Mitzi Yesenia Juárez Higareda 602

ANÁLISIS SEMIÓTICO DEL VIDEO PUBLICITARIO

Bonafont el agua ligera

Bases teóricas de Barthes:

MENSAJE PUBLICITARIO Y MENSAJE FOTOGRÁFICO

1ER MENSAJE (DENOTADO)

En la primera toma se aprecia un plano general, en él se encuentra en el centro un vaso

transparente con agua, los colores predominantes que se aprecian en toda la toma es el azul
y blanco que hace alusión al cielo, después se hace una toma a detalle del vaso con un
acercamiento rápido, se aprecia cómo dentro del vaso van cayendo líquidos de diferente
color (amarillo, café y negro) en esta toma mientras se ven dichos líquidos se puede
escuchar la frase narrada que dice:

“Tu cuerpo acumula excesos, pesadez, toxinas”

Posteriormente se vuelve a abrir un plano general, y de igual forma está el vaso en el centro
ahora con los diferentes líquidos de colores en donde se ve como estos se desbordan y
desaparecen del interior del vaso gracias al agua que cae de una botella, ya que en dicha
toma también se muestra una mano sosteniendo una botella con etiqueta naranja y el
nombre de bonafont, se aprecia como el líquido contenido en la botella se vierte en el vaso
y logra que los otros líquidos queden fuera de él. Los colores siguen siendo los mismos
ahora con la diferencia de que en el lado superior izquierdo se llega a ver un pequeño
resplandor simulando el sol y el fondo (cielo) parece estar en movimiento. En la misma
toma se aprecia como entra a escena una mariposa color blanco que pareciese estar formada
de nubes por la textura y el color ya mencionado. En toda esta escena la narradora dice lo
siguiente:

“Aligeralo cada día de lo que no necesita toma bonafont…”

En la última escena se hace un plano medio corto y se observa a una mujer de perfil
bebiendo agua directamente de una botella bonafont, de fondo está el cielo, entran en
escena por el lado izquierdo tres mariposas que de igual forma con la primera parecieran
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estar formadas de nubes, del lado izquierdo se ve la frase “el agua ligera” con letras color
naranja y de igual forma y continuando la frase la narradora dice:

“… el agua ligera”

Durante todo el video la música de fondo es alegre y energética, también se puede apreciar
un mensaje con letras blancas en la parte inferior que dice “El agua natural es la mejor
fuente de hidratación. TOMA AGUA. Ligera.

Descripción de elementos significantes

Los elementos significantes presentes en el video publicitario se manifiestan mediante las

sustancias fonética y gráfica. En el conjunto de los elementos de sustancia fonética
encontramos los siguientes:

 Música de fondo es alegre y energética, brinda una sensación de felicidad,

ánimo y motivación
 La narradora pronuncia las siguientes frases “Tu cuerpo acumula excesos,
pesadez, toxinas” “Aligeralo cada día de lo que no necesita toma bonafont, el
agua ligera”

En cuanto a los significantes expresados mediante la sustancia gráfica podemos destacar

los siguientes:

 El vaso con agua como único objeto presente, se muestra en el centro durante las
primeras tomas.
 Las sustancias extrañas que entran en el vaso, cada una de un color diferente.
 La botella evidentemente bonafont ya que lo muestra la etiqueta y la mano que la
sostiene que vierte el líquido en el vaso hasta hacer que las sustancias dentro
salieran del vaso y dejando de nueva forma el vaso con el agua limpia.
 La mariposa que simulan estar formada de nubes que entra a escena y se detiene en
el vaso.
 La chica que bebe de la botella de agua se muestra alegre y de un buen aspecto,
junto con la frase que aparece “el agua ligera”, dicha frase lleva el color de la
etiqueta y de igual forma las mariposas.
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 La frase que se muestra durante todo el video “El agua natural es la mejor fuente de
hidratación. TOMA AGUA. Ligera.”

2DO MENSAJE (CONNOTADO, MENSAJE GLOBAL/ÚNICO)

Temas oníricos de la humanidad y retórica

El tema que se marca durante el comercial es el sentirse bien, todo esto a través de la
ligereza que produce el agua en el cuerpo. Los elementos connotados nos dicen que el
mensaje parece ser dirigido a las mujeres, los elementos mostrados siempre van inclinados
a un target femenino, desde la persona que habla hasta la mujer que sale al final del video.
Todos los elementos presentados hacen alusión a la ligereza, desde el vaso con agua, los
colores, el fondo que aparenta el cielo ya que este está en movimiento y es de color azul
con lo que parecen nubes hasta las mariposas que aparecen. Esta idea se ve complementada
con el fondo musical y las palabras dichas por el narrador que a juzgar por la voz se trata de
una mujer.

Otro elemento a tomar en cuenta es la alusión o analogía que se hace del vaso como un
cuerpo femenino, cuando el cuerpo está bien el agua es clara y cristalina pero cuando la
narradora comienza a decir “Tu cuerpo acumula excesos, pesadez, toxinas” se ve como
dentro del vaso van cayendo líquidos de diferentes colores, cada uno de ellos representando
lo que dice la narradora y se ve como son agentes externos a lo que se presenta, pero en
cuanto la narradora dice “Aligeralo cada día de lo que no necesita toma Bonafont, el agua
ligera” se ve como el agua que cae directamente de la botella Bonafont “limpia lo que no
necesita” en este caso los líquidos que habían entrado al vaso salen de él, incluso se ve
como en la parte superior izquierda aparece una luz como si fuera el sol que acompaña este
sentirse bien, y reiterando lo que se dijo “el cuerpo” (vaso) desecha lo que no sirve gracias
al agua Bonafont haciendo que se sienta bien.

La chica bebiendo agua al final del video refuerza todo lo ya mencionado, ya que se le ve
alegre desde que toma el agua hasta que deja de hacerlo, sobre todo por la frase que aparece
junto a ella “el agua ligera” y las mariposas que hacen alusión a esa ligereza.
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Es importante mencionar que el anclaje en este video opera principalmente con los colores
ya que los únicos colores que se manejan son el azul, blanco y el naranja que pertenece
exclusivamente a la etiqueta de bonafont. Estos colores siempre están presentes, ya sea
como fondo o en las mariposas, en donde estas también funcionan como anclaje ya que
hacen su aparición en el momento en que se habla de ligereza. Si lo anterior no es suficiente
para anclar la idea, la frase “El agua natural es la mejor fuente de hidratación. TOMA
AGUA. Ligera.” Que aparece durante todo el video y la chica que aparece al final bebiendo
el agua junto a la frase “el agua ligera” que tiene el mismo color que la etiqueta y las
mariposas son elementos que enfatizan el mensaje.

Elementos lingüísticos complementarios (Lengua y habla – Sintagma y sistema)

En cuanto a los elementos lingüísticos contenidos en el video podemos referir cómo es que
opera una lengua y un habla para la constitución del mensaje. En primer lugar, se trata de
una lengua mixta, ya que las palabras empleadas por la narradora así como algunos de los
textos presentes en el video, están español.

En lo que refiere al habla, cabe mencionar que el habla empleado aquí es el de sentirse
bien. Si algo se puede mitificar en este video publicitario es que por el simple hecho de
beber agua, en este caso bonafont, se perderá algunos malestares haciendo que el cuerpo se
sienta bien y ligero, sobre todo por el hecho de ser mujer. Es así que, aunque se trate de un
anuncio de agua, pareciese que este va dirigido a un solo género y excluye al otro.

PEIRCE (ÍCONO, ÍNDICE, SÍMBOLO)

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A primera vista se ve a una mujer de perfil sostiene y bebe una botella de agua, que por el
nombre de la etiqueta es agua bonafont, su vista no es a nada en específico, del lado
superior izquierdo una frase que dice “el agua ligera” las letras llevan el mismo color que la
etiqueta (color naranja), debajo de la frase y por la forma se puede ver unas cuantas
mariposas, en la parte inferior otra frase “El agua natural es la mejor fuente de hidratación.
TOMA AGUA. Ligera.”

De acuerdo a lo que se ve la mujer bebe el agua pero acorde al lugar y a las frases que se se
leen se puede decir que la mujer bebe agua no solo por el simple hecho de tener sed he
hidratarse sino que también busca sentirse ligera, ya que esto lo marca la frase frente a ella,
de igual forma esto queda confirmado con las mariposas que aparecen en la foto.

TRIADA

Mariposa

Ligereza

Forma parte de las aves

Plumas

Alas Libertad

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LINK del video publicitario:

https://www.youtube.com/watch?v=NuNvCzR3Hog