Internet :: pulso
Los influencers virtuales
De la mano de empresas de tecnología, las marcas desarrollan sus propios robots digitales
para crear a los representantes ideales de sus campañas. Por Gala Décima Kozameh
:: Se llama Lil Miquela,
es modelo y cantante, tiene
1,7 millones de seguidores en
Instagram (@lilmiquela) y
86.000 suscriptores en YouTube.
Hace tan solo unas semanas
lanzó su primer sencillo –que
ya acumula más de un millón
de vistas– y, en el último año,
entrevistó a personajes como
J Balvin y participó como
modelo en un anuncio de
Calvin Klein junto a Bella Hadid.
Todo eso y ni siquiera existe.
Esta joven de Los Ángeles es
la más famosa de los llamados
“influencers virtuales”, una
iniciativa tecnológica que propone crear
referentes robóticos que resuelvan las
necesidades de las marcas sin tener que
recurrir a una verdadera celebridad que
imponga sus propias condiciones. De esta
forma, las empresas trabajan con un equipo
de producción que adapta la imagen y la
personalidad del influencer digital para
transmitir el mensaje que la corporación desee.
Si bien Lil Miquela tiene 19 años, nació hace
tan solo cuatro (en el 2016) de la mano de
Brud, una startup de Silicon Valley que se
dedica a la robótica aplicada al marketing. La
empresa desarrolló a esta joven pecosa de
origen brasileño a modo de prueba, para crear
un personaje popular que generara verdadera
empatía con su público, aun a sabiendas de
que no era real. Los desarrolladores partieron
de la teoría de que los influencers tradicionales
han perdido credibilidad y que estos
personajes ficticios son más transparentes y
más atractivos porque se les puede crear una
vida que narran a través de las redes.
Así fue como, poco a poco, le fueron ideando
una historia de vida, una búsqueda profesional
en el plano artístico, vericuetos juveniles y
encuentros con otros influencers virtuales.
En una ficción desarrollada en Instagram,
Lil Miquela fue hackeada por otra influencer
virtual llamada Bermuda, quien tomó posesión
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de su cuenta, develó que era un robot y
obligó a la pobre Miquela a contar su verdad y
proveniencia como una creación de Brud.
Hoy en día son varias las empresas de
tecnología que diseñan personajes para
marcas, con apariencias distintas e intereses
propios. Si bien algunos son creados para
una empresa en particular, la mayoría son
propiedad de sus desarrolladores, quienes
crean la vida de cada personaje y los vinculan
MÁS PARA CONOCER
:: @shudu.gram: proclamada la primera
supermodelo digital, es una creación del
fotógrafo Cameron-James Wilson.
:: @bermudaisbae: hija de la misma
desarrolladora que Lil Miquela –Brud–,
esta rubia californiana se autodenomina
“reina robot” y les comparte a sus más
de 185.000 seguidores sus aventuras de
típica celebrity de Hollywood.
:: @blawko22: el tercero del escuadrón
de personajes virtuales creado por la
empresa de tecnología Brud y único varón
del grupo. El joven modelo es uno de los
mejores amigos de Lil Miquela.
:: @backpackingdavid: 22 años y
proveniente de Málaga, es el primer
humano virtual español.
con marcas determinadas para
acciones específicas. Después de
todo, estos influencers virtuales
emulan a personas reales; por lo
tanto, tienen un público definido
que los sigue por sus contenidos
en redes sociales al igual que a
cualquier influencer humano.
Así es como Lil Miquela,
además de posar con las últimas
tendencias de Prada, Adidas y
Chanel, muestra cómo se tiñe
el pelo, se junta con Rosalía y
Millie Bobby Brown, y arma
sus propios videos en YouTube
(con la verdadera estética de
un contenido de la plataforma:
editados, de planos cortos y abundancia de
emojis), contando experiencias y conversando
con sus seguidores.
Algunas marcas han reaccionado rápido a
esta nueva tendencia y ya utilizan influencers
virtuales en sus promociones, como el caso de
la firma de moda francesa Balmain, que trabajó
una campaña en el 2018 denominada Balmain
Virtual Army con tres modelos digitales: una
mujer blanca llamada Margot, una asiática
a la cual bautizaron Zhi y una negra, Shudu,
designada “primera supermodelo digital”. Las
tres, creaciones del fotógrafo Cameron-James
Wilson. Por su parte, la cadena de comida
rápida Kentucky Fried Chicken también se
subió a la ola y diseñó su propio Coronel
Sanders –emblema y cara de la marca–, al cual
utilizan en Instagram para parodiar a los típicos
influencers de la red social.
Lo cierto es que si bien estos influencers
requieren gran inversión para su desarrollo
y muchas horas de programación y diseño,
las marcas ven en ellos un beneficio
incomparable: estos personajes digitales no se
fatigan, no se rebelan contra la empresa por
ningún motivo y no les aumentan el valor por
el uso de su imagen. No requieren pruebas de
vestuario ni ensayos de pasarela. Son los más
dóciles del mercado, siempre harán lo que las
marcas quieran.
01 | 20 brando 33
12/19/19 6:55:56 PM