Campaña de

imagen corporativa
Hacemos parte de una sola familia,
conozcamos nuestra identidad
 Campaña de imagen corporativa

A
Z
A
TO
R
32 DI
D
.4 E
32 CR
E
P
IDENTIDAD CORPORATIVA

.4 R
91 TO
Y
.C C
R
C RE
N
I
D
E
U
H
S

YOL
E IDA
ASIS JAIM
TEN
TE E PE La identid
C.C ADMN
60.4 I
15.5STRATI RE ad corpor
64 VA Z
carta de p ativa de u
resentació na empres
n, su cara a es su
de esta id frente al p
entidad d úblico;
formarem ependerá
os de esta la imagen
organizac q u e nos
ión.
La imagen
corporativ
ECOPETRO a de la Fu
L FUNDES ndación
percibe la CAT se re
compañía fi ere a cóm
o se
A

.
N
LU
L
23 IA
.1 AR
LY
33 S

Nuestra id
.4 RE
LO
60 MP

entidad co
.C E
Y
C R

rporativa
R
E

permite:
D
A
LI
M

-
Direcciona
r la empre
la percepc sa y su pe
ión. rsonalidad
- Ser atrac hacia
tivos y org
- Comunic anizados
ación visu ante el pú
a l blico
- Desperta
R

r emocion
O

es reflejad
S

corporativ os en una
A C

a
U C .C

imagen
R ON 60

- Una proy
A TA .12

ección co
C DO 3.7

herente y
O RA 89

su misión cohesiona
LL

y visión. da con
A
N
T
E
S

JO
S
U
B
S
D
C EC

É
IR
.C T
60 OR

LU
.4 F
1

IS
5. OR
56 M

R
4 AC

R TOS
A

Z
M

S ROY.564
IÓ

A C
ÍR

U E
N

NOR P45.3
E
Z

S CT 5.3
K IRE.C 5
O
ICUBD C
D S
 Campaña de imagen corporativa

NUESTRO LOGOSIMBOLO
El logo símbolo es la representación de nuestra personalidad, del trabajo que por
quince años se ha realizado con responsabilidad y dedicación. En él se reflejan
nuestras metas y principios. Habla de lo que somos y hacia donde queremos
llegar. Es la unidad gráfica de la razón social que nos identifica y a través de la cual
las personas nos recuerdan y relacionan.

Figura u objeto que tiene un significado y

se constituye en elemento de identificación.
Sirve de auxiliar al lenguaje escrito, refiere
de manera instantánea.
Símbolo

Logotipo
Distintivo visual que representa una
entidad. Puede ser en siglas, palabras o en
letras.
 Campaña de imagen corporativa

4 3
6 5

1. Engrane:
Representa objetivo y compromiso de la fundación en el desarrollo
agro-industrial de la zona. Las puntas del engrane simbolizan los
diferentes ejes de acción de la fundación. Proporciona fortaleza,
integridad de la fundación y sus proyectos. Simboliza el perfecto
“engrane” entre entorno, industria y medio ambiente.
2. Sol
Representa la luz o la iluminación. Es el símbolo de una gran idea.
Representa el calor (afecto) de la Fundación hacia la población.
Representa el amanecer de los proyectos y de El Catatumbo hacia una
nueva identidad y un mejor futuro. Es símbolo de la vida, eje del medio
ambiente e identidad de la zona de influencia.
3. Montaña verde claro:
La montaña de color verde claro, representa el trabajo que
la fundación ha desarrollado en El Catatumbo hace 17 años,
lo cual ha permitido mantener en la “cima” su imagen y la de
sus proyectos, así como la del equipo de profesionales que
laboran para tal fin.
4. Montaña verde oscuro:
La montaña verde oscuro, representa el apoyo que
ECOPETROL ha brindado para garantizar la sostenibilidad
y el desarrollo de proyectos a través de la fundación en la
zona de El Catatumbo.

5. Camino y visión
El camino naranja simboliza el color de la tierra de la zona de El
Catatumbo vista desde el aíre. Representa ese camino que se ha ido

ELEMENTOS
recorriendo en la búsqueda del mejoramiento de la calidad de vida de
los habitantes de la zona de influencia. Representa la visión que tiene
la fundación en el crecimiento como institución y como entidad
generadora de proyectos en pro del cambio y beneficio social.

Í M B O L O
DEL S 5. Petróleo
Representa la relación que existe entre la calidad de vida y el
aprovechamiento del recurso en la zona de El Catatumbo. Representa
el soporte que brinda la operación y exploración petrolera para el
desarrollo de planes y proyectos a través de diferentes instituciones,
en este caso FUNDESCAT.
 Campaña de imagen corporativa

Tipografía

La tipografía que compone el logosímbolo y que se utiliza para la identificación de la

Fundación es única para todos los casos. En el logosímbolo su alineación es al centro y
utiliza mayúsculas en todas las palabras. En cuanto a los casos identificativos de la
Fundación sólo puede ir en mayúscula, en cualquier tipo de alineación pero nunca Light,
Bold, Itálica o Subrayada.

Fuente oficial
LUCIDA SANS
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
123456789

ADMOSNISMOSOSOLOJLSFUNDACIONM
AJHEMSITLAECOPETROLANDKSIRNDSM
JÑALSKDJFHGQWERTYUIOPMNBVCXZAS
FUNDACIONMRWAMABCGDOWPAMSLPL
NDNSNLORTMAECOPETROLCATMEMSL
 Campaña de imagen corporativa

Gama Cromática
La conservación de la gama cromática es sumamente importante porque representa la
organización visual de la empresa. El respeto por los colores institucionales del
logosímbolo debe aplicarse con rigurosidad en los elementos de comunicación gráfica.

3
2
5 4

2
3
1
PANTONE: 108 CVC CMYK: 0 0 100 0 RGB:249
2
PANTONE: 375 CVC CMYK: 43 0 79 0 RGB: 140
3
PANTONE: 355CVC CMYK:100 0 91 6 RGB: 0
4

5
PANTONE: Negro CMYK: 0 0 0 100 RGB: 31
6
PANTONE: 153 CVC CMYK: 0 43 100 18 RGB:188
 Campaña de imagen corporativa

Aplicaciones incorrectas del logosímbolo

1
Logosímbolo en colores no
institucionales

2
Logosímbolo en colores
institucionales en áreas no
correctas

3
Logosímbolo en una tinta

4
Logosímbolo en línea

5
Texto y símbolo en posición
inadecuada
 Campaña de imagen corporativa

Con el logo de Ecopetrol

4 cm 4 cm
100% 100%

Con logos de otras instituciones

ICO TEC

4 cm 2.4 cm
100% 60%

Para uso con otros Logotipos, diferentes a convenios y asociaciones,

estos pueden ser máximo del 60% del tamaño del Logo de la
Fundación y deben ir ubicados a la derecha y abajo, respetando la
jerarquía de la institución.
 Campaña de imagen corporativa

Esta es la huella de nuestra identidad

Calidad

Servicio

Compromiso
Desarrollo

Transparencia

Trabajo