~ 1O11 Elementos del diseño // Fundamentos del color Capítulo 1 //Cómo comunicar con el color// 11

¿Qué es el color?
En un mundo en que las primeras impresiones se forman en nada más que una ......·~,. . 11.1 OFIO Ei
Los colores que el ojo humano es capaz ojo humano es capaz de percibir unos
vigésima parte de segundo, el color puede ayudar al diseñador a captar la atención distinguir se conocen como "espectro 1O millones de colores, todos ellos
del espectador y a comunicar información en un entorno visual saturado. El color visible", y están formados por una gama combinaciones de los primarios básicos.
también puede ayudar al espectador a realizar rápidamente una asociación correcta bastante reducida de colores, que Como la luz crea el color, también influye
Ku bayyana ra'ayoyin
o a tener la reacción adecuada ante la marca de un producto o un servicio. El color ku kan al'amuran da su ka shafi incluye el rojo, el naranja, el amarillo, el en cómo percibimos las coloraciones y
llimin ya'yan ku ... su valor e intensidad. La luz fuerte
actúa como signo de exclamación, como un modo de alcanzar el equilibrio en una verde, el azul, el azul violáceo y el
composición, y como herramienta para sugerir y transmitir un significado. su ne tsani tsakanin violeta. En su forma absoluta, el intensifica el color y la luz tenue lo apaga.
al'umma da makarantu
espectro visible puede reducirse más a En condiciones de muy poca luz,
En nuestro entorno físico, el color parece ser algo concreto, pero en realidad lo crean los colores más diferenciados entre sí. A algunos colores pueden ser apenas
longitudes de onda de luz variables que, al reflejarse en una superficie, las estos colores se les llama primarios, e visibles y es difícil diferenciar
interpretamos como color. Vemos los colores porque los conos y los bastones, incluyen el rojo, el azul y el amarillo. coloraciones del mismo valor.
elementos de nuestro sistema óptico, son capaces de diferenciar esos rayos y su Todo pequeño cambio en la frecuencia
frecuencia. El color concreto que percibe el espectador está determinado por el de un color primario hará que nuestra
grado en que una superficie es capaz de reflejar la luz y de producir rayos de vista perciba una nueva coloración. El
& En una zona con mucho tráfico, el color
diferentes longitudes. Los rojos tienen las longitudes de onda más largas y los
hace que esta señal nos llame la atención y sea
violetas las más cortas. El blanco contiene todos los colores y el negro se produce más evidente.
por la ausencia de color o por una superficie que no puede reflejar ninguna luz visible.
• A menudo se tiende a aplicar color en una
gran parte de un diseño, pero a veces menos
es más. En esta composición, la imagen es el
principal vehículo del color.
Diseño: Bob Wilkinson, Abuja, Nigeria.
.,. 12 // Elementos del diseño // Fundamentos del color
Capítulo 1 // Cómo comunicar con el color // 13

Temperatura del color

La temperatura del color se refiere a la medición o potencia en grados Kelvin que
indica la coloración específica de luz presente, pero en la mayoría de las situaciones
la temperatura se entiende como la diferencia entre los tonos cálidos y fríos. El
~ ~ .. . . .. . .
. . .. . . ..
modo en que el ojo humano reconoce la temperatura del color varía según la fuente
de luz. Una temperatura de color baja significa que la luz es más cálida (amarillo y/o
rojo) y una temperatura de color alta suele sugerir tonos más fríos (verde y/o azul). ~ ~
La temperatura del color tiene varias implicaciones en diseño. La temperatura de los
colores en una composición puede influir en toda ella. Asimismo, cuando se crea un
diseño en el ordenador, la temperatura del monitor puede hacer cambiar la
percepción de los colores en la pantalla. Las utilidades de calibración integradas en
~ ~ ~ ..
.. . .
algunos sistemas operativos (como en los productos Apple) y algún software
específico permiten medir la temperatura del color del monitor y adaptarla para que
. . .. ~ . . .. ~
~ .. ~ ~ .. ~
lo que se ve en la pantalla corresponda con más exactitud al resultado esperado. La
calibración es especialmente importante cuando se trabaja con fotografía digital y
preimpresión digital.

.á. Esta paleta muy saturada logra incluir muchos

colores y formas sin parecer demasiado cargada.
Diseño: Diego Giovanni Bermúdez Aguirre, Valle
del Cauca, Colombia.

Saturación (también conocida

como croma)
Una coloración más saturada es más fuerte, más viva
o brillante o ambas cosas. A los colores más
apagados se les conoce como desaturados.

Que un color parezca saturado depende de los colores

que tiene al lado. Conocer las coloraciones que
resultan más vivas permitirá al diseñador utilizar
colores intensos para lograr un mayor impacto visual.
.., 14 // Elementos del diseño // Fundamentos del color Capítulo 1 //Cómo comunicar con el color// 15

Color y valor

•
El valor es la luminosidad u oscuridad relativa de un color, y constituye una
herramienta importante para poner énfasis y crear una jerarquía visual en una
composición. Por sí solo, el color es más fuerte que el valor. Por ejemplo, en una
serie de formas de colores similares, un tono gris queda armonizado, pero en cuanto
se añade color a una de esas formas, el color destaca. El efecto del valor en una
Obsérvese cómo el mismo color gris parece distinto
composición es relativo, y está determinado por la luminosidad o la oscuridad de en función de si tiene al lado un tono más oscuro o
todos los otros elementos de la composición . Cuanto mayor sea la diferencia de más claro y si está en primer plano o en el fondo.
valor entre los elementos de la composición , y con respecto al fondo, más contraste
parecerá haber. Por consiguiente, el valor es una de las mejores maneras de obtener
contraste en un diseño.

~ Cambiar el valor de algunos

elementos en un diseño es una excelente
manera de hacer que destaquen ciertas
partes de la composición. Estos dos
estudios del valor son un ejemplo de lo
diferente que puede parecer la misma
pieza al aplicar diferentes grados de gris a
elementos de la composición. Diseño:
Lindsey Burris, Rochester, Nueva York,
EE. UU. (Cortesía de Bruce lan Meader.)

Modificar el valor es una forma fácil de indicar la El valor es una gran herramienta para mostrar la importancia relativa. Dos
jerarquía y la importancia relativa. Cambiando el formas del mismo tamaño y valor parecerán tener la misma importancia.
valor de un círculo, se pone más énfasis en la Sin embargo, si se modifica el valor de una de estas formas, el valor más El valor y la intensidad pueden
composición de la izquierda. oscuro o más claro destacará y parecerá más importante. desglosarse en siete pasos visibles. Son las

.,••....
máximas variaciones que el ojo humano es

•• ••• ••• ••• • • capaz de discernir.

• • • •• • • • Modificar el valor y la intensidad de los colores

utilizados en una composición es una de las

• • • ••• • • • ••• •• •• • •• maneras en que el diseñador puede obtener

una armonía visual en una composición. Como

•• ••••••• •••••
•••• •• • •
• • ••• •
la percepción del color por parte del espectador
siempre es relativa, puede lograrse que los
colores "parezcan" más vivos poniéndolos al
lado de tonos más apagados.
Blanco
Luces
Color
Sombras
Negro

El valor también puede utilizarse para mostrar movimiento o para que los ojos
del espectador viajen a través de una composición. Poner algunos objetos de
una composición más oscuros y otros más claros hará que los ojos del
espectador se fijen primero en lo que destaca más y luego en lo que destaca
menos.
 Capítulo 1 // Cómo comunicar con el color // 17
... 16 // Elementos del diseño // Fundamentos del color

La teoría en la práctica Combinaciones de colores

1 Desde hace siglos, científicos y artistas estudian los efectos del color y las relaciones
que los diferentes colores tienen entre sí. Se han desarrollado varias teorías, reglas e
ideas para explicar cómo se percibe el color y cómo puede aplicarse esta
información al arte, la ciencia y el diseño. Aunque no es necesario que los
Los diseñadores tienen un número
interminable de combinaciones de
colores entre los que escoger. Estas
combinaciones pueden tener un
impacto positivo en un diseño, pero
se alcanzarán mejores resultados
creando combinaciones basadas en la
investigación o en los atributos del
público objetivo. La ventaja de trabajar
con combinaciones conocidas es que
diseñadores conozcan cada uno de estos principios, comprender la relaciones
básicas entre los colores y sus combinaciones puede ayudarles a tomar mejores también pueden provocar pueden proporcionar un punto de
decisiones y de un modo más rápido. Empleando las reglas y los principios consecuencias negativas. Dependiendo partida para los diseñadores sin
conocidos, es más fácil crear trabajos visualmente atractivos y que transmitan mejor de las especificaciones de un proyecto, experiencia, y son ideales para los
el mensaje del cliente. puede ser apropiado crear una paleta diseñadores que se lucen trabajando
eligiendo combinaciones de colores dentro de los límites establecidos.
conocidas, mientras que en otros casos

.á. El verde y el amarillo verdoso son las

coloraciones dominantes en el diseño de estos
sellos, pero el tono rojo más cálido aporta un
acento útil para destacar las imágenes. Diseño:
Suunnittelutoimisto BOTH, Helsinki, Finlandia.

<411 Este cartel contiene colores primarios,

aunque incluye un tono de amarillo verdoso en
lugar de amarillo puro. Diseño: Rubén Moreno,
Caracas, Venezuela.

Estos estudios de color muestran la diferencia que pueden aportar el

color y el valor en una composlción. El primer ejemplo no tiene suficiente
contraste. El segundo usa de un modo eficaz una combinación de
colores análoga, y la paleta de la tercera versión del cartel funciona pero
no encaja con el contenido. Diseño: Stephanie Boland, Rochester, Nueva
York, EE. UU. (Cortesla de Bruce lan Meader.)

AGUA
PARA UN llU1IDO SBDIDITO
•
~ 18 // Elementos del diseño // Fundamentos del color Capítulo 1 //Cómo comunicar con el color// 19

Ruedas de colores y modelos Colores primarios Colores secundarios Colores terciarios

Artistas, diseñadores y científicos han
desarrollado varios modelos para
comparar visualmente los colores y su
interacción con otras coloraciones.
Estas ruedas o diagramas suelen
utilizarse para mostrar las relaciones
relativas entre colores concretos. Los
diseñadores y otros artistas visuales
utilizan más a menudo el sistema de
mezcla sustractiva cuando crean
modelos de colores porque imita más
de cerca lo que sucede cuando se pone
pintura u otro pigmento en una
superficie reflectante. Por lo general,
estos modelos son más fáciles de
comprender para los diseñadores
visuales, pero también existen ruedas de
colores basadas en el proceso de
impresión sustractiva e incluso algunas
basadas en la luz. La mezcla aditiva de
colores imita de cerca cómo la luz
estimula el ojo, y es un sistema utilizado
en el diseño sobre pantalla. Los colores
se clasifican en función de su situación
en la rueda de colores y de cómo
reaccionan con los otros colores.
Colores cálidos Colores cálidos Colores cálidos
Conocer las agrupaciones de colores
Colores fríos Colores fríos Colores fríos
más habituales permite elegir unas
combinaciones que ofrecen resultados
visuales previsibles.

Los colores primarios son el rojo, el Los colores secundarios Los colores terciarios se encuentran
amarillo y el azul, así como las coloraciones puras, incluyen el violeta, el naranja y el verde. Se crean entre los colores primarios y secundarios en la rueda

COLLEGE
.................... ............
...,.._,.,__
FAIR que no mantienen relación. Mezclando la cantidad
correcta de colores primarios, puede crearse
combinando cantidades iguales de dos colores
primarios.
de colores, y tienen más de un color primario que
del otro. El aspecto del color terciario dependerá del

-- -- 1--
,,,,.......,.., -~--~
-..._ . cualquier color del espectro . color primario dominante en la mezcla.

fitWl•--1~ ~
3400f*W [ml i.a.! Plllll! Rnilll
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- ------- ---~--
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Colores cálidos f:d1.n

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Colores complementarios Colores complementarios divididos
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Colores fríos A.caoef lt~

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-· - ---- --- - - - ----- -

SPEAK DIRECTLY with the REPRESENTATIVES

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..., ... _.......,,.... . . .
................................

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Tllp . . . . . . Aiill ..........

Rueda básica de colores: Para
trabajar en proyectos de diseño, este diagrama de
la rueda de colores básica constituye una
excelente herramienta de referencia para ver las
relaciones entre los colores.
Diseño de los diagramas de las ruedas de
colores: Bruce lan Meader, Rochester,
Nueva York, EE. UU.
Colores de temperatura cálida y fría:
La rueda de colores se divide entre colores cálidos
y fríos.
.A Los colores primarios crean una paleta de color Los colores complementarios
característica para este cartel de captación de son dos colores cualesquiera situados
estudiantes universitarios. Diseño: Alex Girard, directamente enfrente o del otro lado en la rueda
Santa Barbara City College, Santa Barbara, EE.UU. de colores. Hay un total de seis pares de colores
complementarios. Los colores complementarios
tienen una relación contradictoria entre sí. Entre un
color y su complemento existe atracción y
repelencia. La atracción/rechazo del complemento
puede utilizarse para atraer la atención del
espectador.
Los colores complementarios
divididos consisten en un color primario y dos
colores secundarios adyacentes al complemento
del color en la rueda de colores
~ Los colores complementarios divididos son la
base de la paleta de color de este diseño. Diseño:
Matthew Brownell, Rochester, Nueva York, EE.UU.
(Cortesía de Bruce lan Meader.)
~ 20 JI Elementos del diseño// Fundamentos del color
Combinaciones análogas
Las combinaciones análogas
consisten en un color primario y dos adyacentes
que están de lado en la rueda de colores. Las
combinaciones de colores análogos suelen ser
armoniosas porque reflejan similares longitudes de
onda de luz.
Armonías en tríada
Las armonías en tríada son tres colores
que se encuentran a una distancia equidistante en
la rueda de colores. Como los colores primarios y
secundarios son equidistantes entre sí, se
combinan para crear combinaciones de colores en
tríada.
Diseño de los diagramas de las ruedas de
colores: Bruce lan Meader, Rochester,
Nueva York, EE.UU.
~ Los colores análogos constituyen la base de la
combinación general de colores de este cartel. El
amarillo representa un acento brillante contra la
paleta de verdes y azules. Diseño: Gotz Gramlich,
Heidelberg, Alemania.
~ En este estudio de color se utiliza una paleta
de tríadas. El uso de varias luces aumenta el
número de tonos presentes en la composición.
Diseño: Chrissy Buettner, Rochester, Nueva York,
EE. UU. (Cortesía de Bruce lan Meader.)
Capítulo 1 //Cómo comunicar con el color// 21
Combinación en tétrada
~ Este estudio de color utiliza una paleta en
Las combinaciones en tétrada están tétrada. Utilizando algunos colores como
formadas por cuatro colores que constituyen tonos dominantes y otros como acentos,
grupos de complementos o complementos pueden incorporarse de forma eficaz los
divididos. cuatro colores en la misma composición.
Diseño: Chrissy Buettner, Rochester, Nueva
York, EE.UU. (Cortesía de Bruce lan Meader.)
Monocromático se refiere a las variaciones de un único color que
incluyen las luces (color + blanco) y las sombras (color + negro). Igual
que los colores análogos, las combinaciones monocromáticas de color
se consideran armoniosas. Por esta razón las paletas de un único color
suelen tener tanto éxito en las soluciones de diseño.
+
Color Blanco Gris Negro
Luces Sombras
~ En este estudio de color se utiliza una paleta
monocromática. El uso de luces y sombras permite
obtener con menores costes de impresión una
paleta de color de aspecto variado e interesante.
Diseño: Kevin John Buntaine, Rochester, Nueva
York, EE. UU. (Cortesía de Bruce lan Meader.)
.,. 22 11 Elementos del diseño // Fundamentos del color Capítulo 1 // Cómo comunicar con el color // 23

Maestros del color

En los años veinte, Johannes ltten era
maestro de la Bauhaus, en Weimar,
Alemania, se le considera uno de los más
importantes maestros del color. ltten
creía que aunque existen relaciones entre
colores y resultados previsibles, el modo
en que los artistas y los diseñadores
utilizan y los espectadores perciben el
color es en gran parte subjetivo y está
determinado por el contexto. Sugirió que
estudiar las relaciones que los colores
mantienen entre sí y cómo funcionan en
un contexto permitiría a los artistas y a Joseph Albers, legendario colorista y
los diseñadores afinar su sensibilidad pintor, fue alumno de ltten en la
con respecto al color y mejorar sus Bauhaus, donde trabajó como profesor
elecciones. En el libro The Elements of cuando se graduó. Cuando en 1933 los
Color, ltten señalaba que todo profesional nazis cerraron la escuela, Albers emigró
puede lograr buenas soluciones con el a Estados Unidos, donde dio clases
color de tres formas distintas. La primera primero en el Black Mountain College y
es visualmente (lo que él llama impresión), luego en la Universidad de Vale. Como
la segunda es emocionalmente (lo que artista y profesor, trabajó
él llama expresión) y la tercera es exhaustivamente con el color. En Vale,
simbólicamente (lo que él llama Albers investigó el color, sus relaciones y
construcción). los efectos sobre sus estudiantes. Dijo
acertadamente que si se preguntaba a
cincuenta estudiantes qué percibían al
ver el color rojo, se obtendrían cincuenta
rojos diferentes. Esta subjetividad puede
ser una dificultad para el diseñador, a
====!.-=-.:..=- ==.-::..- ----- menos que sepa cómo mitigar las
"- La proximidad de los colores entre sí cambia el diferencias de percepción y crear
modo de percibirlos. Aquí se crea una profundidad combinaciones de colores con las que
virtual sobreponiendo tipografía en diferentes tenga mayores posibilidades de lograr el
colores. Diseño: Uwe Loesch, Mettmann, Alemania.
resultado esperado.
Albers se centró en qué sucede cuando
los colores interactúan entre sí, como
suele pasar cuando se juntan varios
colores en una única composición.
Preparó ejercicios para sus estudiantes
para afinar su capacidad de crear
combinaciones eficaces de colores.
Tanto Albers como ltten creían que las
variaciones relativamente sutiles en las
combinaciones de colores podían
producir resultados interesantes y que la
capacidad de una persona para elegir
correctamente los colores puede
mejorar con cierta práctica y estudio.

Rueda de colores de ltten: Este
diagrama ayuda a mostrar las interacciones entre
los colores, e incluye los primarios en el centro para
mostrar cómo pueden mezclarse los colores para
producir nuevas coloraciones.
Fonnas de enfocar el color según ltten: Estudios de color de Albers: Joseph Albers creó numerosos
Impresión (o visualmente) estudios de color para mostrar las relaciones entre las coloraciones. Aquí, los
Expresión (o emocionalmente) cuadrados pequeños del centro de la composición son del mismo color, pero
Construcción (o simbólicamente) parecen distintos debido a los colores que les rodean . Estos ejemplos muestran
que la percepción del color por parte del espectador es relativa y siempre
dependerá de lo que haya al lado.
llll> 24 // Elementos del diseño// Fundamentos del color
Ejercicio de color 1
Los ejercicios 2 y 3 pertenecen al libro
clásico de Albers, The lnteraction of
Color, y fueron creados para probar la
capacidad de una persona para percibir
el valor del color. Albers creía que el
valor es igual de importante que el color
y la intensidad.
Utilizando papel Color Aid, los
estudiantes seleccionan cuatro valores
de dos colores diferentes,
preferiblemente colores de lados
opuestos de la rueda de colores. El
objetivo es que los valores de los
colores encajen lo máximo posible. Para
saber si han elegido bien, se pide a los
estudiantes que superpongan uno de
los conjuntos de cuatro colores dentro
del otro conjunto, y viceversa.
Capítulo 1 //Cómo comunicar con el color// 25
Ejercicio de color 2 El efecto Bezold
Este proyecto está diseñado para Este proyecto fue diseñado por Paul a) Elija cuatro colores de valores e) Una vez elegido un grupo de cuatro
probar la capacidad de una persona Fabozzi para ilustrar el efecto Bezold. diferentes que combinen bien. Es adecuado, cambie el efecto visual
para "mezclar" conceptualmente el Wilhelm von Bezold (1837-1907), importante considerar si los colores global sustituyendo uno de los
color. Se pide a los estudiantes que científico alemán que trabajaba en el absorben o reflejan la luz (es difícil colores. Luego, vuelva a sustituirlo,
seleccionen dos colores que tengan ámbito textil, observó durante su tener más de un color reflectante en creando tres combinaciones.
diferentes valores y coloraciones. Luego, investigación que el cambio de un único una combinación acertada de cuatro
se les pide que seleccionen un tercer d) Para mostrar cómo reaccionarán los
color en un diseño influía en el aspecto colores).
color que según ellos sería el color colores entre sí en el espacio de una
de los otros colores. Este proyecto
resultante si esos dos colores se b) Compruebe que el equilibrio entre los composición, se utilizan las tres
ilustra hasta qué punto sustituir una de
mezclaran. Finalmente, se reta a los valores es adecuado poniendo los composiciones en un diseño simple
las coloraciones puede cambiar el
estudiantes a seleccionar un cuarto colores de lado. que se crea dividiendo un rectángulo,
efecto visual global de un grupo de
color que daría el efecto perceptual de de modo que las formas compartan al
colores.
transparencia óptica. máximo sus bordes con las otras
formas.
llll> Estudio de color con papel Color Aid: Briana
Brown, Nueva Yori<, EE. W. (Cortesía de Paul
Fabozzl.)
Y Estudio de color con papel Color Aid: Johanna
Mtiioz, Nueva Yori<, EE. W. (Cortesía de Paul
Fabozzi.)
• Estudio de color con papel Color Aid: Brett
Kalwarskl, Nueva York. EE. UU. (Cortesia de Paul
Fabozzl.)
<111 Estudio de color con papel Color Aid: Kltty
Yeung, Nueva Yori<, EE. W. (Cortesla de Paul
Fabozzi.)
• Estudio de color con papel Color Aid: Kitty Yeung,
Nueva York, EE. UU. (Cortesía de Paul Fabozzi.)
~ 26 //Elementos del diseño// Fundamentos del color
Capítulo 1 // Cómo comunicar con el color // 27

El logro de la armonía
Al decidir qué colores seleccionar, el
~
" I? e: o " o 5

objetivo es lograr una "armonía de

colores". Más que de unas reglas
estrictas, la armonía depende de una
combinación agradable o desagradable
de colores con respecto a una
composición en su conjunto. Las
combinaciones armoniosas pueden
estar formadas por colores de
intensidad similar, o pueden incluir tonos
que contrasten claramente entre sí.
Determinar si ciertos colores crean una
paleta armoniosa es algo subjetivo, pero
la teoría del color ofrece algunas
explicaciones de por qué algunos
colores en concreto funcionan mejor
juntos que otros. Las combinaciones de
colores siempre se ven afectadas por el
resto de los elementos de la
composición, como la imagen, la
tipografía, el formato e incluso el
contenido que se comunica. En la
mayoría de los casos, los diseñadores
~ Los colores complementarios y la ilusión óptica
intentan lograr combinaciones de crean este diseño sorprendente. Aunque la
colores atractivas o agradables, pero en composición no fomenta la armonía, sa~ el
algunos casos las combinaciones deseo natural de equilibrio de nuestros ojos, porqtle
al mezclarse, los complementos crean un efecto
desagradables o poco armoniosas les
neutro. Diseño: LSDspace, Madrid, España.

~
permiten alcanzar el resultado deseado.

Uno de los principios básicos de la teoría del color sugiere que nuestra visión
Todavía no se comprende por completo Utilizando colores que al combinarse
siempre intenta encontrar el equilibrio o alcanzar lo neutro. Los teóricos han
la razón por la que el cerebro produce creen tonos neutros, el diseñador o el
afirmado que en la percepción del color de toda persona influye un fenómeno
esas imágenes remanentes, pero una artista pueden utilizar a su favor la
según el cual el cerebro crea una imagen remanente complementaria del color.
explicación podría ser que mirar un color búsqueda de equilibrio del cerebro. Esta
Esta idea parece corroborada por varios experimentos que demuestran que si • Utilizando luces y sombras, una paleta de fatiga los receptores del color que teoría puede influir en el uso del color en
una persona mira un bloque de color y luego aleja rápidamente la mirada, verá colores complementarios queda visualmente
tenemos en los ojos, y en un esfuerzo el diseño, porque aprovechar la
el complemento de ese color. Esto significa que el ojo siempre está buscando atractiva y sofisticada. Diseño: Subcommunication,
Montréal, Canadá. por recuperar el equilibrio natural, estos tendencia natural de nuestros ojos
simetría o encontrar el equilibro, que es lo que se produce cuando un color se
receptores crean una imagen remanente puede permitir al diseñar predecir con
combina con su opuesto.
complementaria. El "color" producido mayor exactitud el modo en que el
tiene el mismo valor y la misma espectador experimentará una
intensidad que la coloración original. composición visual.
.- 28 //Elementos del diseño// Fundamentos del color
Interacción y proximidad
La percepción del color por parte del
espectador estará siempre determinada
por los colores presentes en cualquier
parte de la composición. Un cuadrado
blanco en un fondo negro parecerá
mayor que el mismo cuadrado negro
colocado sobre un fondo blanco. Del
mismo modo, un gris claro parecerá
más claro sobre un fondo oscuro que
sobre un fondo blanco. En situaciones
de contraste simultáneo, el modo de
percibir un color se ve influenciado por
Capítulo 1 // Cómo comunicar con el color // 29
los otros colores con los que está en
contacto. Por ejemplo, el rojo sobre n. .~.: o aa~-•.....,M f'(C'l94.....,.•a.tM,..._
verde puede producir un efecto borroso.
l·: I . 'ITEltTO ES
<en Lola F-.. )' Lal1 Abrn
IU·:, ·
dlr.ttlóa: Up Ull~•
Antes de colocar dos colores de lado o
uno encima del otro, el diseñador debe
considerar si estarán sometidos a un
contraste simultáneo y si esta
interacción puede cambiar el modo de
percibir el contenido.
A Esta poco convencional tarjeta de Navidad es .A El amarillo y el morado vibran visualmente entre si, y
un ejemplo perfecto de lo diferente que se percibe cada color hace que el otro destaque. Diseño: Horacio
el color dependiendo de los colores que tenga al Guía, Caracas, Venezuela.
lado. Diseño: Domingo Villalba y Yessica SIMo,
Caracas, Venezuela.
.,.. 3011 Elementos del diseño// Fundamentos del color
Capítulo 1 //Cómo comunicar con el color// 31

Sistema de color dominante,

Cómo elegir una paleta de color
subordinado y acento
Pueden utilizarse varios sistemas para seleccionar colores para una buena paleta de En la mayoría de los casos, el diseñador Un buen sistema para seleccionar los Variar los colores de uno en uno es
color. La elección del diseñador debe basarse en las especificaciones del proyecto, utilizará para especificar los diferentes colores es el basado en los colores una buena manera de probar si las Dominante
en cierto grado de prueba y error y en sus preferencias personales. Las variaciones colores la "paleta de color" incluida en dominantes, subordinados y acentos. combinaciones de colores funcionan Acento
de color pueden conseguirse mezclando un color con blanco (lo cual produce tonos un programa de software. En otras Este modelo aporta estructura y bien. Intente modificar la paleta
luminosos) o con negro (lo cual produce sombras), o mezclando un color con otro Subordinado
situaciones, sin embargo, un trabajo variación, y ofrece opciones casi sustituyendo uno de los colores originales
para crear un color completamente diferente.
puede requerir seleccionar papel de color ilimitadas. Empiece eligiendo un tono por el complementario, y luego por uno
En un proyecto, los diseñadores pueden optar por la intensidad producida por una u otros materiales para la producción dominante que complemente el neutro. Cambie las saturaciones para ver
paleta con muchos colores, o decidir limitar el número de colores utilizados. Las impresa. El catálogo Pantone y otros mensaje. Luego, elija uno o más si alguna de estas variaciones ofrece un
paletas de color reducidas tienen varias ventajas. Si el trabajo va a producirse con muestrarios (véase p. 40) y aplicaciones colores subordinados. Finalmente, resultado más agradable. Las pequeñas
impresión en offset, que sea a una o a dos tintas comportará un importante ahorro en línea, como Color Scheme Designer seleccione un acento que pueda variaciones marcan grandes diferencias,
para el cliente. En un mercado sobresaturado, las composiciones creadas con (véase p. 118), también pueden ayudar utilizarse en poca cantidad y que así que antes de tomar la decisión final Dominante

paletas de color reducidas tienden a destacar. Utilizar modelos y sistemas conocidos a seleccionar el color. cree una combinación armoniosa es importante probar con varias
es una excelente manera de empezar a tomar decisiones de diseño eficaces. con el tono dominante y los combinaciones, aunque en apariencia Subordinado
subordinados. sean satisfactorias.

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2
Á Emplear un color y contraste de luz es una
Á Aplicación de coloraciones de naranja y Á Estas páginas son un excelente ejemplo para mostrar en la práctica el sistema de color dominante,
manera fantástíca de lograr un resultado
morado totalmente saturadas en las fotografías, así subordinado y acento. La paleta está formada por naranja, amarillo y negro. La mayorfa de las veces, el
visualmente interesante usando a su vez una paleta
como en las formas y en la tipografía. De este modo naranja es utilizado como tono dominante, pero el sistema permite suficiente variación para que el amarillo y
de color muy reducída. La combinación de naranja
se unifica la composición presentando al mismo el negro también sean dominantes en algunas páginas. Diseño: Uwe Loesch, Mettmann, Alemania.
y blanco (el del papel) seguro que destaca, incluso
tiempo una jerarqufa vísual clara. Diseño:
en estantes repletos de productos similares. Diseño:
Subcommunlcatlon, Montréal, Canadá.
Maris Maris, Nueva Yorl<, EE.UU.
.,. 32 //Elementos del diseño// Fundamentos del color Capítulo 1 // Cómo comunicar con el color 11 33

Método de armonización de los colores

basado en el significado Repetición o reaparición
Este método permite crear una paleta a partir de cualquier color de base. Es una Repetir o hacer reaparecer uno o más
buena técnica cuando un trabajo requiere que un color en concreto forme parte de colores o sus luces y sombras, o todo
una paleta general. Empiece eligiendo un color que provoque la respuesta correcta y ello combinado, es una fantástica
que se corresponda con el mensaje del cliente. Luego, añada un complemento del manera de unificar una composición o
mismo valor e intensidad. Ahora, tome estos dos colores y transfórmelos en sus de mostrar la similitud entre varios
opuestos en valor e intensidad. Este proceso es fácil cuando se trabaja con un componentes. Este sistema puede
software con paleta de colores o con una aplicación en línea como Color Scheme utilizarse con prácticamente cualquier
Designer (colorschemedesigner.com; véase p. 118). Los colores resultantes serán combinación de colores, pero
armoniosos. Pueden hacerse ligeras modificaciones en la sombra o el tinte y luego probablemente sea más eficaz o más
elegir los colores de esa combinación que resulten adecuados como color vistosa, o ambas cosas, cuando se
dominante y como acento. utiliza con paletas reducidas.
Para experimentar más con este método, sustituya uno de los colores con varias
coloraciones diferentes, de una en una, para ver si la combinación resultante crea • La repetición de secuencias de color puede
unas relaciones visuales más agradables. transmitir movimiento o profundidad y crear una
ilusión óptica. En los proyectos del mundo real, las
secuencias suelen ser más eficaces cuando son
variadas y/o se utmzan para crear un diseño.

<1111 Utilizando sombras de rojo y magenta, así

como los colores con toda su fuerza, el diseñador
puede crear una paleta armoniosa con una inusual
combinación de colores.
Diseño: Melchior lmboden, Buochs, Suiza.

.A El color utilizado en estas composiciones se ha
tomado de la imagen. Repitiéndolo, el diseñador se
asegura de que la composición quede unificada y
de que la imagen sea el centro de atención. Diseño:
Paone Deslgn Associates, Filadelfia, EE. UU.
Progresivo
Este sistema se refiere a una secuencia
en la que el color o los colores cambian
en pasos constantes de oscuro a claro o
de claro a oscuro, lo cual da la apariencia
de una progresión continua. Los cambios
progresivos de valor son especialmente
adecuados para crear paletas con tres o
más colores.

<1111 Elegir los colores adecuados para un proyecto

es sólo el principio. También es importante probar <1111 Los tonos progresivamente más claros de azul
cómo interactúan los colores entre si. Colocar crean una paleta de color armoniosa y J?fOducen al
ciertos colores al lado de otros puede ai'ladlr más mismo tiempo un espacio interesante en la
énfasis e importancia. También puede cambiar el composición. Diseño: Uwe Loesch, Mettmann,
modo de percibir la composición. En estos estudios Alemania.
de color, según el lugar en que se coloca el color,
las formas parecen sobresalir o alejarse.
~ 34 // Elementos del diseño // Fundamentos del color
Paletas de un solo color
Las paletas de un solo color pueden ser
una forma fantástica de reducir los
costes de impresión y de crear
composiciones simples pero eficaces.
Con este sistema, el diseñador suele
empezar eligiendo un color intenso o
brillante. Luego, sus luces y sombras
pueden actuar como colores
subordinados o acentuados, o ambas
cosas. También puede utilizarse un solo
valor de un color y dejar que el papel o
el fondo creen la variación en la
composición. Si el objetivo es reducir el
coste de producción del diseño
impreso, un papel de color o con cierta
textura puede dar la sensación de que
hay más de un color, aunque se utilice
solamente una plancha de impresión.
Las paletas de un único color también
son una buena opción si el diseño final
se utilizará en un entorno visual saturado
o cuando el resultado final se verá en
pantalla.
.6 La cabecera de estas revistas cambia de color, pero el resto de la
portada se produce a todo color. Utilizar menos colores en la cabecera
permite diferenciar fácilmente cada número. Diseño: Seitaro Yamazaki
(Macla, lnc.), Tokyo, Japón.
.& Aunque el ahorro de costes es una de las
principales razones por las que utilizar paletas de uno
o dos colores, en ocasiones reducir el número de
colores utilizados en una composición permite atraer
la atención hacia un elemento o una parte concreta
del diseño. Diseño: Bob Wilkinson, Abuja, Nigeria.
THE SOUL IS
THE SIZE OF
ELSEWHERE:
BROOKLYN &
DEVELOPMENT
.6 Un tono claro del azul dominante utilizado como
acento, y el blanco del papel da la sensación de que se
trata de un trabajo a doble tinta. Diseño: David Frisco,
Nueva York, EE.UU.
Capítulo 1 //Cómo comunicar con el color// 35
Paletas de dos colores
Las paletas de dos colores pueden producir diseños gráficos sumamente eficaces
permitiendo al mismo tiempo una gran libertad creativa. Las combinaciones de dos
colores pueden incluir tonos, que mantienen relaciones bien conocidas como las
ilustradas en las ruedas de colores (véanse pp. 19-21 ). Pueden basarse en un color
dominante y otro subordinado, o también incluir combinaciones estrafalarias o poco
habituales destinadas más a atraer la atención que a ser armoniosas. Las paletas de
dos colores permiten ahorrar muchos costes en la impresión offset, y ofrecen mayor
flexibilidad que las paletas de un solo color o de un tono monocorde.
<111 Este cartel muestra cuánto puede lograrse
utilizando elementos simples y tintes del color
dominante. Diseño: Adrián Fernández González,
Asturias, España.
~ Aunque técnicamente esta composición utiliza
tres colores, el efecto sigue siendo el de un diseño
en dos colores. El negro destaca sobre el amarillo, y
••
el ligero degradado evita que el fondo parezca
.& Al aplicar color en las páginas, el diseñador
plano. Diseño: STUDIOKARGAH, Teherán, Irán.
puede optar por un papel u otro material que tenga su
propio color o textura. Es una excelente manera de
T Utilizar el rojo y el negro con el blanco como
hacer que la impresión a una o dos tintas quede más
acento ocasional permite que la tipografía destaque
colorida. Diseño: Shual Studio, Ramat-gan, Israel.
y que el espacio negativo sea tan interesante como
el positivo. Diseño: Domingo Villalba y Yessica Silvio,
Caracas, Venezuela.
-
---··--·-----
.& Cuando la simplicidad es clave y la
composición se basa en la forma, dos colores
pueden ser sumamente eficaces para comunicar
un mensaje y captar la atención del espectador.
Diseño: Juan Carlos Darias Corpas, Caracas,
Venezuela .
• 36 // Elementos del diseño // Fundamentos del color Capítulo 1 //Cómo comunicar con el color// 37

----- ----- --------------

Blanco y negro Negros diferentes
Que un diseño no utilice color no Cuando gran parte de una composición
significa que no pueda ser potente y es negra, la imprenta suele pedir al
eficaz. Utilizar sólo blanco y negro diseñador que utilice una combinación
puede responder a las limitaciones especial de CMYK para producir un
presupuestarias o ser una decisión de negro vivo y fácil de imprimir. Esta
diseño expresa. A la hora de comunicar combinación se crea mezclando un
visualmente información al público, los 60 % de cían, un 40 % de magenta,
diseños en blanco y negro funcionan un 40 % de amarillo y un 100 % de
muy bien. negro, y puede especificarse en la
paleta de colores del software de
diseño. El negro resultante, rico en color,
ofrece una buena cobertura y resulta
agradable para la vista, pero sólo debe
utilizarse en grandes zonas de color
negro. El texto del cuerpo negro debe
especificarse como 100 % negro o K.
Resulta útil crear muestras de negro
para texto y de negro CMYK vivo
para que sea más fácil conmutar
entre los dos.

.&. Cuando una composición se basa en la forma

D a
<111 'f' La identidad de esta cadena de televisión puede
personalizarse con diferentes elementos visuales. Los
diseñadores optaron por utilizar sólo blanco y negro para que la
pieza destacara en un entorno digital a todo color. Diseño: Lava
Graphic Design, Amsterdam, Países Bajos .

y en la tipografía, limitar los colores al blanco y al

negro aporta énfasis. Diseño: Seitaro Yamazaki
(Macla, lnc.), Tokyo, Japón .

.&. En esta composición, el blanco y el negro tienen dos finalidades. El .&. Esta ilustración utiliza un estilo que recuerda los píxeles formados
fondo negro aporta un contraste óptimo y el blanco, en fonna de haz de luz, por puntos individuales, lo cual es perfecto unido a la frase "mi película
da continuidad a la metáfora visual de la linterna. Diseño: Garth Walker, favorita es .. .". La forma y el texto pueden comunicar el mensaje sin
Durban, Sudáfrica. necesidad de añadir color. Diseño: 2FRESH, Londres, Estambul, París.
..,. 38 // Elementos del diseño // Fundamentos del color Capítulo 1 // Cómo comunicar con el color // 39

Sistemas de color
El modo de crear el color depende del lugar en el que se verá y de cómo se El CMYK es un proceso sustractivo
producirá la pieza. RGB, CMYK y Pantone son tres de los sistemas de color más de cuatro colores, formado por los
utilizados en diseño, pero no son los únicos que existen. En algunos países colores cyan, magenta, amarillo y negro.
pueden utilizarse otros sistemas, como TOYO, ANPA o DIC. Afortunadamente, El proceso se considera sustractivo
programas de software como Adobe Photoshop, lllustrator e lnDesign incluyen porque las tintas utilizadas para imprimir
numerosos perfiles y sistemas de color en sus librerías de muestras. sustraen, o enmascaran, el fondo (que
suele ser el blanco del papel) utilizando
un patrón de medio tono. Los colores
se producen combinando los de las
tintas CMYK e imprimiéndolos parcial o
totalmente sobre un fondo blanco. El
CMYK se utiliza en la litografía en offset,
y en la mayoria de los casos, antes de
enviar los archivos a la imprenta, el
diseñador debe poner todos los
elementos gráficos y las imágenes en
CMYK.
Las guías SWOP estandarizadas se
utilizan en Estados Unidos, Europa y
Asia. Muestran el porcentaje de los
valores CMYK necesarios para crear un
color en concreto para garantizar que
los colores especificados correspondan
con el producto impreso acabado. El
aspecto del color en los medios
impresos también estará determinado
por el tipo de papel (estucado, sin
estucar, mate) y por la aplicación o no
de un barniz o un revestimiento acuosos
sobre la tinta.

A. Esta imagen se ha separado en los diferentes canales de cada color

CMYK. En ocasiones, para ahorrar tinta, las imprentas maximizan la
cantidad de negro en el proceso de separación. En tales casos, la plancha
negra queda más saturada que en este ejemplo.
... 40 JI Elementos del diseño // Fundamentos del color
Pantone es un sistema patentado
de color que permite a las imprentas
y a los diseñadores comunicarse
con precisión y producir colores
específicos. El Sistema de
Equiparación de Colores Pantone
permite a los diseñadores
seleccionar y especificar un
color Pantone concreto que
corresponderá exactamente a
la tinta utilizada por la imprenta.
A Especificar un color Pantone garantiza que los materiales
impresos, como éstos, se produzcan utilizando exactamente el
mismo color naranja. Diseño: Suunnittelutoimisto BOTH, Helsinki,
Finlandia.
Capítulo 1 // Cómo comunicar con el color // 41
La guía Pantone Formula Guide
es un conjunto de tres guías que
incluyen 1.114 colores lisos Pantone
que pueden utilizarse sobre papel
estucado, no estucado y mate.
Esta conocida guía permite a los
diseñadores especificar el color
y a las imprentas crear las fórmulas
de las tintas necesarias para
producir cada color en un tipo
de papel específico.
Join Organic <4 Habitualmente, el verde se asocia con el
Health, Ecology, Faimess and Care.
w.aconwtoOWF"'•'"b•tt. OipNc~~
movimiento ecologista y con los productos orgánicos
ndl1klin,lftl'IO'mlOfl"endlCW'IClllDbtMlt .......... Ml~t­
~-~9'1tl•OOod~dVfltv811.,..., Glt
o saludables. Este sitio web de la Organic World
Ñ)OUfnee.otlllDPfOITO•~~JOlr'o\191
Foundation utiliza el verde como componente del
diseño pero también incorpora unos vivos tonos
flJOllO#f. l°'Ve"C-.-i,_.,,..-,.
~..- ... su111.._a..-.,.
fet••l'9Jn1121154-10!f .. ..atPIZ'J9G50ft
-··· naranja, amarillo y azul, que aportan valor y originalidad.
Diseño: Sebastián Guerrini, La Plata, Argentina.
El RGB es un sistema de color aditivo
que utiliza los colores básicos rojo,
verde y azul para producir una gran
variedad de colores. En la paleta RGB,
el blanco es la combinación aditiva de
todos los colores primarios y el negro
se produce por la ausencia de luz. El
sistema RGB se utiliza en los diseños
para pantalla y para dispositivos de
visualización, e incluso algunas
imprentas de gran formato utilizan los
sistemas o perfiles de interpretación del
color basados en RGB que luego
imprimen con tinta CMYK. Las pantallas
A Los colores brillantes y las formas vivas
combinados con una tipografía simple en blanco crean
de televisión, de vídeo, los monitores,
una composición vibrante. Diseño: Sebastián Guerrini, los dispositivos móviles y las cámaras
La Plata, Argentina. utilizan siempre el sistema RGB.
.- 42 // Elementos del diseño // Fundamentos del color
Previsiones de color
Elegir combinaciones de color acertadas
no es una tarea menor. En las industrias
del diseño de moda y del interiorismo
suele pedirse a los especialistas que
ayuden a predecir qué colores estarán
de moda en un determinado momento o
para un público determinado. Los
expertos redactan informes sobre los
colores, las texturas y las tendencias
que probablemente se adopten y se
vendan bien en las siguientes
temporadas. Puede accederse a la
información recogida por estas
compañías comprando esos informes o
suscribiéndose a ellas. El Color
Marketing Group (www.colormarketing.
org) ofrece a los profesionales
• La Industria del diseño de interiores utttiza las previsiones para anticipar los colores y las combinaciones
que pueden ponerse de moda en el Muro. Sin embargo, cuando un diseñador crea un espacio interior que
se supone que debe perdurar, es mejor utilizar una paleta de color atemporal y que funcione incluso cuando
cambien los gustos. Diseño: Seitaro Yamazaki (Macla, lnc.), Tokyo, Japón.
Capítulo 1 //Cómo comunicar con el color// 43
___.....
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información sobre los colores en
determinados sectores y lugares, y es ..._-..... _...
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....
un recurso para conocer las tendencias ~-
en los colores. El Pantone Color lnstitute
(www.pantone.com) también publica
resúmenes sobre las previsiones de
temporada, disponibles gratuitamente
en línea y como PDF descargables. En
la mayoría de los casos, más que las
• El diseño de este "papel pintado especial" es
tendencias de temporada, lo que
único y colorido. Este tipo de paleta atraerá
determina los colores más adecuados probablemente a un comprador con un gusto
para un trabajo de diseño gráfico son el específico y poco interesado en las tendencias de
mensaje y el público objetivo. Sin temporada. Diseño: Answr lnc .• Tokyo, Japón.
embargo, en ciertos casos, utilizar las
previsiones de color puede ayudar a ._ Estas páginas con diversos tipos de tudungs
tomar decisiones actuales y acertadas. (tocados tradicionales) muestra diferentes colores y
patrones, que resultan aún más interesantes
colocando a la modelo sobre fondos multicolor.
Cambiar el color y el estampado de una prenda
habitual es una forma de mantenerla fresca y
novedosa temporada tras temporada.
Diseño: Cheah Wei Chun, CLANHOUSE, Singapur.
a..--
.. _ _ .u.a
---
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--_....,.__
---
~-
........-
..,. 44 //Elementos del diseño// Fundamentos del color
Daltonismo
El daltonismo, o la incapacidad de ver
ciertos colores, lo padecen
predominantemente hombres y afecta a
alrededor del 1O % de la población
mundial. Suele ser genético. Es
incurable, y el modo de manifestarse
varía de una persona a otra. Por lo
general, las personas daltónicas no
pueden diferenciar ciertos colores. Hay
quienes son daltónicos por completo
(es muy poco habitual), pero a la
mayoría les cuesta ver uno o más
colores, como el rojo y el verde. Si la
persona es consciente de este
Basándose en la idea de que el diseño
puede tener un impacto positivo en la
vida de las personas, el diseñador
Miguel Neiva creó ColorAdd (www.
coloradd.net), un proyecto que ayuda a
las personas daltónicas. La solución de
Neiva está dirigida a las personas que
pueden necesitar el color en su contexto
profesional, como el diseño, la moda, el
interiorismo o la arquitectura, pero
también constituye un sistema para
facilitar la elección de colores en la vida
diaria de los usuarios y el uso de
herramientas de navegación como los
mapas. El proyecto todavía está en fase
de concepción, pero Neiva ya ha
aplicado su sistema gráfico a una
variedad de aplicaciones incluyendo
material hospitalario, mapas, material
escolar y etiquetas para ropa.
Capítulo 1 //Cómo comunicar con el color// 45
problema, puede compensarlo
aprendiendo a adivinar la identidad de
los colores o llevando sólo tonos y
matices que pueda reconocer. El ejército
de Estados Unidos descubrió que los
daltónicos son capaces de ver los
colores de camuflaje mejor que los que
-----1
~
- "-
Jdl / " r "~
tienen una visión normal. No ver todos
los colores puede tener ventajas
ocasionales, pero para la mayoría de los
daltónicos es un inconveniente que a
nivel social puede causar ciertos
ara~11amm
inconvenientes.
-- - - - --
A Esta imagen está basada en las pruebas
lshihara para el daltonismo, desarrolladas para
identificar si una persona tiene problemas para ver
el rojo o el verde, o ambos. Puede que las personas A El objetivo de ColorAdd es ofrecer un servicio
con este problema no sean capaces de identificar público y aportar autonomía a las personas
las formas de los puntos o quizá vean un dibujo daltónicas. Diseño: Miguel Neiva, Oporto, Portugal.
distinto al de una persona con visión completa.
A El proyecto consiste en un sistema de símbolos
gráficos que se añaden para identificar los colores,
y puede aplicarse a las etiquetas para ropa y a otros
productos. Los elementos gráficos pueden
integrarse en los vocabularios visuales de los
usuarios y aplicarse en pequeño tamaño en varios
contextos. Diseño: Miguel Neiva, Oporto, Portugal.
___J
 Capítulo 1 // Cómo comunicar con el color // 47
11>- 46 // Elementos del diseño // Fundamentos del color

Color y textura Cómo manejar

Con frecuencia, en las aplicaciones de
diseño la textura se subestima como
variable. Puede utilizarse como fondo,
para rellenar una forma o una letra, o
incluso como acento. Combinar el color
y la textura puede mejorar una
composición, lograr un mayor interés
visual y ayudar a comunicar un estado
de ánimo o un mensaje. Los
diseñadores que quieren dar a algo un
toque artesanal o poco habitual utilizan
la textura, y puede proceder de
fotografías, del material sobre el que
está impresa la pieza o de
superposiciones de elementos visuales
aparentemente no relacionados ~ntre sí.
Cuando se combina con el color, la
textura puede hacer que un diseño
general parezca más individual y aportar
una especificidad que resulte atractiva
para algunos clientes.
_......._ .... . , ' las expectativas
• ~: . entre un acontecimiento con mucha
.L ·~• Todos tenemos expectativas sobre
.. ~ .1-l' ••~:: *'
cómo y cuándo deben utilizarse ciertos
colores. Corresponde al diseñador
decidir si estas expectativas favorecerán
la transmisión del mensaje, o si debe
investigar otra combinación de color. Es
importante reconocer que cuando se
trabaja con el color la subjetividad
siempre entra en juego. Los
espectadores perciben el color de forma
distinta. Utilizar colores de gran
intensidad puede marcar la diferencia
afluencia de público y otro con poca,
mientras que los tonos neutros o
relajantes aplicados a un contenido
tranquilo satisfarán las expectativas del
público con respecto a ciertos
productos y servicios. Decidir la paleta
de color forma parte integrante del
proceso de diseño y debe pensarse al
inicio del proyecto.

....
;

• Habitualmente, el rojo es el color que se utiliza

con la forma del corazón, pero el uso de textura • 11>- Los letreros de las calles utilizan
colores vivos y previsibles para comunicar
fotográfica convierte esta composición en poco
rápidamente información importante.
previsible. Diseño: Ricardo Villoria, Langreo, España.