Вы находитесь на странице: 1из 1

Словарь: Основные термины и определения в СММ

Основные термины и определения в СММ

Cookie – информация о веб-сайте, хранящаяся на компьютере пользователя, которая позволяет


сохранять его предпочтения при последующих визитах.

CPA – Стоимость за действие. Модель оплаты интернет-рекламы, в которой за основу берутся


определенные действия, например, покупка или регистрация.

CPC – стоимость перехода (англ. cost per click), назначается для объявлений с оплатой за переходы. Эта
сумма вычитается из бюджета рекламного кабинета каждый раз, когда пользователь переходит по
объявлению.

CPL – Стоимость за лид. Модель оплаты интернет-рекламы в которой за основу берется число
захваченных лидов.

CPM – стоимость за тысячу показов (англ. cost per mille).

CRO – оптимизация показателей конверсии.

CTR – эффективность объявления (англ. click-through rate). Количество переходов по объявлению,


поделённое на количество показов; измеряется в процентах. Если Вы выбрали оплату за переходы, этот
параметр будет также влиять на частоту показов объявления: более эффективные объявления имеют
больше шансов на то, чтобы появиться на страницах пользователей.

eCPM – эффективная стоимость на тысячу показов.

HTML баннер – баннерная реклама с HTML элементами: чаще всего интерактивными формами.

Landing-page - площадка приземления — это тот конечный ресурс, на который будут переходить
пользователи, кликая на ваше рекламное объявление.

Pop-under реклама – реклама, которая отображается в новом окне браузера за открытым окном.

Pop-up реклама – реклама, которая загружается в новом окне браузера.

PPC – модель оплаты онлайн-рекламы, основанная на количестве кликов.

PPL – модель оплаты онлайн-рекламы, основанная на количестве лидов.

PPS – модель оплаты онлайн-рекламы, основанная на количестве продаж.

ROI – окупаемость инвестиций, метрика иллюстрирует уровень доходности или убыточности бизнеса или
маркетинговых усилий.

RON – опция покупки, при которой реклама может быть показана на любой странице сайтов сети.

ROS – опция покупки, при которой реклама может быть показана только на определенном сайте.

SEO – поисковая оптимизация, комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации для поднятия
позиций сайта в результатах поисковой выдачи по определённым ключевым словам.
Edit with
SMM – маркетинг the Docs app
в социальных сетях, процесс привлечения трафика или внимания к бренду или
продукту через социальные
Make tweaks, платформы.
leave comments, and share with others to edit at the same time.
Баннерная реклама – графическая веб-реклама, обычно 468 пикселей шириной и 60 пикселей длинной.
NO THANKS GET THE APP
Баннерная слепота – тенденция среди пользователей игнорировать баннерную рекламу, даже если она
содержит полезную информацию.

Баннер-уловка – баннер, который провоцирует людей на клики, чаще всего маскируясь под сообщение
от операционной системы.

Блокировка рекламы – блокировка веб-рекламы, обычно ее графических элементов.

Вертикальный баннер – баннер размером 120 пикселей в ширину и 240 пикселей в длину.

Внутренняя реклама – реклама, нацеленная на продвижение компании в собственных медиа.

Время просмотра – количество времени, проведенное на сайте в течение определенного периода.

Гибридная модель – комбинация двух или более платежных моделей в онлайн-маркетинге.

Дневной лимит – может назначаться для кампаний, а также клиентов в рамках кабинета рекламного
агентства. Когда сумма средств, израсходованных объявлениями кампании за сутки, достигает дневного
лимита, показ всех объявлений в рамках кампании приостанавливается. Показы автоматически
возобновляются в начале следующих суток (в промежуток между 00:00 и 01:00 по московскому времени).

Естественная реклама – способ, которым рекламодатель привлекает к себе внимание в контексте


площадки и пользовательских интересов.

Интерактивный баннер – онлайн-реклама, выходящая за пределы стандартных GIF и JPEG форматов.

Исследование ключевых слов – поиск ключевых слов, актуальных для вашего сайта, а также анализ
наиболее эффективных из них с точки зрения окупаемости инвестиций.

Карта цен – документ с информацией о стоимости различных вариантов размещения рекламы.

Клик – нажатие на рекламу с целью перехода по ссылке.

Ключевое слово – слово, которое используется для поиска.

Контекстная реклама – реклама, основанная на контенте (теме или контексте) веб-страницы.

Кэширование – хранение веб-файлов для дальнейшего использования при загрузке, обеспечивает


пользователям быстрый доступ к ресурсу.

Лид – потенциальный клиент, отреагировавший на маркетинговую коммуникацию.

Маркетинг ключевых слов – демонстрация послания тем людям, которые используют для поиска
определенные ключевые слова и фразы.

Мультимедиа – медиа, которые предлагают лучший опыт по сравнению с традиционными форматами.

Недопоставка – получение меньшего числа показов, посетителей или конверсий, чем было заявлено за
определенный промежуток времени.

Общий лимит – может назначаться для объявлений, компаний и клиентов рекламных агентств. Когда
сумма средств, израсходованных объявлением или компанией, достигает общего лимита, кампания или
объявление останавливаются, показы прекращаются. Для возобновления показа необходимо увеличить
лимит и снова запустить кампанию или объявление.

Охват – количество уникальных пользователей, которым хотя бы раз было показано рекламное
объявление. Отображается только для кампаний и для объявлений и только на странице статистики по
дням.

Переходы – количество переходов по Вашему объявлению, совершённых уникальными


пользователями. Если этот пользователь ВКонтакте уже переходил по данному объявлению (с любого
компьютера), ему оно больше показываться не будет. Обратите внимание, что в случае с рекламой
видеозаписи под переходом понимается нажатие на объявление, а не переход на сайт рекламодателя по
ссылке, находящейся справа под воспроизводимым роликом.

Поисковой ретаргетинг – использование истории посещений для рекламы.

Показ – момент единичного отображения онлайн-рекламы.

Показатель конверсии – процент посетителей, которые совершили желаемое действие.

Показатель отказов – процентное соотношение количества посетителей, покинувших сайт прямо со


страницы входа или просмотревших не более одной страницы сайта.

Показы – появления объявлений на страницах ВКонтакте, загружаемых пользователями. То, насколько


часто Ваше объявление показывается пользователям, зависит от стоимости за переход и эффективности
объявления, если Вы предпочли оплату за переходы, и от стоимости 1000 показов, если Вы предпочли
оплату за показы.

Промежуточная реклама – реклама, которая загружается между двумя страницами с контентом.

Просмотр страницы – запрос на загрузку одной HTML страницы.

Прямоугольная реклама – большая прямоугольная баннерная реклама стандарта IAB.

Реклама без посредников – реклама, которую можно купить без участия представителя компании.

Реклама-кнопка – графическая реклама меньшего размера, чем баннер.

Реклама-небоскреб – онлайн-реклама, выше по размерам 120х240 пикселей.

Рекламная сеть – сеть, в которой представлено множество веб-сайтов, продающих рекламу. Она
позволяет рекламодателям охватить широкую аудиторию, выбрав подходящую категорию или тип
продавцов.

Рекламный контакт – последовательность показа рекламы от одного рекламодателя за один визит


сайта.

Спонсорство – реклама, призванная установить глубокие ассоциации и интеграцию между


рекламодателем и издателем, которая часто выходит за рамки обычной баннерной рекламы.

Стоимость привлечения клиента – стоимость привлечения одного нового клиента.

Таргетинг – рекламный механизм, позволяющий выделить из всей аудитории только ту часть, которая
подходит под определенные критерии, и показывать рекламу именно ей.

Текстовая реклама – реклама с текстовыми гиперссылками.

Трафик сайта – число посетителей и посещений сайта.

Уникальные посетители – люди, которые посетили сайт минимум один раз за определенный отрезок
времени, обычно за 30 дней.

Фирма-представитель – партнер по продаже рекламы, который специализируется на продажах на


одном сайте.

Хит – запрос файла с веб-сервера.

Частотность показов – ограничение на число показов рекламы определенному пользователю.

Оценить