Publicidad para Comunicación Social

Ever Luis Orozco

Daniela Bossa
Rodrigo Bermeo

Grupo: 404082_13

Tutor
Ana Monica Grismaldo

Universidad Nacional Abierta y a Distancia

UNAD
CCAV CARTAGENA
Comunicación Social
Noviembre de 2019
Paso 3. Cada estudiante debe compartir el resultado de su indagación en el foro de
trabajo colaborativo a través de la siguiente matriz:
FICHA TÉCNICA IDENTIFICACIÓN
Nombre de la entidad u
organización seleccionada.
Descripción de la ubicación
(inserte la ubicación utilizando
la herramienta Google Maps).
Sector al que pertenece la
entidad u organización.
Descripción de la necesidad
publicitaria detectada (Máximo
500 palabras).
Fundación Guardianes de la Esperanza-Sonrisa de León
de Cartagena
Entidad u organización sIn ánimo de lucro
La Fundación Fundación Guardianes de la Esperanza-Sonrisa
de León de Cartagena tiene un año de estar funcionando bajo
la administración de Roos Morales además la misma no
cuenta con un programa de publicidad que ayude a dar a
conocer la misma y pueda también recibir ayuda o donaciones
para su excelente misión. Por un lado, no se encuentran
anuncios. No tiene una sede fija. Sin la publicidad, las
personas o empresas no podrán contactarla debido a esa
falencia. Se debe acudir a expertos de la comunicación, puesto
que necesitan realizar una campaña o requieren una identidad
visual, promocionar la misma. Cuanta más información sobre
la Fundación, el servicio se aporte en este documento, más
fácil será para los profesionales del marketing elaborar una
estrategia acorde a los objetivos de quien contacte para aportar
a su funcionamiento.
Para realizar una campaña efectiva, existen varias formas de
definir el proceso, pero se puede resumir en cuatro fases, en
las que intervienen unos u otros agentes. Es importante que
las empresas se involucren en el proceso y la relación con la
agencia sea constante, ya que, en muchas ocasiones, el éxito
depende de ello.
La clave del éxito radica en la elaboración y coordinación de
estrategias de posicionamiento, diseño de piezas visuales y
conocimiento de los medios, audiencias y públicos, entre otros
muchos factores. Estimular y despertar deseos y necesidades
en la mente del consumidor, para que compre los productos o
servicios de una marca, depende de un trabajo profesional y
laborioso que las agencias llevan a cabo con una estrategia
estudiada y definida.
Persona a cargo (director / líder Roos Morales.
/ fundador / administrador /
etc.).
Correo electrónico fundacionguardianesdelaesperanza@gmail.com
Teléfono 3208568148
Página o portal web https://web.facebook.com/roosevelt.morales
Facebook https://web.facebook.com/roosevelt.morales
Twitter
Instagram roosmorales19
 INFORMACIÓN DEL CLIENTE (PRODUCTO, SERVICIO O MARCA)

Nombre de organización: Fundación Guardianes de la Esperanza-Sonrisa de León de Cartagena

Producto / bien / servicio: Servicio para niños y niñas de bajos recursos
Nombre de la campaña: “Dona por el bienestar de nuestros niños, y tú ya lo hiciste”
Fecha de realización: 23/11/2019

VALORES PRINCIPALES DEL PRODUCTO / BIEN / SERVICIO / ORGANIZACIÓN

La construcción de tejido social en la Niñez de la mano de las familias, mancomunado para lograr un trabajo para brindar
protección a los niños, niñas y adolescentes que hagan parte de la fundación, y a partir de los esfuerzos logrado por el equipo
de la Fundación, constituir una ruta para un verdadero hogar que les garantice abrigo y seguridad en condiciones adecuadas
de higiene y convivencia.

PROPÓSITO DE LA CAMPAÑA

Despertar el imaginario de los Cartageneros para que aporten a esta gran causa que es la de llevar alegrías a niños y niñas sin
oportunidades.

PROBLEMAS OPORTUNIDADES
Falta de educación Estimular el sentido de pertenencia social frente a la
solución de sus necesidades, para asegurar un cambio
social.
Falta de mejores condiciones de vida La construcción de un trabajo participativo en pro de la
Niñez
Falta de servicios médicos Una educación digna
Falta de oportunidades Contar con los servicios básicos
Falta de ayuda psicosocial Un hogar
La inseguridad Salud de Calidad
Falta de los servicios básicos: Agua, Luz y Gas. Un Hogar

CARACTERÍSTICAS DEL TARGET

Edad Niños entre los 2 dos años hasta 12 años de edad.
Género Ambos sexos.
Nivel socioeconómico Estrato bajo
Perfil psicográfico de la audiencia Bajo
Actitudes Bajo
Valores Bajo
¿Cómo piensan? Añoran un mejor mundo para ellos
¿Qué sienten como consumidores? Necesitan ayuda
Modos de compra o acceso a los servicios Los que les puedan brindar
Momentos de compra y uso del producto Los que les puedan brindar
CONSUMER INSIGHT
La necesidad que existe en muchos sectores de la ciudad de Cartagena, y por iniciativa propia de unos profesionales y
decididos a trabajar por un cambio, hacen un diagnóstico pertinente de los niños de zonas vulnerables y dentro de los
procesos internos de la comunidad focalizada, en la cual se observar aquellas falencias comunicacionales, que han afectado la
construcción de un trabajo participativo en pro de la Niñez del sector, se interviene y se socializa bridándoles actividades
recreativas, formativas y capacitaciones para los Padres y poder así cumplir el objetivo principal de la Fundación y es de
ayudar a Niños de escasos recursos donde la meta es poder llegar a todos los rincones de la ciudad de Cartagena y darles un
motivo de felicidad a todos esos niños con regalos, alimentación y recreación por la premura de atender a esta población tan
vulnerable sin apoyo gubernamental, se han diseñado estrategias para lograr desarrollar la labor de manera efectiva de la
mano del enfoque de comunicación participativa y sus técnicas aplicadas, esto con el fin de intervenir a través de una
estrategia formal que ayude al mejoramiento de la gestión y acciones propuestas en el marco del desarrollo comunitario.

PROMESA ÚNICA

La comunicación participativa, es un tipo de comunicación ligada a la comunidad, al cambio social, al desarrollo colectivo, a
la interacción y a la transmisión de mensajes productivos como aportes al avance social.

SOPORTE (Reason Why)

se puede decir que la falta de asesoría a estas comunidades, no había aporta la construcción de un horizonte, pero la
intervención y desarrollo de actividades como actividades recreativas donde participa la comunidad y de talleres que de una u
otra forma contribuyeron a unir más la comunidad y focalizarse en su propio cambio

RESPUESTA ESPERADA

Estamos frente a un nuevo mundo con nuevas formas de comunicación, representación, socialización y movilización, pero no
se puede desconocer que una de las maneras de hacer frente a la crisis social y a la dura realidad social que se expone al
mundo y en especial en los sectores pobres de la ciudad de Cartagena, es sin lugar a dudas, apostar por la construcción de
procesos que promueva la integración, la asociación y el trabajo colectivo.
PERSONALIDAD DEL PRODUCTO / BIEN / SERVICIO / ORGANIZACIÓN

Trabajar en pro de la niñez.

SLOGAN

“Tú y yo podemos darles la mano”

CONSIDERACIONES DE MEDIOS

Más ayuda y compromiso del medio de comunicación en aportar al cambio social y fortalecer a través de sus emisiones este
tipo de acciones para que todos se enteren y trabajen para apartar para un cambio social pensado en la Niñez.

ESTO PUEDE AYUDAR

Programas radiales que aporten a visibilizar este tipo de acciones y crear conciencia.

PRESUPUESTO DE LA CAMPAÑA
CONCEPTO DESCRIPCIÓN COSTO

sobre derechos humanos de programa radial sobre derechos humanos de la niñez y de la $1.500.000
niñas, niños y adolescentes adolescencia, que permita la prevención de amenazas y
vulneraciones a derechos de niñas, niños y adolescentes en su
entorno familiar y social.
 Campana sobre el sistema
educativo para los niños y
niñas
Campañas sobre la salud de los
niños y niñas en Cartagena
Esta campaña se realizare con el motivo que la secretaria de $1.000.000
educación haga algo para la educación de los niños y pueden
tener una fácil vida y que ningún niño quede sin estudiar.
Fortalecer la formación continua y específica del recurso humano $2.000.000
que se requiere para la atención integral y manejo de los riesgos
relacionados con la salud infantil

TOTAL

FORMATO GUION STORYTELLING

Título: “El amor es todo lo que necesitamos”

Autor(es): Ever Luis Orozco Duración: 10 segundos
Observaciones: Busca generar sensibilización para que la comunidad en general asumo su rol de solidaridad y servir a los que más lo
necesitan.

AUDIO TIEMPO
SECUENCIA PLANO IMAGEN
Sonido Texto
1 Logo Fundación Hasta que
Sonrisas de León funcione la
misma.

2 Hacer Cada domingo

Actividad seguimiento a los de 11 a 2 de la
Niños y tarde.
brindarles una
mejor
oportunidad.
 3 Actividad Actividades con Cada domingo
los niños y de 11 a 2 de la
almuerzo para tarde.
compartir.

FORMATO GUION STORYTELLING

Título: “El amor es todo lo que necesitamos”

Autor(es): DANIELEA BOSSA HERNANDEZ Duración: 10 segundos
Observaciones: Busca generar sensibilización para que la comunidad en general asumo su rol de solidaridad y servir a los que más lo
necesitan.

AUDIO TIEMPO
SECUENCIA PLANO IMAGEN
Sonido Texto
1 Actividad Actividad para
llenar de alegría a
cada niño y niña

2 Actividad Un lindo
compartir que se
hace realidad
3 Acompañamiento
de cada
integrante que
ayudo a esta
actividad.