Curso

Economía monetaria

Nombre Completo de Alumno (a): Juan francisco Calderón

Carnet Número: 18011449
Trimestre ____ Año _2019_____

No.:1 Fecha: 30/11/2019 Medio de Escrito

Información:
Prensa Libre

No. Análisis de la Noticia Respuesta

1 ¿Qué? Por qué los guatemaltecos se volvieron “cazadores de ofertas” (y cómo las marcas
pueden ser indispensables para ellos)

2 ¿Quién? Propuesta hecha por o por quiénes: Por Natiana Gándara

Beneficiario (os): “Este ejemplo, lo que refleja es que el

nuevo juego tendrá menos jugadores, y
tendrá únicamente a los que se adapten
y los que se vuelvan irreemplazables”,
aseguró el ejecutivo de 4AM Saatchi &
Saatchi White Rabbit.

3 ¿Cuándo? 23 de abril de 2019 a las 5:04h

4 ¿Dónde? El estudio que elaboró 4AM Saatchi & Saatchi White Rabbit en conjunto con Prensa
Libre demostró que las 20 marcas más irreemplazables tienen un 39.3% más
presencia de consumidores emocionales

5 ¿Cómo? La lógica de los consumidores no es 100% racional, porque algunos no dejarán de comprar
aquello que les resulta irreemplazable

6 ¿Por qué? los guatemaltecos se volvieron “cazadores de ofertas” (y cómo las marcas pueden
ser indispensables para ellos

7 ¿Para qué? Innovar o morir

Bernárdez comparte que una de las conclusiones del estudio es que si las marcas no
innovan (y aclaró que no tiene que ver con cambios tecnológicos), o generan un
producto con un tamaño o presentación diferente, o bien ofrecen una nueva
modalidad de pago donde el consumidor sienta que ahorra dinero, pero que le de
más valor, “se enfrentan al fracaso”
Tema principal: Mercado interferido

Observaciones generales: Los resultados indican que el 51.2% de los consumidores tienen una tendencia hacia el ahorro, es decir,
prefieren buscar productos y servicios que representen menos dinero.

Referencia: “Hay diferentes tendencias segmentadas, pero al final hay factores comunes que se mantienen, y sobre todo lo que el
consumidor tiene disponible a su alrededor, hay que ser muy estratégicos en las decisiones de mercadeo para poder llegar a ese
consumidor, porque tiene demasiadas opciones”, enfatizó Martínez.

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