиньяж = кегль текста
4. Слева от кнопок для экранных применений + 2 пункта, напр. 48/50 pt + 2 пункта, напр. 48/50 pt

Для всех вывесок используется гарнитура Fedra Serif Pro LF.

3 С центровкой по вертикали

В случае применения надписи на Высота строчных букв


информационных панелях, подвесных («x-высота») = 0,3 квадрата сетки
вывесках и указателях, текст центруется
по вертикали. Строчные буквы центруются в
квадрате сетки
Пиктограмма центруется по высоте
квадрата модульной сетки. Для всех вывесок используется
гарнитура Fedra Serif Pro LF

Информация
Расположение текста

Для экранных применений пиктограмма Высота строчных букв


всегда располагается справа от текста. («x-высота») = 0,2 высоты кнопки

Размер текста определяется делением


высоты кнопки на 15 частей, x-высота
текста при этом должна составить 3 части.
для клиентов
Расстояние до пиктограммы будет зависеть
от размера и пространственных рамок
в конкретной ситуации.

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


3.00 Корпоративный Визуальный Язык
3.08 Графические элементы и диаграммы
EXTERNAL 01 01
01

81
Annual Report 2010 Annual Report 2010

Annual Report 2010 Annual Report 2010 Annual Report 2010

Phasellus dictum sem


quis quam vehicula

1
Lorem ipsum
2 4
Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent
per conubia nostra

Заостренная линия Квадратные буллиты со срезанными углами Стрелки dolor sit

2010 348,000
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Phasellus dictum Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Phasellus dictum

Пример Пример Пример


Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur
sem quis quam vehicula eget laoreet leo aliquam. Maecenas lobortis adipiscing
sem quis quam vehicula eget laoreet elit.
leo aliquam. Maecenas lobortis
consequat magna, in ornare velit ornare et. Fusce laoreet ullamcorper lectus,
Phasellus dictum sem quis quamconsequat vehicula eget laoreet leo
magna, in ornare velit ornare et. Fusce laoreet ullamcorper lectus,

EXTERNAL
venenatis interdum libero vulputate a. Pellentesque consectetur venenatis interdum libero vulputate a. Pellentesque consectetur dolor et
aliquam. Maecenas lobortis consequat quam imperdiet magna, inaugue
hendrerit porta ornare
dictum.velit
Class aptent taciti sociosqu

Lorem ipsum
ornare et. Fusce laoreet ullamcorper
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Phasellus dictum
lectus,
ad litora torquent venenatis
per conubia nostra, perinterdum
inceptos himenaeos. Fusce quis
sem quis quam vehicula eget laoreet leo aliquam. Maecenas lobortis

Lorem ipsum
sapien magna. Curabitur nisi urna, elementum a lobortis ut, auctor dignissim

Максимальная ориентация на клиента


libero
consequat magna, in ornare vulputate
velit ornare a.ullamcorper
et. Fusce laoreet Pellentesque
lectus, consectetur
ipsum.hendrerit dolor
porta augue etClass
dictum. quam aptent

dolor sit imperdiet hendrerit porta augue dictum.


venenatis interdum libero vulputate a. Pellentesque consectetur dolor et

Сбербанк занимает
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.
dolor sit quam imperdiet hendrerit porta augue dictum. Class aptent taciti sociosqu
ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos himenaeos. Fusce quis

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. sapien magna. Curabitur nisi urna, elementum a lobortis ut, auctor dignissim

Сбербанк России
3.00 Корпоративный
ipsum.hendrerit porta augue dictum. Class aptent


14,000 крупнейшую долю на рынке
Maecenas lobortis consequat magna, in ornare velit ornare et. Fusce laoreet

Технологическое обновление Банка и


ullamcorper lectus, venenatis interdum libero vulputate a. Pellentesque

Общая информация
consectetur dolor et quam imperdiet hendrerit porta augue dictum

Визуальный Язык
"индустриализация" систем и процессов
Lorem ipsum
dolor sit
вкладов и является основным
Основанный в 1841 г. Сбербанк России Существенное повышение операционной кредитором российской
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.

3.08 Графические элементы сегодня - современный универсальный эффективности Банка


89% экономики.
и диаграммы
банк, удовлетворяющий потребности
Lorem ipsum
различных групп клиентов в широком dolor sit
2010
спектре банковских услуг. Сбербанк занимает
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.

Lorem ipsum
Введение крупнейшую долю на рынке вкладов и dolor sit
3 5

123
01 01 02
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.

является основным кредитором российской Округлые буллиты 01


Крупные цифры 02 01

Показанные на этой странице графические средства экономики. По состоянию на 1 июня 2009 г., Пример Пример
рекомендованы для использования в верстке и при доля Сбербанка России на рынке частных
построении статистических графиков, диаграмм и вкладов составляла 50,5%, а его кредитный Annual Report 2010
Максимальная ориентация на клиента Annual Report 2010 Annual Report 2010 Annual Report 2010

таблиц для таких материалов как брошюры, буклеты и портфель соответствовал более 30% всех
информационные отчеты структурных подразделений выданных в стране займов. Технологическое обновление Банка и
Phasellus dictum sem Phasellus dictum sem

1,650
quis quam vehicula quis quam vehicula
Банка (в том числе экономические). "индустриализация" систем и процессов
Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent
per conubia nostra
Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent
per conubia nostra

Lorem ipsum

348,000
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Phasellus dictum

dolor sit
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Phasellus dictum Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Phasellus dictum sem
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Phasellus dictum

Существенное повышение операционной


sem quis quam vehicula eget laoreet leo aliquam. Maecenas lobortis sem quis quam vehicula eget laoreet leo aliquam. Maecenas lobortis quis quam vehicula eget laoreet leo aliquam. Maecenas lobortis consequat
sem quis quam vehicula eget laoreet leo aliquam. Maecenas lobortis

Эти элементы были тщательно продуманы как


consequat magna, in ornare velit ornare et. Fusce laoreet ullamcorper lectus, consequat magna, in ornare velit ornare et. Fusce laoreet ullamcorper lectus, magna, in ornare velit ornare et. Fusce laoreet ullamcorper lectus, venenatis
consequat magna, in ornare velit ornare et. Fusce laoreet ullamcorper
venenatis interdum libero vulputate a. Pellentesque consectetur venenatis interdum libero vulputate a. Pellentesque consectetur dolor et interdum libero vulputate a. Pellentesque consectetur dolor et quam
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. lectus, venenatis interdum libero vulputate a. Pellentesque consectetur
quam imperdiet hendrerit porta augue dictum. Class aptent taciti sociosqu imperdiet hendrerit porta augue dictum. Class aptent taciti sociosqu ad litora
dolor et quam imperdiet hendrerit porta augue dictum. Class aptent taciti
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Phasellus dictum ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos himenaeos. Fusce quis torquent. Maecenas lobortis consequat magna, in ornare velit ornare et.

средства поддержки основных графических решений эффективности Банка


sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos himenaeos.

INTERNAL
sem quis quam vehicula eget laoreet leo aliquam. Maecenas lobortis

Lorem ipsum
sapien magna. Curabitur nisi urna, elementum a lobortis ut, auctor dignissim Fusce laoreet ullamcorper lectus, venenatis interdum libero Lorem ipsum
Fusce quis sapien magna. Curabitur nisi urna, elementum a lobortis ut,
consequat magna, in ornare velit ornare et. Fusce laoreet ullamcorper lectus, ipsum.hendrerit porta augue dictum. Class aptent dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Phasellus dictum sem quis quam
auctor dignissim ipsum.hendrerit
01 porta augue dictum. Class aptent
venenatis interdum libero vulputate a. Pellentesque consectetur dolor et vehicula eget laoreet leo aliquam. Maecenas lobortis consequat magna, in

dolor sit
и принципов системы Визуальной Идентификации
quam imperdiet hendrerit porta augue dictum. Class aptent taciti sociosqu ornare velit ornare et. Fusce laoreet ullamcorper lectus, venenatis interdum
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Phasellus dictum
ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos himenaeos. Fusce quis

Сбербанк России
libero vulputate a. Pellentesque consectetur dolor et quam imperdiet
sem quis quam vehicula eget laoreet leo aliquam. Maecenas lobortis
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. sapien magna. Curabitur nisi urna, elementum a lobortis ut, auctor dignissim hendrerit porta augue dictum. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent.
consequat magna, in ornare velit ornare et. Fusce laoreet ullamcorper
ipsum.hendrerit porta augue dictum. Class aptent Maecenas lobortis consequat magna, in ornare velit ornare et. Fusce laoreet

Сбербанка. Графические элементы должны


lectus, venenatis interdum libero vulputate a. Pellentesque consectetur
ullamcorper lectus, venenatis interdum libero

14,000
dolor et quam imperdiet hendrerit porta augue dictum. Class aptent taciti
Maecenas lobortis consequat magna, in ornare velit ornare et. Fusce laoreet
sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos himenaeos.
ullamcorper lectus, venenatis interdum libero vulputate a. Pellentesque
Fusce quis sapien magna. Curabitur nisi urna, elementum a lobortis ut,
consectetur dolor et quam imperdiet hendrerit porta augue dictum

использоваться с соблюдением стилистических


auctor dignissim ipsum.hendrerit porta augue dictum. Class aptent

правил — это условие сильного и цельного образа Lorem ipsum Annual Report 2010
Phasellus dictum
Class aptent
Quis quam

Annual Report 2010

dolor sit
Бренда Сбербанка. Основанный в 1841 г. Сбербанк России Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.

Phasellus dictum
сегодня - современный универсальный банк,
Lorem ipsum dolor

89%
quis quam vehicu
В графических элементах всегда используются цвета удовлетворяющий потребности различных Nenatis interdum Class aptent taciti Nisi urna Class aptent taciti sociosqu ad litor
per conubia nostra

из основной палитры и палитры банковских продуктов. групп клиентов в широком спектре банковских
348,000
Lorem ipsum Auctor dignissim ipsum Conubia nostra Fusce
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ph
sem quis quam vehicula eget laoreet leo aliquam. Maecen

dolor sit ullamc


услуг. Сбербанк занимает крупнейшую долю
consequat magna, in ornare velit ornare et. Fusce laoreet u

2010
venenatis interdum libero vulputate a. Pellentesque conse

lectus
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ph

Для подготовки презентация подготовлен шаблон на рынке вкладов и является основным


Elementum a lobortis Qui phasellus dictum

venen
sem quis quam vehicula eget laoreet leo aliquam. Maecen

Lorem ipsum
Class aptent
consequat magna, in ornare velit ornare et. Fusce laoreet u

Lorem ipsum interd


venenatis interdum libero vulputate a. Pellentesque conse

dolor sit
Powerpoint (раздел 5.04) кредитором российской экономики.
quam imperdiet hendrerit porta augue dictum. Class apte
ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos himena

dolor sit Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. sapien magna. Curabitur nisi urna, elementum a lobortis u
ipsum.hendrerit porta augue dictum. Class aptent

По состоянию на 1 июня 2009 г., доля


01 02 01 02
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.

14,000
Maecenas lobortis consequat magna, in ornare velit ornar

Графические средства для верстки


ullamcorper lectus, venenatis interdum libero vulputate a.
consectetur dolor et quam imperdiet hendrerit porta augu

Сбербанка России на рынке частных вкладов 45%


составляла 50,5%, а его кредитный портфель Lorem ipsum
Lorem
dolor s
Заостренные линии соответствовал более 30% всех выданных в dolor sit
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.
Lorem ipsum dolor sit amet, co

1. З
 аостренные линии были разработаны в духе стране займов.
направленных вверх «лучей» Сбербанка. 89%
Lorem ipsum
1,650
Lorem
dolor sit dolor s
Острие линии создается срезом под углом 30° по Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.
Lorem ipsum dolor sit amet, co

образцу справа. Для линий могут использоваться


любые цвета из основной палитры, включая градации. INTERNAL 01 01 01

Маркеры-буллиты для ключевых моментов Угол скоса — 30°


Буллиты для оформления списков могут быть
двух видов: Annual Report 2010 Annual Report 2010

2. Квадратные со срезанными углами Окрашено Annual Report 2010 Annual Report 2010 Annual Report 2010

3. Округлые градацией 3

Fusce laoreet
С целью выделения позиций в списках, используйте
12.5%
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Phasellus dictum sem quis quam vehicula eget Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing
laoreet leo aliquam. Maecenas lobortis consequat magna, in ornare velit ornare et. Fusce laoreet elit. Phasellus dictum sem quis quam vehicula eget elit. Phasellus dictum sem quis quam vehicula eget

ullamcorper ullamcorper lectus, venenatis interdum libero vulputate a. Pellentesque consectetur dolor et quam laoreet leo aliquam. Maecenas lobortis consequat laoreet leo aliquam. Maecenas lobortis consequat

буллиты рекомендованного темно-зеленого цвета. 2010


imperdiet hendrerit porta augue dictum. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, Loremin
magna, ipsum dolor
ornare velitsit amet,et.
ornare consectetur adipiscing
Fusce laoreet Loremin
magna, ipsum dolor
ornare velitsit amet,et.
ornare consectetur adipiscing
Fusce laoreet Lorem ipsum dolor sit a

lectus,
per inceptos himenaeos. Fusce quis sapien magna. Curabitur nisi urna, elementum a lobortis ut, auctor elit. Phasellus
ullamcorper dictum
lectus, sem quis
venenatis quam vehicula
interdum libero eget elit. Phasellus
ullamcorper dictum
lectus, sem quis
venenatis quam vehicula
interdum libero eget elit. Phasellus dictum s
dignissim ipsum.hendrerit porta augue dictum. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia laoreet leo
vulputate aliquam. Maecenas
a. Pellentesque lobortis
consectetur consequat
dolor et laoreet leo
vulputate aliquam. Maecenas
a. Pellentesque lobortis consequat
consectetur
Lorem ipsum dolor sit laoreet leo aliquam. Ma
amet, consectetur

INTERNAL
37.5%

venenatis
12.5%
nostra, per inceptos himenaeos. Fusce quis sapien magna. Curabitur nisi urna, elementum a lobortis ut, magna,
quam in ornare
imperdiet velit ornare
hendrerit portaet. Fuscedictum.
augue laoreet magna, in ornare velit ornare et. Fusce laoreet magna, in ornare velit o
auctor dignissim ipsum. ullamcorper
Class lectus,
aptent taciti venenatis
sociosqu interdum
ad litora libero
torquent per ullamcorper lectus, venenatis interdum libero adipiscing elit. ullamcorper lectus, ven

Lorem ipsum 09 Phasellus dictum sem


interdum
vulputate
conubia a. Pellentesque
nostra, per inceptosconsectetur
himenaeos.dolor
Fusceet vulputate a. Pellentesque consectetur vulputate a. Pellentesq
quam
quis imperdiet
sapien magna.hendrerit
Curabiturporta augue dictum.
nisi urna, quis
37.5% consectetur dolor quam imperdiet hendre

Стрелки
et quam imperdiet
dolor sit
Class aptent
elementum taciti sociosqu
a lobortis ad dignissim
ut, auctor litora torquent per Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing Class aptent taciti socio
conubia nostra,porta
ipsum.hendrerit per inceptos himenaeos.
augue dictum. ClassFusce
aptent elit. Phasellus dictum sem quis quam vehicula eget
hendrerit conubia nostra, per inc
quis sapien magna. Curabitur nisi urna, laoreet leo aliquam. Maecenas lobortis consequat quis sapien magna. Cur

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. elementum a lobortis ut, auctor dignissim magna, in ornare velit ornare et. Fusce laoreet elementum a lobortis u

08
Для выделения в тексте важной информации
ipsum.hendrerit porta augue dictum. Class aptent ullamcorper lectus, venenatis interdum libero ipsum.hendrerit porta a
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur
vulputate a. Pellentesque consectetur dolor et
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing taciti sociosqu ad litora torquent per conubia Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur Lorem adipiscing elit. Phasellus dictum sem quis quam
Phasellus dictum quis quam quis quam quamipsum dolorhendrerit
imperdiet sit amet,porta
consectetur
augue dictum. 09 685,547

45%
elit. Phasellus dictum sem quis quam vehicula eget nostra, per inceptos himenaeos. Fusce quis sapien adipiscing elit. Phasellus dictum sem quis quam adipiscing elit. taciti
Phasellus dictum vehicula eget laoreet leo aliquam. Maecenas
Class aptent £107 £107 Class aptent sociosqu ad sem
litoraquis quam per
torquent 08 885,255

или ключевых фрагментов могут использоваться


laoreet leo aliquam. Maecenas lobortis consequat magna. Curabitur nisi urna, elementum a lobortis vehicula eget laoreet leo aliquam. Maecenas vehicula eget laoreet lobortis consequat magna, in ornare velit ornare
Class aptent £107 £107 conubia nostra, perleo aliquam.
inceptos Maecenas
himenaeos. Fusce
07
et. Fusce laoreet ullamcorper750,843
lectus, venenatis
magna, in ornare velit ornare et. Fusce laoreet ut, auctor dignissim ipsum. lobortis consequat
Phasellus dictum magna, inquam
quis ornare velit
quisornare
quam lobortis consequat
quis sapien magna. magna, in ornare
Curabitur velit ornare
nisi urna,
06 863,478
07
ullamcorper lectus, venenatis interdum libero et.Class
Fusce laoreet ullamcorper
£107 lectus, venenatis et.elementum
Fusce laoreet ullamcorper lectus, venenatis interdum libero vulputate a. Pellentesque

Lorem ipsum
aptent £107 a lobortis ut, auctor dignissim
vulputate a. Pellentesque consectetur dolor et interdum libero vulputate£107
a. Pellentesque interdum libero vulputate a. Pellentesque 05 902,356hendrerit
consectetur dolor et quam imperdiet

стрелки.
Class aptent £107
ipsum.hendrerit porta augue dictum. Class aptent
quam imperdiet hendrerit porta augue dictum. consectetur
Class aptent dolor et quam imperdiet hendrerit
£107 £107 consectetur dolor et quam imperdiet hendrerit porta augue dictum. Class aptent
04 taciti sociosqu
985,259

dolor sit Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per


conubia nostra, per inceptos himenaeos. Fusce
porta augue dictum. Class aptent taciti sociosqu
adLorem
litora ipsum
torquent persit
dolor conubia nostra, per inceptos
amet, consectetur adipiscing
porta
advelit
auguelobortis
Maecenas
litora
dictum.consequat
torquent
ornare
Class aptent taciti sociosqu
magna, in ornare
et. Fusce laoreet ullamcorper lectus,
ad litora torquent

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.tt

4. На иллюстрации показана стрелка верного стиля.


quis sapien magna. Curabitur nisi urna, himenaeos. Fusce
elit. Phasellus quis sapien
dictum magna.
sem quis quamCurabitur
vehicula eget venenatis interdum libero vulputate a.

06
elementum a lobortis ut, auctor dignissim nisi urna,leo
laoreet elementum
aliquam. aMaecenas
lobortis ut, auctorconsequat
lobortis Pellentesque consectetur dolor et quam imperdiet
ipsum.hendrerit porta augue dictum. Class aptent dignissim ipsum.hendrerit
magna, in porta
ornare velit ornare augue
et. Fuscedictum.
laoreet hendrerit porta augue dictum
Class aptent lectus, venenatis interdum libero
ullamcorper
vulputate a. Pellentesque consectetur dolor et
quam imperdiet hendrerit porta augue dictum

Крупные цифры 1,650


05
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur 09
elit. Phasellus dictum sem quis quam vehicula eget elit. Phasellus dictum sem quis quam vehicula eget adipiscing elit. Phasellus dictum sem quis quam
laoreet leo aliquam. Maecenas lobortis consequat laoreet leo aliquam. Maecenas lobortis consequat vehicula eget laoreet leo aliquam. Maecenas 08

Lorem ipsum 348,000 14,000 89%


magna, in ornare velit ornare et. Fusce laoreet magna, in ornare velit ornare et. Fusce laoreet Lorem consequat
lobortis ipsum dolor sit amet,
magna, consectetur
in ornare velit ornare

5. Цифры подчеркнуто крупного кегля используются


ullamcorper lectus, venenatis interdum libero ullamcorper lectus, venenatis interdum libe et.adipiscing elit. Phasellus
Fusce laoreet dictum
ullamcorper sem
lectus, quis quam
venenatis 07
vulputate a. Pellentesque consectetur dolor et vehiculalibero
eget laoreet leoa.
aliquam. Maecenas

dolor sit
interdum vulputate Pellentesque
quam imperdiet hendrerit porta augue dictum. lobortis consequat magna, in ornarehendrerit
velit ornare Lorem
06 ipsum Lorem ipsum Lorem ipsum
04
consectetur dolor et quam imperdiet
dolor sit dolor sit dolor sit

2010
Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per et. Fusce laoreet ullamcorper lectus,
tacitivenenatis

с целью обозначить важность дат, фактов или чисел.


porta augue dictum. Class aptent sociosqu
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.
conubia nostra, per inceptos himenaeos. Fusce adinterdum libero vulputate a. Pellentesque
litora torquent 05
quis sapien magna. Curabitur nisi urna, consectetur dolor et quam imperdiet hendrerit
elementum a lobortis ut, auctor dignissim porta augue dictum. Class aptent taciti sociosqu 04

100 200 300 400 500 600 700 ad litora torquent


100 200 300 400 500 600 700 700 700 700 700 700

Lorem ipsum
01 01
dolor sit 02
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.

01 02 01

Annual Report 2010 Annual Report 2010 Annual Report 2010 Annual Report 2010

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10 1,650


Lorem ipsum
250
dolor sit
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing
elit. Phasellus dictum sem quis quam vehicula eget elit. Phasellus dictum sem quis quam vehicula eget elit. Phasellus dictum sem quis quam vehicula eget elit. Phasellus dictum sem quis quam vehicula eget elit. Phasellus dictum sem quis quam vehicula eget elit. Phasellus dictum sem quis quam vehicula eget
laoreet leo aliquam. Maecenas lobortis consequat laoreet leo aliquam. Maecenas lobortis consequat
Lorem ipsum dolor sit laoreet leo aliquam. Maecenas lobortis consequat laoreet leo aliquam. Maecenas lobortis consequat laoreet leo aliquam. Maecenas lobortis consequat laoreet leo aliquam. Maecenas lobortis consequat
amet, consectetur
Lorem ipsum
magna, in ornare velit ornare et. Fusce laoreet magna, in ornare velit ornare et. Fusce laoreet magna, in ornare velit ornare et. Fusce laoreet magna, in ornare velit ornare et. Fusce laoreet magna, in ornare velit ornare et. Fusce laoreet magna, in ornare velit ornare et. FusceLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.
laoreet
ullamcorper lectus, venenatis interdum libero ullamcorper lectus, venenatis interdum libero adipiscing elit. ullamcorper lectus, venenatis interdum libero ullamcorper lectus, venenatis interdum libero ullamcorper lectus, venenatis interdum libero ullamcorper lectus, venenatis interdum libero

09 vulputate a. Pellentesque consectetur dolor et vulputate a. Pellentesque consectetur Phasellus dictum sem vulputate a. Pellentesque consectetur dolor et vulputate a. Pellentesque consectetur dolor et vulputate a. Pellentesque consectetur dolor et vulputate a. Pellentesque consectetur
82

1 Таблицы

Описание продукта Всего Комментарии

3.00 Корпоративный
Описание услуги Банкомат Карты Вклады Обмен Сейфовые Курс валют
валюты ячейки

Сейфовые ячейки 50 Но кризис доверия после падения Lehman Brothers

Визуальный Язык отразился на всех странах мира.

3.08 Графические элементы


Пластиковые карты 100 Тем не менее, похоже, что этот фактор не играл
решающей роли в трансмиссии глобального
Подразделение № кризиса на российскую экономику.
Сумма
и диаграммывчера сегодня
Кредиты 25 Динамика валютных курсов во многих
развивающихся и переходных странах также была
Подразделение №
Раз два три ��� руб. �� руб. похожа на Россию.

Графические средства для верстки Описание продукта Всего Комментарии


Три четыре пять ��� руб. ��� руб. Подразделение №
Таблицы Инвестиции 50 Инфляция во всех трех странах была ниже
российской на протяжении почти всего
1. Сумма
В
 качестве фона ячеек в таблицах используются сегодня
вчера рассматриваемого периода (рисунок 6).
сплошные цвета из основной палитры Бренда. Подразделение №
Таблицывосемь
Девять должны быть ясными���и лаконичными,
руб. ��� руб.
Вклады 100 В остальных странах ключевую роль в определении
темпов экономического роста играли
с минималистичными линиями, разграничивающими институциональные факторы.
Подразделение №
ячейки
Семь . В оформлении таблиц� используются
пятниц ��� руб. блоки
� ��� руб. Акции 25 Наконец,в последнее время стала обостряться
со срезанным под 30° углом. инфраструктурная проблема, что также тормозит
экономический рост.
Опять двадцать пять �� руб. ��� руб. Подразделение №
Рамки Ипотека 100 Еще одна реформа, необходимая для повышения
темпов роста – реформа системы социальной
2. Рамки образуются подрезанием под 30° поддержки.
противолежащих углов прямоугольника или Подразделение №

квадрата и используются в качестве контейнеров


текста или изображений.
Ссылка на файл: Table_03.ai
Карты
3. Линейчатые карты отрисовываются из наклонных Ссылка на файл: Table_02.ai
элементов, контуры которых повторяют форму
«лучей» Сбербанка.

2 Рамки 3 Карта мира

Уроки кризиса для России:


Почему другие экономики оказались более устойчивыми к
кризису и смогли быстро оправиться после шока,
вызванного параличом глобальных финансовых рынков
осенью 2009 года? Какие уроки должна извлечь Россия из
кризиса 2009 года, чтобы встретить последующие
возможные кризисы более подготовленной? Обсуждению
этих вопросов и посвящена данная статья.

Уроки кризиса для России:


Почему другие экономики оказались более устойчивыми к
кризису и смогли быстро оправиться после шока,
вызванного параличом глобальных финансовых рынков
осенью 2009 года? Какие уроки должна извлечь Россия из
кризиса 2009 года, чтобы встретить последующие
возможные кризисы более подготовленной? Обсуждению
этих вопросов и посвящена данная статья.

Угол скоса — 30°

Ссылка на файл: Text_Frame_01.ai


Ссылка на файл: Image_Frame.ai Ссылка на файл: World_Map.ai

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


83

1 Столбчатый (баровый) график 2 Линейчатый график

Сбербанк России Сбербанк России Сбербанк России


3.00 Корпоративный Операционная прибыль Операционная прибыль Операционная прибыль

Визуальный Язык
3.08 Графические элементы

1 002
985
09
и диаграммы

902
887

863
750
Графические средства для верстки

685
08
Столбчатые (баровые) графики
1. В
 столбчатых графиках используются тонкие
длинные столбцы с минималистичными линиями- 07
разграничителями. У прямоугольников, образующих
столбцы, правый верхний угол срезается под 30°.
09 685 547 06
Как и прочие виды графиков и диаграмм, столбчатые 08 885 255
графики используют цвета из основной палитры
Бренда. Простота графического решения отсылает 07 750 843
05
к оптимистичной стилистике «лучей» Сбербанка.
06 863 478
Линейчатые графики 05 902 356
2. В линейчатых графиках используются тонкие линии, 04
они просты и легко считываются. 03 04 05 06 07 08 09 04 985 259
100 200 300 400 500 600 700
Секторные диаграммы
3. В секторных диаграммах используются цвета Ссылка на файл: Chart_01.ai Ссылка на файл: Chart_02.ai
из основной палитры Бренда, сектора разделяются
линиями.

Блок-схемы
4. В оформлении блок-схем используются тонкие
линии и типовое решение со срезанным под 30° 3 Секторная диаграмма 4 Блок-схема
углом блока.

Представленные графики и диаграммы используются


в корпоративных материалах, таких как отчеты, 12,5%
Блок 1 Блок 1.2
печатные документы и публичная информация.
Они не предназначены для слайдов PowerPoint
или финансовых презентаций.

Блок 2

37,5% 12,5% Блок 2.1 Блок 2.2 Блок 2.3

Блок 2.1.1 Блок 2.1.2

37,5%

Ссылка на файл: Pie_Chart.ai


Блок 2.1.1.a Блок 2.2.1

Ссылка на файл: Chart_03.ai

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


3.00 Корпоративный Визуальный Язык
3.09 Сочетание элементов
85

1 Модульная сетка 2 Фотография 3 Лучи 4 Текстовка


3.00 Корпоративный и символика

Визуальный Язык
3.08 Сочетание элементов Место для
основного
Корпоративные коммуникации Сбербанка заголовка
или
разрабатываются последовательным сочетанием
ключевых элементов визуального языка Бренда. Место для
Среди них: дополнительного
– символика заголовка
– картина цветовых пятен
– лучи
– фотоматериалы
– типографика

Элементы могут сочетаться разным образом,


в зависимости от задач, поставленных перед
конкретным коммуникационным материалом.

На этой странице по шагам описан процесс


построения типового материала путем добавления
базовых элементов. Основное правило заключается
в том,что в любых корпоративных коммуникациях
должны быть задействованы как минимум два
элемента из следующего списка:

– картина цветовых пятен


– лучи
– фотоматериалы

Показанные комбинации применимы только в


корпоративной литературе, и никогда не используются
в коммуникациях банковских продуктов в чистом Место для
виде - для того чтобы узнать как сочетать элементы основного
в продуктовых коммуникациях - см. раздел 4.00. Для
корпоративных коммуникаий в различных форматах и
применениях разработаны стилистические указания,
или заголовка
представленные в разделе 6.00 Место для Место для
основного дополнительных
сообщений
заголовка

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


86

4.00 Визуальный Язык — продукты и услуги


4.01 Введение 87

Развитие визуального языка 88

4.02 Цвет 89

Цветовая палитра банковских


продуктов 90

4.03 Галочки 91

Виды галочек 92

Использование галочек с тремя лучами 93

Использование галочек с пятью лучами 94

4.04 Стиль иллюстраций 95

Контурные иллюстрации 96

4.05 Графические средства и диаграммы 97

Введение
Графические средства в макетах 98

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


4.00 Визуальный Язык — продукты и услуги
4.01 Введение
88

4.00 В
 изуальный Язык —
продукты и услуги
4.01 Введение

Развитие визуального языка

При разработке рекламно-


информационных материалов для
продвижения банковских продуктов
базовые принципы визуального
языка сохраняются, но при этом они
могут быть расширены различными
дополонительными графическими
элементами.

В этом разделе показаны


дополнительные элементы,
привлекающие внимание аудитории
Банка к ключевым продуктам
и предложениям.

К таким дополнительным элементам


относятся:

- цвет
- галочки
- иллюстрации
- графические элементы

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


4.00 Визуальный Язык — продукты и услуги
4.02 Цвет
90

Цветовая палитра банковских продуктов

Палитра «Банковские карты, online услуги, прочие услуги» Палитра «Кредитные продукты» Палитра «Депозитные продукты»
(кредитные и дебетовые карты, все услуги, предоставляемые (автокредиты, жилищные кредиты, потребительские кредиты) (вклады частных клиентов, депозитные сертификаты, ПИФы)
в банкоматах Банка и индвидиуальных платежных терминалах,
4.00 В
 изуальный Язык — Сбербанк ОнЛ@йн, Денежные переводы, УДБО, Операции

продукты и услуги
с валютой и дорожными чеками).

4.02 Цвет
Цвет PANTONE CMYK RGB Цвет PANTONE CMYK RGB Цвет PANTONE CMYK RGB

Темно- Светло- Темно-


Цветовая палитра банковских продуктов оранжевый PMS 158 0.61.97.0 235.127.46 синий PMS 313 100.14.15.0 0.155.198 желтый PMS 110 7.16.100.0 240.203.23

Цветовая палитра для банковских продуктов


используется для линеек «Банковские карты, online
услуги, прочие услуги», «Кредитные продукты» и Оранжевый PMS 144 0.48.100.0 240.149.40 Голубой PMS 2905 41.3.0.0 140.208.243 Желтый PMS 012 0.4.99.0 255.232.0
«Депозитные продукты».

По возможности следует отдавать предпочтение


печати смесевыми красками по системе PANTONE, что
позволит соблюсти максимальную точность передачи Светло- Светло-
цвета. Желто- голубой PMS 7457 12.0.2.0 220.241.247 желтый PMS 100 0.0.50.0 255.247.153
оранжевый PMS 123 0.24.94.0 247.193.52
Воспроизведение цвета в моделях CMYK и RGB
предпочтительно при работе с градациями цвета
(«градиентами»), т.к. возможности их точной передачи
смесевыми красками ограничены. Светло-
оранжевый PMS 127 0.11.65.0 251.229.148
При создании градаций цвета см. формулы цветов
в моделях CMYK и RGB в основной палитре и палитре
банковских продуктов.

Палитра «Банковские карты, online услуги, прочие


услуги»
Основным цветом для линейки продуктов «Банковские Градация 1 Градация для линейки «Банковские карты, Градация 1 Градация для линейки Градация 1 Градация для линейки
карты, online услуги, прочие услуги» был выбран online услуги, прочие услуги» «Кредитные продукты» «Депозитные продукты»
оранжевый, чтобы подчеркнуть мобильность,
динамику и быстроту. Он используется для продуктов,
связанных с пластиковыми картами: 24-часовое
самообслуживание, мобильный банк, интернет-
обслуживание, любые операции оплаты посредством
Темно- Светло-Темно- Желто- Светло- Темно- Светло-Светло- Голубой Светло- Темно- Светло-Темно- Желтый Светло-
любого оборудования, все кредитные и дебетные
зеленый зеленыйоранжевый оранжевый оранжевый зеленый зеленыйсиний голубой зеленый зеленыйжелтый желтый
карты.

Палитра «Кредитные продукты»


Основным цветом для палитры «Кредитные продукты» 30% 70% 30% 70% 30% 70%
был выбран голубой, ассоциирующийся с небом, Цвет Бренда Цвет продукта Цвет Бренда Цвет продукта Цвет Бренда Цвет продукта
свободой и возможностями. Все продукты, имеющие
отношение к кредитованию, используют голубой:
ипотека, потребительские, образовательные и Формулы по CMYK и RGB см. в основной палитре и палитре банковских продуктов
автомобильные кредиты.

Палитра «Депозитные продукты»


Основным цветом для палитры «Депозитные
продукты» был выбран желтый, символизирующий
жизнь, рост и солнце. Все продукты, имеющие
отношение к инвестициям и сбережениям, используют
желтый: вклады, сейфовые ячейки, инвестиционные
программы, а также драгоценные металлы и монеты.

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


4.00 Визуальный Язык — продукты и услуги
4.03 Галочки
92

4.00 В
 изуальный Язык —
продукты и услуги
4.03 Галочки 1 Вариант 1 - 3 луча

Для коммуникаций продуктов и услуг лучи


визуального языка используются в виде "галочек",
отражающих форму символа логотипа Сбербанк.

Виды галочек

Во всех форматах используются два вида графических


галочек:

В Варианте 1 используется 3 луча (для наружной


рекламы)

В Варианте 2 используется 5 лучей (для всех


полиграфических материалов, за исключением
постеров).

Примеры со стандартами использования вариантов


показаны в Разделе 6.00

2 Вариант 2 - 5 лучей

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


93

1 Палитра Бренда
4.00 В
 изуальный Язык — 80%
Transparency
продукты и услуги CMYK 32.0.59.0 CMYK 20.0.91.0

85%
4.03 Галочки Transparency

CMYK 100.0.91.42 CMYK 57.0.100.0

85%
Использование галочек с тремя лучами Transparency

Три луча с цветовым кодированием одного луча CMYK 100.0.91.42 CMYK 57.0.100.0

в продуктовый цвет используются в качестве


исключения для постеров формата А2 во внутреннем
оформлении интерьеров точек продаж.

Один луч должен выполняться в цвете продукта, 2 Палитра «Банковские карты, 80%
остальные два должны сохранять цвет Бренда. online услуги, прочие услуги» Transparency
Указанный баланс должен быть выполнен для
CMYK 32.0.59.0 CMYK 56.0.99.0
поддержания последовательности Бренда Сбербанка.
85%
На диаграмме справа показано, как данная система Transparency
выполняется в четырёх оттенках.
CMYK 56.0.99.0 CMYK 20.0.91.0

Образцы использования галочек показаны в разделе 6. 85%


Transparency

CMYK 0.48.100.0 CMYK 0.24.94.0

3 Палитра «Кредитные продукты» 80%


Transparency
CMYK 32.0.59.0 CMYK 56.0.99.0

85%
Transparency
CMYK 56.0.99.0 CMYK 20.0.91.0

85%
Transparency

CMYK 100.0.8.13 CMYK 28.0.14.0

80%
4 Палитра «Депозитные продукты» Transparency

CMYK 32.0.59.0 CMYK 56.0.99.0

85%
Transparency
CMYK 56.0.99.0 CMYK 20.0.91.0

85%
Transparency

CMYK 0.12.100.7 CMYK 0.4.99.0

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


94

1 Палитра Бренда 80%


4.00 Визуальный Язык — CMYK 57.0.100.0 CMYK 32.0.59.0
Transparency

продукты и услуги 90%


Transparency
4.03 Галочки CMYK 57.0.100.0 CMYK 20.0.91.0

95%
Transparency
Использование галочек с пятью лучами CMYK 57.0.100.0 CMYK 20.0.91.0

(для полиграфической продукции) 85%


Transparency
Два луча должны выполняться в цвете продукта, CMYK 100.0.91.42 CMYK 57.0.100.0
остальные три должны сохранять цвет Бренда.
Указанный баланс должен быть выполнен для
поддержания последовательности Бренда Сбербанка.
2 Палитра «Банковские 80%
На диаграмме справа показано, как данная система карты, online услуги, Transparency
выполняется в трех оттенках. прочие услуги» CMYK 57.0.100.0 CMYK 32.0.59.0

90%
Образцы использования галочек показаны в разделе 6.
Transparency
CMYK 100.0.91.42 CMYK 57.0.100.0

85%
Transparency
CMYK 100.0.91.42 CMYK 57.0.100.0

95%
Transparency
CMYK 57.0.100.0 CMYK 0.48.100.0 CMYK 0.24.94.0

3 Палитра «Кредитные
80%
продукты»
Transparency
CMYK 57.0.100.0 CMYK 32.0.59.0

90%
Transparency
CMYK 100.0.91.42 CMYK 57.0.100.0

85%
Transparency
CMYK 100.0.91.42 CMYK 57.0.100.0

95%
Transparency
CMYK 57.0.100.0 CMYK 100.0.8.13 CMYK 28.0.14.0

4 Палитра «Депозитные 80%


продукты» Transparency
CMYK 57.0.100.0 CMYK 32.0.59.0

90%
CMYK 100.0.91.42 CMYK 57.0.100.0 Transparency

85%
CMYK 100.0.91.42 CMYK 57.0.100.0 Transparency

95%
CMYK 57.0.100.0 CMYK 0.12.100.7 CMYK 0.4.99.0
Transparency

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


4.00 Визуальный Язык — продукты и услуги
4.04 Стиль иллюстраций
96

«Банковские карты, online


услуги, прочие услуги» «Кредитные продукты» «Депозитные продукты»

1
4.00 Визуальный Язык — Градиентная заливка контура

продукты и услуги В иллюстрациях могут использоваться


градации из основной палитры Бренда или
4.04 Стиль иллюстраций палитры банковских продуктов. Градации
могут корректироваться ради достижения
лучшей разборчивости.

Контурные иллюстрации

Иллюстрации являются вспомогательным элементом


для работы с такими категориями банковских
продуктов как «Экспресс», кредиты и инвестиции. Они
используются на более низком уровне по сравнению
с основными элементами коммуникаций (которые
могут стоять, напр., на графике в витринах или на
постерах) — в буклетах, на внутренних разворотах 2
брошюр, и т.п. Градиентная заливка контура
с картиной цветовых пятен Сбербанка
Как показано на этой странице, контуры иллюстраций
могут закрашиваться градациями или сплошными Иллюстрации с градиентными заливками
цветами из палитры банковских продуктов. могут ставиться поверх картины цветовых
Размещаться могут на белом или градиентном фоне, пятен.
а также над картиной цветовых пятен Сбербанка.

Иллюстрации рисуются в стилистике «от руки»,


объемные и всегда контурные, без закраски. Контурная
линия должна быть плавной и неконтрастной (одной
толщины). Края линий должны быть сглаженными
и округлыми, без углов, дрожания или имитации
мазков кисти.

На иллюстрации должен быть изображен не плоский


легко узнаваемый повседневный предмет. 3
Сплошная заливка контура
С целью добиться гибкости и универсальности на градиентном фоне
иллюстраций были разработаны три варианта
цветовых решений для иллюстраций. Иллюстрации с однотонными заливками
могут ставиться на градиентный фон.

Ссылка на файл: Mobile.ai Ссылка на файл: Key.ai Ссылка на файл: Case.ai

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


4.00 Визуальный Язык — продукты и услуги
4.05 Графические средства и диаграммы
98

4.00 В
 изуальный язык — Примеры использования

продукты и услуги
1 Линейки продуктов
4.05 Графические средства
и диаграммы Ссылка на файл: см. лифлеты

Введение
2 Рамки
В дополнение к графическим средствам, применимым
к другим материалам и описанным выше, при
продвижении банковских продуктов и услуг могут 21 октября 2008 года 21 октября 2008 года 21 октября 2008 года
использоваться дополнительные элементы, указанные Наблюдательный совет Наблюдательный совет Наблюдательный совет
в этом разделе. Эти элементы допустимо использовать Сбербанка России Сбербанка России Сбербанка России
в брошюрах, лифлетах, постерах и презентациях единогласно одобрил единогласно одобрил единогласно одобрил
PowerPoint. Стратегию развития Стратегию развития Стратегию развития
Сбербанка до 2014 года Сбербанка до 2014 года Сбербанка до 2014 года
Эти элементы были тщательно продуманы как Основные направления Основные направления Основные направления
средства поддержки основных графических решений преобразований. преобразований. преобразований.
и принципов системы визуальной идентификации
Сбербанка. Графические элементы должны
использоваться с соблюдением стилистических Ссылка на файл: Text_Box.ai
правил — это условие сильного и цельного образа
бренда Сбербанка. 3 Списки с буллитами

В графических элементах всегда используются цвета


Максимальная ориентация на клиента Максимальная ориентация на клиента Максимальная ориентация на клиента
из основной палитры и палитры банковских продуктов.
и превращение Сбербанка в «сервисную» и превращение Сбербанка в «сервисную» и превращение Сбербанка в «сервисную»
компанию компанию компанию
Графические средства в макетах Технологическое обновление Банка и Технологическое обновление Банка и Технологическое обновление Банка и
"индустриализация" систем и процессов "индустриализация" систем и процессов "индустриализация" систем и процессов
1. Линейки продуктов
Задача линеек в том, чтобы упростить визуальную
идентификацию материалов по продуктам разных Развитие операций на международных Развитие операций на международных Развитие операций на международных
категорий. Их графическое решение перекликается рынках, прежде всего в странах СНГ рынках, прежде всего в странах СНГ рынках, прежде всего в странах СНГ
с реализацией лучей: здесь также читается направ­
ленность вверх и используется цветовая основа из Ссылка на файл: Tick.ai
палитры бренда со вставками оттенков конкретного
продукта.
4 Таблицы
2. Рамки
В рамках коммуникаций продуктов, таких как

Студенческая
Visa Electron/

Visa Classic -
брошюры и листовки, рамки могут использовать

Социальная

«Аэрофлот»

«Аэрофлот»
Visa Classic/
Momentum

MasterCard

MasterCard
Visa Classic

Visa Gold/
Maestro -

Maestro -

Visa Gold
«Подари
Standard
градиентные заливки из палитры данных продуктов.
Maestro

Maestro

Жизнь!»

Gold
3. Буллиты Оплата покупок и снятие наличных 4 4 4 4 4 4 4 4 4
Вариант маркера элементов списка — буллита —
Оплата мобильного телефона, интернета, коммунальных услуг 4 4 4 4 4 4 4 4 4
для использования в коммуникациях продуктов
разработан на основе галочки. Цвет буллитов Годовое обслуживание на льготных условиях 4 4

совпадает с цветом конкретного продукта. Начисление процентов на остаток по счету 4


Покупки в Интернет 4 4 4 4 4
4. Таблицы Покупки за рубежом 4 4 4 4 4
Для таблиц в коммуникациях продуктов используется
Аренда автомобиля и бронирование отеля 4 4 4 4 4
основная цветовая палитра.
Бонусная программа или благотворительность 4 4 4 4
Подтверждение высокого статуса и платежеспособности 4 4 4
Срочная выдача наличных за рубежом в случае кражи/утери карты * 4** 4***
Программа скидок Visa Privilege / MasterCard Premium* 4 4 4
Бесплатно: мобильный банк, блокировка карты
и перевыпуск в случае утраты 4 4 4

Ссылка на файл: Table_04.ai

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


99

5.00 Материалы
5.01 Представительская документация 101 5.02 Внутренние публикации 126 5.04 Шаблоны PowerPoint 134

Система классификации бланков 101 Брошюры и инструкции 127

Бланки для внешней документации 102 Презентационные обложки 128 5.05 Интернет сайт 136

Бланки для внутренней документации 107

Должностные бланки 110 5.03 Внешние публикации 130 5.06 Банкоматы 138

Бланки для клиентской документации 113 Брошюры и информационные Брендирование отдельно


материалы 131 стоящих банкоматов 139
Распоряжения 115
Пресс-релизы 132
Визитные карточки 118
Информационный бюллетень 133
Конверты 120

Блокноты 123

Обложки документации 124

Папки 125

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


5.00 Материалы
5.01 Представительская документация
101

5.00 Материалы
5.01 Представительская
документация

Система классификации бланков ВНЕШНИЕ ВНУТРЕННИЕ ДОЛЖНОСТНЫЕ КЛИЕНТСКИЕ

Предусмотрено 4 категории бланков. Каждый


соответствующий шаблон предназначен для разных
направлений коммуникаций.

1. Внешние шаблоны:
ЦЕНТРАЛЬНЫЕ ПОДРАЗДЕЛЕНИЯ ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЕ ЦЕНТРАЛЬНЫЕ ПОДРАЗДЕЛЕНИЯ ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЕ ЦЕНТРАЛЬНЫЕ ПОДРАЗДЕЛЕНИЯ ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЕ ЦЕНТРАЛЬНЫЕ ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЕ
для любой исходящей внешней корреспонденции
Сбербанка в адрес сторонних компаний и партнеров
ОБЩИЕ ОБЩИЕ ОБЩИЕ ТИП ДОКУМЕНТА ТИП ДОКУМЕНТА ТИП ДОКУМЕНТА ДОЛЖНОСТНЫЕ УПРАВЛЯЮЩЕГО ДОЛЖНОСТНЫЕ ОБЩИЕ ОБЩИЕ
2.  нутренние шаблоны:
В
для всех внутрибанковских коммуникаций
между департаментами и подразделениями и
ПЕРВЫЙ ЗАМЕСТИТЕЛЬ ПРЕДСЕДАТЕЛЯ ПРАВЛЕHИЯ ЛЕФОРТОВСКОЕ ОТДЕЛЕНИЕ № 6901 СРЕДНЕРУССКИЙ БАНК
ЛЕФОРТОВСКОЕ ОТДЕЛЕНИЕ № 6901 СРЕДНЕРУССКИЙ БАНК ЛЕФОРТОВСКОЕ ОТДЕЛЕНИЕ № 6901 СРЕДНЕРУССКИЙ БАНК СРЕДНЕРУССКИЙ БАНК
РЕШЕНИЕ КОМИТЕТА ПО ПРОЦЕНТНЫМ СТАВКАМ И УПРАВЛЯЮЩИЙ ПЕРВЫЙ ЗАМЕСТИТЕЛЬ ПРЕДСЕДАТЕЛЯ
ЛИМИТАМ РЕШЕНИЕ КОМИТЕТА ПО ПРОЦЕНТНЫМ СТАВКАМ И РЕШЕНИЕ КОМИТЕТА ПО ПРОЦЕНТНЫМ СТАВКАМ И
ЛИМИТАМ ЛИМИТАМ

для специфических видов служебных документов,


ОБ УТВЕРЖДЕНИИ НОВОЙ ОРГАНИЗАЦИОННОЙ СТРУКТУРЫ ОБ УТВЕРЖДЕНИИ НОВОЙ ОРГАНИЗАЦИОННОЙ СТРУКТУРЫ ОБ УТВЕРЖДЕНИИ НОВОЙ ОРГАНИЗАЦИОННОЙ СТРУКТУРЫ
ЦЕНТРАЛЬНОГО АППАРАТА СБЕРБАНКА РОССИИ ЦЕНТРАЛЬНОГО АППАРАТА СБЕРБАНКА РОССИИ ЦЕНТРАЛЬНОГО АППАРАТА СБЕРБАНКА РОССИИ

например, приказов, повесток дня и пр

3. Должностные шаблоны:
для исходящих коммуникаций конкретных
должностных лиц Сбербанка
ДЕПАРТАМЕНТЫ ДЕПАРТАМЕНТЫ

4. К лиентские шаблоны:
для всех коммуникаций в адрес клиентов Сбербанка ДЕПАРТАМЕНТ НЕДВИЖИМОСТИ И МАТЕРИАЛЬНО -ТЕХНИЧЕСКОГО
ОБЕСПЕЧЕНИЯ
СРЕДНЕРУССКИЙ БАНК
ДЕПАРТАМЕНТ НЕДВИЖИМОСТИ И МАТЕРИАЛЬНО -ТЕХНИЧЕСКОГО
ОБЕСПЕЧЕНИЯ

У внешних, внутренних и должностных бланков


существуют варианты, относящиеся к центральному
уровню, уровню территориальных банков и уровню
подразделений. Каждый вариант подробно
рассмотрен далее в данном разделе.

Ко всем вариантам прилагаются подготовленные


к печати шаблоны для быстрой разработки бланков.

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


102

5.00 Материалы
5.01 Представительская
документация

АКЦИОНЕРНЫЙ КОММЕРЧЕСКИЙ СБЕРЕГАТЕЛЬНЫЙ БАНК РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ


Бланки для внешней документации (ОТКРЫТОЕ АКЦИОНЕРНОЕ ОБЩЕСТВО)

Центральный / общий
117997, Москва, ул. Вавилова, д. 19
Это основной бланк Сбербанка для использования Телефон: +7 (495) 500-55-50, 8 (8��) 555-55-50
во всей внешней корреспонденции общего характера. Факс: +7 (495) 957-57-31, +7 (495) 747-37-31
sberbank@sberbank.ru, www.sberbank.ru

Ссылка на файл: E_C_GEN_1841_CY.ai №

на № от

Акционерный коммерческий Сберегательный банк Российской Федерации (открытое акционерное общество)


ОКПО 00032537, ИНН 7707083893, КПП 775001001

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


103

5.00 Материалы
5.01 Представительская
документация

АКЦИОНЕРНЫЙ КОММЕРЧЕСКИЙ СБЕРЕГАТЕЛЬНЫЙ БАНК РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ


Бланки для внешней документации (ОТКРЫТОЕ АКЦИОНЕРНОЕ ОБЩЕСТВО)

Центральный / департамент
ДЕПАРТАМЕНТ НЕДВИЖИМОСТИ И МАТЕРИАЛЬНО -ТЕХНИЧЕСКОГО
ОБЕСПЕЧЕНИЯ
Это бланк для использования во внешней 117997, Москва, ул. Вавилова, д. 19
корреспонденции конкретным департаментом Телефон: +7 (495) 500-55-50, 8 (8��) 555-55-50
Факс: +7 (495) 957-57-31, +7 (495) 747-37-31
Центрального Офиса. Поле с названием департамента sberbank@sberbank.ru, www.sberbank.ru
заполняется самостоятельно в соответствии с каждым
конкретным департаментом.

Ссылка на файл: E_C_DEP_1841_CY.ai на № от

Акционерный коммерческий Сберегательный банк Российской Федерации (открытое акционерное общество)


ОКПО 00032537, ИНН 7707083893, КПП 775001001

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


104

5.00 Материалы
5.01 Представительская
документация

АКЦИОНЕРНЫЙ КОММЕРЧЕСКИЙ СБЕРЕГАТЕЛЬНЫЙ БАНК РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ


Бланки для внешней документации (ОТКРЫТОЕ АКЦИОНЕРНОЕ ОБЩЕСТВО)

Бланк подразделения / общий


ЛЕФОРТОВСКОЕ ОТДЕЛЕНИЕ № 6901
111024, Москва, ш. Энтузиастов, д. 14
Данный бланк используются для исходящей внешней Телефон: +7 (495) 785-26-26, (8 8��) 555-55-50
корреспонденции подразделениями Сбербанка. Шапка Факс: +7 (495) 785-26-15
osb6901@sbrf.ru, www.sberbank.ru
бланка не редактируется и содержит напечатанное
название и адрес конкретного подразделения.

на № от
Ссылка на файл: E_B_GEN_1841_CY.ai

Филиал Акционерного коммерческого Сберегательного банка Российской Федерации (открытого акционерного общества)
- Лефортовское отделение № 6901
ОКПО 02751590, ИНН 7707083893, КПП 775003006

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


105

5.00 Материалы
5.01 Представительская
документация

АКЦИОНЕРНЫЙ КОММЕРЧЕСКИЙ СБЕРЕГАТЕЛЬНЫЙ БАНК РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ


Бланки для внешней документации (ОТКРЫТОЕ АКЦИОНЕРНОЕ ОБЩЕСТВО)

Территориальный / общий
СРЕДНЕРУССКИЙ БАНК
109544, Москва, ул. Б. Андроньевская, д. 8
Это основной бланк Территориального Банка для Телефон: +7 (495) 785-45-15, 8 (800) 555-04-04
общей исходящей корреспонденции. Шапка бланка не Факс: +7 (495) 785-45-14
info@srbsbrf.ru, www.sberbank.ru
редактируется и содержит напечатанное название и
адрес конкретного Территориального Банка.

Ссылка на файл: E_T_GEN_1841_CY.ai на № от

Филиал Акционерного коммерческого Сберегательного банка Российской Федерации (открытого акционерного общества) - Среднерусский банк
ОКПО 23449381, ИНН 7707083893, КПП 775002002

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


106

5.00 Материалы
5.01 Представительская
документация

АКЦИОНЕРНЫЙ КОММЕРЧЕСКИЙ СБЕРЕГАТЕЛЬНЫЙ БАНК РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ


(ОТКРЫТОЕ АКЦИОНЕРНОЕ ОБЩЕСТВО)
Бланки для внешней документации
СРЕДНЕРУССКИЙ БАНК
ДЕПАРТАМЕНТ НЕДВИЖИМОСТИ И МАТЕРИАЛЬНО -ТЕХНИЧЕСКОГО
Территориальный / департамент
ОБЕСПЕЧЕНИЯ
Это бланк для использования конкретным 109544, Москва, ул. Б. Андроньевская, д. 8
Телефон: +7 (495) 785-45-15, 8 (800) 555-04-04
департаментом территориального Банка для общей Факс: +7 (495) 785-45-14
исходящей корреспонденции. Шапка бланка содержит info@srbsbrf.ru, www.sberbank.ru
напечатанное название конкретного территориального
Банка. Поле с названием департамента заполняется №
самостоятельно в соответствии с каждым отдельным
департаментом. на № от

Ссылка на файл: E_T_DEP_1841_CY.ai

Филиал Акционерного коммерческого Сберегательного банка Российской Федерации (открытого акционерного общества) - Среднерусский банк
ОКПО 23449381, ИНН 7707083893, КПП 775002002

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


107

5.00 Материалы
5.01 Представительская
документация

АКЦИОНЕРНЫЙ КОММЕРЧЕСКИЙ СБЕРЕГАТЕЛЬНЫЙ БАНК РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ


Бланки для внутренней документации (ОТКРЫТОЕ АКЦИОНЕРНОЕ ОБЩЕСТВО)

Центральный / тип документа


РЕШЕНИЕ КОМИТЕТА ПО ПРОЦЕНТНЫМ СТАВКАМ И
Этот бланк используются Центральным Офисом
Сбербанка для внутренней корреспонденции. При
ЛИМИТАМ
заполнении в нем самостоятельно указывается
название документа, например, «распоряжение»,
«повестка дня», «записи встречи», «инструкция»,

«меморандум», а также тема документа, если
необходима. на № от

ОБ УТВЕРЖДЕНИИ НОВОЙ ОРГАНИЗАЦИОННОЙ СТРУКТУРЫ


Ссылка на файл: I_C_DOC_CY.ai
ЦЕНТРАЛЬНОГО АППАРАТА СБЕРБАНКА РОССИИ

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


108

5.00 Материалы
5.01 Представительская
документация

АКЦИОНЕРНЫЙ КОММЕРЧЕСКИЙ СБЕРЕГАТЕЛЬНЫЙ БАНК РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ


Бланки для внутренней документации (ОТКРЫТОЕ АКЦИОНЕРНОЕ ОБЩЕСТВО)

Бланк подразделения / тип документа ЛЕФОРТОВСКОЕ ОТДЕЛЕНИЕ № 6901


Данные бланки используются для внутренней РЕШЕНИЕ КОМИТЕТА ПО ПРОЦЕНТНЫМ СТАВКАМ И
корреспонденции всеми подразделениями Сбербанка. ЛИМИТАМ
При заполнении в нем самостоятельно указывается
название документа, например, «распоряжение»,
«повестка дня», «записи встречи», «инструкция»,

«меморандум» и пр, а также тема документа, если
необходима. . на № от

ОБ УТВЕРЖДЕНИИ НОВОЙ ОРГАНИЗАЦИОННОЙ СТРУКТУРЫ


Ссылка на файл: I_B_DOC_CY.ai
ЦЕНТРАЛЬНОГО АППАРАТА СБЕРБАНКА РОССИИ

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


109

5.00 Материалы
5.01 Представительская
документация

АКЦИОНЕРНЫЙ КОММЕРЧЕСКИЙ СБЕРЕГАТЕЛЬНЫЙ БАНК РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ


Бланки для внутренней документации (ОТКРЫТОЕ АКЦИОНЕРНОЕ ОБЩЕСТВО)

Территориальный / тип документа СРЕДНЕРУССКИЙ БАНК


Это основные бланки каждого Территориального РЕШЕНИЕ КОМИТЕТА ПО ПРОЦЕНТНЫМ СТАВКАМ И
Банка для общей корреспонденции. В шапке бланка ЛИМИТАМ
должно быть напечатано название конкретного
Территориального Банка. Самостоятельно
заполняется поле с названием документа, например,

«распоряжение», «повестка дня», «записи встречи»,
«инструкция», «меморандум», а также тема документа, на № от
если необходима.
ОБ УТВЕРЖДЕНИИ НОВОЙ ОРГАНИЗАЦИОННОЙ СТРУКТУРЫ
Ссылка на файл: I_T_DOC_CY.ai
ЦЕНТРАЛЬНОГО АППАРАТА СБЕРБАНКА РОССИИ

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


110

5.00 Материалы
5.01 Представительская
документация

АКЦИОНЕРНЫЙ
АКЦИОНЕРНЫЙ КОММЕРЧЕСКИЙ
КОММЕРЧЕСКИЙ СБЕРЕГАТЕЛЬНЫЙ
СБЕРЕГАТЕЛЬНЫЙ БАНК
БАНК РОССИЙСКОЙ
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЦИИ
(ОТКРЫТОЕ
(ОТКРЫТОЕ АКЦИОНЕРНОЕ
АКЦИОНЕРНОЕ ОБЩЕСТВО)
Должностные бланки ОБЩЕСТВО)

Центральный / должностной
ПЕРВЫЙ
ПЕРВЫЙ ЗАМЕСТИТЕЛЬ
ЗАМЕСТИТЕЛЬ ПРЕДСЕДАТЕЛЯ
ПРЕДСЕДАТЕЛЯ ПРАВЛЕHИЯ
ПРАВЛЕHИЯ
117997,
117997, Москва,
Москва, ул.
ул. Вавилова,
Вавилова, д.
д. 19
19
Это бланк для внутренней исходящей Телефон:
Телефон: +7 +7 (495)
(495) 500-55-50,
500-55-50, 88 (8��)
(8��) 555-55-50
555-55-50
Факс:
Факс: +7 (495) 957-57-31, +7 (495) 747-37-31
+7 (495) 957-57-31, +7 (495)
корреспонденции старшего руководящего состава sberbank@sberbank.ru,
747-37-31
www.sberbank.ru
sberbank@sberbank.ru, www.sberbank.ru
Центрального Офиса Сбербанка. В данном бланке
самостоятельно заполняется поле с должностью


отправителя.
на
на №
№ от
от
Ссылка на файл: JT_C_T_CY.ai

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


111

5.00 Материалы
5.01 Представительская
документация

АКЦИОНЕРНЫЙ
АКЦИОНЕРНЫЙ КОММЕРЧЕСКИЙ
КОММЕРЧЕСКИЙ СБЕРЕГАТЕЛЬНЫЙ
СБЕРЕГАТЕЛЬНЫЙ БАНК
БАНК РОССИЙСКОЙ
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЦИИ
(ОТКРЫТОЕ АКЦИОНЕРНОЕ ОБЩЕСТВО)
Должностные бланки (ОТКРЫТОЕ АКЦИОНЕРНОЕ ОБЩЕСТВО)
ЛЕФОРТОВСКОЕ
ЛЕФОРТОВСКОЕ ОТДЕЛЕНИЕ
ОТДЕЛЕНИЕ №
№ 6901
6901
Бланк подразделения / управляющего
УПРАВЛЯЮЩИЙ
УПРАВЛЯЮЩИЙ
Это бланк для внутренней корреспонденции 111024, Москва, ш. Энтузиастов, д. 14
111024, Москва, ш. Энтузиастов, д. 14
управляющего подразделением Сбербанка. Телефон: +7 (495) 785-26-26, (8 8��) 555-55-50
Телефон: +7 (495) 785-26-26, (8 8��) 555-55-50
В данном бланке самостоятельно заполняется поле Факс: +7 (495) 785-26-15
Факс: +7 (495) 785-26-15
osb6901@sbrf.ru, www.sberbank.ru
с должностью отправителя. osb6901@sbrf.ru, www.sberbank.ru

Ссылка на файл: JT_B_MAN_CY.ai №



на № от
на № от

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


112

5.00 Материалы
5.01 Представительская
документация

АКЦИОНЕРНЫЙ КОММЕРЧЕСКИЙ СБЕРЕГАТЕЛЬНЫЙ БАНК РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ


Должностные бланки (ОТКРЫТОЕ АКЦИОНЕРНОЕ ОБЩЕСТВО)

Территориальный / должностной
СРЕДНЕРУССКИЙ БАНК

Это бланк для внутренней корреспонденции старшего


ПЕРВЫЙ ЗАМЕСТИТЕЛЬ ПРЕДСЕДАТЕЛЯ
109544, Москва, ул. Б. Андроньевская, д. 8
руководящего состава Территориальных Банков
Телефон: +7 (495) 785-45-15, 8 (800) 555-04-04
Сбербанка. В шапке бланка должно быть напечатано Факс: +7 (495) 785-45-14
название конкретного Территориального Банка. info@srbsbrf.ru, www.sberbank.ru
Самостоятельно заполняется поле с должностью
отправителя. №

Ссылка на файл: JT_T_T_CY.ai на № от

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


113

5.00 Материалы
5.01 Представительская
документация

АКЦИОНЕРНЫЙ КОММЕРЧЕСКИЙ СБЕРЕГАТЕЛЬНЫЙ БАНК РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ


Бланки для клиентской документации (ОТКРЫТОЕ АКЦИОНЕРНОЕ ОБЩЕСТВО)

Центральный / общий
117997, Москва, ул. Вавилова, д. 19
Данный бланк используется в переписке с клиентами Телефон: +7 (495) 500-55-50, 8 (8��) 555-55-50
Центрального Офиса Банка и является шаблоном Факс: +7 (495) 957-57-31, +7 (495) 747-37-31
sberbank@sberbank.ru, www.sberbank.ru
для создания рекламно-информационных писем для
адресных рассылок в рамках рекламных кампаний
Банка, Акций, специальных предложений и т.д. от
Бланк не подписывается официальным лицом,
представляющим Банк.

Ссылка на файл: CL_C_GEN_CY.ai

Акционерный коммерческий Сберегательный банк Российской Федерации (открытое акционерное общество)


ОКПО 00032537, ИНН 7707083893, КПП 775001001

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


114

5.00 Материалы
5.01 Представительская
документация

АКЦИОНЕРНЫЙ КОММЕРЧЕСКИЙ СБЕРЕГАТЕЛЬНЫЙ БАНК РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ


Бланки для клиентской документации (ОТКРЫТОЕ АКЦИОНЕРНОЕ ОБЩЕСТВО)

Территориальный / общий
СРЕДНЕРУССКИЙ БАНК
109544, Москва, ул. Б. Андроньевская, д. 8
Данный бланк используется в переписке с клиентами Телефон: +7 (495) 785-45-15, 8 (800) 555-04-04
Территориального Банка и является шаблоном для Факс: +7 (495) 785-45-14
info@srbsbrf.ru, www.sberbank.ru
создания рекламно-информационных писем для
адресных рассылок в рамках рекламных кампаний
Банка, Акций, специальных предложений и т.д. №
Бланк не подписывается официальным лицом, на № от
представляющим Банк.

Ссылка на файл: CL_T_GEN_CY.ai

Филиал Акционерного коммерческого Сберегательного банка Российской Федерации (открытого акционерного общества) - Среднерусский банк
ОКПО 23449381, ИНН 7707083893, КПП 775002002

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


115

5.00 Материалы
5.01 Представительская
документация

Распоряжения

Распоряжения используются в качестве


дополнительных указаний, сопровождающих
корреспонденцию или документы. Они содержат
инструкции или комментарии руководителей
департаментов или вышестоящего руководства. АКЦИОНЕРНЫЙ КОММЕРЧЕСКИЙ СБЕРЕГАТЕЛЬНЫЙ БАНК РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
(ОТКРЫТОЕ АКЦИОНЕРНОЕ ОБЩЕСТВО)
АКЦИОНЕРНЫЙ КОММЕРЧЕСКИЙ СБЕРЕГАТЕЛЬНЫЙ БАНК РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Предусмотрено три разновидности распоряжений:


(ОТКРЫТОЕ АКЦИОНЕРНОЕ ОБЩЕСТВО)
ЧЛЕН ПРАВЛЕНИЯ, СТАРШИЙ ВИЦЕ-ПРЕЗИДЕНТ
ЧЛЕН ПРАВЛЕНИЯ, СТАРШИЙ ВИЦЕ-ПРЕЗИДЕНТ
1. « Должность плюс имя» — для распоряжений K вx. № oт “ ” 20 �
конкретного руководителя K вx. № oт “ ” 20 �
2. «Департамент» — распоряжения конкретного
департамента
3. «Р уководитель департамента» — распоряжения
конкретного главы департамента

На этой странице показано распоряжение вида


«должность плюс имя»

Ссылка на файл:
JT_Order_V01.ai
JT_Order_V02.ai КУЗНЕЦОВ С.К.

“ ” 20 �

КУЗНЕЦОВ С.К.

“ ” 20 �

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


116

5.00 Материалы
5.01 Представительская
документация

Распоряжения

На этой странице показано распоряжение вида


«департамент».

Ссылка на файл:
DEP_Order_V01.ai АКЦИОНЕРНЫЙ КОММЕРЧЕСКИЙ СБЕРЕГАТЕЛЬНЫЙ БАНК РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
(ОТКРЫТОЕ АКЦИОНЕРНОЕ ОБЩЕСТВО)
АКЦИОНЕРНЫЙ КОММЕРЧЕСКИЙ СБЕРЕГАТЕЛЬНЫЙ БАНК РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
DEP_Order_V02.ai (ОТКРЫТОЕ АКЦИОНЕРНОЕ ОБЩЕСТВО)
ДЕПАРТАМЕНТ НЕДВИЖИМОСТИ И
ДЕПАРТАМЕНТ НЕДВИЖИМОСТИ И МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ
МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ
K вx. № oт “ ” 20 �

K вx. № oт “ ” 20 �

“ ” 20 �

“ ” 20 �

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


117

5.00 Материалы
5.01 Представительская
документация

Распоряжения

На этой странице показано распоряжение вида


«глава департамента».

Ссылка на файл:
HD_Order_V01.ai АКЦИОНЕРНЫЙ КОММЕРЧЕСКИЙ СБЕРЕГАТЕЛЬНЫЙ БАНК РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
(ОТКРЫТОЕ АКЦИОНЕРНОЕ ОБЩЕСТВО)
АКЦИОНЕРНЫЙ КОММЕРЧЕСКИЙ СБЕРЕГАТЕЛЬНЫЙ БАНК РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
HD_Order_V02.ai (ОТКРЫТОЕ АКЦИОНЕРНОЕ ОБЩЕСТВО)
ДЕПАРТАМЕНТ НЕДВИЖИМОСТИ И
ДЕПАРТАМЕНТ НЕДВИЖИМОСТИ И МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ
МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ
K вx. № oт “ ” 20 �
K вx. № oт “ ” 20 �

СТРОЕВ А.А.

“ ” 20 �

СТРОЕВ А.А.

“ ” 20 �

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


118

5.00 Материалы
5.01 Представительская
документация

Визитные карточки для Центрального Название департамента


офиса

Для всего персонала Сбербанка предусмотрен единый


стандартный дизайн визитных карточек.

Концепция карточек предусматривает русский


и английский варианты.

Для сотрудников Центрального Офиса в строке


непосредственно под символикой ставится название
департамента.

Ссылка на файл:
BC_ST_C_CY.ai АКЦИОНЕРНЫЙ КОММЕРЧЕСКИЙ СБЕРЕГАТЕЛЬНЫЙ БАНК РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ SAVINGS BANK OF THE RUSSIAN FEDERATION (JOINT STOCK COMPANY)
BC_ST_C_L.ai (ОТКРЫТОЕ АКЦИОНЕРНОЕ ОБЩЕСТВО)

УПРАВЛЕНИЕ РАЗВИТИЯ МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКОЙ БАЗЫ FINANCIAL DEPARTMENT

КНЮК АЛЕКСАНДР СЕРГЕЕВИЧ ALEXANDER V. MOROZOV


И.О. ДИРЕКТОРА DIRECTOR, MEMBER OF THE BOARD

117997 Москва, ул. Вавилова, д. 19 117997 Moscow, st. Vavilova, 19


Телефон: +7 (495) 974-73-87 Telephone: +7 (495) 957-55-46
Факс: +7 (495) 957-57-31, +7 (495) 747-37-31 Fax: +7 (495) 747-35-46
sberbank@sberbank.ru, www.sberbank.ru AVMorozov@sberbank.ru, www.sberbank.ru

Русские / кириллицей Английские / латиницей

SBERBANK COLOURS:
Standard Pantone 871
Pantone 425
Central
Business Card

File Name: BC_ST_C_CY.ai


Date: 22.12.09
Application: Adobe Illustrator
Scale: 100%

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


119

5.00 Материалы
5.01 Представительская
документация Название территориального
банка или подразделения

Визитные карточки для Территориальных


Банков и подразделений Название департамента

Для территориальных Банков и подразделений на этой


строке упоминается название территориального Банка
или подразделения соответственно.

Ссылка на файл:
BC_ST_TB_CY.ai
BC_ST_TB_L.ai

АКЦИОНЕРНЫЙ КОММЕРЧЕСКИЙ СБЕРЕГАТЕЛЬНЫЙ БАНК РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ SAVINGS BANK OF THE RUSSIAN FEDERATION (JOINT STOCK COMPANY)
(ОТКРЫТОЕ АКЦИОНЕРНОЕ ОБЩЕСТВО)

СРЕДНЕРУССКИЙ БАНК CENTRAL RUSSIA BANK

КНЮК АЛЕКСАНДР СЕРГЕЕВИЧ ALEXANDER V. MOROZOV


ДИРЕКТОР УПРАВЛЕНИЯ КОРПОРАТИВНЫХ КЛИЕНТОВ CORPORATE CLIENTS DEPARTMENT MANAGER

117997 Москва, ул. Вавилова, д. 19 117997 Moscow, st. Vavilova, 19


Телефон: +7 (495) 974-73-87 Telephone: +7 (495) 957-55-46
Факс: +7 (495) 957-57-31, +7 (495) 747-37-31 Fax: +7 (495) 747-35-46
sberbank@sberbank.ru, www.sberbank.ru AVMorozov@sberbank.ru, www.sberbank.ru

Русские / кириллицей Английские / латиницей

SBERBANK COLOURS:
Standard Pantone 871
Pantone 425
Territorial/Branch
Business Card

File Name: BC_ST_TB_CY.ai


Date: 22.12.09
Application: Adobe Illustrator
Scale: 100%

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


120

5.00 Материалы
5.01 Представительская
документация

Конверты

Корпоративные конверты
АКЦИОНЕРНЫЙ КОММЕРЧЕСКИЙ СБЕРЕГАТЕЛЬНЫЙ БАНК РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
(ОТКРЫТОЕ АКЦИОНЕРНОЕ ОБЩЕСТВО)

111024, Москва, ул. Вавилова, д. 19


Телефон: +7 (495) 500-55-50, (8 8��) 555-55-50
Факс: +7 (495) 957-57-31, +7 (495) 747-37-31
sberbank@sberbank.ru, www.sberbank.ru

АКЦИОНЕРНЫЙ КОММЕРЧЕСКИЙ
СБЕРЕГАТЕЛЬНЫЙ БАНК РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
(ОТКРЫТОЕ АКЦИОНЕРНОЕ ОБЩЕСТВО)

111024, Москва, ул. Вавилова, д. 19


Телефон: +7 (495) 500-55-50, (8 8��) 555-55-50
Факс: +7 (495) 957-57-31, +7 (495) 747-37-31
sberbank@sberbank.ru, www.sberbank.ru

Ссылка на файл: C3_Env.ai Ссылка на файл: DL_Env.ai

АКЦИОНЕРНЫЙ КОММЕРЧЕСКИЙ СБЕРЕГАТЕЛЬНЫЙ БАНК РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ


(ОТКРЫТОЕ АКЦИОНЕРНОЕ ОБЩЕСТВО)
111024, Москва, ул. Вавилова, д. 19
Телефон: +7 (495) 500-55-50, (8 8��) 555-55-50
Факс: +7 (495) 957-57-31, +7 (495) 747-37-31
sberbank@sberbank.ru, www.sberbank.ru

АКЦИОНЕРНЫЙ КОММЕРЧЕСКИЙ
СБЕРЕГАТЕЛЬНЫЙ БАНК РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
(ОТКРЫТОЕ АКЦИОНЕРНОЕ ОБЩЕСТВО)

111024, Москва, ул. Вавилова, д. 19


Телефон: +7 (495) 500-55-50, (8 8��) 555-55-50
Факс: +7 (495) 957-57-31, +7 (495) 747-37-31
sberbank@sberbank.ru, www.sberbank.ru

Ссылка на файл: C4_Env.ai DL с окошком для адреса


Ссылка на файл: DL_Env.ai

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


121

229mm

5.00 Материалы
5.01 Представительская
документация

Конверты

Клиентские конверты

Ссылка на файл: C5_W_Env.ai

162mm

ÂÂÞ¾¾Þâ*Z]VMKâ_WÉâKMTWZMKâOÉâ¾â ÌÞâŤ¾¢Æâ¢ðð⢢¢ðâ›â›ðð⢢¢â¢¢¢ð ëëëÉۂšØ‚¼³ÉØèââ

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


122

5.00 Материалы
5.01 Представительская
документация

Конверты

Премиальные конверты

АКЦИОНЕРНЫЙ КОММЕРЧЕСКИЙ СБЕРЕГАТЕЛЬНЫЙ БАНК РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ


(ОТКРЫТОЕ АКЦИОНЕРНОЕ ОБЩЕСТВО)
АКЦИОНЕРНЫЙ КОММЕРЧЕСКИЙ СБЕРЕГАТЕЛЬНЫЙ БАНК РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
111024, Москва, ул. Вавилова, д. 19
(ОТКРЫТОЕ АКЦИОНЕРНОЕ ОБЩЕСТВО) Телефон: +7 (495) 500-55-50, (8 8��) 555-55-50
Факс: +7 (495) 957-57-31, +7 (495) 747-37-31
sberbank@sberbank.ru, www.sberbank.ru
111024, Москва, ул. Вавилова, д. 19
Телефон: +7 (495) 500-55-50, (8 8��) 555-55-50
Факс: +7 (495) 957-57-31, +7 (495) 747-37-31
sberbank@sberbank.ru, www.sberbank.ru

Ссылка на файл: DL_PR_Env.ai

Ссылка на файл: C4_PR_Env.ai

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


123

5.00 Материалы
5.01 Представительская
документация

Блокноты

Блокнот используется для внешних и внутренних


коммуникаций, является частью комплекта промо-материалов,
а также входит в комплект обязательных материалов для пресс-
конференций.

Ссылка на файл: A5_Notepad.ai

210mm
210mm

ÂÂÞ¾¾Þâ*Z]VMKâ_WÉâKMTWZMKâOÉâ¾â
ÂÂÞ¾¾Þâ*Z]VMKâ_WÉâKMTWZMKâOÉâ¾â ÌÞâŤ¾¢Æâ¢ðð⢢¢ðâ›â›ðð⢢¢â¢¢¢ð
ÌÞâŤ¾¢Æâ¢ðð⢢¢ðâ›â›ðð⢢¢â¢¢¢ð ëëëÉۂšØ‚¼³ÉØèââ
ëëëÉۂšØ‚¼³ÉØèââ

FRONT
FRONTCOVER
COVER NOTEPAD
NOTEPAD BACK
BACKCOVER
COVER

148.5mm
148.5mm

Обложка Внутренний лист


Ссылка на файл: A5_Notepad.ai

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


124

5.00 Материалы
5.01 Представительская
документация

Обложки документации

Пример обложки для документов, используемых во


внешних коммуникациях, например, для многостраничных
пресс-релизов, методических материалов на различных
конференциях, внешних отчетов и публикаций и т.д.

Ссылка на файл: Document_cover.ai

Место для
основного
заголовка
Место для
дополнительных
сообщений

Ссылка на файл: Doc_Cover.ai

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


125

5.00 Материалы
5.01 Представительская
документация

Папки

Пример папки для документов. Папка используется


во внешних коммуникациях. В папку помещаются
нескрепленные документы и материалы для клиентов.
В том числе папка входит в комплект обязательных
материалов для пресс-конференций.

Ссылка на файл: Folder.ai

Внешняя сторона (задняя и передняя обложки)

Ссылка на файл: Folder.ai

Внутренняя сторона (расположения листа A4 показано для


примера)

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


5.00 Материалы
5.02 Внутренние публикации
127

INTERNAL
5.00 Материалы
5.02 Внутренние публикации Annual Report 2010 Annual Report 2010

Брошюры и инструкции Fusce laoreet 12.5%


Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Phasellus dictum sem quis quam vehicula eget Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing
laoreet leo aliquam. Maecenas lobortis consequat magna, in ornare velit ornare et. Fusce laoreet elit. Phasellus dictum sem quis quam vehicula eget elit. Phasellus dictum sem quis quam vehicula eget

ullamcorper ullamcorper lectus, venenatis interdum libero vulputate a. Pellentesque consectetur dolor et quam laoreet leo aliquam. Maecenas lobortis consequat laoreet leo aliquam. Maecenas lobortis consequat

2010
imperdiet hendrerit porta augue dictum. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, magna, in ornare velit ornare et. Fusce laoreet magna, in ornare velit ornare et. Fusce laoreet

lectus,
per inceptos himenaeos. Fusce quis sapien magna. Curabitur nisi urna, elementum a lobortis ut, auctor ullamcorper lectus, venenatis interdum libero ullamcorper lectus, venenatis interdum libero

Визуальный Язык Сбербанка воплощается


dignissim ipsum.hendrerit porta augue dictum. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia vulputate a. Pellentesque consectetur dolor et vulputate a. Pellentesque consectetur
37.5%

venenatis
12.5%
nostra, per inceptos himenaeos. Fusce quis sapien magna. Curabitur nisi urna, elementum a lobortis ut, quam imperdiet hendrerit porta augue dictum.
auctor dignissim ipsum. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per

в материалах для внутреннего использования Lorem ipsum interdum


conubia nostra, per inceptos himenaeos. Fusce
quis sapien magna. Curabitur nisi urna, 37.5%

в более строгом и лаконичном варианте, что явно dolor sit


elementum a lobortis ut, auctor dignissim
ipsum.hendrerit porta augue dictum. Class aptent

выделяет их в отдельную категорию по сравнению Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.

с коммуникациями, ориентированными на клиента. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing taciti sociosqu ad litora torquent per conubia Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur
09 685,547

45%
elit. Phasellus dictum sem quis quam vehicula eget nostra, per inceptos himenaeos. Fusce quis sapien adipiscing elit. Phasellus dictum sem quis quam adipiscing elit. Phasellus dictum sem quis quam
08 885,255
laoreet leo aliquam. Maecenas lobortis consequat magna. Curabitur nisi urna, elementum a lobortis vehicula eget laoreet leo aliquam. Maecenas vehicula eget laoreet leo aliquam. Maecenas
07 750,843
magna, in ornare velit ornare et. Fusce laoreet ut, auctor dignissim ipsum. lobortis consequat magna, in ornare velit ornare lobortis consequat magna, in ornare velit ornare
ullamcorper lectus, venenatis interdum libero et. Fusce laoreet ullamcorper lectus, venenatis et. Fusce laoreet ullamcorper lectus, venenatis 06 863,478

Во внутренних коммуникациях используются все Lorem ipsum vulputate a. Pellentesque consectetur dolor et
quam imperdiet hendrerit porta augue dictum.
interdum libero vulputate a. Pellentesque
consectetur dolor et quam imperdiet hendrerit
interdum libero vulputate a. Pellentesque
consectetur dolor et quam imperdiet hendrerit
05
04
902,356
985,259

dolor sit Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per porta augue dictum. Class aptent taciti sociosqu porta augue dictum. Class aptent taciti sociosqu

принципы визуального языка Сбербанка, в частности, Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.tt
conubia nostra, per inceptos himenaeos. Fusce
quis sapien magna. Curabitur nisi urna,
ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos
himenaeos. Fusce quis sapien magna. Curabitur
ad litora torquent

правила работы с цветом, типографика и фотография,


elementum a lobortis ut, auctor dignissim nisi urna, elementum a lobortis ut, auctor
ipsum.hendrerit porta augue dictum. Class aptent dignissim ipsum.hendrerit porta augue dictum.
Class aptent

но такие элементы как картина цветовых пятен и


графические лучи используются только в клиентских
1,650
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur 09
elit. Phasellus dictum sem quis quam vehicula eget elit. Phasellus dictum sem quis quam vehicula eget adipiscing elit. Phasellus dictum sem quis quam

коммуникациях. laoreet leo aliquam. Maecenas lobortis consequat laoreet leo aliquam. Maecenas lobortis consequat vehicula eget laoreet leo aliquam. Maecenas 08

Lorem ipsum
magna, in ornare velit ornare et. Fusce laoreet magna, in ornare velit ornare et. Fusce laoreet lobortis consequat magna, in ornare velit ornare
ullamcorper lectus, venenatis interdum libero ullamcorper lectus, venenatis interdum libe et. Fusce laoreet ullamcorper lectus, venenatis 07
vulputate a. Pellentesque consectetur dolor et

dolor sit
interdum libero vulputate a. Pellentesque
quam imperdiet hendrerit porta augue dictum. consectetur dolor et quam imperdiet hendrerit 06

Не относится к шаблону презентаций PowerPoint (см.


Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per porta augue dictum. Class aptent taciti sociosqu
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.
conubia nostra, per inceptos himenaeos. Fusce ad litora torquent 05
quis sapien magna. Curabitur nisi urna,

оформление шаблонов презентаций в разделе 5.04). elementum a lobortis ut, auctor dignissim 04

100 200 300 400 500 600 700 700 700 700 700 700

01 01 02

Annual Report 2010 Annual Report 2010 Annual Report 2010 Annual Report 2010

1,650
Lorem ipsum
250
dolor sit
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing
elit. Phasellus dictum sem quis quam vehicula eget elit. Phasellus dictum sem quis quam vehicula eget elit. Phasellus dictum sem quis quam vehicula eget elit. Phasellus dictum sem quis quam vehicula eget elit. Phasellus dictum sem quis quam vehicula eget elit. Phasellus dictum sem quis quam vehicula eget
laoreet leo aliquam. Maecenas lobortis consequat laoreet leo aliquam. Maecenas lobortis consequat
Lorem ipsum dolor sit laoreet leo aliquam. Maecenas lobortis consequat laoreet leo aliquam. Maecenas lobortis consequat laoreet leo aliquam. Maecenas lobortis consequat laoreet leo aliquam. Maecenas lobortis consequat
amet, consectetur
Lorem ipsum
magna, in ornare velit ornare et. Fusce laoreet magna, in ornare velit ornare et. Fusce laoreet magna, in ornare velit ornare et. Fusce laoreet magna, in ornare velit ornare et. Fusce laoreet magna, in ornare velit ornare et. Fusce laoreet magna, in ornare velit ornare et. FusceLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.
laoreet
ullamcorper lectus, venenatis interdum libero ullamcorper lectus, venenatis interdum libero adipiscing elit. ullamcorper lectus, venenatis interdum libero ullamcorper lectus, venenatis interdum libero ullamcorper lectus, venenatis interdum libero ullamcorper lectus, venenatis interdum libero

09 vulputate a. Pellentesque consectetur dolor et


quam imperdiet hendrerit porta augue dictum.
vulputate a. Pellentesque consectetur Phasellus dictum sem
quis consectetur dolor
vulputate a. Pellentesque consectetur dolor et
quam imperdiet hendrerit porta augue dictum.
vulputate a. Pellentesque consectetur dolor et
quam imperdiet hendrerit porta augue dictum.
vulputate a. Pellentesque consectetur dolor et
quam imperdiet hendrerit porta augue dictum.
vulputate a. Pellentesque consectetur

dolor sit
Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing et quam imperdiet Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.
conubia nostra, per inceptos himenaeos. Fusce elit. Phasellus dictum sem quis quam vehicula eget
hendrerit conubia nostra, per inceptos himenaeos. Fusce conubia nostra, per inceptos himenaeos. Fusce conubia nostra, per inceptos himenaeos. Fusce
quis sapien magna. Curabitur nisi urna, laoreet leo aliquam. Maecenas lobortis consequat quis sapien magna. Curabitur nisi urna, quis sapien magna. Curabitur nisi urna, quis sapien magna. Curabitur nisi urna,
elementum a lobortis ut, auctor dignissim magna, in ornare velit ornare et. Fusce laoreet elementum a lobortis ut, auctor dignissim elementum a lobortis ut, auctor dignissim elementum a lobortis ut, auctor dignissim

08 ipsum.hendrerit porta augue dictum. Class aptent ullamcorper lectus, venenatis interdum libero
vulputate a. Pellentesque consectetur dolor et
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur
ipsum.hendrerit porta augue dictum. Class aptent ipsum.hendrerit porta augue dictum. Class aptent ipsum.hendrerit porta augue dictum. Class aptent

adipiscing elit. Phasellus dictum sem quis quam


Phasellus dictum quis quam quis quam quam imperdiet hendrerit porta augue dictum.
vehicula eget laoreet leo aliquam. Maecenas
Class aptent £107 £107 Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per
lobortis consequat magna, in ornare velit ornare
Class aptent £107 £107 conubia nostra, per inceptos himenaeos. Fusce
Phasellus dictum quis quam quis quam
et. Fusce laoreet ullamcorper lectus, venenatis 12.5% 12.5% Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur
quis sapien magna. Curabitur nisi urna,

07
Class aptent £107 £107 interdum libero vulputate a. Pellentesque adipiscing elit. Phasellus dictum sem quis quam
elementum a lobortis ut, auctor dignissim
Class aptent £107 £107 consectetur dolor et quam imperdiet hendrerit vehicula eget laoreet leo aliquam. Maecenas
ipsum.hendrerit porta augue dictum. Class aptent
Class aptent £107 £107 porta augue dictum. Class aptent taciti sociosqu lobortis consequat magna, in ornare velit ornare
ad litora torquent et. Fusce laoreet ullamcorper lectus, venenatis
Maecenas lobortis consequat magna, in ornare
interdum libero vulputate a. Pellentesque
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing velit ornare et. Fusce laoreet ullamcorper lectus,
37.5% 12.5% 37.5% 12.5%
consectetur dolor et quam imperdiet hendrerit
elit. Phasellus dictum sem quis quam vehicula eget venenatis interdum libero vulputate a.

06
porta augue dictum. Class aptent taciti sociosqu
laoreet leo aliquam. Maecenas lobortis consequat Pellentesque consectetur dolor et quam imperdiet
ad litora torquent
magna, in ornare velit ornare et. Fusce laoreet hendrerit porta augue dictum
ullamcorper lectus, venenatis interdum libero 37.5% 37.5%

vulputate a. Pellentesque consectetur dolor et


quam imperdiet hendrerit porta augue dictum

05

348,000 14,000 89%


Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing
adipiscing elit. Phasellus dictum sem quis quam elit. Phasellus dictum sem quis quam vehicula eget elit. Phasellus dictum sem quis quam vehicula eget
vehicula eget laoreet leo aliquam. Maecenas laoreet leo aliquam. Maecenas lobortis consequat laoreet leo aliquam. Maecenas lobortis consequat
lobortis consequat magna, in ornare velit ornare Lorem ipsum Lorem ipsum Lorem ipsum magna, in ornare velit ornare et. Fusce laoreet

04 dolor sit magna, in ornare velit ornare et. Fusce laoreet


et. Fusce laoreet ullamcorper lectus, venenatis dolor sit dolor sit ullamcorper lectus, venenatis interdum libero
ullamcorper lectus, venenatis interdum
interdum libero vulputate a. Pellentesque vulputate a. Pellentesque consectetur dolor et
libero vulputate a. Pellentesque consectetur dolor et
consectetur dolor et quam imperdiet hendrerit quam imperdiet hendrerit porta augue dictum.
quam imperdiet hendrerit porta augue dictum. Class
porta augue dictum. Class aptent taciti sociosqu Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per

100 200 300 400 500 600 700 ad litora torquent aptent taciti sociosqu ad litora torquent conubia nostra, per inceptos himenaeos. Fusce
quis sapien magna. Curabitur nisi urna,
elementum a lobortis ut, auctor dignissim
ipsum.hendrerit porta augue dictum. Class aptent

01 02 01 02

Стандартный
Ссылка на файл: Internal_Template.doc

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


128

5.00 Материалы
5.02 Внутренние публикации
ENT TITLE ENT TITLE ENT TITLE ENT
DOCUM DOCUM DOCUM DOCUM
- /20-- -
/MM/20- DD/MM /20-- DD /MM/20-
DD DD/MM

TS
TS CONTEN CONTEN
TS

Презентационные обложки
CONTEN CONTEN
TS

1 1 1
1

Предусмотрены 2 цветовых варианта обложки: 2 2


2 2

- Черный с серебряным логотипом 3 3


3 3
- Зеленый (PMS 349) с серебряным логотипом.
4 4 4
4
Обложки предусмотрены в двух форматах - книжном
и альбомном с серебряной пружиной в соответствии с 5 5
5 5
логотипом.
6 6 6
6

7 7 7
7

Ссылка на файл: Black_Portrait_Cover.ai Ссылка на файл: 349_Portrait_Cover.ai

Ссылка на файл: Black_Landscape_Cover.ai Ссылка на файл: 349_Landscape_Cover.ai

DOCUMENT TITLE DOCUMENT TITLE DOCUMENT TITLE DOCUMENT TITLE


DD/MM/20-- DD/MM/20-- DD/MM/20-- DD/MM/20--
CONTENTS CONTENTS CONTENTS CONTENTS

1 1 1 1

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10 2 2 2 2

3 3 3 3
129

5.00 Материалы
5.02 Внутренние публикации

Премиальные обложки
НИЕ
СОДЕРЖА

Разделители страниц предусмотрены в вариантах


книжного и альбомного форматов. Они печатаются в
светло-сером цветовом решении.

1 2 3 4 5 6 7 1 2 3 4 5 6 7

Ссылка на файл: Portrait_Divider_01.ai Ссылка на файл: Portrait_Divider_02.ai

НАЗВАНИЕ ДОКУМЕНТА
ДАТА СОДЕРЖАНИЕ СОДЕРЖАНИЕ

Ссылка на файл: Landscape_Divider_01.ai Ссылка на файл: Landscape_Divider_02.ai

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


5.00 Материалы
5.03 Внешние публикации
01 02 01 02

131

EXTERNAL
5.00 Материалы
5.03 Внешние публикации
Annual Report 2010 Annual Report 2010

Брошюры и информационные Lorem ipsum


материалы dolor sit

2010
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.
Phasellus dictum sem quis quam vehicula eget laoreet leo
Во внешних коммуникациях Визуальный Язык aliquam. Maecenas lobortis consequat magna, in ornare velit

Сбербанка используется в визуально богатом и Lorem ipsum


ornare et. Fusce laoreet ullamcorper lectus, venenatis interdum
libero vulputate a. Pellentesque consectetur dolor et quam

насыщенном варианте, рождающем у аудитории dolor sit imperdiet hendrerit porta augue dictum.

теплые и яркие ассоциации.


Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.

Принципы визуального языка Сбербанка полностью


задейст­вованы во всех внешних коммуникациях
и включают цветовую палитру, типографику и
фотографию, картину цветовых пятен и графические
лучи.

01 01 02

Annual Report 2010 Annual Report 2010 Annual Report 2010 Annual Report 2010

Phasellus dictum sem Phasellus dictum sem

1,650
quis quam vehicula quis quam vehicula
Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent
per conubia nostra per conubia nostra

Lorem ipsum

348,000
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Phasellus dictum

dolor sit
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Phasellus dictum Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Phasellus dictum sem
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Phasellus dictum
sem quis quam vehicula eget laoreet leo aliquam. Maecenas lobortis sem quis quam vehicula eget laoreet leo aliquam. Maecenas lobortis quis quam vehicula eget laoreet leo aliquam. Maecenas lobortis consequat
sem quis quam vehicula eget laoreet leo aliquam. Maecenas lobortis
consequat magna, in ornare velit ornare et. Fusce laoreet ullamcorper lectus, consequat magna, in ornare velit ornare et. Fusce laoreet ullamcorper lectus, magna, in ornare velit ornare et. Fusce laoreet ullamcorper lectus, venenatis
consequat magna, in ornare velit ornare et. Fusce laoreet ullamcorper
venenatis interdum libero vulputate a. Pellentesque consectetur venenatis interdum libero vulputate a. Pellentesque consectetur dolor et interdum libero vulputate a. Pellentesque consectetur dolor et quam
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. lectus, venenatis interdum libero vulputate a. Pellentesque consectetur
quam imperdiet hendrerit porta augue dictum. Class aptent taciti sociosqu imperdiet hendrerit porta augue dictum. Class aptent taciti sociosqu ad litora
dolor et quam imperdiet hendrerit porta augue dictum. Class aptent taciti
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Phasellus dictum ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos himenaeos. Fusce quis torquent. Maecenas lobortis consequat magna, in ornare velit ornare et.
sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos himenaeos.
sem quis quam vehicula eget laoreet leo aliquam. Maecenas lobortis

Lorem ipsum
sapien magna. Curabitur nisi urna, elementum a lobortis ut, auctor dignissim Fusce laoreet ullamcorper lectus, venenatis interdum libero Lorem ipsum
Fusce quis sapien magna. Curabitur nisi urna, elementum a lobortis ut,
consequat magna, in ornare velit ornare et. Fusce laoreet ullamcorper lectus, ipsum.hendrerit porta augue dictum. Class aptent dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Phasellus dictum sem quis quam
auctor dignissim ipsum.hendrerit porta augue dictum. Class aptent
venenatis interdum libero vulputate a. Pellentesque consectetur dolor et vehicula eget laoreet leo aliquam. Maecenas lobortis consequat magna, in

dolor sit quam imperdiet hendrerit porta augue dictum. Class aptent taciti sociosqu
ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos himenaeos. Fusce quis
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Phasellus dictum
sem quis quam vehicula eget laoreet leo aliquam. Maecenas lobortis
ornare velit ornare et. Fusce laoreet ullamcorper lectus, venenatis interdum
libero vulputate a. Pellentesque consectetur dolor et quam imperdiet
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. sapien magna. Curabitur nisi urna, elementum a lobortis ut, auctor dignissim hendrerit porta augue dictum. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent.
consequat magna, in ornare velit ornare et. Fusce laoreet ullamcorper
ipsum.hendrerit porta augue dictum. Class aptent Maecenas lobortis consequat magna, in ornare velit ornare et. Fusce laoreet
lectus, venenatis interdum libero vulputate a. Pellentesque consectetur
ullamcorper lectus, venenatis interdum libero

14,000
dolor et quam imperdiet hendrerit porta augue dictum. Class aptent taciti
Maecenas lobortis consequat magna, in ornare velit ornare et. Fusce laoreet
sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos himenaeos.
ullamcorper lectus, venenatis interdum libero vulputate a. Pellentesque
Fusce quis sapien magna. Curabitur nisi urna, elementum a lobortis ut,
consectetur dolor et quam imperdiet hendrerit porta augue dictum
auctor dignissim ipsum.hendrerit porta augue dictum. Class aptent

Quis quam

Lorem ipsum
Phasellus dictum
Class aptent

dolor sit
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.
Lorem ipsum dolor

89%
Lorem ipsum Auctor dignissim ipsum
Nenatis interdum

Conubia nostra
Class aptent taciti Nisi urna

dolor sit
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit.

Elementum a lobortis Qui phasellus dictum


Class aptent

01 02 01 02

Стандартный
Ссылка на файл: External_Template.indd

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10

INTERNAL
132

5.00 Материалы
5.03 Внешние публикации

Пресс-релиз

1. С
 тандартный пресс-релиз предназначен
для повседневного использования.
АКЦИОНЕРНЫЙ КОММЕРЧЕСКИЙ СБЕРЕГАТЕЛЬНЫЙ БАНК РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ АКЦИОНЕРНЫЙ КОММЕРЧЕСКИЙ СБЕРЕГАТЕЛЬНЫЙ БАНК РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
2. Премиальный пресс-релиз используется только (ОТКРЫТОЕ АКЦИОНЕРНОЕ ОБЩЕСТВО) (ОТКРЫТОЕ АКЦИОНЕРНОЕ ОБЩЕСТВО)

в особенных случаях — для значимых событий ������ Москва, ул. Вавилова, д. �� ������ Москва, ул. Вавилова, д. ��
или запуска новых продуктов/услуг. телефон: (���) ���-��-��
факс: (���) ���-��-��, (���) ���-��-��
телефон: (���) ���-��-��
факс: (���) ���-��-��, (���) ���-��-��
sbrf@sbrf.ru, http://www.sbrf.ru sbrf@sbrf.ru, http://www.sbrf.ru

ПРЕСС-РЕЛИЗ ПРЕСС-РЕЛИЗ
10.01.10 10.01.10

Акционерный коммерческий Сберегательный банк Российской Федерации (открытое акционерное общество) Акционерный коммерческий Сберегательный банк Российской Федерации (открытое акционерное общество)
ОКПО 00032537, ОГРН 1027700132195, ИНН/КПП 7707083893/775001001 ОКПО 00032537, ОГРН 1027700132195, ИНН/КПП 7707083893/775001001

everyday premium
1 Стандартный 2 Премиальный
Ссылка на файл: Info_Bulletin.indd Ссылка на файл: Info_Bulletin_Dapple.indd

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


133

5.00 Материалы
5.03 Внешние публикации

Информационный бюллетень
Russia is often considered among At least Russia seems to fare better In that context, a meltdown of the
the countries most severely hit than some of its neighbours such as Russian economy during the most
В информационном бюллетене, как и в остальных SAVINGS BANK OF THE RUSSIAN FEDERATION (JOINT STOCK COMPANY)
by the crisis. In fact, it is not
exactly so.
Ukraine and the Baltic States: the
fall in GDP and industrial production
acute phase (Q4 2008 – Q1 2009)
may be regarded as normal: no

материалы, используются элементы визуального CENTER FOR MACROECONOMIC RESEARCH was not so dramatic and situation
on the labour market looks better.
other country has been able to avoid
it. However, the depth and duration

языка Бренда. The magnitude of the Russian crisis


may be described as medium as in
of the fall of the Russian economy
arestriking if compared with other
a broader variety of countries. It emerging economies. For example,
25.11.2009 is worth noting that the Russian the Chinese economy has resumed

Заостренная линия в верхней и нижней части economy was much better prepared growth at about 9%, India at 6%.

What Russia has to learn from crisis:


for the crisis than other countries: in Israel, Brazil, Poland and other

страницы определяет границы текста. the first half of 2008 it was the third countries are also showing steady

macroeconomic policy
largest foreign exchange reserves growth while Russia is lagging far
holder in the world (worth 600 behind. Despite stabilisation in
billion USD). In late 2007 – early industrial production in May 2008,

Ключевая информация выделяется цветом из палитры


2008 it seemed that rapidly growing steady growth is nowhere to be
Russia was among the countries seen, even on a monthly basis.
whose economic development Russia’s GDP shrank 1.2% in Q2
Сбербанка и более крупным шрифтом. was no more dependent on the
economic situation in the US. The
vs. Q1, staying flat in Q3 (figures
seasonally adjusted, Center
credibility crisis that broke out for macroeconomic research
after the Lehman Brothers collapse calculations). On the annual basis

Ссылка на файл: Info_Bulletin.indd affected countries all over the world. contraction for Q3 was 9.4%.

Why have other economies been more resilient and what has
helped them to recover from the shock after a financial market
collapse in the autumn of 2009? What lessons should Russia
learn from the current crisis to be better prepared for possible
future crises? This paper deals with these questions and
suggests some answers.

The paper is organized as follows: a more sustainable and balanced * The paper was written as a part
in the first chapter we describe development after the crisis. of UNDP project about lessons
channels of transmission of the Russia has to learn from crisis
global crisis to the Russian economy Ksenia Yudaeva ** All views expressed in the paper
and how the crisis unfolded. In Director, reflect personal authors’ views
the second chapter we compare Center for macroeconomic research and no that of Sberbank
economic situation and Russia’s
response to crisis with transition Maria Godunova
and emerging economies using Leading expert,
inflation targeting. In the third Center for macroeconomic research
chapter we will discuss
macroeconomic reforms which
are required to cement the
Russian economy and provide for
1. Global crisis: channels Changes in the external environment, the Russian economy. Production The fact that commodity sectors
of transmission stock market meltdown and falling tumbled only in October – were the first to have been hit
property prices badly affected loan November when global demand by the crisis corroborates the
It is already more than a year (Fig. 1). Subsequent stabilisation extent, these events helped the growth and borrowing conditions. for commodities and commodity idea that the commodity factor
© Center for Macroeconomic Research, SBERBANK 2 since the acute phase of crisis was followed by another outflow Bank of Russia to prepare for the These factors, however, do not prices plunged, and not at the end was of critical consequence.
began and there is now a general in Q1 2008. Each shrinkage created autumn crisis in 2008, as it gained seem to have been crucial in the of summer 2008 when the credit
consensus on how and why the a local liquidity crisis in the banking experience in creating new liquidity transmission of the global crisis to factor had already been ineffect.
crisis that originated in the US has sector, but left the entire economy instruments.
swept the world, including fast- mostly unaffected. To a certain Capital outflows and falling demand
16
growing BRIC giants. The global and/or price for their exports in the
100
crisis infiltrated into emerging 14 autumn of 2008 affected almost
economies through the following all countries. The depth of the
three channels1: 1) risk aversion 50 12 fall was dependent on the export
and liquidity shortages followed structure. Countries making pro-
10
by an outflow of capital, 2) sharp 0 cyclical products (such as consumer
contraction in global trade as a 8 durables or investment goods) had
result of a stoppage of trade finance a deeper contraction. In many oil
and plummeting demand in the -50 6 producing countries, for instance
developed countries, 3) sharp fall in in Kazakhstan, the fall was not so
4
commodity prices. Russia has been -100 dramatic, notwithstanding the
affected by all three. The first and banking crisis. A peculiar Russian
2
sudden shrinkage in capital inflows feature was the reaction of Russia’s
-150
was seen at the very outset of the 7 07 07 07 7 07 07 07 7 07 07 0 economic agents, especially
I-0 II- III- IV- I-0 II- III- IV- I-0 II- III-
US crisis in the autumn of 2007 01.0
7
07.
07
01.0
8
07.
08
01.0
9
07.
09 residents of major cities: the
Fig. 1. Capital flows to Russia, billion dollars national foreign exchange market
Source: Bank of Russia bought by individuals was swept by panic. In September
sold by individuals 2008 – February 2009 individuals
bought approximately 50 billion
Massive capital outflow in the However, shrinkage in capital flows programme was closed, and major Fig. 2. Foreign cash sold by foreign exchange offices, billion dollars dollars in foreign cash, which was
autumn of 2008 was followed by a spread also on major companies, Russian borrowers started debt Source: Bank of Russia a quarter of all reserves that the
liquidity crisis and even insolvency many of which had accumulated restructuring negotiations with Bank of Russia spent in the course of
of several Russian banks. Generally large external debts. The first their lenders, sometimes with the gradual devaluation (see Fig. 2).
it was a classic bank panic (e.g., response of the Government was mediation of the Government.
Globax Bank, Severnaya Korona, to let companies use resources
etc.) which was successfully localised from the National Wealth Fund The decision to devaluate gradually an impending bad debt crisis thus have cost Russia several percentage
by the Bank of Russia. Introduction to refinance their foreign debts. and controllably was prompted stabilizing the banking sector. On points in GDP growth in late 2008 –
of insurance of interbank operations After 11 billion dollars (out of a by panic and gravity of situation the other hand, gradual devaluation early 2009.
and unsecured loans stabilized the total of 50 billion earmarked for in the banking sector. This policy turned foreign exchange speculation
situation in the banking sector. the purpose) were distributed the had several advantages: it gave into the most profitable business
an opportunity for households to in Russia for several months. To
protect their savings and for banks stabilise devaluation expectations
to gain on arbitrage between the Bank of Russia had to raise
interest rates on unsecured loans interest rates, which could hardly
and devaluation pace. Later this be described as an anti-crisis move.
gain helped the banks to stabilize Ultimately, on top of 200 billion in
their balance sheets in the face of gold reserves, this policy seemed to

1 N.Roubini, A.Said “This time it’s different: transmission of the global financial crisis to emerging market economies and the domestic and
international policy response”, The Financial Development Report 2009

© Center for Macroeconomic Research, SBERBANK 3 © Center for Macroeconomic Research, SBERBANK 4

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


5.00 Материалы
5.04 Шаблон PowerPoint
135

5.00 Материалы
5.04 Шаблоны PowerPoint

Обзор шаблонных страниц презентаций PowerPoint.

Все графические элементы PowerPoint используются


только для презентаций. Элементы для печатных
материалов показаны в разделе 3.08.

Обратите внимание, что для презентаций PowerPoint


был выбран универсальный системный шрифт Arial.
Это исключает проблемы совместимости документов
и облегчает обмен файлами.

Ссылка на файлы: PowerPoint_1.ppt

Ссылка на файлы: PowerPoint_2.ppt

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


5.00 Материалы
5.05 Интернет сайт
137

5.00 Материалы
5.05 Интернет сайт

Интернет сайт представлен отдельно в Альбоме


корпоративного стиля сайта Сбербанка России.

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


5.00 Материалы
5.06 Банкоматы
139

5.00 Применение элементов


визуального языка

5.06 Банкоматы

Брендирование отдельно стоящих


банкоматов

Корпоративная символика и
расположение

На отдельно стоящих банкоматах используется


вертикальный вариант символики, что делает
Брендирование заметным на расстоянии

1. Охранное поле вокруг символики должно быть


выполнено в соответствии с основным руковоством
и определяется высотой буквы «Е» используемой в
словесном знаке.

Данное охранное поле служит идентификатором


границ логотипа, который должен заполнить
оставшееся свободное пространство.

2. Банкоматы окрашиваются в цвет, соответствующий:

RAL 6018 Yellow Green


1 Охранное поле 2 Краска 3 Трафаретная краска
3. Символика производится c помощью трафаретной
окраски белым цветом.

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


140

5.00 Применение элементов


визуального языка

5.06 Банкоматы

Брендирование отдельно стоящих


банкоматов

Расположение

1. Фронтальная часть

Логотип и охранное поле дожны быть расположены


таким образом, чтобы заполнить всю доступную
ширину. Логотип должен быть расположен в самой
верхней части зелёной покрашенной поверхности.

2. Боковая часть

Логотип и охранное поле быть расположены таким


образом, чтобы заполнить всю доступную ширину.
Логотип располагается в верхней части банкомата.

1 Фронтальная сторона 2 Боковая сторона


Ссылка на файл: Ссылка на файл: 375mm

ATM_01.ai 219mm ATM_01.ai

315mm 540mm
ФРОНТАЛЬНАЯ СТОРОНА ФРОНТАЛЬНАЯ СТОРОНА

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


141

5.00 Применение элементов


визуального языка

5.06 Банкоматы

Брендирование отдельно стоящих


банкоматов

Примеры

На изображённых трёх банкоматах показано


правильное расположение логотипа в зависимости от 1 2 3
вида аппарата.

174мм

419mm 419mm

375mm 324mm 324mm


241mm

347mm 540mm 466mm 466mm 602mm 602mm


ФРОНТАЛЬНАЯ СТОРОНА БОКОВАЯ СТОРОНА ФРОНТАЛЬНАЯ СТОРОНА БОКОВАЯ СТОРОНА ФРОНТАЛЬНАЯ СТОРОНА БОКОВАЯ СТОРОНА

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


6.00 Шаблоны коммуникаций
6.01 Постеры 143

Шаблон постера 144

Варианты постеров 145

6.02 Лифлеты 146

Шаблон лифлета 147

Варианты лифлетов 148

6.03 Наружная реклама 151

Шаблон наружной рекламы 152

Варианты наружной рекламы 153

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


6.00 Шаблоны коммуникаций
6.01 Постеры
144

6.00 Шаблоны коммуникаций Основная корпоративная


символика со слоганом
6.01 Постеры «Вседа рядом»

Шаблон постера

Автокредиты
Заголовок

МЕСТО ПОД ИЗОБРАЖЕНИЕ

Подзаголовок Широкий выбор


программ
автокредитования
Буллеты Приобретение новых и подержанных
автомобилей российских и иностранных
производителей
Программа государственного субсидирования
Партнерские программы
с автопроизводителями

Контактные
www.sberbank.ru
данные
8 800 5555550
Юридическая Сбербанк России ОАО. Генеральная лицензия Банка России на осуществление банковских операций № 1481 от 03.10.2002 г.

информация Реклама. Декабрь 2009. Срок действия предложения – до появления новой или дополнительной информации.

Продуктовый
цвет

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


145

6.00 Шаблоны коммуникаций


6.01 Постеры

Варианты постеров

Банковские Автокредиты Вклады


карты

Удобное Широкий выбор Широкие


и современное программ возможности
средство оплаты автокредитования при выборе вклада
Индивидуальные сроки
Приобретение новых и подержанных
Совершение покупок и оплата услуг автомобилей российских и иностранных Удобные опции пополнения и снятия
Широкая сеть банкоматов производителей Возможность увеличения процентной
Программа государственного субсидирования ставки в течение срока
Дополнительные сервисы
Партнерские программы
с автопроизводителями
www.sberbank.ru www.sberbank.ru

8 800 5555550 www.sberbank.ru 8 800 5555550


Сбербанк России ОАО. Генеральная лицензия Банка России на осуществление
банковских операций № 1481 от 03.10.2002 г. Реклама. Декабрь 2009. Срок действия
8 800 5555550 Сбербанк России ОАО. Генеральная лицензия Банка России на осуществление
банковских операций № 1481 от 03.10.2002 г.
Реклама. Декабрь 2009. Срок действия предложения – до появления новой или
предложения – до появления новой или дополнительной информации. дополнительной информации.
Сбербанк России ОАО. Генеральная лицензия Банка России на осуществление банковских операций № 1481 от 03.10.2002 г.
Реклама. Декабрь 2009. Срок действия предложения – до появления новой или дополнительной информации.

Ссылка на файл: SB_Poster_594x840_BankKarty1.ai Ссылка на файл: SB_Poster_594x840_Avtokredity1.ai Ссылка на файл: SB_Poster_594x840_Vklady1.ai

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


6.00 Шаблоны коммуникаций
6.02 Лифлеты
147

6.00 Шаблоны коммуникаций


Основная корпоративная Буллеты в соответствии с Подзаголовок
6.02 Лифлеты символика со слоганом Заголовок цветом продукта
«Вседа рядом»

Шаблон лифлета
Выбирая Сбербанк России, прием для направления на инкассо наличной иностран-

Вы получаете возможность
ной валюты (в том числе немецких марок, австрийских
шиллингов, бельгийских франков, испанских песет, италь-
осуществлять операции янских лир, финляндских марок и французских франков);

со многими мировыми проверка подлинности наличной иностранной валюты.

свободно конвертируемыми В ряде подразделений Сбербанка России Москвы приме-

Заголовок Заголовок валютами и дорожными няются курсы покупки и продажи наличной иностранной ва-
люты, установленные в зависимости от суммы совершаемой
Заголовок чеками иностранных операции, а также индивидуальные курсы.
эмитентов.
С нами удобно, Дорожные чеки
надежно,
Если Вы собрались в деловую или туристическую поездку
быстро! за границу или Вас беспокоит сохранность наличных денег
в доме, воспользуйтесь дорожными чеками как одним из спо-
собов перевозки или хранения денежных средств.

МЕСТО ПОД ИЗОБРАЖЕНИЕ Основные преимущества дорожных чеков:


надежность и безопасность хранения
и использования средств.
В случае потери, кражи или повреждения дорожных чеков
Вы можете получить возмещение средств по распоряже-
нию компании-эмитента без взимания комиссии.
удобство в расчетах по всему миру.
Операции с наличной Во многих странах дорожные чеки принимаются к оплате

иностранной валютой в магазинах, ресторанах, отелях, службах сервиса и т. п.


Обменять дорожные чеки на наличные деньги можно в
банках и офисах компании-эмитента.
Сбербанк России осуществляет операции неограниченный срок действия.
со следующими видами наличной иностранной Если Вы не использовали чеки в поездке, они пригодятся
валюты: доллар США, евро, австралийский Вам в следующий раз. Дорожные чеки можно хранить как
доллар, фунт стерлингов Соединенного угодно долго и передавать их по наследству.
Королевства, датская крона, канадский доллар,
норвежская крона, сингапурский доллар, Операции с дорожными чеками
Продуктовый шведская крона, швейцарский франк Подразделения Сбербанка России осуществляют:
цвет и японская иена. продажу дорожных чеков American Express за наличную
иностранную валюту и наличную валюту Российской Фе-
В Москве Вы можете совершить следующие операции с налич- дерации, а также за счет средств на счетах по вкладам фи-
ной иностранной валютой* в более чем 700 подразделениях зических лиц;
Сбербанка России: покупку дорожных чеков American Express, Thomas Cook,
Продуктовый Visa, Citicorp за наличную иностранную валюту и налич-
покупка, продажа и конверсия наличной иностранной
цвет валюты; ную валюту Российской Федерации, а также с зачисле-
размен наличной иностранной валюты; нием средств от данной операции на счета по вкладам
покупка и замена поврежденной наличной иностранной физических лиц;
валюты; выдачу по распоряжению компании-эмитента дорожных
чеков American Express взамен утраченных или получен-
* Кроме монет иностранных государств. ных по наследству.

Сбербанк Книга по визуальной идентификации Бренда 13.01.10


148

6.00 Шаблоны коммуникаций


6.02 Лифлеты

Варианты лифлетов Набрав определенное число миль, Вы сможете совершать получать информацию по Вашим счетах;

Ссылка на файл: SB_Cards_98x200_out.indd Ждем Вас в филиалах Основные отличия премиальные полеты вместе с Вашей семьей или друзьями
Сбербанк России предлагает банковских карт в различные страны мира на регулярных рейсах авиакомпа-
осуществлять переводы и платежи с Ваших счетов;

Сбербанка России! Вам международные карты нии «Аэрофлот – российские авиалинии». За полеты на регу-
лярных рейсах «Аэрофлота» и других авиакомпаний альянса
погашать кредиты;

Visa и MasterCard – удобное Электронные карты – идеально подходят для людей, пред- иные операции4.
Банковские карты
SkyTeam тоже начисляются премиальные мили.
почитающих продукт с удобным набором функций и мини-
Телефоны для справок: и современное средство мальной стоимостью обслуживания.
Получить дополнительную информацию Вы можете на сайте Доступ к услуге «Сбербанк ОнЛ@йн»
предоставляется круглосуточно!
(495) 500 55 50, оплаты Ваших покупок Классические карты – функциональные карты, рассчитанные
Сбербанка России http://www.sbrf.ru/ru/person/bank_cards/
visa_aeroflot/, а также на сайте программы «Аэрофлот Бонус»
Мобильный банк – банковские операции и информация
8 800 555 55 50 и услуг по всему миру, на активных пользователей, предоставляют широкие возмож- www.aeroflotbonus.ru.
по картам через Ваш мобильный телефон. Вы сможете:
(звонки по России – бесплатно) включая Интернет. ности по умеренным ценам. Карты данной категории имеют Карты Visa «Подари жизнь!» – банковские карты с допол-
получать SMS-сообщения о проведенных операциях
оптимальное соотношение стоимости услуг и набора функций. нительной программой благотворительности Сбербанка
по счетам карт (в рамках Полного пакета);
117997, Россия, Золотые карты – подчеркивают Ваш высокий статус и пре-
России совместно с фондом «Подари жизнь».
получать по запросу следующую информацию:
Целью фонда является помощь детям с онкологическими,
Москва, ул. Вавилова, 19 Банковская карта Сбербанка России – это Ваша возможность доставляют повышенный уровень сервиса. Держатели
гематологическими и другими тяжелыми заболеваниями.
приобщиться к миру современных банковских услуг и сде- золотых карт пользуются привилегиями, предоставляемыми – лимит доступных средств по счету карты;
www.sberbank.ru лать Вашу жизнь более комфортной и безопасной в плане Сбербанком России и международными платежными систе- Каждый раз, когда Вы расплачиваетесь картой за товары/
– мини-выписка по карте (5 последних операций);
управления Вашими финансами. мами Visa и MasterCard. услуги, Вы помогаете детям и дарите им надежду на выздо-
ровление и новую жизнь. осуществлять переводы и платежи, в том числе в фонд
С картами Сбербанка России Вы сможете: Карты Maestro Momentum – карты, которые Вы можете
По картам Visa «Подари жизнь!» Сбербанк России перечис- «Подари жизнь»;
совершать покупки в магазинах; получить моментально, обратившись в отделение банка
ляет в фонд «Подари жизнь» пожертвования:
и заключив Универсальный договор банковского обслужи- получать пароль для Сбербанк ОнЛ@йн;
снимать и вносить наличные на счет с помощью банко- вания. Если Вы ограничены во времени и Вам срочно нужна за счет доходов банка в размере:
блокировать карты в случае утраты.
матов и в офисах банка; банковская карта, карта Momentum станет решением про- – 50% от платы за первый год обслуживания карты;

оплачивать коммунальные услуги и другие регулярные блемы1. – 0,3% от суммы Ваших покупок; Будьте в курсе Ваших финансов
с Мобильным банком!
платежи через терминалы и банкоматы, Сбербанк Карты Visa «Аэрофлот» – банковские карты с дополнитель- – дополнительно 3%, если покупки были совершены
ОнЛ@йн и Мобильный банк; ной премиальной программой. Они идеально подходят для Банкоматы и терминалы самообслуживания Сбербанка
Вами в торговых точках – партнерах программы;
людей, которые любят путешествовать. России, в которых Вы можете:
контролировать состояние счета в режиме реального
со счета Вашей карты в размере:
времени, подключившись к услуге «Мобильный банк» получать наличные;
Держатели карт являются участниками программы «Аэро-
– 0,3% (3 рубля с тысячи рублей) от суммы Ваших покупок.
и/или услуге «Сбербанк ОнЛ@йн»; флот Бонус», реализуемой ОАО «Аэрофлот – российские осуществлять переводы и платежи;
авиалинии». Классические и золотые карты Сбербанка России обеспечивают
оплачивать покупки в Интернете, арендовать автомобиль, погашать кредиты;
дополнительную защиту от мошенничества, поскольку помимо
бронировать отель и получать скидки при оплате. Каждый раз, когда Вы расплачиваетесь картой Visa Gold традиционной магнитной полосы они оснащены чипом. вносить наличные на счет карты;
Ваши средства надежно защищены и доступны Вам «Аэрофлот» или Visa Classic «Аэрофлот» за товары/услуги,
Заполните заявление на выпуск банковской
через крупнейшую сеть банкоматов и отделений банка на Ваш счет участника программы «Аэрофлот Бонус» начис- получать мини-выписки по счетам;
карты Сбербанка России прямо сейчас
Подробную информацию по всей России: ляются премиальные мили2. на www.sberbank.ru. получать данные для доступа в Сбербанк ОнЛ@йн
о банковских картах Сбербанка
более 21 000 банкоматов; За каждый потраченный доллар/евро или 30 рублей (в зави- и подключаться к услуге «Мобильный банк».
России, в том числе о тарифах, адресах
банкоматов и пунктов выдачи наличных, более 9000 терминалов самообслуживания; симости от валюты счета карты) Вам будет начислена 1 миля
Дополнительные
е www.sberbank.ru.
Ваш банк самообслуживания всегда рядом!
информацию о дополнительных услугах
Вы можете найти на сайте банка более 11 500 отделений, обслуживающих операции
по карте Visa Classic «Аэрофлот» или 1,5 мили по карте Visa
Gold «Аэрофлот».
сервисы
и по телефонам справочной службы. по картам;
1
Информацию о возможности выпуска и обслуживания карты Вы можете Сбербанк ОнЛ@йн3 – доступ к информации по Вашим сче-
получить в Вашем филиале банка и на сайте Сбербанка России 3
Информацию о возможности предоставления услуги можно получить
Сбербанк России ОАО. Реклама. Январь 2010 г.
www.sberbank.ru.
там и возможность проведения банковских операций через в Вашем филиале Сбербанка России.
Генеральная лицензия Банка России на осуществление банковских 2
В соответствии с Правилами начисления миль. Интернет. Услуга позволяет: 4
Перечень возможных операций можно получить на www.sberbank.ru.
операций № 1481 от 03.10.2002. Срок действия предложения –
до появления новой или дополнительной информации.