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Puma SE es una empresa alemana fabricante de accesorios, ropa y calzado deportivo, cuya

sede central está en Herzogenaurach, Alemania. Con 4.1 mil millones de euros en ventas
anuales, una ganancia consolidada de 135.8 millones de euros y 11,389 empleados en 2017,
Puma se encuentra presente en más de 120 países y es el tercer proveedor de equipos
deportivos más grande del mundo detrás de Nike y Adidas.5

La compañía fue fundada en 1948 bajo el nombre de Gebrüder Dassler Schuhfabrik por Rudolf
Dassler, el hermano de Adolf "Adi" Dassler, que fundó su competidor, Adidas. Actualmente, la
compañía opera bajo una estructura virtual que le permite manejar todas las divisiones en el
mundo.

Índice

1 Logotipo

2 Proveedor deportivo

3 Controversia

3.1 Caso Puma contra Estudio 2000

4 Actualidad

5 Véase también

6 Referencias

7 Enlaces externos

Logotipo

El logotipo fue creado en 1968, inspirado en el puma, felino salvaje que se caracteriza por su
velocidad, fuerza y agilidad. En un principio el logo tenía ojos y nariz, que fueron eliminados en
1979. El logotipo de PUMA es uno de los más conocidos en cuanto a marcas deportivas se
refiere. La marca alemana utilizó el significado de la palabra "puma" en español para incluir un
imagotipo figurativo en su logo. Un puma acompaña al nombre de marca. Para la palabra se
emplea una tipografía de palo seco y al mismo tiempo redondeada, de color sólido. Todo lo
contrario que el puma del logotipo, que se encuentra en posición de ataque, saltando hacia
arriba.

Tradicionalmente el logo es negro, pero es muy frecuente verlo también en rojo, que es por el
que está apostando mucho la empresa. El logotipo de PUMA es reconocido tanto la tipografía
como el imagotipo, aunque podemos ver muchas veces que tan solo aparece el puma, puesto
que tiene entidad propia y ya se identifica con la marca, pero rara vez se ve el caso contrario,
en que tan solo aparezcan las letras.
Su especialización siempre han sido las zapatillas. De hecho la empresa fue pionera en calzado
profesional para futbolistas y deportistas olímpicos, pero en fases posteriores la empresa ha
ido evolucionando territorialmente y en cuanto a gama de productos. Las zapatillas PUMA, con
su logotipo en un lado son las más conocidas.

A modo de curiosidad podríamos mencionar otra empresa de cuyo logo es mundialmente


famoso, Adidas. Los primeros propietarios de Adidas y PUMA fueron hermanos que, por
motivos personales, decidieron crear diferentes empresas. Es curioso cómo tanto el logotipo
de Adidas como el de PUMA han conseguido crear ambos tanta imagen de marca.

En marzo de 2010, Puma compra la marca estadounidense Cobra Golf.6

Proveedor deportivo

Artículo principal: Patrocinios por Puma

Calzado de Usain Bolt.

Puma patrocina a distintos equipos importantes como: AC Milan (Italia), Club Atlético Peñarol
(Uruguay), Borussia Dortmund, Borussia Mönchengladbach (Alemania), Girona FC, Racing de
Santander, Valencia (España), Crystal Palace, Manchester City FC, Newcastle United
(Inglaterra), Amiens S.C., Girondins Bordeaux, Olympique de Marsella, Nîmes, Stade Rennais
FC (Francia), F.C. Groningen (Países Bajos), Slavia Praga (República Checa), Krasnodar (Rusia),
Malmö FF (Suecia), Club Atlético Independiente (Argentina),Club Deportivo Arturo Fernández
Vial (Chile), Liga Deportiva Universitaria de Quito (Ecuador), Deportivo Cali, Deportivo
Independiente Medellín, (Colombia), Palmeiras (Brasil), CD Plaza Amador (Panamá), Club de
Fútbol Monterrey, Club Deportivo Guadalajara (México) y Club Cerro Porteño (Paraguay).

Esto es debido a que Puma asimismo, ha destacado por su apoyo y patrocinio a varias
selecciones nacionales de fútbol, como Italia, Uruguay, Senegal, Egipto, Marruecos, Israel,
República Checa, Suiza, Serbia, Austria, y selecciones de rugby. También es el patrocinador de
Usain Bolt, así como de equipos de críquet, golf, automovilismo con Scuderia Ferrari y otros
deportes de motor y automóviles de BMW.

La marca Puma no solo está vinculada al deporte, pues, por ejemplo, ha fichado al DJ
Deadmau5 a finales de 2011, sacando una serie de ediciones de zapatillas o botines con su
propio logo. Estos botines se pueden ver en un vídeo promocional mientras suena su gran
famoso tema Ghosts N Stuff. Además Deadmau5 sale en el vídeo y esta vez con un casco en el
cual lleva el logo de Puma. Igualmente ha fichado al cantante canadiense The Weeknd con su
sello discográfico XO (compañía discográfica) en el 2016 sacando su propia línea de ropa y
calzado en incluso lució una zapatillas Puma Ignite Limitles en el video de su famosa canción
"Starboy". También a grandes estrellas del fútbol, tales como el español Cesc Fàbregas, el
italiano Mario Balotelli, el belga Romelu Lukaku, el marfileño Yaya Touré, los franceses Antoine
Griezmann y Olivier Giroud, el argentino Sergio Agüero, el uruguayo Luis Suárez, y el alemán
Marco Reus.

Además de que tiene a la intérprete de éxitos como This Is What You Came For, The Monster o
work, la barbadense Rihanna con una línea de ropa y zapatos, llamada FENTY que ella misma
diseña.

Controversia

La marca ha causado controversia en los terrenos de fútbol al innovar en el terreno de los


uniformes. Tal es el caso del UNIQT (en inglés), en el cual la FIFA prohibió su uso al calificarlo
de irreglamentario (consideró que al estar cosido el pantalón con la camiseta, se entendía que
era una única pieza en lugar de dos). Este uniforme solo fue utilizado en la Copa Africana de
Naciones del año 2004 por la selección nacional de Camerún (la cual fue penalizada con 6
puntos por su uso). Posteriormente Puma demandó a FIFA (ganando PUMA en 2005),
acusándola sobre su postura al ser fruto de una cesión a favor de presiones de su rival Adidas,
tras lo cual surgió aquella vaga excusa de prohibición, la cual además consideró que dañaba
seriamente la imagen de la empresa, pidiendo 2,5 millones de euros de indemnización (aún
por saber si FIFA tendrá o no que abonarlos).

El uniforme, además de encontrarse cosidas sus dos partes, se caracterizaba porque la camisa
se ceñía completamente al cuerpo, destacando por tanto la imposibilidad del contrario de
producir tirones al jugador en su indumentaria y beneficiar el juego limpio.