Nombre de la materia:

Mercadotecnia

Nombre de la Licenciatura:
Lic. Comunicación Digital

Nombre del alumno

Matrícula
000005354

Nombre de la Tarea
Posicionamiento de un producto

Unidad
Unidad 7. Las 4 P´s

Nombre del Profesor

Mara Rodríguez Ortíz

Fecha

3 de mayo de 2015
 Unidad #7: Las 4 P´s
Mercadotecnia

POSICIONAMIENTO DE UN PRODUCTO

Objetivos y actividades que tiene ParaLife.

En la actualidad, obtener un empleo en México es bastante complicado; sin
embargo, se dificulta aún más cuando se trata de una persona con discapacidad.
La falta de equidad y la escasa cultura que existe acerca de emplear a una persona
con discapacidad logra que, en 2006, nazca Fundación ParaLife, la cual, brinda
oportunidades a personas con discapacidad para que puedan integrarse con los
mismos derechos y oportunidades al corazón de la sociedad productiva.
Objetivos: Mejorar la calidad de vida de las personas con discapacidad a través del
empleo, otorgándoles la oportunidad de trabajar y de obtener un desarrollo personal.

Explica el modelo de negocios de ParaLife.

Es una compañía de administración (gestión) y un proveedor de servicios fundada
en Zurich, Suiza, encargada del desarrollo, mercadeo y administración de productos
de protección financiera y ahorro.
ParaLife hace alianzas con compañías y organizaciones que comparten la misma
pasión de proteger y servir a personas de bajos ingresos.
ParaLife hace acuerdos de cooperación con compañías aseguradoras locales que
deseen participar en este mercado a través de nuestra mercadotecnia y las
facilidades que suministramos en materia de administración de cartera.
Su plataforma de negocio integra todas las transacciones y funciones de servicio y
creando una interfaz con todas las partes con el fin de proveer entre sus clientes
protección financiera eficiente y confiable, así como soluciones de ahorro.

¿Cuáles son los medios de comunicación y los sitios de Internet que apoyaron
la campaña? ¿Cuáles han sido los resultados que ha tenido la fundación
ParaLife?
ParaLife ha tenido mucha difusión, sobre todo de la CONADIS, la cual se ha
encargado de difundir, entre la gente con discapacidad, los méritos que ofrece
ParaLife. Así mismo, el apoyo y difusión que ha tenido en internet gracias a
Youtube, ha sido muy importante. La Televisión, específicamente el Canal 11; los
diarios, como Milenio, El Universal; instituciones que han apoyado dicho movimiento,
 Unidad #7: Las 4 P´s
Mercadotecnia

tales como: Nestlé, Teleperformance, Semarnat, Masisa, por citar algunas, han sido
determinantes para lograr el éxito de Fundación ParaLife.
Si bien es cierto que Fundación ParaLife es una institución que se ha visto
enormemente beneficiada, también ha tenido algunos desaciertos; ya que, durante
su campaña: “carta de recomendación”, sufrió duras críticas por parte de Fundación
de las Américas, quien hizo ver que dicha campaña no respetaba los derechos de
las personas con discapacidad. Afortunadamente, Fundación ParaLife, rectificó su
error, ofreciendo disculpas públicas, mismas que pudieron limpiar su imagen,
logrando con ello que se considere como una fundación que podrá marcar el cambio
y convertirse en un soporte importante para las personas con discapacidad, para
lograr su inclusión en el mercado laboral.

¿Cómo ha sido la mezcla de las siete P de ParaLife?

Product: la gente Price: Place: Se logró difundir dicha

con discapacidades prácticamente es empresa a través de los medios
que quiera trabajar y gratis, ya que dicha digitales, pero ha sido
empresas que institución se fundamental la recomendación de
quieran contratar a maneja a través de CONADIS, para que se dé a
gente discapacitada. donativos. conocer entre la gente que tiene
Necesidad de la algún tipo de discapacidad y la
aceptación de enorme necesidad de emplearlos
personas con y reconocerlos como gente capaz
discapacidad. de hacer bien las cosas.

People: ParaLife se dio cuenta a

. Promotion: La publicidad digital, así
como los diarios y la televisión, han
sido determinantes para que
Fundación ParaLife se dé a conocer;
sin embargo, la campaña “carta de
recomendación”, fue uno de los
motores más importantes para que
se extendiera su fama a nivel
nacional.
tiempo que la gente es parte vital de
su empresa, por lo que puso especial
cuidado al dirigirse a un determinado
público (discapacitados, familia,
amigos, etc), con la consigna de que
les daría apoyo incondicional y
seguimiento, antes, durante y
después de haberlos ayudado a
conseguir un empleo; ya que eso les
haría retener a sus ya clientes y
llamar la atención de otras
organizaciones y/o empresas.
 Unidad #7: Las 4 P´s
Mercadotecnia

Processes: Evidentemente los Physical evidence: En este caso

procesos de Fundación ParaLife han
traido muchos beneficios, no
solamente para la gente con
discapacidad, sino también para las
empresas que emplean a gente
discapacitada y, mayormente, para la
Fundación en sí; sin embargo, cabe
señalar que durante los procesos,
tuvieron algunos desaciertos, que
pudieron haberle costado muy caro.
Por fortuna, se dieron cuenta de que
tenían que modificar y explicar el
porqué de ciertas acciones tomadas,
todo ello para poder limpiar su
imagen y que la gente no se sintiera
ofendida ni utilizada.
ParaLife, utilizó la imagen de un
chico llamado Xicani Godínez, el
cual fue determinante en su
campaña de publicidad, no sólo
porque se pudo sensibilizar a las
personas a través de su caso, sino
porque también se pudo validar la
existencia de la fundación, es decir,
se legítimo su procedencia a través
de la evidencia física.

Conclusión:
Considero que, en la actualidad, el marketing directo ha beneficiado mucho a las
empresas que optan por utilizarlo como herramienta de crecimiento para su
organización. No es posible ahora, llegar a tanto público sin las herramientas que
nos da este tipo de marketing; ya que, a través de los correos electrónicos, folletos,
catálogos, etcétera, lo cual permite que los productos o servicios que dicha empresa
ofrece sean más atractivos para los consumidores y, al mismo tiempo, logra
establecer mucho más contacto entre empresa y consumidor, otorgando beneficios
importantes para ambas partes, porque se pueden establecer relaciones duraderas
y de confianza con mayor facilidad.
Por lo que podemos concluir que, el funcionamiento del marketing directo, es
un medio en el cual la utilización eficiente de bases de datos que contenga
información detallada de cada cliente o futuro cliente, permitirá ajustar las ofertas,
los servicios y comunicaciones de marketing, a las necesidades de los
consumidores.
 Unidad #7: Las 4 P´s
Mercadotecnia

Bibliografía:

 Merca2.0 (2012). Las 7 P’s de la mercadotecnia digital [Páginas web].

Recuperado el 15 de abril, 2013 de:
http://www.merca20.com/las-7-ps-de-la-mercadotecnia-digital/

 Kotler, P. (2013). Fundamentos de marketing. (11a ed.). México: Pearson.

 Fundación ParaLife
http://www.paralife.com/esp/fundacion.html

 Revista accesos
http://www.revistaccesos.com/blog/fundacion-paralife/

Videos:
 PARALIFE I WILL WORK FOR FREE - PUBLICIS MEXICO
https://www.youtube.com/watch?v=wG4bBA3ZRyw

 Fundación ParaLife
https://www.youtube.com/watch?v=_TILqjBEDjQ

 Inclusión laboral para las personas con discapacidad, Fundación Paralife

https://www.youtube.com/watch?v=BaSHG4g6zUA