Teoría de medios

Mtra. Marina Rodríguez

marinarod2015@hotmail.com
Licenciatura en Mercadotecnia y Medios Digitales

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¿Qué es teoría?

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• Teoría -“Conjunto de proposiciones que tienen como fin la
explicación y predicción de las conductas en un área
determinada de fenómenos” (Tecla y Garza, 2016).

-”Las teorías son enunciados acerca de la realidad que

buscan explicar o predecir la relación entre fenómenos”
(Graaf, 2015).

Conceptos
“Palabra o conjunto de palabras
que representan una idea (…)
juegan un papel importante en
todas las teorías” (Graaf, 2015).

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Ejemplo: Teoría de la relatividad.

Comunicación:
-Teoría de la aguja hipodérmica
-Teoría de usos y gratificaciones
-Teoría del cultivo
-Teoría de las hipermediaciones
-Etc.

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¿Qué es un medio de
comunicación?

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 -”Es todo sistema mecánico o
• Medio de comunicación
electrónico que sirve para hacer llegar a
un receptor el mensaje de un emisor”
(Beltrán, 2006).

Medios electrónicos Medios mecánicos

-Radio -Prensa (periódicos

-Cine y revistas).
-Televisión -Impresos para
-Computadora publicidad directa y
ambiente exterior
(espectaculares,
carteles, etc.)

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 -Los medios de comunicación como “extensiones del ser humano” y
“agentes que hacen que algo suceda” (McLuhan, 1996).

“Hemos extendido nuestros sentidos y nervios con los

diversos medios de comunicación” (McLuhan, 1996)

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• Medio masivo de comunicación -Vehículos para transmitir
o mensajes, rápida y
medio de comunicación de masas (MCM) eficazmente, a una gran
cantidad de personas.
“mass media”
-”Herramientas para
lograr que un solo emisor
se comunique de forma
idéntica con millones de
receptores al mismo
tiempo” (Domínguez,
2012).

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-Los medios masivos de comunicación son:

-Prensa
-Cine
-Radio
-Televisión
-Internet

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 ¿Qué son los
medios digitales?

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• Medios digitales:
-Son cualquier medio codificado en un formato legible para una
máquina.

-Los medios digitales se pueden crear, visualizar, distribuir, modificar y

preservar en dispositivos electrónicos digitales.

-Implican el uso de formato de texto, imágenes, elementos gráficos,

animación y sonido, para crear productos digitales que puedan ser
usados con o sin conexión.
(Bernal, 2018)

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Imágenes digitales
Video digital
Videojuegos
Páginas y sitios web
Redes sociales
Archivos digitales
Audio digital
Libros electrónicos
Etc.

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-La mezcla de medios digitales con otros medios de comunicación, y
con factores culturales y sociales, es a veces conocido como nuevos
medios de comunicación o "los nuevos medios".

-Propósitos de los medios digitales: 1. Acercar a las personas hacia la

marca 2. Mostrarles el producto y servicio 3. Que lo adquieran.

(Katherine, 2018)

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-Los medios digitales parecen exigir un nuevo conjunto de habilidades
de comunicación, llamado “transliteracy” (habilidad para entender y
comunicar), la educación mediática, o la alfabetización digital.

-Estas habilidades incluyen no sólo la capacidad de leer y escribir –

alfabetización tradicional – si no la capacidad de navegar por internet,
evaluar las fuentes y crear contenidos digitales.
(James, 1998)

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¿De qué estamos hablando cuando
nos referimos a los nuevos medios?

-New media
-Medios interactivos
-Comunicación digital
-Cibermedios
-Metamediums
-Cibercomunicación
-eComunicación

The new thing

(Scolari, 2008)
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*Prensa digital
*Cine digital
*Radio digital
*Televisión digital
*Internet

-Páginas web
-Libros electrónicos
-Redes sociales
-Apps
-Blogs
-Wikis
-Telefonía móvil
*Reconstrucción de los medios tradicionales para responder a la
revolución digital.

REVOLUCIÓN DIGITAL

-Tercera revolución industrial.

-Tecnología digital (finales de los 50-finales de los 70).
-Tecnología que antes era analógica a formato digital.
-Computadora digital, internet, teléfono celular.
´

(Manovich, 2001)
-Representación digital: Significa que la información (palabras, imágenes,
sonido, etc.) puede ser traducida a un código numérico; por lo que, puede ser
manipulada y programada.

-Modularidad: Cuando la operación de los medios se vuelve computable a

través de partes más pequeñas conocidas como módulos (componentes que
comparten la estructura, a diferente escala.) A pesar de que cada uno de ellos
es independiente, el mensaje sigue teniendo sentido.

(Manovich, 2001)
Automatización: Mecanismos o funciones predeterminadas que permiten
hacer el acceso más amigable y veloz. Por ejemplo, cookies que ayudan a
cargar páginas con rapidez, plantillas en blogs preestablecidas, la adaptación
de la resolución al tamaño de pantalla.

Variabilidad: Cualquier objeto que entre a la computadora puede ser

modificable. Gracias a la automatización, es más sencillo llevar a cabo la
modificación de los elementos; los cuales, ahora son dinámicos, efímeros e
inestables

(Manovich, 2001)
Transcodificación: Interacción de los usurarios a través de una interfaz
familiar a su cultura.

(Manovich, 2001)
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Referencias:
-Beltrán, R. (2006). Redacción publicitaria. México: Trillas.
-Bernal, Carla. «Medios Digitales y Multimedia».
-Dewar, James A. (1998). «The information age and the printing press: looking
backward to see ahead».
-Domínguez, E. (2012). Medios de comunicación masiva. México: Red Tercer Milenio.
-Graaf, R. (2015). En el curso “Introducción a las Ciencias de la Comunicación”.
Universidad de Ámsterdam.
-Katherine Vanegas. «Por qué debe apostar por los medios digitales?».
-Lozano, J.C. (2007). Teoría e investigación de la comunicación de masas. México:
Pearson Educación.
-Manovich, L. (2001.) The Language of New Media. Cambridge, EUA: MIT Press.
-McLuhan, M. (1996). Comprender los medios de comunicación. España: Paidós.
-Tecla, A. y Garza, A. (2016). Teoría, técnicas y métodos de la investigación social.
-Scolari, C. (2008) Hipermediaciones: Elementos para una Teoría de la Comunicación
Digital Interactiva. España: Gedisa.

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