Proyecto Final Marketing

Gloria Valdés Bahamonde

Fundamentos de Marketing
Instituto IACC
23 de octubre de 2016
 Desarrollo

Dentro de una organización productora de chocolates se desea poder lanzar al

mercado un nuevo producto llamado ‘Light, pero rico’, para el cual se tendría que
desarrollar toda una estrategia de mercado, además de idear la misión del producto,
analizar los criterios de segmentación del mercado al cual introducir el producto y
determinar el mix comercial.

I.- Misión de chocolate ‘Light, pero rico’:

¿Cuál es la misión de la empresa?
La misión de mi empresa está enfocada en ser una empresa líder en el mercado
con chocolate light. Con el compromiso y preocupación de la salud de las personas ya
sean niños, jóvenes, adultos, adultos mayores, etc. Elaboramos nuestro producto
estrella llamado “Light pero rico” con productos de una alta calidad y formulado por
especialistas, quienes evalúan que se cumpla con la idea principal de este producto, lo
cual significaría proporcionarle a la comunidad un producto sano, de calidad y de valor
accesible para todos los consumidores. La principal misión de la empresa es la calidad
de vida de sus consumidores finales, además cuidar la salud de nuestros niños y
personas enfermas de diabetes y para los que quieren cuidar la figura pero sin perder
la oportunidad de disfrutar un rico chocolate.

II.- Criterios de Segmentación de mercado:

La segmentación de mercado de este producto se enfoca principalmente a todo
los posibles consumidores (niños, adultos, jóvenes y adulto mayo, etc.), aquel que
cuente con un interés por cuidar su salud y estado físico, como ya hemos mencionado
anteriormente nuestro producto nominado “Light, pero rico” este producto se enfoca en
el público que posee diferentes tipos de razones para optar por una mejor vida y salud
y se decide a consumir un producto sano y light. Podemos enfocar la segmentación de
mercado de este producto a que el margen del público son, diabéticos, quienes por
razones de salud no deben consumir productos con azúcar lo que significa que el
producto como tal, se posiciona en el mercado dentro de la categoría de alimentos
reducidos en azúcar, en grasas, en sodio, etc. Todo esto teniendo en cuenta que es un
producto light enfocándonos hacia ya términos más nutricionales. Además, este
producto se enfoca en el público que es amante de los productos sanos, libres de
calorías, es decir, personas que quieren cuidar su salud y su peso y prefieren optar por
consumir alimentos light, livianos en azúcar, a un precio accesible para todos, el
tamaño que deseen, etc. En otra opinión más personal debemos llevar el producto a
todos los lugares que sea posible. Nos dirigiremos a un segmento mixto ósea tanto
como para mujeres como también para hombres de distintas edades e inclusive adultos
mayores, ya que por nuestro producto bajo en calorías y bajo en azúcar es más
saludable. Mi empresa se enfocara a todos los posibles consumidores. Nuestros
precios serán bajos, aunque con mucha calidad del producto, para que puedan
adquirirlos todos los consumidores de todo tipos de clases sociales y podrán adquirirlos
en cualquier establecimientos como supermercados, kioscos, panaderías, dulcerías,
etc. Para que puedan disfrutar este único sabor todos aquel que quiera.

III.- Mix comercial:

Mi producto “Light, pero rico” para presentarlo en el mercado, el mix comercial a utilizar
se ve representado de la siguiente manera: Precio: Con un previo estudio en el
mercado, en comparación con los otros productos existentes de la misma categoría,
debemos tener en cuenta que debe estar acorde a los que resultan ser productos
competidores, debemos siempre pensar en un producto económico para que pueda ser
accesible a cualquier consumidor y estatus social. Plaza: La idea de comercializar este
producto es en súper mercados, locales de barrio, chocolaterías, etc. Además de
lugares en donde habitualmente la gente no cuente con muchas opciones de elegir
variedades, también exportar a localidades aledañas a la ciudad donde está la planta
de elaboración. Producto: El producto que quiero ofrecer es chocolate Light, de todos
los tamaños, incluir un chocolate blanco, para variar el sabor a ofrecer y además de
incluir con almendras. Promoción: Las idea es promocionar mi producto de varias
formas a través de canal de televisión, publicidad a través de las redes sociales ya que
de esta forma podemos alcanzar una mayor llegada a que potenciales clientes puedan
optar por el producto, muestras gratis en alguna tienda enfocada a la venta de
productos light. Envasado y etiquetado: En materia de calidad ya sea ambiental,
imagen y salubridad se cumplen todos los requisitos requeridos por el control de salud,
con respecto a los envases están hechos adecuadamente para su manipulación,
conservación y transporte. Nuestro producto consta envasado de biodegradables, estos
envases cumplen todos los requisitos para la adecuada conservación de los productos.
 Bibliografía

IACC 2016, Contenido semana 1 a la 8 Fundamentos en marketing.