COLOMBIA: EL RETO DE LOS

EMPRENDEDORES SOSTENIBLES

“El creer que estamos separados de la tierra significa que no tenemos la menor
idea de cómo encajamos dentro del ciclo natural de la vida, y que no entendemos
los procesos naturales de cambio que nos afectan y que nosotros a la vez
estamos afectando. Significa que nosotros tratamos de trazar el curso de la
civilización tan sólo con referencia a nosotros mismos. Con razón nos
encontramos perdidos y confundidos… A menos que encontremos una forma de
cambiar dramáticamente nuestra civilización y nuestra forma de pensar acerca de
la relación que existe entre la humanidad y la tierra, nuestros hijos heredarán un
terreno desolado.”

AL GORE
Tabla de contenido
Resumen ejecutivo ........................................................................................................................... 4
Introducción. ...................................................................................................................................... 5
1. Antecedentes. ........................................................................................................................... 7
2. Diagnóstico y análisis. ........................................................................................................... 13
3. Recomendaciones .................................................................................................................. 18
Referencias ..................................................................................................................................... 24
Tabla de figuras.
Figura 1 Bienes y servicios provenientes de recursos naturales ........................... 16
Figura 2 Ecoproductos industriales ....................................................................... 17
Figura 3 Mercado de carbono ............................................................................... 17
 Resumen ejecutivo

Los emprendedores sostenibles enfrentan una problemática y unas

oportunidades en cuanto al desarrollo del crecimiento verde (CV) y la generación
de negocios verdes en Colombia, por ello es necesario analizar y estudiar las
políticas de producción y consumo sostenible con enfoque de crecimiento verde del
Plan Nacional de Desarrollo (PND) y el PNNV (Plan Nacional de Negocios Verdes)
del ministerio de ambiente, como instrumento para utilizar la riqueza ambiental y
cultural del país como fuente de creatividad, inspiración, investigación, asociación,
cooperación, pertenencia, innovación y desarrollo económico, ambiental y social.
Utilizando el medio ambiente como el activo más importante generando ingresos,
trabajo y crecimiento forjando para los próximos años un pacto por el desarrollo
sostenible del país en los mercados verdes internacionales. Además, se proponen
unas recomendaciones para fortalecer las políticas sobre el desarrollo sostenible y
una invitación a los emprendedores a desarrollar ideas verdes y sostenibles.
 Introducción.

El desarrollo de la sociedad se basa en un proceso de cambio de los sistemas

naturales del planeta para satisfacer necesidades y cumplir con un avance
intelectual, de supervivencia y de progreso del ser humano. Desde los orígenes del
hombre, se han hecho adaptaciones en todas las áreas silvestres para que las
comunidades humanas tengan acceso a la alimentación, agua, materiales,
integración social y cultural. Pero estas comunidades en su crecimiento y expansión
volvieron insuficientes los recursos y por tanto aceleró la perdida de la biodiversidad
generando cambios en la sustentabilidad del planeta. Sin embargo, la reflexión
sobre las problemáticas ambientales, económicas y sociales, han generado
diversas estrategias para mejorar la biodiversidad de manera más sostenible y
razonable.

Desde un punto de vista empresarial, la conservación y la sostenibilidad

simbolizan una oportunidad de competitividad e innovación debido a que las nuevas
reglas del mercado internacional redefinen los desafíos ambientales como desafíos
económicos. Esta tendencia del mercado revela el creciente interés de los
compradores por consumir productos con criterios sostenibles y verdes, además de
manifestar el apoyo progresivo a una transformación positiva de la sociedad y de
una alianza para el desarrollo de las naciones.

Colombia es unos de los territorios con la mayor riqueza natural, cultural y

ambiental del mundo, tanto por su variedad y belleza geográfica como su diversidad
ecosistémica, esta situada en medio de dos océanos y sobre ella pasan tres
codilleras que además de formar la gran diversidad de paisajes y climas posee la
mayor riqueza biológica y de especies de todo el planeta. En pocas palabras,
Colombia tiene grandes ventajas comparativas frente a otros países que son a su
vez oportunidades de desarrollo económico, siendo un país que se puede posicionar
y en donde se puede consolidar una oferta empresarial innovadora, competitiva,
sostenible y aprovechable; características económicas que nos dan grandes
ventajas en el mercado.

Sin embargo, es necesario manifestar que actualmente estas riquezas no son

aprovechadas de manera eficiente ya que las empresas y negocios que actualmente
producen en Colombia no son los suficientemente conscientes con el cuidado de la
riqueza natural y cultural del país, lo cual nos sitúa como un país subdesarrollado y
poco productivo frente a los grandes mercados mundiales. Visto desde este
panorama, el PND (Plan Nacional de Desarrollo) adopto dentro de sus políticas un
nuevo enfoque de crecimiento verde que propone un cambio gradual en los
patrones de crecimiento económico actuales, conjuntamente, el ministerio de
ambiente del país creo en el 2002 y que perfecciono en el 2010 el proyecto PNNV
(Plan Nacional de Negocios Verdes), el cual es un instrumento que busca potenciar
a Colombia en un mercado sostenible utilizando las ventajas competitivas que
posee cada una de las regiones permitiendo ver el ambiente como una variable
activa para generar ingresos y dar un impacto ecológico/productivo para los nuevos
emprendedores. Este proyecto busca incentivar a la creación y fortalecimiento de
emprendimientos de negocios verdes, desarrollando estrategias, políticas y
lineamientos con gran impacto económico, competitivo y sostenible, definiendo
negocios verdes como las actividades económicas en las que se ofrecen bienes o
servicios que generan impactos ambientales positivos y que, además, incorporan
buenas prácticas ambientales, sociales y económicas, con enfoque de ciclo de vida,
contribuyendo a la conservación del ambiente como capital natural que soporta el
desarrollo del territorio (Ministerio de ambiente y desarrollo sostenible, 2010)

Es así como los emprendedores colombianos se encuentran en un entorno

que posee todos los medios de inspiración, innovación y transformación siendo
capaces de impulsar y fortalecer ideas y modelos de negocio sostenibles generando
empleo, incorporando buenas prácticas ambientales, sociales y económicas con
enfoque en ciclo de vida e impulsando el desarrollo de un sector comercial con alto
potencial. Los nuevos emprendedores no solo se deben sumar a este gran reto, si
no contribuir al desarrollo humano y proclamar con empoderamiento un mundo
mejor.

Es por ello por lo que este ensayo propone a partir de los antecedes una
perspectiva de como los emprendedores sostenibles enfrentan una problemática y
unas oportunidades en cuanto al crecimiento verde (CV) y la generación de
negocios verdes en Colombia, analizando las políticas de producción, consumo y
crecimiento verde y sostenible del PND (Plan Nacional de Desarrollo) y el PNNV
(Plan Nacional de Negocios Verdes) como instrumento para utilizar la riqueza
ambiental y cultural del país como fuente de creatividad, inspiración, investigación,
asociación, cooperación, innovación y desarrollo económico, ambiental y social.
Con el fin de utilizar el medio ambiente como el activo más importante generando
ingresos y forjando para los próximos años un pacto por el desarrollo sostenible del
país en los mercados verdes internacionales. Además, se proponen unas
recomendaciones para fortalecer las nuevas políticas sobre el desarrollo sostenible
y una invitación a los emprendedores a desarrollar ideas verdes y sostenibles.

1. Antecedentes.

En este capítulo se presenta la problemática y las limitaciones identificadas en

la construcción de políticas de crecimiento verde y como esto se ve reflejado en la
cimentación de negocios sostenibles y las oportunidades que tiene Colombia para
su desarrollo y potencialización tomando como base el Plan Nacional de Negocios
verdes.

1.1. Problemática y limitaciones de la construcción de políticas y

negocios verdes y sostenibles en Colombia.
En muchas ocasiones las discusiones de política económica en el país se
quedan en el discurso de medidas de estabilización de la economía, orientadas a
frenar o acelerar el ciclo económico, es decir, que sirvan de amortiguadores de corto
plazo, llevando a que los diversos espacios de debate, comunicación e interacción
entre los interesados en la materia sean alrededor de políticas específicamente
fiscales y monetarias, que buscan precisamente la estabilidad macroeconómica.
Esta situación no es mala, pero pone de manifiesto una preferencia o tendencia a
pensar no más allá de un año. (Barrera, 2019)

Las políticas actuales colombianas frente al desarrollo económico desde un

punto de partida de los nuevos gobiernos solo se quedan en propuestas
mayoritariamente populistas. Por otro lado, algunas propuestas carecen de plan de
acción o no cuentan con la suficiente divulgación y promoción en las instituciones a
nivel nacional o regional para mejorar a nivel macroeconómico y microeconómico
del país, si este panorama es así, pensar en políticas económicas sostenibles y
verdes o significa un riesgo para la economía nacional o no puede tener la
relevancia suficiente para transformar la productividad y el desarrollo colombiano.

En este sentido, el gobierno tiene una gran responsabilidad sostenible si se

desea tener externalidades positivas que beneficie el desarrollo económico
ambiental del país priorizando el patrimonio ecológico y cultural. Analizando el
progreso de los anteriores años a la actualidad, se ha demostrado un mayor interés
en el enfoque ambiental y sostenible incluyendo los Objetivo de Desarrollo
sostenible (ODS), el fortalecimiento del Plan Nacional de Negocios Verdes (PNNV),
aclarar las relaciones entre lo ambiental y la seguridad nacional, incluir el tema en
el grupo de sabios, conseguir a nivel internacional mayores recursos, publicar la
conceptualización que hizo el Humboldt de la transición socio ecológica y apoyar en
cambios concretos, como la financiación de la descontaminación del río Bogotá y la
prohibición del asbesto. (Carrizosa, 2019). Sin embargo, estos avances en materia
ambiental no son lo suficiente para orientar a un desarrollo económico y sostenible
a largo plazo, por la cual se debe mejorar la cooperación de las instituciones y la
articulación de nuevas estrategias, además de generar una cultura entre los
colombianos para pasar a una transformación verde y sostenible llegando a lo que
se propone de un fortalecimiento en las ideas y en la apropiación del patrimonio
cultural y ambiental para generar emprendimientos sostenibles y verdes y así formar
un impacto en la productividad y en la economía en general.
 Por otro lado, Los empresarios tradicionales y los nuevos emprendedores
afrontan una enorme falta de competitividad e innovación esbozando un aspecto
crítico en sus operaciones, frente a la creciente economía verde globalizada. Otro
problema es que existe muy poca inversión para investigación, ciencia y tecnología
y también una deficiencia entre las conexiones de las instituciones públicas y
privadas en cuanto a y transferencia del conocimiento y apoyo a los emprendedores
sostenibles. (Vega, 2018)

Según el (Plan Nacional de Negocios verdes, 2010) Colombia tiene 4

problemáticas y limitaciones que imposibilitan el desarrollo de los negocios y
emprendimientos verdes e innovadores.

• Limitantes de la demanda. Los consumidores nacionales desconocen el termino

de negocios verdes, sus características y sus beneficios tanto para la economía,
como para el consumo y sensibilización del desarrollo sostenible, debido a la
falta de concientización y de campañas de produzcan un cambio en la cultura
colombiana. Por otro lado, no existen instrumentos de diferenciación de
productos producidos por los negocios y emprendimientos sostenibles.
• Limitantes de la Oferta. Los empresarios optan por negocios tradicionales, ya
que desconocen las ventajas competitivas del país, también es difícil el acceso
a zonas de producción ya que las vías son escasas y los costos incrementan el
valor del producto final, las alteraciones de orden público crean limitaciones en
la producción y en la logística de los productos. Por otro lado, no existe la oferta
suficiente para cubrir la extensa demanda que existe y el valor agregado e
innovación es mínima causando que solo se produzcan materias primas. En
cuanto a la comercialización, los empresarios no hacen los estudios de mercado
necesarios para desarrollar emprendimientos verdes y sostenibles denotando un
desinterés de la oferta sobre este potencial mercado.
• Limitantes en actividades de soporte. Existen pocas líneas de financiamiento por
parte de los bancos, además de que existe cierta dificultad para acceder a los
recursos financieros. En cuanto a actividades empresariales, se debe fortalecer
las capacidades de gestión y formulación de proyectos orientados en los
 negocios verdes. Como se ha dicho, existe una alta demanda para tan poca
oferta debido a la mínima asociatividad entre los emprendedores sostenibles y
la falta de involucramiento de grandes empresas con este tema. Por otro lado,
la poca generación de conocimientos científicos y tecnológicos de productos de
negocios sostenibles no se adaptan fácilmente con las condiciones locales del
país, estos proyectos tienen limitado apoyo financiero y técnico, lo que produce
pocos incentivos para generar mayor investigación en el desarrollo de un valor
agregado y calidad a los productos.
• Limitantes en las Instituciones. El marco normativo del país es intensivo con los
temas ambientales ya que se han ratificado tratados internacionales y elaborado
numerosas leyes y decretos en cuanto a la protección ambiental y a la
competencia ilegal de especies. Sin embargo, no consta de actividades de
control o de cumplimiento, como tampoco tiene claro la importancia de las
investigaciones lo que produce tramites de extremo estudio y de alto costo para
los emprendedores produciendo enormes limitantes en la formulación de
proyectos verdes. En este punto, los emprendedores se ven en una realidad en
donde un trámite sale mas costoso que la inversión, desincentivando la
investigación y por tanto evitando la formulación de proyectos sostenibles. Por
otro lado, se desconocen las externalidades positivas que producen los negocios
verdes en la economía evidenciando la falta de compromiso, el nulo trabajo
sistemático y de articulación de las instituciones con el tema. No obstante, el
PNNV es integro con sus políticas de acción, pero le ha faltado divulgación,
articulación y promoción como instrumento en las instituciones de orden
nacional, regional y en general de la sociedad. Como se ha dicho, las entidades
financieras desconocen los negocios verdes y por ello existen pocos incentivos
para otorgar apoyo a empresas con mejores desempeños ambientales y a un
nivel mas financiero se denota la falta de incentivos económico/tributarios y de
apoyo en certificación, investigación científica y tecnológica. En términos
generales, es importante decir que las pocas investigaciones se hacen más de
carácter académico que empresarial, demostrando que existe una
 desarticulación entre el sector privado y los institutos de investigación, existe
poca cultura de alianza y de cooperación.

1.2. Oportunidades que tiene Colombia para su desarrollo y

potencialización.
Colombia, con la tercera población más numerosa en América Latina,
abundantes recursos naturales, un ingreso medio-alto y un índice de desarrollo
humano alto, es considerada como una de las economías más sólidas y dinámicas
en la región (Pineda, 2015)

Como mencionamos anteriormente, Colombia es un país afortunado al tener

tanta riqueza natural y cultural que nos dan grandes ventajas comparativas frente a
otros países, que, desde un punto de vista empresarial, se convierten en ventajas
competitivas favorables para el crecimiento económico sostenible. Estas ventajas
se pueden transferir en emprendimientos en cuanto a la biodiversidad, las
tendencias mundiales del mercado verde, los tratados de libre comercio (TLC) y las
compras públicas sostenibles. En síntesis, se explicará cada una de las
oportunidades según el (Plan Nacional de Negocios verdes, 2010)

• Oportunidades a partir de la biodiversidad. Colombia es uno de los países

con más biodiversidad en especies del mundo que se representa como una
ventaja comparativa frente a los otros países, pero no es suficiente para
competir en un mercado ya que se tiene que transformar estas ventajas
comparativas a ventajas competitivas. Sin embargo, la biodiversidad es un
factor clave para analizar nuestro patrimonio natural y cultural con el fin
destacar que poseemos un capital con muchas riquezas donde se puede
priorizar y trabajar como sector estratégico.
• Oportunidades según las tendencias del mercado. Gracias a la globalización,
la producción de Colombia debe orientarse a mercados internacionales
potenciales, reconociendo cuales sectores proyectan un mayor crecimiento.
según los análisis hechos por el ministerio de ambiente los productos
agrícolas certificados lideran junto a los productos forestales certificados el
 mercado en los próximos años, dada las ventajas del país, este panorama
suena un punto de estrategia para el desarrollo de nuevas políticas
económicas. Por otro lado, los productos y servicios asociados al
mejoramiento del medio ambiente, como la biotecnología, la nanotecnología
y el mejoramiento energético se posicionan entre los más atractivos,
prometedores e innovadores. Esto representa para el país una eficiencia en
cuanto a los materiales usados es estas áreas.
• Oportunidades a partir de los TLC. Existen numerosos tratados de libre
comercio que benefician a Colombia ya que pueden representar beneficios
nos solo de tipo comercial, si no para toda la economía. Los TLC garantizan
que los flujos de bienes, servicios e inversiones entre los países que
suscriben se realicen sin restricciones en condiciones legales y
transparentes. Esto tratados son establecidos por medio de acuerdos que
estipulan diferentes pactos comerciales, entre ellos planes de exportación
identificado en diferentes potenciales sectores para los negocios verdes en
los cuales según los análisis de Proexport los productos agroindustriales se
destacan por encima de los demás sectores. Esto debido a las tendencias
crecientes de la demanda de productos orgánicos y aquellos que incluyan
características ambientales.

“se visualiza a mediano y largo plazo gran potencial para Negocios Verdes en
los alimentos procesados, los cuales representan el 16.67% del sector. Les
siguen las frutas y verduras procesadas y el café, ambos con 9,52%; confitería
y pasabocas, los dos con 7,14%; y las flores, con 4,76%. Por otra parte, en los
tratados se mencionan las siguientes oportunidades específicas para los
Negocios Verdes: mermeladas y conservas orgánicas; flores tropicales,
esquejes y follajes; frutas exóticas; cafés orgánicos; snacks asados y no fritos,
con 0% de grasas trans y preferiblemente que sean de productos orgánicos;
aceites esenciales e ingredientes para cosméticos y productos farmacéuticos. A
su vez, existe preferencia por productos previamente preparados para ahorrar
tiempo en su elaboración, productos tipo “gourmet”, alimentos orgánicos, y
productos exóticos y étnicos.” (Plan Nacional de Negocios verdes, 2010)
 Sin embargo, los otros sectores poseen también un gran potencial para la
creación de emprendimientos, pero los analizaremos más adelante.

• Oportunidades a partir de compras estatales Sostenibles. Las compras

estatales son todos los gastos públicos que se realizan en un periodo
determinado, estas compras estatales llegan a ser sostenibles ya que el
gobierno compra productos priorizados como oportunidad para potencial los
negocios verdes, entre esas compras se encuentra:
- El café
- Fuentes de iluminación ahorradoras de energía
- Papel reciclado
- Materiales de construcción y edificación
- Elementos de aseo y limpieza

2. Diagnóstico y análisis.

Colombia es un país de oportunidades, desde una perspectiva general, las

políticas y los mercados deben apuntar hacia opciones de desarrollo que superen
retos, al tiempo que eviten un mayor deterioro e impactos irreversibles sobre las
capacidades del país para alcanzar el bienestar social en el largo plazo. Catalizar
las inversiones en tecnologías y prácticas más limpias y de menor impacto
socioambiental, así como promover la prosperidad económica, la inclusión social y
la sostenibilidad ambiental a largo plazo, constituye el núcleo de una trayectoria de
crecimiento verde y sostenible. (Departamento Nacional de Planeacion, 2016).

También es necesario que las instituciones y los ministerios trabajen conjunta y

coordinadamente frente a este nuevo enfoque compartiendo una coherencia de
criterios económicos, sociales, culturales y ambientales para llevar a cabo cualquier
estrategia de crecimiento verde. Es importante que en el diseño de políticas
sostenibles para el futuro se comenten temas como las políticas fiscal y monetaria,
las relacionadas con el ordenamiento territorial, las establecidas para controlar el
narcotráfico y las dirigidas a modificar los acuerdos de paz. Esto con el fin de
analizar situaciones complejas y dar soluciones más acertadas y colectivas.

Mejorar el desarrollo económico y sostenible no solo involucra el Estado, pues

una limitante en la oferta de los negocios verdes y sostenibles es que existe cierto
paternalismo y dependencia del estado por parte de las empresas, mejorar es de
todos, por ello los emprendedores sostenibles deben trabajar coordinadamente con
las políticas sostenibles y el estado buscando un camino hacia la innovación y el
desarrollo económico y sostenible de Colombia.

Los emprendedores Sostenibles no solo se ven enfrentados a un mercado

creciente que exige cada vez productos más sostenibles y verdes, sino que se ven
en un país que posee todos las riquezas y los recursos para hacer modelos y
estructuras que contribuyan a la biodiversidad y a nuestro sostenimiento. Estos
emprendedores deben dejar las ideas tradicionales para comenzar a proporcionar
ideas que nos encaminen a el futuro, llevando consigo la propuesta de cambiar el
mundo actual y volverlo cada vez mejor, por ello, es importante que se analicen las
ventajas comparativas del país, que como se ha visto en las oportunidades que se
tienen, son muchas, y comiencen a volverlas ventajas competitivas.
Consecuentemente, es necesario que los emprendedores con interés en ejecutar
negocios inclusivos afronten estos mercados dejando de lado la obsesión con la
inmediatez y el corto plazo y planteen estrategias desde una visión de mediano y
largo plazo, más acorde con los propósitos mismos de la sostenibilidad. (Pineda,
2015).

Los negocios verdes son el futuro para el desarrollo del país, pero para lograrlo
es sustancial utilizar los recursos e instrumentos que el entorno tiene a nuestro favor
y transformarlos en productos y servicios que generen valor económico, ambiental
y social, por tanto, los emprendedores llevan consigo un pacto por la innovación y
la productividad pero esto solo se logra si se trabaja de manera asociativa y
responsable tanto las instituciones como los emprendedores con el fin de asumir
riesgos y así tomar enserio el desarrollo del país. De igual manera, uno de los
principales retos que afronta el desarrollo de negocios verdes hacia el futuro es
lograr integrar de manera efectiva las tres dimensiones de la sostenibilidad –
económica, social y ambiental– en su concepción y ejecución.

Cómo lograrlo es la pregunta que yace frente a nosotros. Su respuesta, sin lugar a
duda, deberá incluir un componente de innovación que trascienda las
innovaciones puntuales hacia completos ecosistemas de innovación y
sostenibilidad. De lo contrario, el potencial impacto ambiental derivado del
desarrollo de modelos de negocios en la base de la pirámide llevará a los países
emergentes y en desarrollo por la tradicional senda de desarrollo insostenible que
no debemos emular. (Pineda, 2015).

Es por ello por lo que el ministerio de ambiente y desarrollo sostenible por medio
del PNNV (Plan Nacional de Negocios Verdes), ha sido consistente en señalar que
los recursos naturales y la contribución a la sostenibilidad ambiental pueden llegar
a ser factores determinantes de competitividad empresarial y de generación de
empleo para lograr un nuevo modelo económico de desarrollo sostenible e inclusivo.

En síntesis, el objetivo del plan es definir los lineamientos y herramientas para

la planificación en el desarrollo, fomento y promoción de la oferta como la demanda
de Negocios verdes y sostenibles en el país, a través de una plataforma de
instrumentos, incentivos, coordinación, y articulación que conlleve al crecimiento
económico, a la generación de empleo y a la conservación del capital natural de
Colombia.

2.1. Negocios verdes según el PNNV (Plan Nacional de Negocios

Verdes).
Los negocios verdes son todas las actividades económicas en las que se ofrecen
productos y servicios que generan impactos ambientales positivos y que incorporan
buenas practicas ambientales, sociales y económicas, con enfoque en ciclo de vida,
contribuyendo a la conservación del medio ambiente. Estos negocios se dividen en
tres categorías según la PNNV:

• Bienes y servicios provenientes de los recursos naturales: Son aquellos que

en su proceso de producción y comercialización incorporan mejores practicas
 ambientales garantizando la conservación de donde fueron extraídos y la
sostenibilidad del recurso.

Figura 1 Bienes y servicios provenientes de recursos naturales

• Ecoproductos industriales. Son aquellos productos que en su proceso

productivo son menos contaminantes respecto a otros productos de su
segmento, o que por sus características generan beneficios al ambiente.
 Figura 2 Ecoproductos industriales

• Mercado de carbono: Son sistemas de comercio a traes de los cuales se

pueden vender o adquieren reducciones de emisiones de gases de efecto
invernadero. Se dividen en mercado regulado y mercado voluntario.

Figura 3 Mercado de carbono

 3. Recomendaciones

Tanto emprendedores sostenibles como el Estado deben fortalecer y priorizar

el desarrollo económico, ambiental, cultural y social de Colombia a largo plazo, de
manera asociativa y conjunta, como se ha visto en otros países. De esta manera, la
recomendación que se ofrece es holística, buscando un pacto por la innovación y la
productividad además de nuevas políticas como un sistema en el que todos
podemos contribuir y donde se puede llegar a un crecimiento económico al mismo
tiempo en el que se garantiza la sostenibilidad ambiental y climática.

3.1. Diseñar e implementar estrategias de crecimiento verde .

El objetivo a 2030 es transformar la cultura colombiana en una más sostenible,

innovadora y productiva. Pero, para lograr avances significativos en este sentido,
es esencial la adopción de políticas capaces de reforzar mutuamente los resultados
económicos, sociales y ambientales del país…. Esto no solo implica cambios
significativos en el marco de política, sino también en el arreglo institucional para
implementarla. La coherencia necesaria de criterios económicos, sociales y
ambientales para llevar a cabo cualquier estrategia de crecimiento verde debe
basarse en un alto grado de coordinación entre los organismos gubernamentales.
(Departamento Nacional de Planeacion, 2016).

En general, lo que plantea la OCDE (Organización para la Cooperación y

Desarrollos económicos) en cuanto a políticas publicas es lo más aceptable:

1) Establecimiento de una visión y el uso de herramientas de planificación para

integrar el crecimiento verde al modelo económico;

2) Reforma y aplicación de políticas de crecimiento verde que generen las

condiciones habilitantes para avanzar con las transformaciones tecnológicas,
prácticas e inversiones necesarias; y
3) Desarrollo de capacidades humanas e institucionales necesarias para
implementar programas de crecimiento verde

Sin embargo, lo que se plantea en la agenda practica para la creación y aplicación

efectiva de políticas de crecimiento verde es lo más apropiado para fortalecer en
este caso con los planes existente en Colombia.

1. Establecer un liderazgo, una visión y un plan para el crecimiento verde.

En lo dicho es este ensayo, el plan está definido primordialmente en el PND (Plan

Nacional de Desarrollo) con enfoque de crecimiento verde, pero también, se
necesita fortalecer el PNNV (Plan Nacional de Negocios Verdes) definido por el
ministerio de ambiente como prioridad para el crecimiento económico y sostenible.

2. Diseñar, reformar e implementar políticas capaces de estimular el

crecimiento verde mediante incentivos.

Es este punto, se proponen algunas políticas de solución de acuerdo con las

limitantes expuestas en los antecedentes. Estas ideas de políticas fueron diseñadas
como apoyo y fortalecimiento a las ya existentes.

DEMANDA
• Crear mecanismos de conciencia y cultura en todas las regiones del país
sobre las riquezas ecológicas y el patrimonio cultural de la nación. De forma
que se usen los medios de comunicación como estrategia.
• Priorizar la infraestructura vial del país, con el fin de crear zonas de acceso
que conecten a todo el país y favorezcan la comercialización de bienes y
servicios verdes.
• Crear medios publicitarios y mejores estrategias de mercadeo para los
emprendimientos verdes y sostenibles, con el fin de que los consumidores
conozcan estos productos y servicios.
• Fortalecer el diseño y creación de instrumentos de diferenciación de productos con
sellos (Producto 100% colombiano, Sellos ambientales, etc.) Sensibilizando y
promocionando al consumidor con productos y servicios verdes y sostenibles.
OFERTA
• Fomentar y diseñar un sistema de información que difunda y promueva los
proyectos de negocios y los emprendimientos verdes y sostenibles. De tal
manera que este sistema haga divulgación de convocatorias, capacitaciones,
empresas y emprendimientos en gestión.
• Crear campañas que incentiven a la ciudadanía rural y urbana para presentar
proyectos verdes que cumplan con los criterios descritos en el PNNV
• Fomentar el espíritu emprendedor y la importancia de la sostenibilidad desde
la educación básica hasta la superior, de tal manera que los estudiantes se
apropien de ideas y de estímulos para ser emprendedores sostenibles.
• Fomentar el espíritu emprendedor, la innovación y la sostenibilidad en los
municipios donde ser comercializan productos artesanales y ancestrales,
creando buenos sistemas de comercialización y creando oferta.
• Diseñar plataformas de comercialización donde los emprendedores verdes
se conviertan en proveedores de otros productos verdes.

ACTIVIDADES DE SOPORTE

• Diseñar mejores políticas financieras donde los bancos ofrezcan créditos a

bajas cuotas de interés para el fomento de negocios y emprendimientos
verdes
• Fortalecer el acceso a recursos financieros por parte de las entidades
financieras y gubernamentales
• Fortalecer las capacidades de gestión, formulación de proyectos, desarrollo
empresarial, producción, investigación, tecnologías e innovación orientados
a los negocios verdes. En términos generales, el nivel de habilidades y
formación técnica/profesional de los actores (producción primaria
principalmente)
 • Pasar de una cadena productiva a una cada de valor por producto, apoyando
las ideas que mejoren metodologías y que ofrezcan factores diferenciadores
en los mercados locales, nacionales e internacionales.
• Incentivar a los emprendedores a generar negocios verdes y no tradicionales
• Poner más inversión y recursos en las investigaciones y proyectos que
generen una mayor valor agregado y calidad de productos y servicios.

INSTITUCIONES
• Los impuestos, instrumentos y mecanismos de fijación de precios, son
incentivos que ya se han postulado muchas veces, incluso es un tema
polémico en cuanto a los impuestos a los microempresarios y PYMES, sin
embargo, una política acertada de manera tributaria es coincidir con
reducciones en los impuestos a microempresarios verdes certificados y
nulidad tributaria a Startups o emprendimientos verdes
• Mejorar el acceso de permisos y tramites para las investigaciones en
campo, y recursos genéticos siempre y cuando sean investigaciones para
biotecnología
• Buscar nuevos y mejores controles en el tráfico ilegal de especies, de
manera que las instituciones verifiquen la veracidad de las actividades
comerciales legales verdes y sancionen costosamente las ilegales
• Capacitar al recurso humano en investigación, gestión de proyectos,
acompañamiento en la formulación de proyectos, buenas prácticas de
sostenibilidad, temas empresariales y comercialización
• Generar una visión de negocios en las investigaciones académicas
hechas en las instituciones académicas, y pasarlas a ideas de negocio,
en este punto es necesario que las universidades e instituciones
incentiven a que las investigaciones hechas sean de mérito emprendedor
e intraemprendedor
• Poner más inversión y recursos en proyectos de ciencia, tecnología e
innovación, y COLCIENCIAS, con el propósito de financiar proyectos con
 huella colombiana y que generen desarrollo tecnológico y científico en el
país.

3.2. Los emprendedores sostenibles

El emprendedor sostenible debe seguir estas recomendaciones en su negocio
verde con el fin de poseer una buena filosofía en su producto o servicio y agregando
valor en su cadena de producción:

1. Tener una idea de negocio verde y sostenible, puede ser las descritas en los
sectores de los negocios verdes y demostrar su viabilidad económica
2. El bien o servicio debe demostrar que genera un impacto positivo en el
ambiente y que contribuya la conservación y preservación en su área de
influencia
3. El componente ambiental de un negocio verde debe garantizar el ciclo de
vida del bien y servicio, señalando las etapas desde su procesamiento hasta
su disposición final, teniendo un plan de gestión de residuos externos o
usando materiales de empaque y presentación biodegradables en el caso de
los bienes.
4. Darle una larga vida al producto o servicio, aquellos con una vida útil superior
a las convencionales representan una menor demanda de recursos y
disminuye la generación de desechos y residuos.
5. Sustitución de sustancias o materiales peligrosos por sustancias y materiales
biodegradables y amigables con el planeta, o utilizar mejores técnicas en la
producción y en la limpieza.
6. El bien o servicio debe mantener la reciclabilidad de los materiales que lo
componen o que se usan para fabricarlo. Es importante decir que se debe
tener un plan de gestión de residuos de manera interna.
7. Utilizar eficientemente los recursos en la etapa de fabricación, en donde se
toman medidas para usar los recursos naturales en menor cantidad y de la
manera más sostenible, logrando un proceso productivo racional.
8. Se debe considerar un trato ético y unas condiciones de trabajo justas para
los empleados, directivos y accionistas, promoviendo la calidad en el empleo
 formal, contratación de personal en estado de vulnerabilidad, igualdad de
oportunidades, apoyo a la conformación de fondos de bienestar, y apoyo a
mejorar la calidad de vida de los empleados y sus familias. También
implementando programas en temas de seguridad industrial y salud
ocupacional.
9. Responsabilidad social y ambiental en la cadena de valor de la empresa,
además de considerar el desarrollo y compartir las buenas prácticas de
sostenibilidad y responsabilidad social empresarial con los proveedores,
servicios tercerizados y clientes. Ya sea en la producción de bienes y
servicios de calidad, a precios razonables, y la promoción de prácticas de
devolución de empaques y envases adicionales.
10. Gestionar impactos sobre ámbitos de influencia externa, como contribuir a la
economía local generando empleo, llevar a cabo programas de inversión
social y desarrollo comunitario, apoyo a fundaciones, donaciones y acatar
una política de transparencia.
11. Comunicación de atributos sociales o ambientales asociados al bien o
servicio.
12. Las empresas deben demostrar la implementación de modelos o programas
orientados a la sostenibilidad.

Ser un emprendedor sostenible no solo depende de montar un negocio o de

tener una idea impactante, ser un emprendedor sostenible depende de tener actitud
y la mentalidad al cambio, se debe poseer pasión, amor y creatividad tanto por lo
que se hace, como por cambiar el mundo y volverlo un lugar mejor, cualquier
persona puede emprender y ser sostenible. Se hace una invitación para que los
lectores descubran que entrar en el mundo del emprendimiento sostenible no es
solamente generar valor económico y ambiental para el país y para el mundo, sino
que enriquece nuestro aporte en la sociedad, nos hace ser personas más
consientes de la importancia de nuestro hogar y de las otras especies que
comparten con nosotros. Ser emprendedor sostenible es ser forjador y el héroe de
las próximas generaciones y un amante de la vida en el planeta, el camino no será
fácil, pero la satisfacción al final será mejor de lo que esperábamos.
Referencias
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patria.com: http://m.lapatria.com/opinion/columnas/alejandro-barrera-escobar/la-
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