DIOGO FURLAN CARDOSO

FERNANDO HENRIQUE MIRANDA DEARAUJO

PATRICIA DE FÁTIA AMARAL FURLAN CARDOSO

RESENHA DO FILME: “DO QUE AS MULHERES GOSTAM”

Ribeirão Pires, 2007

 DIOGO FURLAN CARDOSO

FERNANDO HENRIQUE MIRANDA DEARAUJO

PATRICIA DE FÁTIA AMARAL FURLAN CARDOSO

RESENHA DO FILME: “DO QUE AS MULHERES GOSTAM”

Resenha elaborada como atividade de

avaliação contínua para a disciplina de
Tópicos Avançados de Administração,
ministrada pelo Professor Carlos
Roberto de Oliveira, para o curso de
Administração de empresas das
Faculdades Integradas de Ribeirão Pires.

Ribeirão Pires, 2007

 1. Faça uma resenha do filme.
2. O filme destaca claramente um novo tipo de cliente ou consumidor e
aponta um seguimento no mercado que cresce a cada ano, aumentado a
participação na decisão de compra. A fase do conhecimento ou quarta
fase do marketing pressupõe que, conhecendo o cliente você pode
dominar conquistar mercados. Com base em seus conhecimentos de
marketing responda:
a. Considerando o Composto ou Mix de Marketing, qual a
ferramenta mais utilizada no filme
b. De que tipo de cliente trata o filme e quais as características de
consumo deste tipo de cliente?
c. Qual a nova tendência de consumo para o novo milênio,
apontada no filme?
d. A marca Nike, é posicionada estrategicamente com o objetivo
de disputar qual seguimento de mercado?

Neste filme, sem sombra de dúvidas a ferramenta mais utilizada é a promoção,

até mesmo porque o protagonista da história é um publicitário que trabalha em um grande
agencia de publicidade e propaganda.
O cliente no qual se tem o foco é a mulher, as características principais do
público feminino são: pessoas independentes, auto-gestoras, grande participação na
decisão de compra, extremamente ativas com várias atividades diárias, mais exigente que o
público masculino, entre algumas outras.
Podemos apontar alguns fatos como tendência de mercado para este nosso
novo milênio: mulheres entre 16 e 24 anos são o grupo de consumidores que mais cresce
no mundo. Era comum no passado propagandas destinadas exclusivamente para o público
masculino, entretanto as estatísticas mostram que as mulheres hoje representam 70% do
poder de decisão de compras, com isso a propaganda destinada ao público feminino vem
crescendo ano a ano.
Sem dúvida nenhuma, a Nike trabalha para dominar o seguimento esportivo,
trazendo equipamentos do esporte profissional para o dia-a-dia das pessoas, criando novas
necessidades devido ao poder de persuasão de sua marca. A moda esportiva criada pela
empresa também traz grande influência, além disso, ela se posiciona pela marca, ou seja, a
força de seu nome possibilita que produtos de média qualidade tenham um preço Premium.