UNID NOMBRE DE LA UNIDAD / LOGRO DE UNIDAD SEM SABERES ESENCIALES

I MARKETING Y PUBLICIDAD DIGITAL: DEFINICIONES Y MEDIOS: Al término de la primera

unidad el estudiante reconoce el escenario digital donde desarrollar acciones de Marketing y la
Publicidad, analiza la importancia del análisis del mercado, la estrategia diferencial, la evolución
del nuevo consumidor y su impacto en las empresas.

1. Introducción al Marketing Digital Conocimientos previos

2. Mercados y Consumidores Digitales Psicología del público digital. Investigación
3. El cliente digital y las empresas. Nuevas necesidades del cliente. Empoderamiento del
consumidor. La empresa tradicional y la nueva empresa “digital”. Reputación Digital
4. Publicidad digital El espacio que le corresponde en el Marketing. La Campaña
publicitaria digital. EVALUACIÓN T1
5. La Estrategia en Digital: Creación y desarrollo del valor estratégico. Planeamiento
estratégico. Análisis del entorno La rueda estratégica
6. La Estrategia en Digital: El estratega El pensamiento estratégico. El perfil del estratega II
PLAN DE MARKETING DIGITAL Al término de la segunda unidad el estudiante conoce el
conjunto de acciones que debe desarrollar a fin de crear un plan de marketing digital
que garantice la satisfacción del cliente y la consecución de los objetivos del negocio.
Dentro de la misma ubicará el espacio que corresponde al quehacer de la Publicidad,
como herramienta dentro del plan.
7. Plan de Marketing Digital- introducción. Análisis de situación.
8. Plan de Marketing Digital. La Estrategia digital Mix de Marketing en Digital.
EVALUACIÓN PARCIAL
9. Plan de Marketing Digital. Tácticas con medios digitales I: Redes sociales, web, blog y
mailing, boletín. Usos estratégicos de cada plataforma.
10. Plan de Marketing Digital. Tácticas con medios digitales II: Video, Móviles, E-commerce.
Usos estratégicos de cada plataforma
11. Áreas de Influencia en el Marketing Digital Posicionamiento web. Formatos
Publicitarios. Inversión en buscadores. Medición
12. Áreas de Influencia en el Marketing Digital. Formatos Publicitarios II: Facebook, twitter,
YouTube, móviles. Inversión publicitaria. Medición. EVALUACION T2
13. Herramientas de monitoreo y análisis de plataformas.
14. Plan de Marketing Digital: Plan de acciones. Presupuestos. Plan de control
15. Plan de Marketing Digital– La Venta. EVALUACION T3
16. EVALUACIÓN FINAL
17. EVALUACION SUSTITUTORIA