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Nombre:
Mary Helen Amador Reyes
Matrícula:
2018-00242
Escuela:
Negocios
Carrera
Mercadeo
Materia:
Mercado Internacional
Tema:
Marketing Internacional
Facilitador:
Gina Guzmán
Fecha:
22/04/2019
Introducción.
La gestión del marketing internacional incluye una serie de decisiones estratégicas que debe
tomar la empresa de manera programada. Estas son: la propia decisión de internacionalizarse,
la elección de mercados objetivo, la estrategia de forma de entrada y la adaptación de las
políticas de marketing- mix internacional en los diferentes mercados en los que esté presente.
ANALISIS DEL TEXTO MARKETING INTERNACIONAL
El marketing internacional, son todas aquellas estrategias que se aplican en otras culturas, su
objetivo es dar a conocer las desigualdades de los entornos en los que se desplazan las
empresas por los diversos territorios internacionales, con estrategias orientadas hacia
la globalización de los productos en los mercados internacionales. En la actualidad, las
empresas diseñan diferentes estructuras con la finalidad de poder introducirse en los
mercados internacionales, esto representa las estrategias del marketing internacional. Cuando
una empresa busca posicionarse internacionalmente y contrasta las actividades a ejecutar en
su base de operaciones, con las que debe realizar en un contexto diferente, encontrará que los
factores de éxito no serán los mismos, las preferencias y gustos de las personas pueden variar
en términos de marca, el nivel de consumo y los mecanismos utilizados para llegar al
consumidor deben tener una característica especial.
Es por esto que la empresa que desee internacionalizarse debe tener presente las
características de los mercados a los cuales se enfrentan, para llegar de una manera correcta
al nuevo consumidor, sin importar en qué punto geográfico esté. Estos son algunos de los
factores que los especialistas en marketing deben tener en cuenta al momento de buscar
nuevos horizontes comerciales: la cultura, la diferencias de los entornos culturales, pueden
generar problemas de mercadeo internacional, es preciso poder entender las costumbres,
hábitos y preferencias de las sociedades para de esta manera, garantizar el éxito en el mercado
extranjero. Restricciones comerciales, es importante tener conocimiento de las restricciones
legales y de la aplicación de impuesto a las empresas en los diferentes países. Controles
monetarios y estabilidad financiera, un elemento clave a la hora de invertir en
un país extranjero es conocer de antemano su riesgo monetario y la vulnerabilidad financiera
del mismo.
La labor del profesional del marketing internacional es complicada ya que tiene que lidiar
con varios factores que inciden en su desarrollo. Los principales factores que afectan a la
actividad empresarial de marketing internacional son la distancia física entre la central de la
empresa y los consumidores finales; la distancia psíquica debida a las distintas sociedades y
culturas de los consumidores, clientes y proveedores en otros países; y el comportamiento de
negociación, compra y consumo en los países donde se pretende realizar las ventas.
Para decidirnos a sacar al mercado exterior nuestros productos deberemos hacer un análisis
del entorno general identificando los factores externos que influyen en la actividad
empresarial, política, económica, demográfica, sociocultural y legal.
En el aspecto económico habrá que analizar las variables que afectan al poder de compra
del consumidor, su capacidad de ahorro y las decisiones de inversión. El crecimiento
económico del país medido en variables como el valor de la producción final de bienes y
servicios o la capacidad de compra de los consumidores incidirán en el tipo de productos que
la empresa puede comercializar.
Los distintos niveles sociales del país, las diferencias entre ricos y pobres o clase media, nos
indicarán cuál es el principal segmento de compra que encontraremos, en los países
desarrollados, en la clase media por ser la más numerosa mientras en los países en desarrollo
serán bipolar. Serán factores importantes los niveles de precios, los tipos de interés y de
cambio así como el nivel de desarrollo de los países que afectará a los costes de producción.