Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
2
1. Систематизировать теоретический материал по методологии
вывода нового продукта на рынок.
2. Проанализировать рынок HR-консалтинга, выявить
специфические особенности, оказывающие влияние на вывод
нового продукта.
3. Разработать стратегию вывода новой услуги «Развитие
карьеры».
4. Оценить эффективность разработанной стратегии и
разработать рекомендации по усовершенствованию услуги по
трудоустройству соискателей.
Научная значимость диссертации заключается в систематизации
данных о состоянии рынка HR-консалтинга и перспективах его развития. В
работе освещены такие вопросы, как история, специфика, современное
состояние и тенденции развития сферы HR-консалтинга. Собранный
материал может быть использован в последующих научных исследованиях
по этой тематике.
Выбор темы диссертации был обусловлен не только ее актуальностью.
На выбор темы также повлияла существующие в компании ООО «Tom Hunt
Russland» потребности в увеличении доходов и выходе на новые рынки
потребителей.
Практическая значимость работы заключается в возможности
использования разработанной модели вывода нового продукта на рынок
кадрового консалтинга в рамках других компаний.
Магистерская диссертация состоит из трех глав.
Первая глава содержит систематизированный материал теории и
методологии вывода на рынок нового продукта, этапах разработки и
коммерциализации нового предложения, исследуются факторы успеха
вывода нового продукта на рынок. Также приводится анализ примеров
российских компаний.
3
Во второй главе описывается рынок HR-консалтинга, его специфика.
Исследуется ассортимент кадровых компаний, уровень конкуренции, объемы
и емкость рынка услуг для соискателей.
В третьей главе дается описание услуги «Развитие карьеры» и
разработанной стратегии ее коммерциализации в рамках компании ООО
«Tom Hunt Russland», оценивается эффективность стратегии, даются
рекомендации по усовершенствованию услуги трудоустройства соискателей.
В завершении каждой главы даются краткие выводы по содержанию.
4
ГЛАВА 1. МЕТОДОЛОГИЯ ВЫВОДА НОВОГО
ПРОДУКТА НА РЫНОК: ЭТАПЫ, МЕХАНИЗМЫ И
ОСНОВНЫЕ ПРОБЛЕМЫ
7
Революционно новый продукт
Line extension
Перепозиционирование продукта
8
В основе выпуска нового товара могут лежать внешние и внутренние
причины. К внешним причинам можно отнести усовершенствование
технологии (научно-технический прогресс), изменение потребностей людей,
появление новых потребностей, условия конкуренции [Error! Reference
source not found., c. 38]. К внутренним причинам относят стремление
производителя увеличить прибыль компании, расширение ассортимента,
уменьшить риски от «невостребованности» других товаров, создать
представление о компании, как революционной, «идущей в ногу со
временем».